需要有一個(gè)明確的SLOGAN,時(shí)刻知道我要推廣到到哪里。

給一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)平臺(tái)做推廣，都有一個(gè)口號(hào)，口號(hào)的作用一是告訴用戶賣(mài)的是什么產(chǎn)品，口號(hào)的作用是告訴產(chǎn)品企業(yè)的文化理念、核心價(jià)值觀;廣告口號(hào)的作用三是打動(dòng)消費(fèi)者，促進(jìn)銷(xiāo)售;廣告口號(hào)的作用四是通過(guò)概念深入人心。

產(chǎn)品推廣需要有一個(gè)口號(hào)，這句口號(hào)既包含了推廣目標(biāo)，同時(shí)也表達(dá)了企業(yè)的需求，這個(gè)口號(hào)將不斷的支撐整個(gè)推廣環(huán)節(jié)。

戰(zhàn)斗法則

產(chǎn)品品牌化法則。

產(chǎn)品品牌化法則即是產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略?！‘a(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略是為不同功能的產(chǎn)品或不同的產(chǎn)品類(lèi)別設(shè)計(jì)新的品牌名稱(chēng)，以及結(jié)合這個(gè)品牌名稱(chēng)為新產(chǎn)品匹配獨(dú)立的品牌概念。

產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。

第一、占領(lǐng)某一種產(chǎn)品種類(lèi)的所有細(xì)分市場(chǎng)。

第二、公司名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)的區(qū)分有利于公司進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

第三、因?yàn)楫a(chǎn)品品牌都有獨(dú)立的品牌概念，所以某一個(gè)品牌的失敗對(duì)其他品牌和公司的負(fù)面影響有限。

產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的劣勢(shì)。由于各品牌之間相互獨(dú)立。每個(gè)品牌的建立和管理都有各自的傳播成本。因此它是運(yùn)營(yíng)成本最高的品牌架構(gòu)形式。

產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的發(fā)展空間。產(chǎn)品品牌即使只覆蓋一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，也必須面對(duì)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者多樣和多變的需求。

如何迅速提升產(chǎn)品品牌化需要從哪幾方面入手呢？

a.了解消費(fèi)者對(duì)品牌的心理需求。

品牌塑造首先要進(jìn)行品牌的定位，也就是說(shuō)公司要明確品牌的核心價(jià)值是什么，能給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益，如何體現(xiàn)公司的企業(yè)文化和產(chǎn)品特點(diǎn)？把握住品牌的核心價(jià)值和消費(fèi)者心理需求，就可以確定品牌的定位。

b.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，凸現(xiàn)品牌個(gè)性。

這對(duì)于處于成長(zhǎng)期和成熟期市場(chǎng)上的企業(yè)尤其重要，因?yàn)槭袌?chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品很多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有些企業(yè)已經(jīng)具有很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，因此，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，找出特定市場(chǎng)和品牌特色，使品牌凸現(xiàn)個(gè)性，是非常重要的。

c.找準(zhǔn)產(chǎn)品概念，滿足消費(fèi)者的欲望與需求。

確定產(chǎn)品概念和品牌概念是品牌推廣人員的重要工作，產(chǎn)品概念就是能給消費(fèi)者帶來(lái)利益的產(chǎn)品功能，品牌概念會(huì)有更深的內(nèi)涵，更多的是企業(yè)價(jià)值觀、產(chǎn)品個(gè)性和特色的體現(xiàn)。品牌的塑造不能離開(kāi)產(chǎn)品的概念，品牌概念必須跟產(chǎn)品概念有某種聯(lián)系。比如我們很熟悉的P&G公司的洗發(fā)水“飄柔”，產(chǎn)品概念就是能使頭發(fā)更柔順，而品牌給我們的感覺(jué)是“自信、飄逸”。

d.不要急于求成，品牌塑造要有階段性。

許多企業(yè)在做品牌塑造時(shí)容易犯的錯(cuò)誤就是急于求成，在消費(fèi)者還沒(méi)有接受產(chǎn)品概念時(shí)，或者對(duì)產(chǎn)品的功能還不是很了解時(shí)，就開(kāi)始做品牌的推廣，結(jié)果往往是消費(fèi)者對(duì)廣告一頭霧水，不知道這個(gè)產(chǎn)品到底是干什么用的，結(jié)果企業(yè)的推廣效果大打折扣。

e.注重品牌概念的塑造。

很多企業(yè)在成長(zhǎng)期，往往是主推一個(gè)產(chǎn)品，忽視了對(duì)品牌的塑造，結(jié)果是消費(fèi)者雖然對(duì)產(chǎn)品很認(rèn)知，但對(duì)品牌沒(méi)有概念，不知道這個(gè)品牌的個(gè)性和特點(diǎn)是什么，甚至不知道企業(yè)的名稱(chēng)，當(dāng)企業(yè)推出新品時(shí)，又需要重新教育市場(chǎng)，花費(fèi)大量推廣費(fèi)用。比如時(shí)下引起爭(zhēng)論的“腦白金”，作為一個(gè)保健品，它給消費(fèi)者的感覺(jué)是“禮品”，雖然表面看該產(chǎn)品比較成功，創(chuàng)造了不菲的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，可從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它卻很難塑造成一個(gè)享有高美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的品牌。