文 | 零壹

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年將有超過(guò)二十部仙俠劇上線(xiàn)，今年很可能成為這一題材集中播出“大年”。

其中優(yōu)酷獨(dú)播的《與君初相識(shí)》于今晚會(huì)員收官，燈塔數(shù)據(jù)顯示，《與君初相識(shí)》首日全網(wǎng)正片播放指數(shù)達(dá)到了2.5萬(wàn)，是2022年新劇中開(kāi)播首日播放指數(shù)最高的，截至3月31日該劇拿下14個(gè)全網(wǎng)正片播放市占率日冠，優(yōu)酷站內(nèi)熱度最高達(dá)到9850，可見(jiàn)觀眾追劇熱情之高。同系列下部《恰似故人歸》官宣定檔4月4日，算是給2022這個(gè)“仙俠劇大年”開(kāi)了個(gè)好頭。

仙俠劇稱(chēng)得上是國(guó)劇市場(chǎng)發(fā)展歷程中的“主角”之一。從最早期的《仙劍奇?zhèn)b傳》開(kāi)始，仙俠劇幾乎總是自帶流量，成為歷年劇集熱門(mén)話(huà)題中的?？?。而近幾年的頭部爆款《香蜜沉沉燼如霜》到《琉璃》和《與君初相識(shí)》均在優(yōu)酷播出，優(yōu)酷在這一題材領(lǐng)域已經(jīng)長(zhǎng)期處于引領(lǐng)地位。

作為一種全然扎根于本土文化語(yǔ)境的劇集類(lèi)型，仙俠劇大都承繼了本土神話(huà)元素，但又不同于傳統(tǒng)神話(huà)劇，也與霸屏一個(gè)時(shí)代的武俠劇有所區(qū)別。其故事變遷更像是近二三十年流行文化的一個(gè)側(cè)面：從情懷游戲IP、早期網(wǎng)文IP到如今百花齊放的仙俠故事，仙俠劇將豐富多彩的幻想世界、濃烈動(dòng)人的情感糾葛、驚艷的人物設(shè)定落地，才在成為了最受年輕觀眾喜愛(ài)的題材類(lèi)型之一。

但對(duì)當(dāng)下觀眾而言，仙俠劇帶來(lái)的記憶有情懷，美好，但也有不少失望。近兩三年來(lái)，仙俠劇爆款出現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)不及過(guò)去頻繁，收獲口碑和播放量的難度似乎也在變高，在網(wǎng)絡(luò)輿論中還往往成為觀劇吐槽的重災(zāi)區(qū)。

那么仙俠劇面臨的瓶頸究竟是什么？2022年會(huì)有更多突破之作嗎？

仙俠劇的“節(jié)點(diǎn)”

仙俠劇遭遇的困境，在于廣大年輕觀眾既把仙俠劇當(dāng)做影視娛樂(lè)內(nèi)容的剛需之一，又對(duì)一擁而上、同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容心生厭倦——高冷男神+天真女主的主角相愛(ài)糾纏，身份是“天生神女”加“三界戰(zhàn)神”之類(lèi)的慣常搭配，故事創(chuàng)作上各種工具人配角和“不仙無(wú)俠”的氣質(zhì)，缺乏細(xì)節(jié)支撐、情感也難以真正打動(dòng)人……

近年來(lái)此類(lèi)作品為數(shù)不少，即使有不少明星加持照樣屢屢折戟。這些作品大都來(lái)自知名游戲、網(wǎng)文IP改編，這令觀眾更為不滿(mǎn)——為什么已經(jīng)被大眾驗(yàn)證過(guò)的“好故事”卻拍不出水準(zhǔn)之上的劇集作品？

這導(dǎo)致仙俠劇給當(dāng)下主流觀眾留下的印象，似乎成了國(guó)劇市場(chǎng)中的一份配方陳舊的“例湯”。如果市面上沒(méi)有還真不習(xí)慣，但這份湯不僅不改配方，質(zhì)量好像也不如從前了，觀眾顯然是很難滿(mǎn)意的。

究其原因，除了影視行業(yè)的整體發(fā)展波折外，從游戲IP到男頻網(wǎng)文再到傳統(tǒng)大女主，仙俠劇的故事和人設(shè)其實(shí)一直隨著大眾文化審美而變化，但I(xiàn)P改編難免諸多水土不服，同時(shí)影視化始終是“后面的”環(huán)節(jié)，作品對(duì)受眾需求的研判很可能會(huì)滯后于時(shí)代價(jià)值觀。

而透過(guò)“仙俠”這一標(biāo)簽，其創(chuàng)作與其他類(lèi)型劇的區(qū)別更多在于神話(huà)、武俠等世界觀層面的包裝，雖然名為“仙”，但本質(zhì)上仍然是講有七情六欲的“人的故事”。當(dāng)下觀眾對(duì)部分仙俠劇的不滿(mǎn)，大多是因?yàn)橹谱鞯土樱约肮适聝r(jià)值觀理念與大眾審美、社會(huì)主流思潮脫節(jié)，因此題材創(chuàng)新可謂勢(shì)在必行。

在讀娛君看來(lái)，當(dāng)下的仙俠劇，已經(jīng)面臨一個(gè)升級(jí)換代的節(jié)點(diǎn)。行業(yè)需要弄清楚：仙俠劇的核心魅力是什么？觀眾又到底是對(duì)哪些部分審美疲勞了？

仙俠劇升級(jí)加點(diǎn)：反套路、精創(chuàng)作、有仙有俠

《與君初相識(shí)》導(dǎo)演朱銳斌就不認(rèn)同仙俠劇已經(jīng)沒(méi)落的觀點(diǎn)?！白钪匾倪€是要講好故事，還原故事里的人物和情感，影視創(chuàng)作所有東西只是一個(gè)包裝而已，重要是內(nèi)容輸出，能否讓觀眾與故事和人物共情，這才是創(chuàng)作的目的?！?/p>

據(jù)讀娛君觀察，觀眾認(rèn)可度高的仙俠劇往往有三個(gè)特點(diǎn)：人設(shè)創(chuàng)新反套路、精心打磨創(chuàng)作、氣質(zhì)有仙有俠。

《與君初相識(shí)》從最基本的男女主角人設(shè)上就有所顛覆。故事中，女主角紀(jì)云禾是萬(wàn)花谷中的御靈師，看似春風(fēng)得意身上卻被谷主埋下冰霜之毒；男主角長(zhǎng)意則是被順德仙姬抓到谷中訓(xùn)育的鮫人，生性純良、不諳世事。不難發(fā)現(xiàn)，紀(jì)云禾這一人物有很強(qiáng)的“力量感”，不依附于男性，自我目標(biāo)明確同時(shí)內(nèi)驅(qū)力強(qiáng)大的人。

《與君初相識(shí)》“女A男O”的設(shè)定與常規(guī)仙俠劇明顯不同。忍辱負(fù)重、性格更為成熟的女性紀(jì)云禾和“從男孩到男人”的鮫人長(zhǎng)意，這種設(shè)定帶來(lái)了許多意料之外的“萌點(diǎn)”和CP感，同時(shí)也更符合當(dāng)下年輕女性群體傾向于獨(dú)立、自主的愛(ài)情觀。該劇男女主都有著自己向往自由的內(nèi)驅(qū)力而不是純純戀愛(ài)腦，情感遞進(jìn)有著更自然的循序漸進(jìn)過(guò)程，也更容易與年輕群體產(chǎn)生共鳴。

除了反套路的男女主人設(shè)外，《與君初相識(shí)》也有著好劇的“底子”在：劇情發(fā)展節(jié)奏迅速、情節(jié)清晰有趣，特效打斗和場(chǎng)景設(shè)計(jì)也都在水準(zhǔn)之上。此外更值得一提的是《與君初相識(shí)》的人物群像塑造，少谷主、雪三月、青姬、順德仙姬……這些配角人物都有著自己完整的動(dòng)機(jī)和性格軌跡，而非“工具人”。

而回到“仙俠”二字，其精髓是什么？如果不把仙俠的特色和魅力詮釋到位，而只是換皮談戀愛(ài)，觀眾也難免會(huì)審美疲勞。

《與君初相識(shí)》的“仙”味主要來(lái)自取材于《山海經(jīng)》等古代典籍，比如薩頂頂客串的角色“姑獲鳥(niǎo)”，在劇中搶奪了別人的孩子逃走，而在古書(shū)《玄中記》正是如此記載：“鳥(niǎo)無(wú)子，喜取人子養(yǎng)之，以為子。”

而仙俠劇中“俠”的部分，主要來(lái)自劇情從個(gè)體情愛(ài)到群體再到天下蒼生的不斷外延?！皞b義”的敘事重心，首先在于核心價(jià)值觀要正，同時(shí)人物行為與性格的關(guān)聯(lián)要合理化，才能讓觀眾能夠產(chǎn)生共情?！杜c君初相識(shí)》的男女主雖然身世、性格有著明顯差異，但共同點(diǎn)在于從一開(kāi)始就有著對(duì)人對(duì)事的善意出發(fā)點(diǎn)，他們?nèi)绾闻c外部環(huán)境強(qiáng)加的負(fù)面意志相對(duì)抗，如何追求個(gè)人自由甚至打破仙界不公，都是“俠”的精神體現(xiàn)。

第十四集中紀(jì)云禾被逼入絕境后進(jìn)入了“九尾狐開(kāi)大”的名場(chǎng)面，劇情沖突情緒爆發(fā)達(dá)到了高峰，彈幕也為之沸騰。至于最新結(jié)局如何讀娛君就不劇透了，留待觀眾們自己去見(jiàn)證吧。

與用戶(hù)同頻率

仙俠劇愛(ài)好者們應(yīng)該記得，上一部有驚喜、口碑熱度表現(xiàn)均亮眼的仙俠劇正是2020年的《琉璃》?！读鹆А返拿餍顷嚾莶凰愫廊A，當(dāng)時(shí)的劇集市場(chǎng)中又被套路仙俠劇所充斥，因此該劇播出之初其實(shí)并不被看好，但最后卻硬是被紛沓而至的“自來(lái)水”們拉上了年度熱劇的行列里，豆瓣評(píng)分達(dá)到7.4，口碑在仙俠劇中穩(wěn)居上游水平。

在當(dāng)時(shí)，《琉璃》能夠脫穎而出的原因大致可以歸納為：有品質(zhì)的表演和制作水平加上超出預(yù)期的反套路人設(shè)。《琉璃》在輪回的大框架之下最大程度構(gòu)建了人設(shè)新鮮感，為男主塑造了一種近乎“悲劇英雄”的人物氣質(zhì)，成功與當(dāng)下年輕人的審美偏好重合，而在最后《琉璃》又沒(méi)有重回老掉牙的“宿命論”，這同樣是該劇口碑自始至終保持穩(wěn)定的一大原因。

《琉璃》和《與君初相識(shí)》同為優(yōu)酷獨(dú)播。通常情況而言，平臺(tái)對(duì)影視劇創(chuàng)作的影響在于大方向的把關(guān)而非具體創(chuàng)作的細(xì)節(jié)上，重點(diǎn)在于平臺(tái)的內(nèi)容審美、價(jià)值觀趨向與大眾的“同步率”，從這一點(diǎn)而言，平臺(tái)需要比創(chuàng)作者更敏感。

如仙俠、愛(ài)情等劇集類(lèi)型更多以年輕人、女性用戶(hù)為主，優(yōu)酷作為平臺(tái)首先就要對(duì)年輕女性觀眾的價(jià)值觀主流有比較深刻的理解，才不會(huì)在創(chuàng)作風(fēng)向判斷上失準(zhǔn)。在今年38婦女節(jié)期間，優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎做客人民網(wǎng)《光影》欄目時(shí)，就曾談到當(dāng)代女性的自我身份意識(shí)變化與影視劇的關(guān)系：“女性觀眾對(duì)這種角色的改變有非常強(qiáng)烈的感知，”謝穎表示，“她們覺(jué)得改變主要來(lái)自?xún)煞矫妫谝皇侵v述女性現(xiàn)實(shí)處境的內(nèi)容增多，不再是純偶像劇式的人物。第二是，女性的角色本身更加個(gè)性鮮明、立體化。尤其是95后的用戶(hù)，她們對(duì)熒幕女性打破刻板印象的感受尤為強(qiáng)烈?！?/p>

基于這種判斷，優(yōu)酷劇集如《司藤》《小敏家》《星辰大?！贰杜睦韼煛贰妒⒀b》《幸福到萬(wàn)家》等雖分屬奇幻、家庭、職場(chǎng)、懸疑等不同類(lèi)型，但共同點(diǎn)在于呈現(xiàn)出了當(dāng)下主流觀眾所認(rèn)同的女性特質(zhì)——獨(dú)立、堅(jiān)韌、敢愛(ài)敢恨又不失美麗。仙俠劇雖然在題材品類(lèi)上與上述作品有著明顯差異，但從“人物價(jià)值觀”這一原點(diǎn)來(lái)說(shuō)，其實(shí)道理是共通的。

不僅是女性角色，優(yōu)酷在打造寵愛(ài)劇場(chǎng)、懸疑劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、都市生活劇場(chǎng)等多類(lèi)型賽道的過(guò)程中，同樣與時(shí)代敘事、主流受眾的情感有著深度連接。這不僅是對(duì)內(nèi)容趨勢(shì)的研判，很大程度上也是為了滿(mǎn)足了社會(huì)、大眾對(duì)影視劇內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向的期待。

因?yàn)閮?yōu)酷內(nèi)容方向的明確，所以我們能看到《與君初相識(shí)》中紀(jì)云禾這樣的“仙俠新女性”并非偶然，《琉璃》《與君初相識(shí)》這樣的爆款仙俠劇接連出現(xiàn)，也是水到渠成的。據(jù)悉，優(yōu)酷后續(xù)還將有《長(zhǎng)月?tīng)a明》《沉香如屑》《安樂(lè)傳》《星落凝成糖》《護(hù)心》《隱娘》等多部古裝/仙俠劇即將與觀眾見(jiàn)面。

作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，必須要在信息碎片化、用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)有限的新形勢(shì)中找到自己的“不可或缺性”——那就是產(chǎn)出真正與觀眾情感共鳴的、滿(mǎn)足更高審美需求的高品質(zhì)作品。在這個(gè)過(guò)程中，像優(yōu)酷這樣提前判斷用戶(hù)需求并嚴(yán)抓品控，或許才是真正的“長(zhǎng)期主義”。

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