文 | 零壹
從第一集何幸福因為妹妹被“鬧婚”侮辱而掄起椅子打傷村支書兒子，到近幾集王秀玉發(fā)現(xiàn)被別人冒名頂替上大學(xué)選擇反抗，《幸福到萬家》自開播以來劇情跌宕起伏引發(fā)熱議不斷，也讓觀眾高度共情。優(yōu)酷播放頁時常有“氣到了”、“淚目”之類的彈幕飄過，不少觀眾都被劇中人物牽動心緒，持續(xù)開啟“沉浸式追劇”模式。
自6月29日在優(yōu)酷獨播上線以來，《幸福到萬家》已經(jīng)創(chuàng)下了多個數(shù)據(jù)紀(jì)錄，是今年以來大眾關(guān)注度最高的現(xiàn)實題材劇之一：開播前預(yù)約人數(shù)達到388萬，打破優(yōu)酷歷史紀(jì)錄；燈塔數(shù)據(jù)正片播放市占率登頂，最高達到30%以上；開播五天熱度就突破10000，是優(yōu)酷熱度值破萬最快的劇集。
近日，新華社在直播中邀請了《幸福到萬家》總監(jiān)制、優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎，以及該劇導(dǎo)演鄭曉龍、主演趙麗穎、曹征參與對談。是什么創(chuàng)作選擇讓萬千觀眾產(chǎn)生情感共鳴？結(jié)合平臺和主創(chuàng)們不同角度的觀點，讀娛君試圖提煉出這部現(xiàn)實題材劇的深層理念，以及背后呈現(xiàn)出的劇集行業(yè)發(fā)展趨勢。
五天熱度破萬，《幸?！肥侨绾未騽哟蟊姷?？
《幸福到萬家》的時代背景設(shè)定在2009年，彼時農(nóng)村的新經(jīng)濟發(fā)展已頗有成效，這一點從該劇第一集大婚時熱鬧的車隊、眾人的穿著就能看出來。但一邊是經(jīng)濟水平的顯著提升，法治思維在年輕一代中逐漸深入人心，另一邊則是傳統(tǒng)鄉(xiāng)土人情社會對劣俗的忍讓，普通村民對萬善堂為代表的“鄉(xiāng)村長老”們?nèi)赃x擇低頭。
何幸福與萬善堂在劇中并不是簡單的善惡對立關(guān)系。萬善堂本人并非“反派人物”，他年輕時帶領(lǐng)村民奮斗致富，也對村民有許多善舉。但他之所以跟不上時代也沒能管好子女，根源在于他的理念和行動都是基于“人情社會”，是以個人威望管理村莊秩序而非法律，就像費孝通先生在《鄉(xiāng)土中國》里概括的“差序格局”一樣，人治而非法治，最終造就了萬傳家們習(xí)以為常的跋扈姿態(tài)。
《幸福到萬家》真實呈現(xiàn)出了婚鬧、污水案、頂替大學(xué)等等鄉(xiāng)村亂象，也同時呈現(xiàn)出了拿起法律武器的解決過程。不過在“普法”的基礎(chǔ)上，讀娛君認為《幸福到萬家》真正講述的其實是多個層面的“成長”故事。
其中有何幸福作為農(nóng)村新女性追求獨立、職業(yè)發(fā)展的個人成長史。過去的人物塑造大都是都市題材劇中的都市女性或“傻白甜”，而何幸福則是一個真實可信的全新熒幕女性形象。
其他人也有自己多面的人物弧光和成長軌跡。就像導(dǎo)演鄭曉龍在采訪中所表達的觀點：“人物不是非好即壞、非黑即白，符合現(xiàn)實生活中人的多面，或者是生活中的復(fù)雜。這是用現(xiàn)實主義態(tài)度拍現(xiàn)實題材非常重要的一點?！比缤鯌c來一家從事事忍氣吞聲到拿起法律武器保護自己，萬善堂這樣的“大家長”同樣有思想成長，他與何幸福在關(guān)于“家丑不可外揚”和“通過法律辨明是非，通過法律普及公平正義”的真誠對話后最終悔悟，也真正提煉出了這部劇向善向法的現(xiàn)實價值。
在人物群像的成長之下，《幸福到萬家》真正的主線或許是中國社會發(fā)展“現(xiàn)代化”的成長史。對此謝穎表示在開拍之前就和導(dǎo)演有過討論：“國內(nèi)并不缺講農(nóng)村從窮變富的變化故事，但除了物質(zhì)豐富之外，我們更應(yīng)該有一些影視作品去關(guān)注到新農(nóng)村的精神文明建設(shè)。這樣一部好作品就不僅僅是何幸福的女性成長史，也是一個家庭的成長，一個村莊的成長，更能夠讓我們看到整個時代的變遷?！?/p>
《幸福到萬家》之所以能夠讓大眾深刻共情、成為近年現(xiàn)實題材劇潮流中又一部代表作，在于貼近大眾、富有煙火氣的故事，多元豐滿的人物群像和成長軌跡，作品能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的效果，與平臺以及主創(chuàng)對現(xiàn)實主義創(chuàng)作理念的深入踐行是分不開的。
立意、創(chuàng)新、時代精神，現(xiàn)實題材中的“優(yōu)酷理念”
在《幸福到萬家》之前，近年現(xiàn)實題材劇發(fā)展已有“進階”之勢，僅2021年就有《覺醒年代》《功勛》《山海情》三部作品豆瓣評分達到9分以上，在口碑和大眾傳播度上均有“質(zhì)變”。值得一提的是，這三部“高分神劇”均在優(yōu)酷平臺播出，前兩部還由優(yōu)酷聯(lián)合出品。而據(jù)藝恩報告顯示，2022年上半年觀看度TOP10榜單中有9部屬于現(xiàn)實題材劇，今年以來現(xiàn)實題材劇同樣占據(jù)了市場主流。
從數(shù)據(jù)來看，《覺醒年代》《山海情》《功勛》的共同特點或許在于目標(biāo)受眾不再有年齡鴻溝，年輕觀眾成為佳作出圈的“主力軍”——《覺醒年代》受眾中青年群體占比接近六成，《山海情》里“種蘑菇”等話題在社交平臺出圈也是年輕群體在發(fā)力，《功勛》的觀眾圖像中同樣有大量年輕人?！缎腋５饺f家》同樣是一部備受年輕群體喜愛的現(xiàn)實題材劇。對此謝穎在采訪中表示：“從我們平臺的很多數(shù)據(jù)來看，年輕用戶是喜歡現(xiàn)實題材的，他們對當(dāng)下有更敏銳的感知，比其它的年齡層的用戶對現(xiàn)實題材的要求會更高?！?/p>
在優(yōu)酷評論區(qū)的觀眾反饋中，也能看到這些作品對普通人產(chǎn)生的大量情感共鳴。有初三學(xué)生為學(xué)習(xí)歷史而觀看《覺醒年代》，最終感慨萬分，有“打工人”因為《幸福到萬家》里一句“好好活、努力活”而動容，也有觀眾被《巡回檢察組》感動到血脈噴張，感嘆人民力量的偉大……
隨著現(xiàn)實題材劇全面崛起成為劇集市場剛需，對視頻平臺自身的價值理念、以及對用戶審美變遷的洞察都有了更高的要求。在讀娛君看來，成功的現(xiàn)實題材劇共同特點是風(fēng)格真實、制作精良、主題與時代當(dāng)下以及普羅大眾緊密相連——這其實意味著一方面要“多元深入”，挖掘真實社會話題與職業(yè)細節(jié)，在類型創(chuàng)作上不斷尋找新穎的主題并追求極致；另一方面則要“錨定共識”，在不同題材中找到凝聚大眾共識的全民情感和價值理念。
從《覺醒年代》《山海情》《功勛》到《巡回檢察組》《小敏家》《女心理師》，再到如今的《幸福到萬家》，優(yōu)酷近兩年播出的現(xiàn)實題材劇已經(jīng)體現(xiàn)出了“多元深入”和“錨定共識”的特點。而從平臺待播劇來看，優(yōu)酷的現(xiàn)實題材布局還在繼續(xù)鋪開：
年代大劇《情滿九道彎》在北京胡同里真實重現(xiàn)過去幾十年時代發(fā)展中小人物的艱辛、磨難與幸福喜悅，著名導(dǎo)演劉家成重回自己最熟悉的“京味劇”領(lǐng)域繼續(xù)深耕；《打開生活的正確方式》同樣把鏡頭對準(zhǔn)了時代當(dāng)下，這部劇陣容豪華，不僅有影帝黃渤時隔多年重新?lián)?dāng)劇集主角，梅婷、田雨、榮梓杉等人也都是各年齡段備受市場考驗的實力派，據(jù)悉該劇將從主角邊亮進入“四十不惑”后的中年危機出發(fā)，呈現(xiàn)出普通中國人的奮斗和樂觀精神。
《鳴龍少年》和《后浪》則分別聚焦校園青年學(xué)子求學(xué)和中醫(yī)傳承?！而Q龍少年》由丁黑導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，張若昀、黃堯、郭子凡等主演，張若昀將挑戰(zhàn)高中老師角色；《后浪》則創(chuàng)新聚焦中醫(yī)題材，六六編劇，“戲骨”吳剛飾演中醫(yī)教授任新正，趙露思、羅一舟、張萌飾演的年輕學(xué)生則帶著各自的迷茫和理想而來學(xué)習(xí)和傳承中醫(yī)傳統(tǒng)文化。
除了上述作品外，優(yōu)酷還儲備了《我們這十年》《海天雄鷹》《人民的脊梁》《女刑警隊長》《燦爛》等一大批現(xiàn)實題材新作，或講述新時代黨和國家呈現(xiàn)的新變化、新面貌，或?qū)㈢R頭對準(zhǔn)時代當(dāng)下的英雄人物，或重點聚焦于當(dāng)代青少年的理想與生活。“平臺挑選劇的時候，我們主要是看三個方面，一個是看劇的立意高遠，第二個是看題材的新穎度，第三是看這個人物塑造有沒有時代精神?！?謝穎在采訪中表示。
現(xiàn)實題材劇崛起，視頻平臺的新使命是？
以“內(nèi)容”角度而言，劇集乃至長視頻在當(dāng)下承擔(dān)的角色是有所變化的。移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，大眾獲取“內(nèi)容”的門檻大大降低，碎片化內(nèi)容大量提供“即時性滿足”，不同內(nèi)容形態(tài)對用戶注意力的爭奪是日漸激烈的。
行業(yè)不得不重新思考自身的真正價值所在。在讀娛君看來，最后大家基本都有了一個新共識——真正頭部、能打動人心的大劇價值不可替代，能夠在當(dāng)下掀起覆蓋全民的影響力。這其實反過來促使劇集行業(yè)轉(zhuǎn)向升級，從更重視流量、明星，到更重視制作水平、題材深度與大眾關(guān)心的話題，最終實現(xiàn)“娛樂價值和社會價值的統(tǒng)一”。
現(xiàn)實題材劇崛起正是在這樣的背景下發(fā)生的。過去幾年的“現(xiàn)象級”現(xiàn)實題材劇的創(chuàng)作升級是全方位的，比如2021年評分最高的劇集《覺醒年代》在讀娛君看來就是立意、審美、制作創(chuàng)新的全面升級——主題上，雖然聚焦的仍然是從新文化運動到建黨這段被拍攝過多次的歷史，但《覺醒年代》新穎地抓住了思想探索、尋求民眾覺醒之路的脈絡(luò)，同時通過高水平鏡頭調(diào)度和場景設(shè)計實現(xiàn)了驚艷的視聽審美表達，最終才收獲了大量不同年齡、文化受眾群體的肯定。
所以在現(xiàn)實題材劇崛起的過程中，視頻平臺也勢必承擔(dān)起引領(lǐng)潮流風(fēng)向的角色。相信無論是出于洞察用戶、服務(wù)用戶的公司責(zé)任角度，還是基于社會責(zé)任而言，視頻平臺都樂于推動現(xiàn)實題材劇繼續(xù)發(fā)展進階?！白鳛槠脚_方我們肯定是希望不僅僅是收獲一部《幸福到萬家》，希望更多的創(chuàng)作者能夠以現(xiàn)實主義的創(chuàng)作精神，創(chuàng)作更多的現(xiàn)實題材精品劇，給觀眾帶來力量和希望。”謝穎說。
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