7月28日，百度公布了2017年第二季度未經審計的財務報告顯示，第二季度百度總營收為人民幣208.74億元（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤為人民幣44.15億元（約合6.51億美元），同比增長82.9%。
值得注意的是，通過AI賦能、商業(yè)生態(tài)建設，尤其是“搜索＋資訊流”雙引擎的亮點表現，百度傳統(tǒng)核心業(yè)務恢復增長，資訊流廣告收入增速高達300%，基于Intent Engine實現的lookalike (相似人群擴展)投放的投放量增長10倍。
就在本月初百度AI開發(fā)者大會上，百度公布了在人工智能領域的戰(zhàn)略落地。百度CEO李彥宏表示，“在第二季度，百度宣布了新的使命——用科技讓復雜的世界更簡單。為了實現這一使命，我們將堅持兩個核心戰(zhàn)略：夯實移動基礎，決勝AI時代。我們以人工智能為基礎驅動力來不斷完善現有核心業(yè)務，尤其是手機百度、搜索、資訊流等核心產品。同時為了發(fā)掘長期市場機遇，我們將繼續(xù)通過開放平臺與生態(tài)系統(tǒng)拓展新興的AI驅動型業(yè)務。”
實際上，此前李彥宏曾多次提到AI是百度的燃料、動力以及技術生產力，能夠賦能到百度的所有業(yè)務上。
而從財報數據來看，一個變化是AI賦能搜索＋資訊流使得用戶體驗提升進而帶動搜索生態(tài)的價值提升，另外一方面，百度搜索的廣告客戶群體也變得更為規(guī)范和健康。
文／熊出墨請注意
變化1:AI賦能“搜索＋資訊流”重回用戶體驗至上
首先是“搜索＋資訊流“組合模式的增長。
在國內前10大移動應用程序中，手機百度成為增長速度最快的產品。新推出的手機百度9.0版本進一步優(yōu)化了用戶體驗，使得搜索更加形象化、語音化，與用戶的消費互動樣式也更科技化。百度的整體內容消費與分發(fā)，以及用戶使用時長達到了歷史新高。
實際上，資訊流最早起源于網景公司，而facebook已經在信息流領域耕耘了10年。近年來隨著國內資訊內容平臺大爆發(fā)，資訊流被廣泛用于新浪微博、今日頭條等社交網站和內容平臺，而資訊流廣告更是成為國內社交平臺的一種重要盈利模式。
在搜索引擎行業(yè)，百度是業(yè)內第一家將資訊流加入到移動搜索客戶端的平臺。早在去年6月，百度就推出“百家號”，并同時發(fā)布內容戰(zhàn)略，在手機百度上推出了資訊流，主打個性化資訊消費。
資訊流的核心解決的是搜索背后的需求問題，這實際上也反映了移動搜索行業(yè)面臨的變革，過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現在已經演變到信息找人，而發(fā)展人工智能也需要更多的數據，資訊流產品天然就和人工智能有著極為緊密的結合。
比如你搜索了“上海未來三天的天氣預報”，然后百度的資訊流會給你推送諸如“上海最好的商務酒店”，或者是“上海吃喝玩樂”之類的，帶有一些簡單因果關系的搜索結果。在此前，用戶的搜索行為和搜索需求、結果是割裂開的，而到了移動互聯網時代被整合到同一需求里了。這樣對于用戶來說，其實體驗會更好，搜索引擎更在比我更了解我。
就在上周，谷歌剛剛追隨百度腳步，也在移動端的搜索框下推出了資訊流，成為全球第二家推出“搜索+資訊流”模式分發(fā)內容的全球巨頭。
根據QuestMobiles數據顯示，手機百度第二季度日活躍用戶數超過1億。在第二季度所有用戶量達1億的app中，百度的日活躍用戶量增速最快。在百度CEO李彥宏2017年的新年演講中，一個關鍵信息點就是：“信息流是百度未來的增長點?！?/p>
而在內部，百度從去年開始就打通了手機百度、百度地圖、百度瀏覽器以及百度糯米等流量入口，在打造巨大“流量池“的同時，也實現了百度從”連接人與信息“到”連接人與服務“的升級。
財報數據也體現了信息流整合后的威力：第二季度百度資訊流廣告收入從一季度底的每日1000萬迅速上漲到了每日3000萬。
而依托百度AI構建的廣告引擎，利用百度的數據、算法、計算能力等優(yōu)勢完成了資訊流廣告 Intent Engine的構建，成為市場上唯一能夠精準洞察用戶意圖，幫助廣告主高效觸達消費者的渠道。其中基于Intent Engine實現的lookalike (相似人群擴展)投放點擊率提升48%，投放量增長10倍。
變化2:廣告業(yè)務客戶群體更為規(guī)范和健康
百度第二季度財報中另外一個亮點來自搜索業(yè)務。
搜索產品方面，第二季度百度將圖像增強、語音交互、短視頻等技術應用于傳統(tǒng)搜索產品，依托百度AI構建了更為精準和高效的原生廣告體系。
在過去一年，百度搜索廣告經歷了一輪調整，果斷斬斷了曾經比例不小的醫(yī)藥廣告，搜索營銷收入在進入短暫低潮后，從第一季度開始回暖，這一季度更是有一個比較大的提升：相比較一季度，大客戶原生廣告收入提升250%，資訊流廣告收入提升200%。快速增長背后源于客戶對百度產品實際效果的認可。
百度對其內部進行調整后，廣告客戶結構也在發(fā)生著變化，本季度在教育、汽車、物流、地方服務等多個行業(yè)百度增加了近2萬名在線活躍客戶，一些農林漁牧的傳統(tǒng)企業(yè)已經成為了百度的新客戶。
此外，在打通了手機百度、百度糯米和百度地圖三大平臺以后，百度還啟動了針對中小微商戶的“本地直通車產品”，專注挖掘5公里以內的精準流量，為中小微商戶搭建連接消費者的橋梁。
不僅如此，在當下邁入萬物互聯的智能時代，從音箱到汽車到冰箱都會具備媒體能力，越來越多的設備會被互聯網賦能，而搜索也會從集中式走向無處不在的場景，這也讓未來搜索的形態(tài)以及邊界開辟了更大的發(fā)展空間。
今年7月，百度第一次對外公布AI生態(tài)開放戰(zhàn)略全貌：前端的對話式人工智能系統(tǒng)DuerOS和自動駕駛Apollo開放平臺，以及后端的百度大腦和智能云。
在此背景之下，搜索仍然是百度的根基。一方面除了主要收入來源是搜索業(yè)務，另外一方面，搜索所帶來的龐大數據也是百度發(fā)展人工智能所需要的。
李彥宏稱，百度內部的高級工程師總結出來一句話，叫“數據秒殺一切算法”。的確，不管是可接入萬物的DuerOS系統(tǒng)，還是喊出汽車界安卓的Apollo計劃，都需要建立在用戶場景、大數據基礎之上，提供智能化、個性化的服務體驗。這方面，百度已經積累了超過200萬的用戶標簽，強大的用戶畫像能力可使百度從6億多用戶中精準地識別并了解每一個人，這是人工智能走進生活、提供便利服務的基礎。
此外，本季度金融業(yè)務和愛奇藝的表現也非常強勁。財報中，百度對下一季度業(yè)績進行了展望：預計在2017年第三季度，百度的營收總額將會介于231.30億元人民幣(約合34.12億美元)到237.50億元人民幣(約合35.03億美元)，同比增長26.7%到30.1%。移除百度游戲影響，同比增長29.1%到32.6%。該展望只代表基于當前情況的初步預測，不排除今后有調整的可能。
圍繞著一切，透露出的一個信號是：確定了在人工智能領域發(fā)展路徑的百度，正在為自己積累數年的人工智能尋找更多的場景落地，并且通過場景和產品找到商業(yè)模式。而這一戰(zhàn)略成功與否，也將決定著百度未來能否重新崛起。
文／熊出墨請注意
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