2022年，大家已在事實(shí)上形成了一種共識(shí)：更沉穩(wěn)的發(fā)展節(jié)奏，反而能讓各行業(yè)對(duì)這個(gè)社會(huì)的貢獻(xiàn)更聚焦、更有質(zhì)量。

與此同時(shí)，作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，鄉(xiāng)村振興一直是國(guó)家大政方針的重點(diǎn)關(guān)注方向，各行各業(yè)與鄉(xiāng)村振興的交集會(huì)變得越來(lái)越大、越來(lái)越深。

今年以來(lái)，已經(jīng)有多份重要文件對(duì)鄉(xiāng)村振興做出重要指示：

1月，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》正式發(fā)布，這是新世紀(jì)以來(lái)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的第19個(gè)中央一號(hào)文件；

3月，在政府工作報(bào)告中，鄉(xiāng)村振興也被多次提及?！白ズ棉r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興”也是2022年政府的主要工作任務(wù)之一；

4月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》?！豆ぷ饕c(diǎn)》明確指出：到2022年底，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額將突破4300億元。

在這種大背景下，深度觀察直播行業(yè)這些年來(lái)，倪叔越來(lái)越感覺(jué)到直播這個(gè)行業(yè)里，有一條清晰的路徑正在2022年被重新確定下來(lái)。

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一條重新確定下來(lái)的直播新路徑

這條被重新確定下來(lái)的直播新路徑，就是直播助農(nóng)、助工、助社會(huì)。支撐這個(gè)判斷的是以下三個(gè)方面的事實(shí)。

首先，來(lái)自最高監(jiān)管部門(mén)對(duì)于直播電商行業(yè)的態(tài)度是明確的、連續(xù)的。

（今年中央1號(hào)文件中明確提到“農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨”）

4月25日，《半月談》雜志刊文《為直播營(yíng)利設(shè)置紅綠燈》，明確提到：仍要鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，規(guī)范中發(fā)展。

來(lái)自官方對(duì)于直播行業(yè)的正確引導(dǎo)與正向鼓勵(lì)，是一以貫之的。早在2020年，國(guó)務(wù)院辦公廳正式發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》，針對(duì)促進(jìn)新型消費(fèi)提出四個(gè)方面15項(xiàng)政策舉措。其中“鼓勵(lì)實(shí)體商業(yè)通過(guò)直播電子商務(wù)、社交營(yíng)銷開(kāi)啟“云逛街”等新模式”的出臺(tái)，進(jìn)一步激發(fā)和釋放消費(fèi)潛力。

這里面其實(shí)有一個(gè)很清晰的邏輯，它既是經(jīng)濟(jì)學(xué)層面的權(quán)衡，更是社會(huì)學(xué)層面的考量。

這個(gè)邏輯就是，直播行業(yè)作為新興的行業(yè)，它并不占用社會(huì)資金這個(gè)最重要的生產(chǎn)資料，而在產(chǎn)出方面，它卻能非常有效甚至可以說(shuō)是“降維式”地帶動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)和中國(guó)制造消化產(chǎn)能，挖掘出新的經(jīng)濟(jì)增量。

因?yàn)橹辈サ暮诵倪壿嬍恰捌贰?，不同于傳統(tǒng)電商必須要做好一個(gè)“品牌”or一個(gè)”店“，品牌or店的邏輯對(duì)于工廠和農(nóng)產(chǎn)品源頭基地來(lái)說(shuō)過(guò)于復(fù)雜了，過(guò)往不得不求助于第三方平臺(tái)或者服務(wù)商，而直播降維的采用了”品“的邏輯，工廠和農(nóng)產(chǎn)品源頭只需要供好單品，就能做好直播，更大的釋放了社會(huì)生產(chǎn)力。

其次，來(lái)自直播電商行業(yè)內(nèi)部的分化發(fā)展，讓真正優(yōu)質(zhì)的企業(yè)留在賽道內(nèi)。直播電商行業(yè)在過(guò)去一年經(jīng)歷了深刻變革，對(duì)于行業(yè)的影響不可避免。但其實(shí)正是在正本清源之后，依舊保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭的企業(yè)其實(shí)才是真正有價(jià)值的企業(yè)。

最后，直播電商本身對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)發(fā)展有著深遠(yuǎn)價(jià)值。直播電商將產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的消費(fèi)路徑縮短了一大截，挖掘并推廣更多的源頭好物，能為全社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增量。

2

人民日?qǐng)?bào)新媒體推動(dòng)鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃

理解了上面所說(shuō)的這個(gè)邏輯，也就能明白為什么從去年底，2021年12月29日，人民日?qǐng)?bào)新媒體啟動(dòng)了鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃。

該計(jì)劃明確將依托人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端等新媒體矩陣，廣泛匯聚資源，打造展示鄉(xiāng)村振興實(shí)踐、講好中國(guó)故事的生動(dòng)窗口，凝聚全社會(huì)各方力量，共同寫(xiě)好“鄉(xiāng)村振興”這篇大文章。

過(guò)兩天，4月28日，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出“鄉(xiāng)”約“浙”里鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃助農(nóng)直播浙江專場(chǎng)，遙望網(wǎng)絡(luò)旗下主播瑜大公子現(xiàn)場(chǎng)助陣，為浙江鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品“代言”。

這次活動(dòng)，可以說(shuō)印證了我們前面所說(shuō)的“重新確定的直播新路徑”。

在鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃開(kāi)展期間，將大量挖掘、培育縣（市、區(qū)）原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，做活做新農(nóng)村電商，開(kāi)展創(chuàng)意傳播、提升縣（市、區(qū)）知名度，開(kāi)展正能量創(chuàng)作者孵化行動(dòng)，邀請(qǐng)演藝人士為家鄉(xiāng)代言帶貨。

活動(dòng)期間，浙江省內(nèi)報(bào)名鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃的縣（市、區(qū)）將帶來(lái)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品?；顒?dòng)由人民日?qǐng)?bào)新媒體與遙望網(wǎng)絡(luò)合作推出，此次助農(nóng)直播浙江專場(chǎng)將帶來(lái)定向非標(biāo)農(nóng)土特產(chǎn)品、浙江土貨鮮食等多款農(nóng)副產(chǎn)品、日用用品，有濃縮了時(shí)令精華的春鮮美味，還有你想象不到的春游裝備……

包括4月28日專場(chǎng)直播在內(nèi)，2022年度，人民日?qǐng)?bào)&遙望專題直播“云游魅力鄉(xiāng)村共富美好生活”將總計(jì)聯(lián)合完成6場(chǎng)助農(nóng)直播，涉及浙江、西南、東北等全國(guó)主要區(qū)域，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，賦能鄉(xiāng)村發(fā)展。人民日?qǐng)?bào)為主辦方，將聯(lián)合遙望網(wǎng)絡(luò)在人民日?qǐng)?bào)快手/抖音直播間完成直播項(xiàng)目。

據(jù)悉，遙望網(wǎng)絡(luò)未來(lái)也將努力和100個(gè)縣建聯(lián)，授人以漁式地可持續(xù)化助力鄉(xiāng)村振興，例如通過(guò)幫扶直播技能培訓(xùn)等方式，讓更多的人可以有能力去推薦家鄉(xiāng)好物，讓更多的新農(nóng)人、原產(chǎn)地好物通過(guò)直播電商煥發(fā)新價(jià)值。

直播電商行業(yè)作為一種新型傳播方式，也將在這樣的行業(yè)勢(shì)能之下，充分發(fā)揮其傳播優(yōu)勢(shì)，其價(jià)值不僅限于這一次活動(dòng)、一個(gè)項(xiàng)目上，也將是在更廣闊的社會(huì)范疇內(nèi)，助力更多的人為家鄉(xiāng)做出自己的貢獻(xiàn)，助推整個(gè)社會(huì)生態(tài)良性發(fā)展。

3

判斷形勢(shì)的根本法則，是公共利益

直播已經(jīng)是各大APP的標(biāo)配，也從另一個(gè)角度說(shuō)明直播電商對(duì)于整個(gè)社會(huì)發(fā)展的前景依然是巨大且深遠(yuǎn)的。

以遙望網(wǎng)絡(luò)為例，這家企業(yè)不光完成了數(shù)字科技時(shí)代的商業(yè)沉淀，更關(guān)鍵的是它深度的理解了直播電商行業(yè)接下來(lái)的核心發(fā)展主線：直播助農(nóng)、助工、助社會(huì)。

其判斷形勢(shì)有一個(gè)根本法則，那就是：公共利益。

這個(gè)法則，絕不僅是官方?jīng)Q策的底層邏輯，更是社會(huì)各行各業(yè)、頭部企業(yè)們需要恪守的價(jià)值觀與發(fā)展觀。

站在2022年這個(gè)特別有挑戰(zhàn)的年份面前，所有人都需要重新審視這條法則。怎么做是有利于公共利益的？有利于消費(fèi)者群體的？是能夠幫助新農(nóng)人、新廠貨這些工農(nóng)之本去更有效地迎接挑戰(zhàn)的？

直播電商肯定不是唯一的答案，但它是一個(gè)重新確定的答案。