-大哥，你這幾年都干啥去了，我咋看不見你了，也不去我那收山貨了。

-哥現(xiàn)在都是通過網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)銷售。每天這邊進(jìn)一大批，那邊就出去一大批，我根本不用出門。你說我收多少年山貨，我根本沒攢下多少家底，就從打做了這網(wǎng)絡(luò)這東西，我就覺得這錢太好賺了。

村頭的小飯店，謝廣坤趁著酒勁給昔日“生意伙伴”吹起自己的電商夢(mèng)，他準(zhǔn)備建一個(gè)廣坤網(wǎng)站，靠在網(wǎng)上賣貨發(fā)家致富。

另一邊，他的死對(duì)頭劉能也沒閑著，坐在炕頭鼓搗著主機(jī)，“以前玩電腦就是圖一樂呵，現(xiàn)在誰承想在這上邊能掙錢，慢慢我就能成咱村里的首富?！?/p>

仔細(xì)研究《鄉(xiāng)村愛情》就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這不只是一部薅頭發(fā)、打嘴仗、斗氣的東北農(nóng)村喜劇，更在結(jié)合時(shí)代背景記錄鄉(xiāng)村生活的變遷。大到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品上行、大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、興辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等社會(huì)浪潮，小到自行車、電動(dòng)車到轎車的代步工具變化，在劇中都有著清晰地呈現(xiàn)。

都說鄉(xiāng)村是中國(guó)的底色，那學(xué)好“鄉(xiāng)學(xué)”，或許就是很多人認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村生活的第一步。

然而，“鄉(xiāng)學(xué)”宇宙博大精深，算上即將開播的《鄉(xiāng)村愛情14》，全劇已經(jīng)有678集。把這本鄉(xiāng)村百科全書讀完，無疑是項(xiàng)大工程。

繞開“鄉(xiāng)學(xué)”，身邊其實(shí)還有很多捷徑。比如正在進(jìn)行的春運(yùn)，就提供了一個(gè)觀察鄉(xiāng)村生活變化的契機(jī)。

作為人類歷史上最大的遷徙活動(dòng)，每年都有數(shù)以億計(jì)外出務(wù)工、經(jīng)商、求學(xué)的人在年關(guān)集體踏上歸程。2021年共計(jì)8.7億人次，2022年預(yù)計(jì)將有較大幅度增長(zhǎng)。其中，大部分人的目的地就是鄉(xiāng)村，城里的“Lucy”在春運(yùn)里搖身一變成了村頭的“翠花”，“Tony”變成炕頭的“狗?！?。

如果能對(duì)這群“候鳥”進(jìn)行深入了解，一定程度上就是完成了對(duì)鄉(xiāng)村生活的側(cè)寫。

所以，讓我們帶著問題去看今年春運(yùn)中的那些人、那些事，回家的人變多了還是變少了？多的是哪一群體，少的是哪些人？對(duì)應(yīng)的，他們的生活發(fā)生了怎樣的變化？

文：熊出墨請(qǐng)注意

遷徙人口減少？就地過年有新解

異鄉(xiāng)人，春運(yùn)遷徙的絕對(duì)主力。

2020年，疫情尚未限制大家回家的腳步，當(dāng)年春運(yùn)客運(yùn)量為14.8億人次。2021年，大家響應(yīng)就地過年的號(hào)召，人口流動(dòng)驟降四成。今年春運(yùn)從1月17日開始，結(jié)合各地不再“一刀切”的政策優(yōu)化，返鄉(xiāng)客流大概率出現(xiàn)反彈，甚至超過2020年。

但在整體增多的趨勢(shì)下，某些“反?！钡臏p少也正在醞釀。農(nóng)民工和農(nóng)二代，就是兩大典型群體。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2020農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告》，2020年全國(guó)農(nóng)民工總量2.85億人，比上年減少517萬人，下降1.8%。其中，外出農(nóng)民工16959萬人，比上年減少466萬人，下降2.7%。值得注意的是，這是十年來的首次下降。

以年輕人居多的農(nóng)二代，則主要是在逃離北上廣、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、躺平等社會(huì)風(fēng)潮的影響下，從城市996的白領(lǐng)崗位回到故鄉(xiāng)，用他們掌握的新時(shí)代技能，完成從都市麗人到新農(nóng)人的身份轉(zhuǎn)變。

拼多多最新數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上95后已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的生力軍，截至2021年10月，平臺(tái)的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過13%。僅2021年一年，就新增了4.03萬人。

口說無憑，來看個(gè)案例。

橫州，廣西壯族自治區(qū)下屬的一個(gè)縣級(jí)市，該地主要有兩張名片，一是茉莉花、二是甜玉米。我們重點(diǎn)說后者，近些年，圍繞甜玉米，一種全新的產(chǎn)業(yè)分工在當(dāng)?shù)刂饾u成型：年輕人做電商，中年人搞種植、加工，老人發(fā)揮余熱做分揀、打包。

穿梭在玉米地里的何婷，在加入逃離北上廣大軍之前，她是每天穿著細(xì)高跟出入高級(jí)寫字樓的Amy。兩年后，她已經(jīng)是橫州當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾奶鹩衩坠?yīng)商。拼多多平臺(tái)上的頭部甜玉米商家華盛綠能等，背后就是何婷和合伙人秦宗暖在供貨。

實(shí)際上，在故事的一開始，何婷對(duì)電商事業(yè)的規(guī)劃并不是這樣現(xiàn)在這樣。她更傾向于自建渠道，還專門做了一款小程序。不過在發(fā)展客戶時(shí)，成功被秦宗暖“策反”，兩人在研究了“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”的“農(nóng)地云拼”模式之后，毅然決定，借助平臺(tái)的力量才是正道。

畢竟，彼時(shí)拼多多平臺(tái)的年度活躍買家已有8.673億，而她的小程序才剛剛起步。并且，拼多多還擁有電商平臺(tái)中最好的農(nóng)產(chǎn)品上行氛圍，2020年時(shí)平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額2700億元，在電商行業(yè)里領(lǐng)跑。

“直接下場(chǎng)賣玉米不香嗎？”

正應(yīng)了秦宗暖這句話，乘著電商這班快車，橫州的玉米產(chǎn)業(yè)在此前的基礎(chǔ)上又吸引了大批當(dāng)?shù)厝擞窟M(jìn)。年輕人返鄉(xiāng)，中年人留家，橫州市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所所長(zhǎng)彭楷感慨道：“以前，好男兒志在四方；如今，好男兒志在家鄉(xiāng)。”

數(shù)據(jù)顯示，橫州2020年全縣電商交易額達(dá)45.55億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)16.4億元。全縣累計(jì)已投入創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新支持資金約5.15億元，累計(jì)吸納帶動(dòng)返鄉(xiāng)農(nóng)民工、高校畢業(yè)生、退役軍人、貧困戶等重點(diǎn)人群就業(yè)創(chuàng)業(yè)6萬人，累計(jì)孵化企業(yè)114家。

隨著拼多多等平臺(tái)的“土味”越來越重，橫州的成功經(jīng)驗(yàn)也將復(fù)制到全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)區(qū)。當(dāng)更多的何婷、秦宗暖以及王叔、李嬸不再遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)去工作，這種新的就地過年，自然就讓他們脫離了春運(yùn)的人群。

異地年貨訂單攀升，逆向春運(yùn)爆發(fā)？

就地過年，并不代表大家和春運(yùn)就完全沒了關(guān)系。因?yàn)?，人雖在家，貨卻上了路。

艾媒咨詢?cè)凇?021年中國(guó)農(nóng)貨新消費(fèi)發(fā)展專題研究報(bào)告》中指出，“以拼多多為代表的電商平臺(tái)積極推動(dòng)農(nóng)貨在線上渠道的銷售，同時(shí)直播電商、拼團(tuán)等新興業(yè)態(tài)使農(nóng)貨能夠接觸更大規(guī)模消費(fèi)者，因此其網(wǎng)絡(luò)零售額逐年迅猛攀升。”

放大到行業(yè)，2020年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額達(dá)6107億元，2021年有望增至7893億元。

眼下，2021年的年末，2022年的歲初，農(nóng)產(chǎn)品銷售正在經(jīng)歷一年一度的高潮。因此，以貨為主要流動(dòng)對(duì)象，一場(chǎng)從村進(jìn)城的逆向春運(yùn)正如火如荼地進(jìn)行著。

一方面是“年味”流量驅(qū)動(dòng)。

過年，無論男女老少、天南海北，大家都講究一個(gè)“年味”。極具地方特色的家鄉(xiāng)特產(chǎn)，是年夜飯上必不可缺的元素。所以，包括橫州的玉米產(chǎn)業(yè)帶，揭陽的休閑食品產(chǎn)業(yè)帶、甘肅金昌羊肉產(chǎn)業(yè)帶等等，全國(guó)多地的農(nóng)產(chǎn)區(qū)都迎來了銷售旺季。

電商平臺(tái)也不遺余力地幫助商家打好年終的最后一戰(zhàn)，或者說開年的首戰(zhàn)。拼多多近期先是舉辦了“年貨節(jié)”，聯(lián)合全國(guó)品牌旗艦店，傾斜“百億補(bǔ)貼”、“萬人團(tuán)”等資源，為全國(guó)消費(fèi)創(chuàng)造了一個(gè)置辦年貨的黃金窗口期。數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”期間，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”相關(guān)打標(biāo)商品的銷量較去年同期增長(zhǎng)超138%。其中，異地訂單的比例大幅攀升。

1月21日，“春節(jié)不打烊”活動(dòng)接棒“年貨節(jié)”，平臺(tái)將對(duì)參與活動(dòng)的商品在搜索端，個(gè)性化推薦流，APP首頁(yè)等全站重要位置進(jìn)行流量加權(quán)，并上線了億級(jí)曝光的“春節(jié)大促會(huì)場(chǎng)”。

總之，“年味”流量驅(qū)動(dòng)下，今年逆向春運(yùn)的數(shù)據(jù)非常值得期待。

另一方面是路跑通了。

既然是春運(yùn)，必定離不開運(yùn)輸環(huán)節(jié)，這里可以分拆為兩條路。其一，“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”這條路跑通了，即拼多多主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品上行模式促成了良性、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)數(shù)字化生態(tài)。

深入農(nóng)產(chǎn)區(qū)，集合新農(nóng)人、農(nóng)商形成一張覆蓋全國(guó)的地網(wǎng)，然后在云端建設(shè)農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)，負(fù)責(zé)把供需精準(zhǔn)對(duì)接的天網(wǎng)。在此基礎(chǔ)上推行“農(nóng)地云拼”，平臺(tái)已經(jīng)摸索出了一條將農(nóng)產(chǎn)品品牌化、特色化、常態(tài)化的發(fā)展之路。

其二，農(nóng)產(chǎn)品上行鏈條中真實(shí)的路越修越通暢，冷鏈物流、倉(cāng)儲(chǔ)等農(nóng)產(chǎn)品必需的基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，與電商流量結(jié)合，鮮果蔬菜爛在地里運(yùn)不出去、運(yùn)出去爛在路上的痛點(diǎn)已經(jīng)成為歷史。以前只能把貨賣到城里超市的農(nóng)商，現(xiàn)在可以和全國(guó)消費(fèi)者做生意。

尤其對(duì)于分散的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和分散的訂單需求來說，小宗農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸，基礎(chǔ)設(shè)施越發(fā)達(dá)，降本提效的效果就越明顯。橫州的玉米產(chǎn)業(yè)能夠搭上電商快車，就與完善的物流服務(wù)密不可分。橫州市電商辦副主任黃振武表示，目前物流服務(wù)已輻射233個(gè)村點(diǎn)，哪怕店鋪拼單量只有幾件，快遞小哥也會(huì)準(zhǔn)時(shí)上門取件。

再如丹東草莓、智利車?yán)遄舆@類“嬌氣”的年貨新寵，消費(fèi)者的熱情高漲，也對(duì)運(yùn)輸環(huán)節(jié)提出了更高的挑戰(zhàn)。拼多多正在著手提高供應(yīng)鏈效率、降低損耗，這也從底層加速著平臺(tái)的電商普惠進(jìn)度，讓三四線城市的物流效率趨近一二線城市，低線城市的消費(fèi)者也能享受到更加豐富的生鮮商品。

為此，拼多多專門啟動(dòng)了“百億農(nóng)研”項(xiàng)目。第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊表示，" 繼二季度之后，三季度的利潤(rùn)也將全部投入’百億農(nóng)研專項(xiàng)’，我們會(huì)將發(fā)展重心更多地轉(zhuǎn)向研發(fā)，并利用拼多多在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化。"

如果把今年視作逆向春運(yùn)的元年，相信接下來農(nóng)業(yè)數(shù)字化鏈路繼續(xù)打通，以貨為主的遷徙會(huì)愈發(fā)可觀。

春運(yùn)新常態(tài)，鄉(xiāng)村新生活

2022年春運(yùn)1月17日開始，2月25日結(jié)束，共計(jì)40天。交通運(yùn)輸部新聞發(fā)言人、運(yùn)輸服務(wù)司司長(zhǎng)蔡團(tuán)結(jié)表示，初步預(yù)測(cè)，今年全國(guó)春運(yùn)客運(yùn)量甚至?xí)^2020年的14.8億人次。

肩上背的是生活、手里提的是遠(yuǎn)方、眼里看的是家鄉(xiāng)、心里盼的是希望。

提前半月?lián)審埰保蟀“R上陣，擠進(jìn)春運(yùn)的人流，每個(gè)人都有著各自關(guān)于回家的故事。我們從中能讀到回家的喜悅，同時(shí)也無法忽視平凡人為生活的奔波。

如果能夠安心靠岸，誰又愿意漂泊在外？

前面提到的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的都市白領(lǐng)就地過年、年貨逆向遷徙等一春運(yùn)新常態(tài)，展開的正是一幅鄉(xiāng)村新生活圖景：越來越多的人選擇靠岸。

靠岸，并非逃避壓力的躺平，而是通過在另一條路徑里奮斗實(shí)現(xiàn)家門口的安居樂業(yè)。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的“年貨節(jié)”期間，消費(fèi)者的成交客單價(jià)顯著提升。徐福記零食禮盒、茅臺(tái)系列酒、智利車?yán)遄印⑻O果家族產(chǎn)品及SK-II護(hù)膚品，為今年活動(dòng)五大爆品。發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年同期進(jìn)一步增加，與一二線消費(fèi)顯著趨同。

這意味著，以電商為跳板，新農(nóng)人的生意和生活同步實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。生意上，把自家的農(nóng)產(chǎn)品賣到了全國(guó)各地。生活上，掙到了更多的錢，又通過電商平臺(tái)買到了全國(guó)各地甚至全球各國(guó)的優(yōu)質(zhì)商品。

并且，如果做得足夠好的話，還可把能力輸出，為建設(shè)美麗家鄉(xiāng)出份力。

遼東省丹東市東港縣的農(nóng)二代董希望，在疫情發(fā)生之后就借助電商為當(dāng)?shù)氐牟葺N植戶找到了新希望。

原本給商超供貨，種植戶一方面要支付每年數(shù)十萬的代辦費(fèi)，另一方面還非常受限于線下業(yè)態(tài)的疫情防控。拼多多的線上模式則不同，直連全國(guó)消費(fèi)者，降低交易的中間成本，經(jīng)營(yíng)起來也更加靈活、高效。

打開董希望的店鋪可以看到，目前店鋪粉絲已有34490人。在售的四組草莓鏈接，兩組拼單量達(dá)10萬+，另有一組達(dá)5.6萬件，2020年時(shí)店鋪年銷售額就已經(jīng)突破千萬。董希望還和姐夫一起成立合作社，與種植戶簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議，通過包銷兜底、溢價(jià)收購(gòu)等帶動(dòng)村民共同致富。

時(shí)代與人，并肩前行。就這樣，在電商平臺(tái)的牽引下，更多人正從春運(yùn)的遷徙中走出來，他們家鄉(xiāng)的農(nóng)貨則走在了逆向春運(yùn)的高速路。

身為見證者的我們，則從春運(yùn)的新常態(tài)，讀懂了鄉(xiāng)村的新生活。

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