2020年底榮耀獨(dú)立，2021年上半年經(jīng)歷了一個(gè)幾近窒息的過(guò)程，從第三季度開(kāi)始反彈，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，2021年是榮耀的重生之年。

在重生之年，比市場(chǎng)份額更重要的是市場(chǎng)全面的認(rèn)可，因?yàn)檫@背后是體系的重建，為未來(lái)的發(fā)展打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。作為榮耀的旗艦系列，去年7月榮耀50系列落地，市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù)，去年底榮耀60系列落地，以強(qiáng)悍的產(chǎn)品力鞏固了50系列的市場(chǎng)上攻之勢(shì)。

用戶(hù)的評(píng)價(jià)是榮耀立足之本，在剛剛過(guò)去的12月，榮耀調(diào)研發(fā)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)數(shù)字系列的印象中，年輕和時(shí)尚這兩個(gè)關(guān)鍵詞占比最高，這與榮耀面向全球年輕人的科技潮牌的定位完美契合。數(shù)字系列的成功，是榮耀重生的標(biāo)志，也是榮耀體系重建的磨刀石。

立威：重生一年連獲大獎(jiǎng)

1月28日，據(jù)最新國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，第四季度榮耀出貨量?jī)H次于蘋(píng)果排名中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第二。在12月的榮耀60系列、X30系列等新品的帶動(dòng)下，榮耀第四季度延續(xù)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。榮耀經(jīng)歷過(guò)上半年的調(diào)整期后，主攻中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品策略取得了明顯的成效，榮耀50系列為主的 “爆款產(chǎn)品”幫助榮耀在人民幣2,500-3,500價(jià)位段市場(chǎng)始終占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

2021年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌重新洗牌的一年。一方面，華為讓出巨大的市場(chǎng)，這對(duì)于其它幾個(gè)頭部品牌而言是重排座次的機(jī)會(huì)點(diǎn)。另一方面，5G SA技術(shù)日益成熟，5G手機(jī)硬件持續(xù)升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)變化帶來(lái)體驗(yàn)持續(xù)提升，技術(shù)迭代也是品牌重新確立市場(chǎng)地位的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

市場(chǎng)份額是結(jié)果，而本源在于產(chǎn)品，產(chǎn)品力決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。5G已經(jīng)開(kāi)啟兩年，各大品牌的產(chǎn)品的創(chuàng)新能力基本都展示出來(lái)了。

近日，中國(guó)移動(dòng)智能硬件測(cè)試中心今日同步發(fā)布中國(guó)移動(dòng)5G通信指數(shù)報(bào)告（第五期），報(bào)告選取2021年7月1日-2021年12月30日上市的10個(gè)品牌共25款5G手機(jī)進(jìn)行評(píng)測(cè)，該測(cè)評(píng)分為4000元以上、2500-4000元和2500元以下三個(gè)價(jià)位段，從通信能力、多媒體能力、產(chǎn)品可用性和用戶(hù)口碑四大維度15個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行綜合能力評(píng)測(cè)。

最讓人意外的是，在上半年還沉在谷底的榮耀，居然成為這份榜單最大的贏家。榮耀 Magic3、榮耀60 Pro在四個(gè)維度上的表現(xiàn)均衡優(yōu)秀，分別摘得4000元以上、2500—4000元兩個(gè)價(jià)位段的冠軍，其中榮耀60 Pro以92分的成績(jī)成為當(dāng)期5G測(cè)評(píng)第一名。重生之年，Magic系列和榮耀60系列在這么專(zhuān)業(yè)的評(píng)測(cè)中表現(xiàn)不俗，在市場(chǎng)上很好地實(shí)現(xiàn)了立威。

榮耀Magic系列是手機(jī)智能化的代表作，也是榮耀獨(dú)立后面向高端的一款戰(zhàn)略性產(chǎn)品，可以說(shuō)是榮耀品牌形象和技術(shù)實(shí)力的代表。在考驗(yàn)手機(jī)綜合能力的“5G手機(jī)綜合評(píng)測(cè)”中，榮耀Magic3 Pro一舉拿下4000元及以上價(jià)位段冠軍，同時(shí)在專(zhuān)項(xiàng)評(píng)測(cè)中更是榮獲“最佳易用手機(jī)”、“最佳游戲手機(jī)”兩大殊榮。作為榮耀Magic3系列的最頂配，榮耀Magic3 至臻版更是憑借強(qiáng)大的影像實(shí)力，斬獲“最佳拍照手機(jī)”稱(chēng)號(hào)。

榮耀數(shù)字系列是榮耀的旗艦系列，相比“扛門(mén)面”的榮耀Magic系列，榮耀數(shù)字系列更要扛起打市場(chǎng)的重任。作為手機(jī)行業(yè)美學(xué)設(shè)計(jì)的引領(lǐng)者，12月剛剛面市的榮耀60系列在這份榜單中表現(xiàn)不俗，其中，榮耀60 Pro奪得“5G手機(jī)綜合測(cè)評(píng)2500-4000元價(jià)位段冠軍”及“5G通信指數(shù)冠軍”，榮耀60奪得“5G通信指數(shù)極速獎(jiǎng)”。

作為榮耀數(shù)字系列的最新一代，榮耀60系列在美學(xué)設(shè)計(jì)、影像能力、續(xù)航表現(xiàn)、性能體驗(yàn)等方面進(jìn)行了十大升級(jí)。在懂懂看來(lái)，榮耀60系列不僅整體性能更強(qiáng)悍，更重要的是符合年輕一代對(duì)手機(jī)的使用需求。

作為榮耀旗艦系列，數(shù)字系列一直是榮耀在市場(chǎng)上“最能打”主力軍，知名度一向較高。在2021年下半年榮耀50系列、榮耀60系列連續(xù)強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)之后，在同檔位中占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)的評(píng)價(jià)是榮耀立足之本，在剛剛過(guò)去的12月，榮耀調(diào)研發(fā)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)數(shù)字系列的印象中，年輕和時(shí)尚這兩個(gè)關(guān)鍵詞占比最高，這與榮耀面向全球年輕人的科技潮牌的定位完美契合，可見(jiàn)榮耀用一年的時(shí)間，產(chǎn)品已經(jīng)在用戶(hù)心目中再次立住了。

立信：雙輪驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，用產(chǎn)品構(gòu)筑品牌

贏得用戶(hù)，不僅要在專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)中取勝，更重要的是贏得用戶(hù)的喜愛(ài)與信任，這就需要產(chǎn)品真正贏得用戶(hù)的心。

榮耀很清楚一點(diǎn)，任何品牌的建設(shè)與成長(zhǎng)都沒(méi)有捷徑，也沒(méi)什么僥幸，一切都要回到消費(fèi)者體驗(yàn)的基本面，不能把配置當(dāng)作品牌，不是把所有高配硬件拼在一起就是創(chuàng)新。榮耀始終堅(jiān)持的是用戶(hù)洞察與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)的方法論：敏銳洞察用戶(hù)需求，并且通過(guò)扎扎實(shí)實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新去滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

創(chuàng)新不是技術(shù)的獨(dú)角戲，一切落點(diǎn)都是用戶(hù)需求。比如AI是大的趨勢(shì)，但是產(chǎn)品創(chuàng)新不是為了AI而AI，榮耀做的是把AI能力應(yīng)用到整個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中，優(yōu)化用戶(hù)的每一個(gè)場(chǎng)景中的體驗(yàn)。榮耀60系列中對(duì)于能耗的優(yōu)化，就是AI的最佳實(shí)踐。5G通信相應(yīng)帶來(lái)功耗大的弊端，很多5G手機(jī)的續(xù)航都是致命短板。榮耀60系列設(shè)計(jì)時(shí)考慮的是如何通過(guò)AI加持優(yōu)化每一個(gè)應(yīng)用固件與能力，不是用統(tǒng)一的模式來(lái)適配所有應(yīng)用，讓手機(jī)最匹配用戶(hù)的生活習(xí)慣，將手機(jī)的SOC性能做到最佳釋放，同時(shí)還能夠發(fā)揮出最好的能效比。

整體來(lái)看，榮耀60系列就是雙輪驅(qū)動(dòng)下的一個(gè)力作，在設(shè)計(jì)、性能、影像等方面全方位大幅提升。

年輕人對(duì)于美學(xué)有獨(dú)特的追求，手機(jī)是他們“最親密”的伙伴，時(shí)尚、潮流很重要。榮耀60系列在外觀上引入星空設(shè)計(jì)理念，再次引領(lǐng)美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)潮，深受年輕人的喜愛(ài)。

從性能來(lái)看，一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯是SOC芯片越強(qiáng)手機(jī)越快，但是手機(jī)好不好用并不是高端芯片就能決定的，榮耀在與芯片廠商的合作中，不是“拿來(lái)主義”，而是一方面洞察用戶(hù)需求，對(duì)芯片做全面優(yōu)化，充分釋放芯片的性能，另一方面也會(huì)將對(duì)用戶(hù)的洞察與芯片廠商共享，繼而共同牽引芯片設(shè)計(jì)方案更好地匹配消費(fèi)者需求。榮耀60 Pro則全球首發(fā)了高通驍龍778G+芯片，基于榮耀強(qiáng)大的芯片優(yōu)化能力，不僅日常使用非常流暢，而且就算運(yùn)行王者榮耀120Hz高幀率模式，原神等重載游戲時(shí)也非常順滑。另外，在用戶(hù)同樣非常關(guān)注的續(xù)航能力上，榮耀60系列不僅配備了4800mAh的超大電池，更通過(guò)軟硬結(jié)合的系統(tǒng)級(jí)功耗調(diào)優(yōu)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的續(xù)航能力。

影像是用戶(hù)對(duì)于智能手機(jī)的剛需，可以說(shuō)是選擇手機(jī)最重要的因素。用戶(hù)對(duì)于手機(jī)的影像功能需求強(qiáng)烈，但他們最突出的需求不是影像的專(zhuān)業(yè)性，而是更加關(guān)注如何更好地記錄自己、記錄生活，所以好用、易用是更大的需求。在洞察用戶(hù)移動(dòng)影像需求的基礎(chǔ)上，榮耀60系列則為用戶(hù)帶來(lái)了創(chuàng)新的“AI手勢(shì)識(shí)別，Vlog隔空換鏡”玩法，用戶(hù)在拍視頻的過(guò)程中不需要觸按手機(jī)，只需要通過(guò)幾個(gè)簡(jiǎn)單的隔空手勢(shì)就可以操控手機(jī)切換拍攝鏡頭以及拍攝模式，并最終直接生成一部高質(zhì)量Vlog，避免了頻繁觸按手機(jī)的繁瑣，也省去了后期二次剪輯的麻煩，趣味功能具備極高的實(shí)用性，備受年輕人喜愛(ài)。

可以說(shuō)，不管是創(chuàng)新的Vlog玩法，還是在5G時(shí)代領(lǐng)先的續(xù)航體驗(yàn)，榮耀60系列的每一項(xiàng)功能創(chuàng)新都非常符合年輕一代對(duì)手機(jī)的切實(shí)需求，自然也就會(huì)得到用戶(hù)的選擇與認(rèn)可。

榮耀是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)構(gòu)筑品牌的，品牌是一個(gè)公司價(jià)值觀的外化。榮耀在雙輪驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新理念下，打造出榮耀數(shù)字系列，在用戶(hù)中贏得了口碑，從而實(shí)現(xiàn)立信。

立證：榮耀一年最大的成就是打?qū)嵉鼗?/h2>

重生之年最大的挑戰(zhàn)是系統(tǒng)的重建。以前，榮耀在華為在體系之內(nèi)，雖然已經(jīng)擁有很高的市場(chǎng)份額，但是研發(fā)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等每一個(gè)環(huán)節(jié)都是依附于華為大體系當(dāng)中，比如榮耀可以背靠華為10萬(wàn)人的研發(fā)體系，快速研發(fā)具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

但當(dāng)品牌徹底獨(dú)立之后，榮耀需要建立一個(gè)獨(dú)立且完整的體系，更重要的是確保這個(gè)體系是堅(jiān)實(shí)的、可靠的，可以在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間支撐榮耀的快速發(fā)展的。如果說(shuō)榮耀的未來(lái)是宏偉的大廈，那么這個(gè)體系就是堅(jiān)實(shí)的地基。正如榮耀總裁趙明所說(shuō)：“2021年榮耀各個(gè)體系的團(tuán)隊(duì)都非常的努力和辛苦，但是我們大家都干的很開(kāi)心，因?yàn)槲覀冎牢覀冃薜氖且粋€(gè)面向未來(lái)的宏大的高樓大廈?！?/p>

對(duì)此，榮耀團(tuán)隊(duì)有很清晰的認(rèn)知，并不急于為了贏得市場(chǎng)份額而做一些短視的行為。蓋樓，如果要砌一堵墻可能很快，但砌出來(lái)之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，稍微有一點(diǎn)波折，或者是風(fēng)大一點(diǎn)，就吹倒了。一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，一定是一個(gè)體系化的，如果單純從某一點(diǎn)強(qiáng)，其它方面一塌糊涂，未來(lái)會(huì)形成一個(gè)拖累。所以，對(duì)于榮耀最大的挑戰(zhàn)是能忘掉過(guò)去的成功，踏踏實(shí)實(shí)的從基礎(chǔ)的核心能力去做，建立完整的體系，打好地基，這樣面向未來(lái)的路才會(huì)走的更加的踏實(shí)。

就以研發(fā)來(lái)看，榮耀從華為體系出來(lái)8000多人，擁有很多技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是要面向未來(lái)要構(gòu)筑一個(gè)在電子消費(fèi)品領(lǐng)域的全場(chǎng)智慧生活完整體系的話(huà)，還是一個(gè)非常浩大的工程，要梳理趨勢(shì)，要搭建完整的技術(shù)體系，這個(gè)體系保障的不是單點(diǎn)的技術(shù)創(chuàng)新，也不是一兩個(gè)產(chǎn)品的成功，而是要面向未來(lái)全場(chǎng)景智慧生活的全面的軟硬件能力。

榮耀60系列，是榮耀團(tuán)隊(duì)一次完整的演練過(guò)程。趙明在榮耀60系列發(fā)布時(shí)表示：“榮耀在研發(fā)體系方面，已經(jīng)逐步進(jìn)入正向良性循環(huán)，我們開(kāi)發(fā)和釋放產(chǎn)品力的速度在加快。榮耀50系列是今年下半年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，剛剛發(fā)布的榮耀60系列，在市場(chǎng)上仍舊是沒(méi)有對(duì)手，從現(xiàn)在開(kāi)始到明年相當(dāng)一段時(shí)間，會(huì)是另一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品?！?/p>

從這個(gè)角度可以說(shuō)，榮耀60系列的成功，成為榮耀打?qū)嵉鼗牧⒆C。2021年是艱難的一年，也是扎實(shí)的一年。上半年經(jīng)歷了短暫的陣痛，4月市場(chǎng)份額一度跌至3%成為“Others品牌”。體系重新建立之后，下半年榮耀畫(huà)出了一條“微笑曲線(xiàn)”，5月底榮耀市占率9.5%；7月末榮耀單周市場(chǎng)份額回升至14.6%；8月份榮耀中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)18%，市場(chǎng)份額達(dá)到15%，重返國(guó)內(nèi)三強(qiáng)之一；9月22日，榮耀CEO趙明在榮耀Magic 3系列影像技術(shù)發(fā)布會(huì)上透露，榮耀品牌市場(chǎng)份額升至16.2%，距離榮耀歷史上的最高峰只差0.5個(gè)百分點(diǎn)。

“回望過(guò)去一年，榮耀滿(mǎn)載感恩與微笑?！痹谮w明看來(lái)，榮耀這一年的成功之處不在于市場(chǎng)份額的提升，而是數(shù)字變化的背后看到榮耀的體系重建已經(jīng)完成，接下來(lái)榮耀有能力也有資格開(kāi)始加速跑了。作為體系重建的試金石，榮耀60系列正在釋放重生之光。