若說眼睛是我們與世界連接的第一入口，那耳朵便稱得上是第二入口。如果從用戶體驗的角度來說，這個入口可能更加廣闊。

聲音是我們獲取信息的重要媒介，聲音的背后是聽覺，聽覺的背后是一片用戶體驗的汪洋大海。

TWS真無線耳機領域，正是這樣一片新藍海。數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機擁有量與真無線耳機的擁有量比例僅為100比35，而從2018年到2021年，全球TWS耳機銷售量從0.46億臺攀升至3.1億臺，這種增長趨勢仍在加速。

由此可預判，TWS耳機未來3-5年市場容量將很快追趕手機規(guī)模，這是一個充滿想象空間的新興市場。

透過耳機，人們聽見的將不再只是某一種聲音，更是科技的創(chuàng)新和時代前進的腳步聲。

此為序章。

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金箍棒藏在耳朵里，魔法藏在細節(jié)里

目前TWS耳機行業(yè)已經(jīng)從80度升溫到了90度，而引領沸騰的頭部陣營中，蘋果和華為占據(jù)絕對領先地位。與之對應的是如此廣袤的市場仍有大量想象空間，大海即將沸騰。

誰有機會以新頭部品牌的身份，給這片大海加一把柴？蘋果比較佛，華為的處境天知地知，剩下這些老幾位還有誰？其實就看三方面，一是科研創(chuàng)新實力，二是強大供應鏈能力決定的產(chǎn)品力與體驗執(zhí)行力，三是品牌沖擊高端的戰(zhàn)略布局能力。

綜合這三點，好像誰上誰行？行業(yè)是宏觀的，產(chǎn)品本身才是微觀的，還是拿產(chǎn)品開刀來得直接爽快。

3月17日，榮耀TWS旗艦耳機新品榮耀Earbuds 3 Pro正式發(fā)布，我們就以此為例，分別來看看上述三點是如何藏在一個小小的金箍棒里的。

首先聲明，這不是一篇產(chǎn)品全面評測文章，所以只說技術創(chuàng)新的重點。

科技圈里有句老話：“參數(shù)沒輸過，體驗沒贏過”。懂的都懂，堆疊硬件是簡單的，那不叫創(chuàng)新，用戶切實感受到的有價值的新體驗，那才叫創(chuàng)新。TWS頭部品牌的創(chuàng)新要帶來的第一結(jié)果正是這樣的創(chuàng)新，如果做不到，那對不起，接著練去。

榮耀Earbuds 3 Pro的真機我用過了，雖說我不是金耳朵，但我用過的耳機可不少，對比一下還是能感受到不同的。耳朵不會撒謊，產(chǎn)品本身也不會說謊，這款耳機的體驗確實不一樣。都說耳機是玄學，我不否認，但榮耀這款產(chǎn)品的音質(zhì)創(chuàng)新，有細節(jié)，也有證據(jù)。

首先，榮耀Earbuds 3 Pro是全球首款采用大振幅動圈與陶瓷高音單元的同軸雙單元TWS耳機。

注意，這可不是堆砌硬件啊，這是高端TWS耳機的必修課，重量級擺在這里，體重必須達標。常見的TWS耳機為什么不拿雙單元說事？因為行業(yè)普遍采用單動圈設計。單動圈方案在高音部分是弱項，所以高端耳機通常都會另外配備單獨的高音單元進行補償。榮耀Earbuds 3 Pro選擇了Hi-Fi有線耳機中才會出現(xiàn)的陶瓷高音單元。

硬件的“重量級”有了，而且是在千元機上配備Hi-Fi級硬件。最關鍵的影響體驗的因素來了，調(diào)音。好音質(zhì)的調(diào)校核心是優(yōu)秀的還原能力，盡量減少音染；好音質(zhì)還要符合人類聽覺心理，通過對不同頻段的精細調(diào)試，找到符合大部分人聽感習慣的音質(zhì)風格。

另一個重頭戲是降噪。榮耀Earbuds 3 Pro加入了場景化智慧降噪的功能。所謂場景化智慧降噪，即耳機會通過數(shù)據(jù)判別不同環(huán)境，根據(jù)環(huán)境噪音來智能適配輕度、中度、深度三種降噪模式，其中最大深度可達46dB。為此還獲得了中國電子音響協(xié)會和中國電子技術標準化研究院的認可，成為兩大權威機構認證的全球首款A級（高端）降噪認證TWS耳機。

這確實是創(chuàng)新，科技產(chǎn)品一正一反兩個面，正面是硬件，背面一定是調(diào)校和算法，是軟的那一面，而偏偏是這一面，大多數(shù)廠家做不到。

這個創(chuàng)新口說無憑，榮耀Earbuds 3 Pro有證據(jù)，它獲得了CPHA和Billboard的權威認可。

CPHA全稱CAIAPremium Hi-Fi Audio，是中國電子行業(yè)音響協(xié)會推出的我國電聲行業(yè)首個針對中高端Hi-Fi音頻產(chǎn)品綜合客觀檢測+主觀評價的權威性認證，這可不是隨便誰都能拿到的認證。榮耀Earbuds 3 Pro不僅通過了CPHA認證，還是首款獲得CPHA認證的TWS耳機，更成為首款獲得CPHA認證的千元內(nèi)產(chǎn)品，這一點尤為讓人印象深刻，也打破了外界貫有的認知——打破行業(yè)的天花板不止于往上，也可以向下，千元內(nèi)讓消費者獲得堪比Hi-Fi音質(zhì)的高保真耳機水準的聽覺享受，榮耀耳機這次可謂是“卷”到家了，但消費者喜歡！

此外，全球知名音樂娛樂媒體Billboard（公告牌）將榮耀Earbuds 3 Pro譽為BEST of MWC 2022。這款耳機的音質(zhì)實力可見一斑。

如果說音質(zhì)上的創(chuàng)新需要用體驗才能驗證，你必須親自聽過之后才好下結(jié)論，那么榮耀Earbuds 3 Pro第二大技術革新就屬于“顯性創(chuàng)新”，不用多說，它就是第一個這么做的，而且不僅做了，確實好用且有用：

榮耀Earbuds 3 Pro是全球首款支持測溫的TWS耳機。

為什么TWS耳機要加上測溫功能？這正是眼光毒辣之處。

運動健康其實是可穿戴設備最直接的應用場景，手表手環(huán)能測心率，耳機能測體溫，兩個都是非常重要的生命體征指標。

TWS耳機測溫這個idea倒不是榮耀先想出來的，早就聽說蘋果有意要做，但遲遲沒落地，榮耀先把它落地了，也算從側(cè)面體現(xiàn)了榮耀的執(zhí)行力確實猛。

此外，還有別的科技樹點亮了，比如疾速快充。榮耀Earbuds 3 Pro是全球首發(fā)支持5C快充技術的TWS耳機。充電5分鐘，聽歌2小時。配合充電盒，24小時續(xù)航。

所以，單從產(chǎn)品來說，榮耀Earbuds 3 Pro遠超及格線，從技術創(chuàng)新的理念和實際產(chǎn)品體驗來看，也完全夠格去和蘋果、華為PK一下了。

2

TWS耳機，不止是耳機

TWS耳機，說實話不是那種硬通貨大設備，但為什么廠家都盯著這個點呢？因為耳機背后的市場不是孤立的，它一定是大生態(tài)。所以大家都想在TWS耳機上秀一下肌肉，本質(zhì)上是在證明，品牌背后有足夠的資源去撬動全場景生態(tài)。

這話應該說出了TWS耳機競爭的真相：

耳機不止是耳機，更是全場景生態(tài)的入場券。

還拿榮耀舉例子，榮耀是如何一步步發(fā)展到今天嘗試通過這一副小小的耳機，去撬動更大的場景的？

第一點也是最重要的一點：

不能孤立地看一款產(chǎn)品的誕生，而是要看它的生命周期，它是從哪里來的，又將向何處去？

結(jié)合榮耀CEO趙明的話來看，這個動作也不是一時興起，一時興起沒什么意義，背后其實是一直在找發(fā)力點的更大的布局，趙明早就說過：“運動健康領域是未來榮耀智慧全場景產(chǎn)品發(fā)展的一個重要方向，也是榮耀未來始終會堅持的一個產(chǎn)業(yè)”。

所以很顯然，這款產(chǎn)品是早就布局好的，背后是運動健康領域。在該領域，榮耀不僅做了這款耳機，實際上早就下了好幾步棋。

比如手環(huán)產(chǎn)品、手表產(chǎn)品，以及音頻賽道內(nèi)的產(chǎn)品甚至手機產(chǎn)品，榮耀Earbuds 3 Pro搭配全新發(fā)布的榮耀Magic4系列手機，可在負一屏隨時查看用戶體溫數(shù)據(jù)。此外還可通過下載安裝“榮耀智慧空間”App，自定義體溫閾值等操作。

所以，榮耀耳機產(chǎn)品這次不是走了一步，而是又走出了一步，在此之前早就走了好幾步。

這一系列智能穿戴產(chǎn)品一步步地完善了人體心率、血氧、睡眠狀況等健康監(jiān)測和管理能力，也完成了運動健康領域的布局，直到榮耀Earbuds 3 Pro的問世，其實是進一步補齊了榮耀運動健康領域的版圖，使得整個戰(zhàn)略單元都達到了可以拿到高端市場上作戰(zhàn)的水準。

關于這款產(chǎn)品的前世今生，到這里我們也就明白了它背后原來有著如此漫長而艱辛的摸索之路，也沉淀下了寶貴的技術資產(chǎn)。

而在運動健康領域再往上拔高一下視角，站在更高處看到的就是榮耀的整個業(yè)務生態(tài)，也就是大家熟知的“1+8+N”。

“1+8+N”的本質(zhì)，是由于5G和AI的出現(xiàn)，掀起了智能終端市場的新競爭與新連接，進而催生出更有張力的想象空間，在這種生態(tài)視野下，所有的智能設備都不再是單一的了，而是融合的。

放在這個大的生態(tài)格局之下，所有的產(chǎn)品創(chuàng)新都是底層技術在終端市場上的融合應用，而在頂層架構的戰(zhàn)略目的則是服務于整個生態(tài)場景，為用戶帶來跨設備和信息無縫流轉(zhuǎn)的融合體驗。

好了，接下來說回耳機，它作為一款產(chǎn)品的邏輯鏈路清楚了，那么在產(chǎn)品本身以及所處的行業(yè)帶來的新價值也就變得更扎實、更可視化了。

一方面是榮耀音頻技術取得了突破，另一方面則是這種突破結(jié)合其整個生態(tài)背后的布局，給TWS耳機行業(yè)整體帶來了新的方向。

截至2022年2月份，市面上并無可測溫的TWS耳機，榮耀Earbuds 3 Pro無疑是搶了先手。但正如前面所言，在這個先手之前，是因為品牌提前看到了這一步。

這才是這副耳機最核心的價值點。

當然創(chuàng)新其實不是表面看上去的一蹴而就，背后是積硅步以至千里，以榮耀Earbuds 3 Pro的測溫來說，也不是簡單的給耳機加了一個功能，背后是門檻不低的“核心體溫擬合”算法，將傳感器讀出來的溫度數(shù)值與耳道模型相關數(shù)據(jù)一起關聯(lián)建立模型，通過耳腔外表皮的溫度推導出鼓膜溫度，進而推算出核心溫度。

這意味著，單就這一項技術，對廠家?guī)淼奶魬?zhàn)就非常巨大，TWS行業(yè)的競爭，不是單一技術點的競爭，而是全局競爭、厚度競爭、高度競爭。

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TWS行業(yè)前瞻：誰能越過大江大河

TWS耳機市場的沸騰，絕不是一時一地的爭奪，而是建立在技術積累與生態(tài)戰(zhàn)略基礎之上，通過產(chǎn)品的入場券，去通往更大的全場景生態(tài)。作為TWS領域最具話語權的品牌，蘋果AirPods系列產(chǎn)品自發(fā)布以來一直占據(jù)全球TWS耳機市場份額第一的位置，但這種局面正在發(fā)生變化，隨著音頻技術普及，越來越多的電子或音頻廠商進入TWS耳機賽道，華為、三星、萬魔、小米、哈曼、捷波朗等產(chǎn)業(yè)鏈上下游都已入局，行業(yè)競爭越發(fā)激烈。

大家目前主要競爭維度還是圍繞兩個突破點，第一當然是音質(zhì)，這是基本盤；第二就是TWS耳機與更多場景的結(jié)合，這是生態(tài)空間。

行業(yè)的趨勢也相對比較清晰，那就是在提升產(chǎn)品本身的產(chǎn)品力的同時，拓展產(chǎn)品的生態(tài)化能力，讓TWS耳機既是耳機，又遠超耳機的基本功能，賦予其更多場景化的價值。

從現(xiàn)狀與未來趨勢綜合來看，榮耀Earbuds 3 Pro其實給行業(yè)開了個好頭，這款定位于榮耀音頻首款高端音質(zhì)旗艦TWS耳機，是榮耀品牌高端化進程中，作為榮耀1+8+N全場景智慧生態(tài)中重要一環(huán)的音頻線的旗艦產(chǎn)品，它的推出不僅讓榮耀音頻領域的產(chǎn)品檔位更為豐富，同時也代表著榮耀在音頻領域的全新技術探索和消費體驗方面的升級，將進一步助力榮耀全場景智慧生態(tài)的高端化。

最后再感慨一句，科技圈里值得大家重兵去拼搶的戰(zhàn)略要塞已經(jīng)缺失很久了。而現(xiàn)在，新的一幕算是被榮耀Earbuds 3 Pro正式揭開了，這樣也更讓人期待TWS行業(yè)后續(xù)更大的想象空間。