從去年3月藍(lán)港影業(yè)發(fā)布，短短一年時間，通過子公司業(yè)務(wù)模塊的協(xié)同賦能，貫通了IP采購、自主內(nèi)容和IP孵化三大維度?！感氯齽Α箤⒏髯灶I(lǐng)域的優(yōu)勢進(jìn)行橫向交叉內(nèi)容輸出，突破了依靠單一維度進(jìn)行IP內(nèi)容提取的模式，再通過縱向的專業(yè)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)三大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)。

可以說，今天的藍(lán)港在全I(xiàn)P孵化能力上已經(jīng)距離王峰所定下的「做市場領(lǐng)先的IP Maker」的目標(biāo)咫尺之遙。2017年，除了藍(lán)港互動發(fā)布的8款游戲外，藍(lán)港影業(yè)拿出了16部作品的片單。其中藍(lán)港與蔡駿、天下霸唱深度合作，圍繞網(wǎng)文、出版、漫畫、劇集、游戲、電影等形式展開內(nèi)容輸出，全方位打造的「影漫游」聯(lián)動超級IP《鎮(zhèn)墓獸》更一舉拿下胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP潛力價值榜TOP10。在「影漫游」協(xié)同的作用下，一個基于泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的互動娛樂巨頭的大藍(lán)港，正浮出水面。

探索IP Maker邊界，引領(lǐng)網(wǎng)生一代新價值

藍(lán)港互動的崛起，與市場需求的擴(kuò)大密不可分，更是其獨(dú)樹一幟、大膽布局、高速創(chuàng)新的必然結(jié)果。本次在ChinaJoy上，藍(lán)港推出的包括《捉妖記》《蒼穹之劍2》《莽荒紀(jì)》《黎明之光》等MMO游戲，在一窩蜂的MOBA類游戲中，尤為矚目。熟悉藍(lán)港的玩家應(yīng)該知道，藍(lán)港互動擁有十年MMO游戲的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并且有《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》這樣的聯(lián)動案例，在MMO游戲的研發(fā)上具有獨(dú)特的優(yōu)勢。而專注MMO游戲不僅體現(xiàn)了其在游戲研發(fā)上的超群實(shí)力，更顯示出藍(lán)港在「影漫游」布局上的戰(zhàn)略眼光。

MMO游戲的研發(fā)，需要更大量的時間、資源和經(jīng)驗(yàn)，而其豐富的內(nèi)容設(shè)定和表現(xiàn)形式，決定了其更適合IP內(nèi)容向影視形態(tài)展開。藍(lán)港互動對MMO游戲戰(zhàn)略地位的考量，顯然與其清晰的內(nèi)容定義、市場定位與用戶群體定位分不開。這用藍(lán)港互動集團(tuán)CEO王峰的話來說：「泛娛樂內(nèi)容市場已是半大孩子的天下?！?藍(lán)港將最具活力的網(wǎng)生代群體，作為內(nèi)容輸出的重要對象。

這一精準(zhǔn)定位，奠定了過去幾年藍(lán)港互動多款跨界IP的成功，更使得藍(lán)港影業(yè)首部作品超級網(wǎng)劇《我與你的光年距離》以播放量破11億的成績，取得2017年Q1網(wǎng)絡(luò)劇播放量綜合排名第三的優(yōu)異成績。而在休閑競技類游戲方面，藍(lán)港自主研發(fā)的西游國風(fēng)橫版競技手游《鬧鬧天宮》、《極速大聯(lián)盟》也以突出的畫風(fēng)，獨(dú)特的游戲體驗(yàn)，收獲了大批玩家。

可以說，藍(lán)港對于網(wǎng)生一代的文化、心理需求準(zhǔn)確把握，使得其在IP Maker邊界的探索上，越發(fā)得心應(yīng)手。在不斷挖掘與滿足游戲用戶需求的基礎(chǔ)上，藍(lán)港推出了一款音樂短視頻社區(qū)應(yīng)用音浪。音浪由藍(lán)港內(nèi)部獨(dú)立孵化，針對13歲-24歲的年輕人，是目前唯一一款支持手勢粒子特效的短視頻產(chǎn)品，它允許用戶制作非常有創(chuàng)意的視頻，讓每個普通用戶都擁有「魔法」的創(chuàng)新玩法。試水音浪，藍(lán)港創(chuàng)造了一個新的產(chǎn)品生態(tài)，在影漫游「新三劍」之外，使IP的延展邊界再次有了全新的可能。

領(lǐng)先出海國際市場，制勝泛娛樂新高地

除了在國內(nèi)市場取得不俗戰(zhàn)績外，藍(lán)港作為領(lǐng)先出海國際市場的互娛企業(yè)，在海外市場取得了更為驕人的戰(zhàn)績。此前，藍(lán)港互動海外業(yè)務(wù)已經(jīng)部署了韓國、美國和港澳臺地區(qū)。其中，藍(lán)港韓國分公司發(fā)行的自研產(chǎn)品《黎明之光For Kakao》，上線不足24小時就登上了iOS免費(fèi)榜第1，Google Play人氣榜第1，韓國本地商城ONE store第4。美國分公司自主研發(fā)的賽車競技類游戲，正在測試中。此次展會中，藍(lán)港互動又宣布將繼續(xù)進(jìn)入東南亞地區(qū)。

自此，藍(lán)港的海外板塊，形成了覆蓋美國+韓國+港澳臺地區(qū)3大成熟主流市場，和東南亞地區(qū)1大新興市場格局。在中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步增長的狀態(tài)下，各個細(xì)分市場逐漸成熟，新市場增量速度放緩、本土付費(fèi)挖掘潛力進(jìn)入瓶頸。對于中國游戲廠商來說，全球化布局是趨勢，也是必然。同時，出海國際市場，也意味著對游戲廠商整體打造能力的考驗(yàn)。

作為藍(lán)港首款3D魔幻RPG手游，《黎明之光》采用自研Saturn引擎，是一款真正意義上的自主3D手游。而直逼次世代主機(jī)的畫質(zhì)所展開的3D全景空戰(zhàn)、仿真海戰(zhàn)，以全面制霸海陸空的恢弘畫卷，顛覆玩家對傳統(tǒng)RPG的認(rèn)知。因此，《黎明之光For Kakao》登陸游戲強(qiáng)國韓國市場，能夠收獲爆熱，足以佐證藍(lán)港在策劃、設(shè)計(jì)、優(yōu)化、推廣等層面的強(qiáng)勁實(shí)力。

更具有意義的是，2017年，《黎明之光》牽手育碧旗下《刺客信條》系列推出全新職業(yè)—刺客大師。這在中國游戲史上無疑是具有象征意義的一步跨越，為中國游戲、互娛企業(yè)出海開拓國際市場，提供了一個重要的藍(lán)本。當(dāng)然，中國游戲出海之路并非坦途，錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境與文化差異都是不容忽視的阻礙。而對于藍(lán)港互動而言，全球化步伐的加速，無疑將加強(qiáng)其與國際IP、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、分發(fā)市場交流與合作的機(jī)會，后者則將更好的提升藍(lán)港的研發(fā)和運(yùn)營實(shí)力，使其在泛娛樂市場的優(yōu)勢地位得以鞏固。

在全球化布局的基礎(chǔ)上，回頭再看音浪這款短視頻APP，無疑是一款具有極大規(guī)模性用戶的入口級產(chǎn)品。通過聚攏休閑競技類游戲中高活躍的用戶群體，將實(shí)現(xiàn)藍(lán)港用戶層面的平臺化?？剂康轿磥戆殡S產(chǎn)業(yè)的融合和細(xì)分，三大形態(tài)基于內(nèi)容框架，產(chǎn)生衍生性內(nèi)容「類似于漫威的系列電影」，或是反哺性內(nèi)容「從用戶反饋中產(chǎn)生內(nèi)容反哺到作品或游戲中」，甚至是生長性內(nèi)容「基于一個內(nèi)容點(diǎn)，一邊創(chuàng)作一邊制作」將是整個泛娛樂行業(yè)的發(fā)展趨勢。平臺化的藍(lán)港互動，毋庸置疑，將釋放出更劇烈的生態(tài)裂變勢能。

三年之內(nèi)，泛娛樂的復(fù)合化競爭將達(dá)到前所未有的高度。這是一場戰(zhàn)爭，一場體系、模式、生態(tài)的全方位之戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見，互娛企業(yè)依靠單一IP、單一形態(tài)、單一產(chǎn)品生存的空間敞口將進(jìn)一步收縮，IP販子的時代將畫上句號。IP的生產(chǎn)能力、孵化能力、企業(yè)的運(yùn)營和市場能力，將成為泛娛樂行業(yè)話語權(quán)爭奪戰(zhàn)的新高地。

就目前成果而言，藍(lán)港互動有巨大收獲，更面臨諸多挑戰(zhàn)，所幸的是，在ChinaJoy2017舞臺所看到的藍(lán)港互動，依然那個用夢想與熱血掀起藍(lán)港風(fēng)暴的少年。在多元化產(chǎn)業(yè)鏈和全球化生態(tài)矩陣加持下，「新三劍」出鞘的藍(lán)港互動，已跨出了制勝的第一步。