在一個已有很多經(jīng)典的賽道上創(chuàng)作，創(chuàng)新是其中最關(guān)鍵的問題，即反套路。王小槍的出發(fā)點就是想寫小人物，小人物更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

這個春節(jié)打算怎么過？

1月16日，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費工作的通知》，其中重要的一條是“增加春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影、賽事直播等文化體育節(jié)目供應(yīng)，鼓勵網(wǎng)絡(luò)視頻平臺限時低價電影放映”。顯然，這個新年到春節(jié)季，網(wǎng)劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求非常大。

從2021年底起，內(nèi)容市場在《風(fēng)起洛陽》、《對手》、《開端》等一批不同風(fēng)格、不同類型的優(yōu)質(zhì)劇帶動下又火爆起來。與此同時，優(yōu)愛騰芒以及各大衛(wèi)視近期也先后發(fā)布了新春季電視劇檔期，為了滿足用戶更多的需求，愛奇藝更是發(fā)起了#這波年貨甚好#的話題：各大平臺“備貨”充足，必是“好貨”連連。

消費升級的一方面是物質(zhì)升級，而另一面是精神升級，用戶對于影視劇的內(nèi)容需求也在不斷提升，內(nèi)容精品化已經(jīng)成為行業(yè)大趨勢。

劇集年貨來襲：目不暇接

2022開年后，《開端》開播后熱度不斷升溫，這是在《風(fēng)起洛陽》、《對手》、《王牌部隊》、等劇熱播之后，又一個觀劇小高潮，網(wǎng)友們也在感嘆：這個新春季真可謂“好劇不斷”。

從需求端來看，物質(zhì)需求升級的同時帶來了精神境界的升級。隨著觀眾欣賞水平的提高，他們需要更多元化、更優(yōu)質(zhì)的長視頻來滿足精神層面的需求。特別是在后疫情時代，人們在屏幕前的時間被拉長，用戶需求的深度和廣度都有所提升，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要推出更多豐富的、高質(zhì)量的作品來滿足不同用戶的需求。

從供給端看，春節(jié)是一年中最好的檔期，各大平臺都選擇在這個時間點釋放了一批優(yōu)質(zhì)劇來爭奪用戶時間。最近幾大視頻平臺先后公布了春節(jié)檔劇集，愛奇藝也發(fā)起了#這波年貨甚好#的話題，共同推動用戶的參與。大劇在去年末扎堆之后，春節(jié)檔又接力而來，一方面用戶對于年末的一些劇集評價極高，另一方面他們對于春節(jié)檔也有著更高的期待。

從各方評論來看，愛奇藝的《人世間》、《淘金》、《超越》，騰訊和優(yōu)酷聯(lián)合首播的《鏡雙城》、騰訊視頻的《流光之城》等，都是近期呼聲較高的作品。

可以看到，這一波劇集呈現(xiàn)出了兩大特征：第一是多元化，第二是精品化。

首先，豐富題材覆蓋用戶多元需求。軍旅、諜戰(zhàn)、古裝IP、都市家庭、懸疑破案、海外抗疫……既有古裝、家庭劇等常青類型，也有大量圈層題材的細(xì)分創(chuàng)新，真正做到讓分眾化的用戶“愛有所得”，其中騰訊專門打造了“少兒春節(jié)檔”來豐富小觀眾們的新春假期。這種面向細(xì)分化、垂直化和圈層化用戶群體進(jìn)行的精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)打法，既能深入垂直領(lǐng)域緊抓各類型觀眾偏好，又能以豐富靈活的排播模式持續(xù)提升用戶的粘性。

其次，從圈層精品到全民爆款，劇集品質(zhì)都非常值得期待。比如《人世間》是大量觀眾期待已久的史詩巨作（梁曉聲小說改編），從演員陣容到制作班底都堪稱數(shù)一數(shù)二；《淘金》則是這屆“迷霧劇場”的壓軸大作，由廖凡、陳飛宇主演；《鏡雙城》則是李易峰時隔五年再次回歸古偶劇，這是其繼成名角色“百里屠蘇”之后最讓人期待的古裝仙俠角色，在16日上線當(dāng)晚就突破1億播放量，預(yù)示著將會引發(fā)更多關(guān)注。

從2021年末大劇扎堆，到2022元旦后的眾多“劇集年貨”來襲，跨年之際的視頻行業(yè)為整個網(wǎng)絡(luò)視頻市場打了一劑“強(qiáng)心針”——無論是從頭部劇的數(shù)量還是質(zhì)量，題材類型的廣度或是深度來看，國劇市場都呈現(xiàn)出了一派繁榮景象。

回歸內(nèi)容為王：精品不斷

如果回看過去這幾十年，中國電視劇制作水平一直是在提高的過程中。但不可否認(rèn)的是，過去幾年間，業(yè)界對流量明星存在著過度依賴與過度追捧的現(xiàn)象，要陣容不要內(nèi)容，要顏值不要價值，要熱度不要深度，令行業(yè)陷入了一種怪圈。并且為了追求劇集銷售收益，劇集注水問題也較為嚴(yán)重，很多電視劇出現(xiàn)了熱度與口碑背離的情況，讓觀眾對中國電視劇制作水平有了不少擔(dān)憂。

從長遠(yuǎn)來看，觀眾不僅需要流量，更需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來精神層面的愉悅。所以，產(chǎn)業(yè)層面在不斷擠水分之后，慢慢回歸到內(nèi)容為王的長期價值邏輯當(dāng)中。1月7日，燈塔專業(yè)版聯(lián)合酷云發(fā)布《2021年度劇綜市場洞察》中提及，劇集的月度播放指數(shù)與上新數(shù)量并未呈正比，而是更依賴于劇集的內(nèi)容品質(zhì)。觀眾是用腳投票的，從2021年的行業(yè)數(shù)據(jù)就能看到，觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新內(nèi)容的渴求有多么巨大。

在2021年的幾個行業(yè)現(xiàn)象中，也可以看出觀眾對精品的迫切需求。

首先是主旋律翻紅。2021年《覺醒年代》、《山海情》、《大決戰(zhàn)》、《紅旗渠》、《掃黑風(fēng)暴》和《功勛》等一系列兼具品質(zhì)與熱度的主旋律劇集集中涌現(xiàn)。豆瓣上，《覺醒年代》《山海情》《功勛》三部劇的豆瓣口碑，也均在9分以上。

說實話，《覺醒年代》、《山海情》、《功勛》為代表的“新主旋律”打破了以往曲高和寡的刻板印象，接地氣、年輕化的表達(dá)不僅引發(fā)廣大觀眾的情感共鳴，，而且突破圈層且好評不斷，這一連串主旋律內(nèi)容的成功，在一定程度上改變了觀眾的觀劇喜好。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年主旋律作品主要受眾大多集中在18-29歲年齡階段，許多90后、00后成為主旋律劇集的主要觀眾群體。

2021年末，愛奇藝上線的《王牌部隊》延續(xù)了新主旋律的熱度，軍旅題材下呈現(xiàn)了個人成長蛻變，劇中展現(xiàn)出的熱血軍魂和青春烽火，吸引了大量年輕人追劇，站內(nèi)最高熱度突破了9000，并且連續(xù)多日登上了貓眼熱度榜首，在電視CSM收視率上也位居衛(wèi)視黃金檔第一，連續(xù)多日突破2.5%。

另一個明顯的趨勢是，近兩年受到外部疫情環(huán)境的影響，更多觀眾選擇將視野投向了關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)注身邊、關(guān)注自我成長等相關(guān)的題材，現(xiàn)實題材越發(fā)多元化，制作水平也不斷提升，持續(xù)引發(fā)用戶共情、好評不斷?！赌闶俏业某浅貭I壘》、《你是我的榮耀》、《突圍》、《理想之城》、《小舍得》和《喬家的兒女》等作品，均成為軍旅、甜寵、反腐、家庭、職場等細(xì)分賽道的佳作。

此外，IP改編依然是影視劇市場的中堅力量。2021年末的《風(fēng)起洛陽》，在場景、服裝、道具上下足了功夫，幾乎以實景方式重現(xiàn)了“神都洛陽”盛景，用高制作規(guī)格撐起了歷史底蘊(yùn)和敘事的豐滿，可謂叫好叫座。

與此同時，懂懂也注意到改編的嚴(yán)肅文學(xué)也越來越受歡迎，《我是余歡水》、《裝臺》等獲得了良好的市場反饋，說明觀眾對于深刻精神內(nèi)核的作品存在著較大需求。而各平臺也積極響應(yīng)這一需求，2022年愛奇藝的片單上，除了《人世間》還有雙雪濤的《平原上的摩西》；余華的《文城》和金宇澄的《繁花》也出現(xiàn)在騰訊2022年的片單中。

劇集優(yōu)質(zhì)年貨的背后：產(chǎn)業(yè)再繁榮

從這一大波劇集“年貨”爆發(fā)的背后，我們可以看到各大平臺在創(chuàng)新內(nèi)容和創(chuàng)新體驗上都在不斷深耕，順應(yīng)觀眾對精神需求的提升趨勢，精細(xì)化運營不斷打磨優(yōu)質(zhì)劇集和綜藝內(nèi)容。這些舉措覆蓋和滿足了更多用戶群體的多元化需求，也滿足了內(nèi)容消費的新趨勢。

每一年，各大平臺都在思考：觀眾到底需要什么樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

制作精良的，情節(jié)真實的，感同身受的，能引發(fā)思考的，共情共鳴的……這些都更加符合當(dāng)下觀眾的所思所想。

如果說去年的幾部主旋律作品顛覆了人們對這一類型劇的刻板印象，前不久的當(dāng)代都市諜戰(zhàn)劇《對手》在內(nèi)容上的創(chuàng)新，則打破了人們對諜戰(zhàn)劇的固有認(rèn)知。《對手》選擇了超乎意料的表達(dá)形式：間諜夫婦面臨柴米油鹽、女兒叛逆、種種生活窘迫困境，專案組長在家庭婚姻與工作上也難以兩全……大量“雞毛蒜皮”的細(xì)節(jié)撐起了現(xiàn)實性和真實度，同時又不缺乏劇情上的跌宕、個體情感表達(dá)的誠摯感，讓正面價值觀導(dǎo)向完全融化到了劇情之中。

《對手》的編劇王小槍也認(rèn)為，在一個已有很多經(jīng)典的賽道上創(chuàng)作，創(chuàng)新是其中最關(guān)鍵的問題，即反套路。王小槍的出發(fā)點就是想寫小人物，小人物更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。而該劇全新的展現(xiàn)手法，也贏得了觀眾的認(rèn)可，《對手》豆瓣評分最終達(dá)到了8.1，可以說是口碑熱度雙豐收。

另一部《風(fēng)起洛陽》，則堪稱制作精良的古裝劇代表作。其實大IP改編的挑戰(zhàn)非常大，因為越是熱門IP，讀者越是已經(jīng)有了自己的認(rèn)知和預(yù)期，只有超出預(yù)期才有可能獲得認(rèn)可。《風(fēng)起洛陽》在場景、服裝、道具上下足了功夫，幾乎以實景方式重現(xiàn)了“神都洛陽”的盛景，用高制作規(guī)格撐起了歷史底蘊(yùn)和敘事的豐滿。不僅如此，愛奇藝還圍繞洛陽的IP進(jìn)行了一系列內(nèi)容聯(lián)動打造，通過洛陽紀(jì)錄片、綜藝、動畫等內(nèi)容形成了“合力”，最終取得了既叫好又叫座的結(jié)果。

另一個值得稱贊的創(chuàng)新方向就是新題材，以《開端》為例，這是一部被譽(yù)為“國內(nèi)電視劇收視收割機(jī)”的正午陽光新劇。這部劇有推理、懸疑色彩的加持，同時格外注重人文關(guān)懷，在一輛公交車?yán)镉^眾就可以看到豐富的角色呈現(xiàn)，也可以看到男女主角的心路歷程與成長經(jīng)歷?！耙蝗昭h(huán)”給觀眾帶來了新鮮感。

可以說，春節(jié)一大波好劇紛呈的背后，一方面是用戶對內(nèi)容品質(zhì)需求的提升，另一方面是平臺、制作方不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

2021年劇綜市場已經(jīng)在題材風(fēng)格上愈發(fā)呈現(xiàn)出多元化、精品化的趨勢，通過今年春節(jié)季的“劇集好貨”，可以預(yù)見2022年將有更多優(yōu)質(zhì)劇綜作品誕生。在這個開門紅的預(yù)兆下，今年劇綜市場將會迎來更多新的變化，內(nèi)容市場也將在擠泡沫之后迎來再一次繁榮。