一把扇、一柱香、深夜街頭一本書，這些在《曉說2017》《圓桌派2》和《一千零一夜》中出現(xiàn)的場景簡單得不能再簡單。

跟時下舞美浮華、明星扎堆、模式出奇的大眾網(wǎng)綜相比，文化類節(jié)目要“輕”得多，但與之形成鮮明對比的是它們收獲了最“重”的口碑。

文／小黑鍋（熊出墨請注意）

據(jù)骨朵2017上半年網(wǎng)綜表現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，短短六個月內(nèi)出現(xiàn)了三部豆瓣評分9分以上的節(jié)目，其中《聽說2》評分高達(dá)9.4、《圓桌派2》9.2，而豆瓣評分TOP10的網(wǎng)綜中，文化類就占了5席，且均出自優(yōu)酷。

文化類節(jié)目也因此被公認(rèn)為“小而美”，因為跟播放量動輒數(shù)以十億計的大眾爆款相比，文化節(jié)目“真的不容易”，招商難以和大眾類網(wǎng)綜相提并論，播放量也沒法比，單季往往只有幾千萬。

不過，從今年起，這一“尷尬”正在被打破。上榜的5款節(jié)目中《曉說2017》《圓桌派2》《了不起的匠人2》都是上線僅4個月就跨越了億級門檻，并在招商上獲得金主持續(xù)追隨，垂直爆品終于走出“高冷”圍城。

是因為人們厭倦了娛樂快餐而開始追求精神滋養(yǎng)？是因為看膩了喧嘩造作而想要體驗真實的溫度？還是因為今天的文化節(jié)目真的有什么不同？作為垂直爆款，特別是文化網(wǎng)綜的扛把子，優(yōu)酷說就是要解決觀眾的“靈魂饑渴癥”，我們卻發(fā)現(xiàn)，它實際上是用了年輕人喜歡的表達(dá)把他們勾進(jìn)了“泛文化”的領(lǐng)地。

毫無模式可言的文化清談 靠什么讓人欲罷不能回味無窮？

《曉說2017》里高曉松全程一個人搖一把扇，《一千零一夜》里梁文道深夜街頭漫步拿著一本書，《聽說2》里馬世芳一張臉對著一支麥克風(fēng)，《局部》中陳丹青抽著煙講一幅畫，這些在豆瓣網(wǎng)友心中神一樣的節(jié)目哪有什么模式可言，它們在形式上都太純粹了。

但這些節(jié)目跟以往高而冷、深而遠(yuǎn)、拼記憶比學(xué)識的百家類節(jié)目又有明顯的不同。“水滸傳是爹，金瓶梅是娘，紅樓夢是女兒”，聽矮大緊語不驚人死不休的侃侃而談，你會發(fā)現(xiàn)他倒的不是陳芝麻爛谷子的‘知’，而是歲月磨礪下的“識”，不端不裝，如此接地氣也難怪曉說粉們紛紛表示有生之年竟get到了高曉松的顏。

《聽說》從第一季到第二季都保持了9+的高分水準(zhǔn)，表面上是聽音樂講故事，實際上當(dāng)你看完網(wǎng)友評論的時候，你會發(fā)現(xiàn)，這是一個表達(dá)和治愈情緒的節(jié)目，因為“聽著聽著，心就靜了”。比方說，在《聽說》聽《何日君再來》，你會因為亂世的小確幸而不再任性，更加珍惜當(dāng)下。

播放量超1.3億的《了不起的匠人2》用年輕人喜歡的時尚風(fēng)格展現(xiàn)了傳統(tǒng)題材，用快節(jié)奏的15分鐘講述極慢的手藝生活，通過一件件手作的誕生傳遞東方審美和處世哲學(xué)。大部分年輕人是因為志玲姐姐去看這個節(jié)目，但最后一定是因為透射出的執(zhí)著和東方韻味而愛上這個節(jié)目。

智慧下沉、知識降維、用人話“勾搭”年輕人

在最近的一期節(jié)目中，《圓桌派2》的馬未都帶著他的“網(wǎng)紅貓”觀復(fù)貓黃槍槍跟竇文濤、梁文道、蔣方舟聊起了《吸貓：喵星人的愛與哀愁》。

貓性是屬于互聯(lián)網(wǎng)的，貓和人的關(guān)系像是開放式的婚姻，看似高冷實則鐘情……這些觀點(diǎn)隨即引發(fā)“貓奴”們的共鳴。

貼近大眾生活的通俗話題不止于此，還有“失眠：缺覺時代怎么破”、“演員是不是要跨出舒適區(qū)，討好觀眾”等等。

梁文道曾在節(jié)目中就“朝九晚五的上班問題”提出自己的觀點(diǎn)，“年輕人不是不喜歡上班，而是不喜歡在那種組織化環(huán)境中生活”，觀眾頻頻彈幕點(diǎn)贊 “戳心了”。

你會發(fā)現(xiàn)，圍繞一個話題的延展、發(fā)散、解構(gòu)和提煉，一群學(xué)者老炮圍爐熱聊的《圓桌派》用說人話的方式把智慧下沉，知識降維融入普通大眾生活，反而引起更多共鳴。

這也是為什么到了第二季《圓桌派》口碑不降反升，從8.8到9.2，且兩季播放量均破億。

有人說文化類節(jié)目的復(fù)興是因為《朗讀者》和《中國詩詞大會》在電視臺的高曝光，而實際上追溯文化節(jié)目的創(chuàng)新，視頻網(wǎng)站首當(dāng)其沖。

早在2012年，當(dāng)優(yōu)酷聯(lián)手高曉松推出《曉說》后，視頻平臺的文化節(jié)目就層出不窮。羅振宇的《羅輯思維》、梁冬的《梁言》、袁騰飛的《袁游》、宋鴻兵的《鴻觀》以及包括了《一千零一夜》《局部》《聽說》在內(nèi)的“看理想”，互聯(lián)網(wǎng)上的文化節(jié)目談天說地、活色生香。

2017年年中優(yōu)酷公布了“泛文化”戰(zhàn)略，用更白話的表達(dá)方式做文化節(jié)目。50位國內(nèi)外的文化大咖將共同打造20多檔泛文化節(jié)目，范圍也從脫口秀、紀(jì)錄片擴(kuò)展到了輕綜藝和真人秀。

其中觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都講述以物為證、穿越歷史與當(dāng)下的《觀復(fù)嘟嘟》，跟隨陳丹青行走全球、從細(xì)節(jié)洞察藝術(shù)傳奇的《局部》，由吳曉波集結(jié)10位新銳匠人在60天之內(nèi)沖擊淘寶千萬銷量成就夢想的《造物者》，以及王珞丹尋覓大匠、見證傳統(tǒng)手藝變時尚爆款的《你好!老傢伙》……，都非常值得期待。

高而不冷的泛文化類節(jié)目正在成為新的流量來源，在新的圈層下捕捉新的情緒，超級網(wǎng)綜的頭部內(nèi)容外將會出現(xiàn)越來越多的垂直爆款。

文／小黑鍋（熊出墨請注意）