文 | 零壹

2022年開春，全家老小一起追《人世間》成了一種“社會現(xiàn)象”。

雖然在開播之初，《人世間》就以高質(zhì)感畫面、實力派演員班底擔(dān)起了“開年大劇”的身份，但其實際成績還是超出了不少人的預(yù)期：創(chuàng)下央視近5年電視劇平均收視新高、收視率高達(dá)3.351%，是中國視聽大數(shù)據(jù)2019年以來發(fā)布所有電視劇的最高收視紀(jì)錄；網(wǎng)絡(luò)獨播平臺愛奇藝熱度最高破萬，收獲全網(wǎng)全平臺熱搜2500次以上……

《人世間》幾乎是舉重若輕地突破了年齡、地域、題材等種種圈層標(biāo)簽，也刷新了行業(yè)對于“年輕人愛看什么”的固有認(rèn)知。作為網(wǎng)絡(luò)獨播平臺的愛奇藝，也在《人世間》的成功中再次展現(xiàn)出了其內(nèi)容護(hù)城河的強(qiáng)度。

每個人，都能在《人世間》里看到“光”

據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，《人世間》30歲以下的年輕觀劇用戶占到50.04%，基本與熟齡用戶持平，其中25-30年齡段用戶占比達(dá)35.19%。為什么《人世間》能超出一般意義上“年代劇”的受眾范圍？

用李路導(dǎo)演受訪時的話來說，就是“不要低估年輕人，年輕人知道什么是好劇”——李路導(dǎo)演可謂借著《人世間》的創(chuàng)作理念，表達(dá)出了創(chuàng)作者對年輕用戶的觀察。此觀點一經(jīng)擴(kuò)散，便在微博等平臺上很快出圈并引發(fā)了熱議。#人世間導(dǎo)演說年輕人懂什么是好劇#話題還登上了微博熱搜，可見這番話確實說出了許多年輕人的心聲。就像有位微博網(wǎng)友說的那樣：“年輕人只是年輕又不傻，怎么會好壞不分呢？”

對李路導(dǎo)演的觀點，年輕觀眾們表示強(qiáng)烈認(rèn)同?；氐健度耸篱g》的觀劇體驗上，大家最多的反饋就是“破防”和“哭麻了”，一部劇看下來，幾乎是每一集都自帶淚點。更值得注意的現(xiàn)象是，觀眾為《人世間》留下的眼淚，也有很大一部分來自“從作品到現(xiàn)實”的個人感悟：看到周蓉的成長、春燕的變化等，網(wǎng)友往往都會從人物延伸到自我，甚至更理解父母輩的人生經(jīng)歷、理解何為善良與正直、理解社會百態(tài)。

之所以有這么強(qiáng)的共情力，愛奇藝總制片人楊蓓認(rèn)為是這部劇讓每個觀眾都看到了“尋找光的歷程”。劇中人物面臨時代變遷和命運無常，但他們總有一種堅韌感、力量感?！懊總€人看到的光不一樣，每個人都在這個作品里找到自己要的光明，有的人看到的是秉昆，有的人看到的是鄭娟，有的人看到的是秉義，還有人看到的是冬梅，還有人看到的是周爸周媽、于虹、春燕……”

總書記說過：“文化文藝工作者要走進(jìn)大眾，觀照人民生活，表達(dá)人民心聲，用心用情用功抒寫人民、描繪人民、歌唱人民?！薄度耸篱g》講的是五十年的變遷，卻能在情感上全面觸及年輕人的內(nèi)心，并以作品價值觀的真摯和向善引發(fā)大量思考，已經(jīng)超出了一般影視劇的娛樂屬性，而是有近乎“影響一代人”的積極力量。

從《人世間》說開去：愛奇藝有怎樣的內(nèi)容護(hù)城河？

《大江大河》《覺醒年代》《山海情》《沉默的真相》《理想之城》《對手》……縱觀近幾年國劇發(fā)展中的“現(xiàn)實主義”亮色，其實行業(yè)早已埋下今天《人世間》全民走紅的“種子”?！度耸篱g》不是突發(fā)奇想押注出的爆款，而是視頻平臺預(yù)估影視市場環(huán)境、觀眾主流審美變遷的結(jié)果。

要拍出《人世間》這樣的作品，創(chuàng)作上要注重時代價值，制作上要強(qiáng)化品質(zhì)打磨，平臺方也要尊重藝術(shù)家的自由表達(dá)。

在談及什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的問題時，李路導(dǎo)演則這樣總結(jié)：思想性要深邃，藝術(shù)性要精湛，拍攝上要精益求精，尋找最優(yōu)秀的團(tuán)隊演員合作，最重要的是有觀照當(dāng)下人心的意義。

從這個角度來說，李路導(dǎo)演對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的看法與愛奇藝的內(nèi)容戰(zhàn)略不謀而合。不久前，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉就詳述了愛奇藝內(nèi)容戰(zhàn)略。王曉暉認(rèn)為，追求質(zhì)量的時代、發(fā)現(xiàn)新需求的時代來臨，并且因為網(wǎng)絡(luò)的全民普及，這個“質(zhì)量”是國民向的需求和國民向的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：傳統(tǒng)不死、時代共情、視覺新穎。

因此，王曉暉旗幟鮮明地提出了新的內(nèi)容方向：放棄低俗迎合，擁抱成熟心智；用好內(nèi)容贏得人心；為向上向善的力量服務(wù)才是真正的長期主義。而《人世間》在創(chuàng)作理念和價值觀上超前于市場，也正是愛奇藝內(nèi)容護(hù)城河中內(nèi)容戰(zhàn)略合理性的成功體現(xiàn)。

除了作品價值觀內(nèi)核外，《人世間》的成功也是“高水平制作”的成功——從劇本改編到服化道場景搭建的質(zhì)感、取景的美感，《人世間》花費了大量人力物力去做到了藝術(shù)精湛和制作精良。

李路導(dǎo)演坦言，為場景選擇跑遍了東三省，大量空鏡頭來自劇組提前規(guī)劃以小分隊到各地提前拍攝。而“光字片”的場景也由一開始計劃的棚拍變成實景搭建，總面積約8000平方米，最終一磚一瓦都是從零開始搭建而起的。《人世間》之所以能塑造出令觀眾信服的年代感，劇組在種種細(xì)節(jié)上的投入和打磨功不可沒。

但高品質(zhì)往往也意味著高投入，并且往往要與創(chuàng)新掛鉤?？缭郊扔蓄}材類型的桎梏是常態(tài)，要做“第一個”就意味著更大的風(fēng)險，對于《人世間》這樣的現(xiàn)實題材大劇來說，這樣的投入級別和品質(zhì)追求更需要平臺有強(qiáng)大的勇氣和對市場的判斷力。

但對愛奇藝來說，追求高品質(zhì)已經(jīng)成為其內(nèi)容護(hù)城河的重要基石。從早期《無證之罪》和迷霧劇場的《沉默的真相》《隱秘的角落》引領(lǐng)懸疑短劇電影質(zhì)感潮流，到《理想之城》《對手》《叛逆者》在細(xì)分題材領(lǐng)域大膽創(chuàng)新表達(dá)方式，《風(fēng)起洛陽》中極為繁復(fù)壯觀的古都場景搭建……在“高品質(zhì)帶來溢價效應(yīng)”的行業(yè)理解下，愛奇藝對品質(zhì)的高度追求促進(jìn)了其精品內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。

說到底，文藝創(chuàng)作總歸是一個以“人”為本的行業(yè)。要找到最好、最合適的那批藝術(shù)家并讓他們各自發(fā)光發(fā)亮，需要對創(chuàng)作有深刻的理解以及基于理解對藝術(shù)家足夠尊重。對于與《人世間》主創(chuàng)團(tuán)隊的合作方式，楊蓓表示因為內(nèi)容制作團(tuán)隊已經(jīng)足夠優(yōu)秀，平臺只是提了一些自己的需求，比如希望用相對樸實的表達(dá)方式讓年輕觀眾更容易接受，以及在演員選擇上考慮結(jié)合商業(yè)、大眾認(rèn)可度和表演能力?！笆聦嵶C明愛奇藝對團(tuán)隊的尊重和信任是有道理的，從道具、臺詞到演員表達(dá)，主創(chuàng)團(tuán)隊呈現(xiàn)了非常極致的創(chuàng)作?！?/p>

“尊重藝術(shù)家”一直是愛奇藝內(nèi)容優(yōu)勢的重要支撐。龔宇在2021年iJOY悅享會上曾表示，堅持孵化培養(yǎng)、吸收合作優(yōu)秀藝術(shù)家是愛奇藝的優(yōu)勢之一，“這些藝術(shù)家的能力、資源,不斷助力愛奇藝提升作品的核心競爭力?！倍鴵?jù)王曉暉介紹，近兩三年愛奇藝建立了大量工作室,已經(jīng)培養(yǎng)了一支業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、專業(yè)力最強(qiáng)的制片人團(tuán)隊。

與時俱進(jìn)的內(nèi)容價值觀理念，對高品質(zhì)制作的追求、對藝術(shù)家的尊重、對人才儲備的重視，這些平臺基因級別的優(yōu)勢共同形成了愛奇藝的內(nèi)容護(hù)城河，產(chǎn)出源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此在愛奇藝平臺上出現(xiàn)《人世間》這樣的獨播劇，可以說是短期的偶然，也是長期的必然。

結(jié)語

3月1日《人世間》收官之后，其長尾效應(yīng)仍然十分明顯。從燈塔數(shù)據(jù)的正片播放市占率來看，3月2日至3月6日《人世間》仍然以絕對優(yōu)勢位居第一。

對已經(jīng)刷完《人世間》而意猶未盡的觀眾們來說，好消息是愛奇藝的內(nèi)容布局已經(jīng)鋪開，特別是與《人世間》同為現(xiàn)實題材的多部作品將與觀眾見面：《心居》由滕華濤執(zhí)導(dǎo)，海清、童瑤、張頌文等主演，以買房這一現(xiàn)實議題切入，在呈現(xiàn)真實社會人生百態(tài)的基礎(chǔ)上傳遞了積極向善的家庭觀，同時展現(xiàn)了新時代女性不斷成長、勇于實現(xiàn)自我價值的過程；《野蠻生長》改編自阿耐（《大江大河》原著作者）的小說《不得往生》，講述白手起家的女主角許半夏在鋼鐵行業(yè)披荊斬棘的故事；秦昊、任素汐主演的《親愛的小孩》則關(guān)注新手父母、再婚、醫(yī)療等問題……

此外還有《我是刑警》《人民警察》《警察榮譽》《穿破黑夜》等一批聚焦于警察職業(yè)的正劇、《風(fēng)起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》等“華夏古城宇宙”歷史巨作即將面世，從今年愛奇藝的內(nèi)容儲備來看，《人世間》吹響了愛奇藝優(yōu)質(zhì)大劇爆發(fā)的號角，愛奇藝的內(nèi)容護(hù)城河在2022年正在被不斷加固。

《人世間》的現(xiàn)象級熱度，也會有更深遠(yuǎn)的影響力。這部作品的走紅不僅會強(qiáng)化愛奇藝踐行自身內(nèi)容戰(zhàn)略的信心，也會為整個影視行業(yè)、長視頻行業(yè)帶來更明確積極的信號——專注品質(zhì)，與時代共鳴，全民的力量是不可估量的。

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