7月31日，搜狐公司公布了2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，總收入4.61億美元，較2016年同期增長(zhǎng)10%，較上一季度增長(zhǎng)23%。

其中，品牌廣告收入為8600萬(wàn)美元，較上一季度增長(zhǎng)6%，搜狐視頻本季度加速攤銷，預(yù)計(jì)下季度虧損減少，搜狐視頻改變燒錢模式初見(jiàn)成效，2019盈利的目標(biāo)有望達(dá)成。

搜狗和暢游表現(xiàn)也超出預(yù)期。其中，搜狗收入為2.11億美元，較2016年同期增長(zhǎng)20%，較上一季度增長(zhǎng)30%；在線游戲收入為1.22億美元，較2016年同期增長(zhǎng)23%，較上一季度增長(zhǎng)43%。

搜狐公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示，“第二季度搜狐實(shí)現(xiàn)了高于預(yù)期的收入增長(zhǎng)，我對(duì)此感到欣慰，該成績(jī)的取得主要?dú)w功于暢游和搜狗的良好表現(xiàn)。”

此外，搜狐宣布旗下搜索業(yè)務(wù)子公司搜狗計(jì)劃向SEC提交文件，將在美國(guó)進(jìn)行IPO。目前，具體IPO的發(fā)行數(shù)量和募資金額還未確定。

文/楚楚（熊出墨請(qǐng)注意）

關(guān)鍵詞一：止損

搜狐視頻止損 預(yù)計(jì)下季度虧損大幅減少

第二季度，搜狐的品牌廣告收入為8600萬(wàn)美元，環(huán)比上季度增長(zhǎng)6%，這主要得益于搜狐媒體平臺(tái)季節(jié)性收入增長(zhǎng)。

此外，搜狐視頻是搜狐投入比較多的一塊業(yè)務(wù)，由于購(gòu)買版權(quán)和制作自制劇，使得搜狐視頻在轉(zhuǎn)向自制的初期階段出現(xiàn)持續(xù)虧損。

不過(guò)，隨著第二季度，搜狐多部精品自制大劇如《刺客列傳2》、《畫心師》、《屏里狐》等播放不斷攀升，并拉動(dòng)廣告、會(huì)員和付費(fèi)平臺(tái)的增長(zhǎng)，使得搜狐自制劇的成本正在加速攤銷，自制出品也成為搜狐視頻最重要的戰(zhàn)略方向。

即使目前視頻行業(yè)戰(zhàn)火不斷，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV等廝殺不斷，搜狐視頻的劇本創(chuàng)作、制作水準(zhǔn)依然處于行業(yè)領(lǐng)先地位。張朝陽(yáng)此前就說(shuō)過(guò)，“在2017年之后不再角逐‘傻大劇’，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)展已經(jīng)成熟、口碑良好的自制劇體系?！?/p>

根據(jù)這一規(guī)劃，接下來(lái)搜狐還將推出一系列的網(wǎng)絡(luò)自制系列，即將推出的有以往成功劇集的續(xù)訂季《無(wú)心法師2》、《親愛(ài)的王子大人》、《貼身校花2》；此外，還將推出新的原創(chuàng)項(xiàng)目《拜見(jiàn)宮主大人》、《繼承者計(jì)劃》、《端腦》等。

這也讓搜狐視頻盈利路徑變得非常清晰：通過(guò)制作成本較低的自制劇，吸引大量付費(fèi)會(huì)員，從而改變視頻營(yíng)收結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)為“廣告費(fèi)+會(huì)員費(fèi)”模式。

不過(guò)，張朝陽(yáng)對(duì)本季度品牌廣告的收入不是特別滿意，在他看來(lái)，品牌廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)差強(qiáng)人意是由于視頻廣告銷售疲軟造成的，他希望搜狐視頻可以把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)行自制內(nèi)容來(lái)節(jié)約成本，從而改善2018年的盈虧表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞二：增長(zhǎng)

在線游戲收入增長(zhǎng)43%

財(cái)報(bào)顯示，第二季度，搜狐在線游戲收入為1.22億美元，較2016年同期增長(zhǎng)23%，較上一季度增長(zhǎng)43%。值得注意的是，其中搜狐集團(tuán)子公司暢游總收入為1.5億美元，凈利潤(rùn)為6100萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)68%。

游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)主要受益于經(jīng)典版《天龍八部》手游成功發(fā)行。在5月18日《天龍八部》上線當(dāng)天，就沖上APP Store排行榜首位，受歡迎程度超出預(yù)期。接下來(lái)近一個(gè)月的時(shí)間，大批玩家蜂擁而至，給予這款手游極高關(guān)注。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度暢游移動(dòng)游戲的總計(jì)平均月度活躍用戶數(shù)為740萬(wàn)，同比增長(zhǎng)208%，環(huán)比增長(zhǎng)573%。移動(dòng)游戲的季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)為250萬(wàn)，同比增長(zhǎng)317%，環(huán)比增長(zhǎng)733%。

在短暫的沉寂后，暢游終于再次大步邁進(jìn)。

對(duì)此，暢游首席執(zhí)行官陳德文表示，“很高興看到經(jīng)典版天龍手游的成功上線為暢游創(chuàng)造了新的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在新游戲儲(chǔ)備方面，我們以MMORPG、休閑競(jìng)技及策略類三類游戲產(chǎn)品為核心，繼續(xù)堅(jiān)持精品化游戲戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)游戲的不斷打磨，努力打造下一個(gè)爆款。”

此外，利用矩陣整合優(yōu)勢(shì)，將游戲與娛樂(lè)充分打通，形成“大IP模式”，也是搜狐的優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，搜狐不僅計(jì)劃制作《天龍八部》網(wǎng)劇，還儲(chǔ)備了《鹿鼎記》、《雪山飛狐》等大量金庸小說(shuō)IP，以及其他爆款I(lǐng)P的游戲、視頻開(kāi)發(fā)權(quán)。

作為“大文娛”戰(zhàn)略另外的重要支撐，搜狐的媒體平臺(tái)也蓄勢(shì)待發(fā)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，搜狐移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的旗幟產(chǎn)品——搜狐新聞客戶端，今年上半年連續(xù)3個(gè)月在安卓端的新安裝量超過(guò)1000萬(wàn)。而在5月份搜狐的星圖計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，搜狐還發(fā)布了2017自媒體影響力戰(zhàn)略扶持計(jì)劃。在內(nèi)容端，搜狐新聞客戶端推進(jìn)“機(jī)器智能推薦”革新，嵌入社交功能“狐友”，作為新聞資訊剛需之外的延伸，讓用戶獲得更豐富的智能的移動(dòng)社交體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞三：上市

搜狗即將上市 移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭

財(cái)報(bào)顯示，第二季度搜狗收入達(dá)到2.11億美元，較2016年同期增長(zhǎng)20%，如果以人民幣計(jì)算，收入較上年同期增長(zhǎng)26%，凈利潤(rùn)為2350萬(wàn)美元。

其中，移動(dòng)搜索收入對(duì)整體搜索收入的貢獻(xiàn)，由去年二季度的49%提升至76%。

受益于強(qiáng)勁的移動(dòng)流量增長(zhǎng)和搜索廣告市場(chǎng)回暖，搜狗整體收入增長(zhǎng)重新駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?月底，搜狗整體搜索流量比一年前增長(zhǎng)24%，特別是移動(dòng)端流量增長(zhǎng)50%以上，占比已接近80%，市場(chǎng)份額繼續(xù)提升。

人工智能方面的研究和布局在第二季度也助力了搜狗的增長(zhǎng)，自主研發(fā)的問(wèn)答、語(yǔ)音和翻譯等領(lǐng)先技術(shù)，被廣泛應(yīng)用于搜索和輸入法等產(chǎn)品中。借助問(wèn)答技術(shù)，針對(duì)越來(lái)越多的問(wèn)句式查詢，搜狗搜索能夠返回更加直接和精準(zhǔn)的答案，而非羅列網(wǎng)頁(yè)鏈接，很好的改善了移動(dòng)端的搜索體驗(yàn)。

搜狗手機(jī)輸入法方面，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，用戶基數(shù)較一年前增長(zhǎng)70%以上，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)以DAU計(jì)的第三大手機(jī)應(yīng)用。而其語(yǔ)音輸入日頻次已達(dá)2.6億次，比一年前增長(zhǎng)80%以上。

翻譯方面，5月份搜狗在WMT (Workshop on Machine Translation)國(guó)際學(xué)術(shù)賽事中榮獲中譯英機(jī)器翻譯冠軍。憑借翻譯技術(shù)，在英文搜索中我們能夠?qū)τ⑽慕Y(jié)果網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行全文的中文翻譯，在手機(jī)輸入法里我們支持用戶在聊天場(chǎng)景下語(yǔ)音和文字輸入的自動(dòng)翻譯。

搜狗與騰訊在產(chǎn)品合作方面也不斷取得新的進(jìn)展，比如，作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的百科產(chǎn)品之一，搜狗百科為微信內(nèi)搜索提供獨(dú)家百科內(nèi)容，搜狗機(jī)器問(wèn)答技術(shù)為騰訊智能服務(wù)開(kāi)放平臺(tái)云小微提供技術(shù)支持。

而隨著財(cái)報(bào)的公布，有關(guān)搜狗上市的情況也逐漸明晰。搜狗CEO王小川在內(nèi)部信中表示：“搜狗將根據(jù)市場(chǎng)條件，推動(dòng)在美上市的進(jìn)程。”

總之，第二季度財(cái)報(bào)對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)是一個(gè)承上啟下的展示，其核心業(yè)務(wù)在保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí)，預(yù)計(jì)下季度虧損也會(huì)大幅減少。值得注意的是，搜狐股價(jià)在美國(guó)股市的盤前交易中大幅上漲21.83%，至62.00美元，而暢游股價(jià)則上漲5.86%，至45.50美元。

文/楚楚（熊出墨請(qǐng)注意）