近日的一則新聞引起了網(wǎng)友共鳴?！断M(fèi)者報(bào)道》基于電商平臺(tái)（京東自營、蘇寧自營和天貓旗艦店）上面的8萬多條消費(fèi)者評價(jià)，對市面上62款65寸大屏電視綜合研判之后得出了一份《大屏電視消費(fèi)痛點(diǎn)報(bào)告》，其中提及最多的痛點(diǎn)是“廣告太多”。

“開關(guān)機(jī)廣告”不知何時(shí)成了大屏電視行業(yè)的“標(biāo)配”，這不僅是廠家對于智慧大屏產(chǎn)品層面的曲解誤讀，更暗含著對于用戶體驗(yàn)層面的漠視甚至霸凌。

行業(yè)如此泥沙俱下，也難怪消費(fèi)者花樣吐槽。《一年一度喜劇大賽》開篇封神，“互聯(lián)網(wǎng)體檢”把這種套路消費(fèi)者的惡劣風(fēng)氣刻畫入骨，笑著笑著就想罵人……

一片混沌之中，亦有清流。

榮耀智慧屏作為大屏行業(yè)的后來者，從進(jìn)入行業(yè)第一天起就旗幟鮮明地對開關(guān)機(jī)廣告說不，對套路消費(fèi)者說不。

為什么榮耀智慧屏與眾不同？

不是天生高尚，而是保持了起碼的消費(fèi)常識(shí)，榮耀智慧屏舍棄掉“開關(guān)機(jī)廣告”這種easymoney，踏踏實(shí)實(shí)地打磨產(chǎn)品、優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

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要品質(zhì)，更要體驗(yàn)，本質(zhì)上是敬畏常識(shí)

開機(jī)廣告的出現(xiàn)并不符合常識(shí)。

早在2020年GMIC大會(huì)上，榮耀CEO趙明就已經(jīng)敏銳地察覺到了這一點(diǎn)，并且直接表示，“從商業(yè)邏輯來講，我們購買了電視這個(gè)硬件產(chǎn)品，觀看免費(fèi)的影視作品，電視節(jié)目中插入廣告，這是一個(gè)交換的過程；但是在開關(guān)機(jī)的過程中強(qiáng)制廣告，對用戶來說非常不公平。”

用戶明明購買了產(chǎn)品，卻還要忍受開機(jī)廣告，這無疑打破了商業(yè)交易中的契約精神，本質(zhì)是大屏電視廠商侵犯用戶權(quán)益的強(qiáng)盜行為。但在利益驅(qū)動(dòng)下，廠商仍然漠視用戶需求，甚至以“降低產(chǎn)品價(jià)格”來進(jìn)行辯解，聊以自我安慰。

可用戶對美好生活的追求是不斷進(jìn)步的，對高質(zhì)體驗(yàn)的認(rèn)知也在不斷成長，對于開機(jī)廣告的容忍程度也已經(jīng)瀕臨爆發(fā)點(diǎn)。2020年，江蘇消保委打贏全國首例“電視開機(jī)廣告”公益訴訟；2021年8月，人民日報(bào)發(fā)文再批開機(jī)廣告，直言是它一種網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”；同年10月，消費(fèi)日報(bào)評論開機(jī)廣告，一陣見血地揭露開機(jī)廣告的盈利貓膩；及至消費(fèi)者報(bào)道發(fā)布《報(bào)告》，再一次讓開機(jī)廣告成為用戶熱門話題。

在廠商長期的漠視下，消費(fèi)者對開機(jī)廣告積壓已久的憤懣正以雷霆萬鈞之勢爆發(fā)出來，要求廠商整改的呼聲愈演愈烈，同時(shí)也讓開機(jī)廣告的盈利模式展現(xiàn)在大眾眼前。

偏長的換機(jī)周期注定讓大屏電視成為“耐用品”，而歷經(jīng)60余年的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路也都已經(jīng)相對成熟。在同質(zhì)化競爭和存量市場觸頂?shù)那闆r下，業(yè)界人都并不看好大屏電視硬件盈利的模式，這也是后來“硬件免費(fèi)，廣告盈利”互聯(lián)網(wǎng)思維興起的緣由。

但這也直接導(dǎo)致了“低質(zhì)低價(jià)”競爭局面的形成。為了擴(kuò)大開機(jī)廣告受眾面，許多廠商選擇壓低產(chǎn)品品質(zhì)，下調(diào)價(jià)格來換取競爭優(yōu)勢，最終導(dǎo)致行業(yè)陷入惡性競爭之中。長此以往，“廣告屏”會(huì)束縛用戶的體驗(yàn)，也不利于提振整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)。

這也是榮耀開創(chuàng)智慧屏品類，提出“開關(guān)機(jī)無廣告”，能夠引起行業(yè)震動(dòng)的原因。但相比去掉開機(jī)廣告，行業(yè)更好奇的是榮耀這么做的底氣。開關(guān)機(jī)無廣告沒有任何技術(shù)難度，只有商業(yè)上的考量，大家好奇榮耀會(huì)以何種方式撐起開機(jī)廣告帶來的利潤，來解答這個(gè)困擾行業(yè)多年的難題。

榮耀的答案很簡單，智慧屏不只是電視。

在中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的第十七屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，榮耀智慧屏X2借助獨(dú)特的互聯(lián)能力斬獲科技創(chuàng)新獎(jiǎng)，獲得了行業(yè)的肯定。

在榮耀眼中，智慧屏不是品類割裂、功能單一的影音電視，而是生態(tài)互聯(lián)、場景融合的“超級(jí)終端”。它與榮耀智慧生活生態(tài)休戚與共，不能用傳統(tǒng)電視“賣一臺(tái)是一臺(tái)”的商業(yè)邏輯來衡量，而是要以立足榮耀生態(tài)的整體價(jià)值來進(jìn)行思考，這樣就能發(fā)現(xiàn)它的用戶群、使用場景、增值體驗(yàn)實(shí)際上是要更寬廣的。

舉個(gè)例子，傳統(tǒng)電視買回來只能享受影音體驗(yàn)，而榮耀智慧屏則可以與其他終端多屏協(xié)同，基于底層互聯(lián)技術(shù)豐富場景內(nèi)涵。下班通勤用手機(jī)看喜歡的電影，回到家可以接著投屏看，進(jìn)度無縫銜接；用平板創(chuàng)作完畫作，可以投屏到大屏與家人一同慢慢欣賞；用筆記本辦公覺得屏幕太小，也可以投大屏仔細(xì)觀看，你甚至能在家里來一場“PPT匯報(bào)預(yù)演”。

與手機(jī)、平板、筆記本電腦等終端的互聯(lián)讓大屏價(jià)值被不斷豐富，擁有了“跨壁壘”的競爭力。傳統(tǒng)電視局限影音，競爭對象相對扁平。而在多屏協(xié)同之后，可以聯(lián)通娛樂、辦公和學(xué)習(xí)等復(fù)合場景，與所有的帶屏設(shè)備競爭，從而通過立體的場景體驗(yàn)獲得更多用戶的青睞。

這種升維的產(chǎn)品理念和體驗(yàn)是榮耀決定放棄開機(jī)廣告利潤的最大原因。在大屏電視紅海市場中，大多數(shù)廠商追求開機(jī)廣告盈利，明面上可得“一夕安寢”，但無益于用戶體驗(yàn)和行業(yè)升級(jí)，猶如飲鴆止渴，最終導(dǎo)致大屏電視市場發(fā)展滯緩，甚至于大盤的崩壞。

而榮耀的做法則是走出另一條路來進(jìn)行規(guī)避。當(dāng)然，榮耀也沒放棄對基本功的穩(wěn)扎穩(wěn)打。榮耀智慧屏X2配備10.7億色廣色域全彩屏充分展現(xiàn)了榮耀軟硬件一體化的優(yōu)勢能力，用魔法畫質(zhì)引擎打磨屏幕能力，呈現(xiàn)出觀感驚艷的畫面效果。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，榮耀智慧屏不斷延展大屏互聯(lián)能力，打造了領(lǐng)先行業(yè)的多屏協(xié)同體驗(yàn)，這次榮耀智慧屏X2推出的4KHDR 10手機(jī)本地視頻無線投屏（目前僅支持榮耀Magic3系列手機(jī)）就是一個(gè)最好的例子，縱觀同價(jià)位市場，幾乎沒有可以相提并論的體驗(yàn)賣點(diǎn)。

音畫打基礎(chǔ)，互聯(lián)做拔高，榮耀智慧屏底層思維決定了它不會(huì)重復(fù)依靠開機(jī)廣告盈利的老路，而是去尋求新市場。實(shí)實(shí)在在用產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)消費(fèi)者，而不是套路消費(fèi)者，這個(gè)看似簡單的底線，成為了榮耀沖出行業(yè)的亮點(diǎn)之一。

當(dāng)用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品盈利產(chǎn)生矛盾，該選擇哪一方？大屏電視廠商的選擇十分簡單，開機(jī)廣告便是結(jié)果。但看似兩難的選擇卻有著最簡單的解題方法。設(shè)計(jì)圈有一句名言很出名，“設(shè)計(jì)的目的是人，不是產(chǎn)品”。扣到題目上，產(chǎn)品的目的是更好地服務(wù)用戶，而不是為產(chǎn)品而產(chǎn)品。

實(shí)際上廠商不需要考慮太多，只用考慮用戶需求即可。當(dāng)回歸問題本質(zhì)的時(shí)候，即便當(dāng)前的用戶場景不足以撐起產(chǎn)品盈利空間，也會(huì)有其他的道路可以打開新局面。榮耀智慧屏堅(jiān)持的互聯(lián)生態(tài)道路便是其一。

正因如此，榮耀智慧屏才會(huì)在開關(guān)機(jī)無廣告之后，又在智慧屏X2上推出了首銷日三年整機(jī)質(zhì)保服務(wù)，再一次推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)升級(jí)。聯(lián)系到大屏電視產(chǎn)品的換新周期、易損壞的特點(diǎn)和目前一年整機(jī)質(zhì)保的政策，不難看出榮耀智慧屏X2必然會(huì)在今年雙11電商節(jié)獲得更多用戶的青睞。

榮耀智慧屏的成功不是偶然，而是飽含著對消費(fèi)者的尊重，堅(jiān)持榮耀智慧生活生態(tài)發(fā)展的必然結(jié)果。

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套路“贏”當(dāng)下，智慧贏未來

大屏行業(yè)走到今天這一步，離不開從業(yè)者的共同努力，這一點(diǎn)不容置疑。

但是當(dāng)行業(yè)走過爆發(fā)增長階段，轉(zhuǎn)入穩(wěn)定存量期，居安思危者必然會(huì)大幅減少，這也是客觀規(guī)律。表現(xiàn)在消費(fèi)市場上就是對用戶體驗(yàn)的漠視甚至惡意收割。

套路或許能贏得短暫的茍且，表面上也符合人們熟知的互聯(lián)網(wǎng)定律：補(bǔ)貼-占位-收割。但這種惡性循環(huán)，并不是所有從業(yè)者都想要的結(jié)果。

一片混沌中，榮耀智慧屏寧愿去堅(jiān)守常識(shí)的價(jià)值。

榮耀智慧屏的智慧二字，不僅是科技層面的創(chuàng)新，更是對行業(yè)未來方向的引領(lǐng)。作為行業(yè)后來者，榮耀智慧屏堅(jiān)持著自己的價(jià)值判斷，也許這樣的堅(jiān)持讓品牌的步子相對走得慢，但是在存量市場向新增量市場過渡的關(guān)鍵時(shí)刻，恰恰是對品質(zhì)與體驗(yàn)的堅(jiān)持，能打開新的局面。

今年雙11注定是榮耀智慧屏X2的一個(gè)新的起點(diǎn)，通過產(chǎn)品與消費(fèi)者形成了堅(jiān)定的信任連接，也許下了無聲的承諾。

榮耀智慧屏X255英寸成為天貓家電雙11主推產(chǎn)品，65英寸成為京東平臺(tái)雙11戰(zhàn)略級(jí)電視新品，將帶來超值優(yōu)惠。價(jià)格方面，榮耀智慧屏X255英寸售價(jià)1999元，65英寸售價(jià)2699元。同時(shí)，11月1日首銷日購買榮耀智慧屏X2系列，用戶可獲贈(zèng)3年整機(jī)質(zhì)保，對比行業(yè)普遍1年質(zhì)保的政策，榮耀給出的既是福利，也是對于產(chǎn)品品質(zhì)的自信。

誰說扎扎實(shí)實(shí)的步伐就不能邁入充滿想象力的未來？事實(shí)上，要想走得遠(yuǎn)，必須走穩(wěn)每一步。今天的每一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的細(xì)節(jié)、每一次用戶體驗(yàn)的提升、每一個(gè)打破行業(yè)潛規(guī)則回歸常識(shí)的創(chuàng)舉，正是為了更加確定地走向更遠(yuǎn)的未來。

跳出產(chǎn)品看布局，榮耀智慧屏這個(gè)行業(yè)里的“老實(shí)人”是有大夢想的。智慧生態(tài)不是一句空話，更不是空想，相比于榮耀孜孜不倦的創(chuàng)新能力，對未來的堅(jiān)定認(rèn)知，顯得更加可貴，它將決定榮耀的未來，更引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)和消費(fèi)者更穩(wěn)地步入美好的未來世界。