文 | 張星若
很少有人知道，《哪吒之魔童降世》的導演餃子，以前叫“餃克力”。他曾拍過一則動畫短片《打，打個大西瓜》，這部作品火遍全網(wǎng)，斬獲過30多個獎項。
在這之后，餃子雖然一直在做動畫，但多數(shù)時候是在接廣告、做外包，攢錢搞原創(chuàng)?，F(xiàn)象級國產(chǎn)動畫《哪吒》的成功來之不易，這離不開經(jīng)驗和歲月的沉淀，是多年厚積薄發(fā)的成果。
無獨有偶，《大護法》的導演不思凡也是執(zhí)導完動畫短片《黑鳥》，順利嵌進動畫產(chǎn)業(yè)，慢慢成長后做出爆款佳作。這就讓人忍不住想：有沒有一種可能，動畫短片是培養(yǎng)優(yōu)秀青年導演的試驗田？
這種猜測不無道理。相對來說，短片體量小，創(chuàng)作周期短且成本低，更適合新人導演“練手”，嘗試和摸索不同風格，及時收集用戶反饋，用來指導后續(xù)創(chuàng)作。
不過，動畫短片誰來做？怎么做？在哪兒做？這是從業(yè)者需要深入思考的問題。新一代的青年導演還算生逢其時，各路平臺都推過扶持計劃，而眼下一塊人才試驗田正向其鋪開。
最近，《界》《癔癥》《終極體驗》《熒惑歸途》等動畫短片，引得動畫愛好者密切關(guān)注。這些作品由嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）動畫扶持項目“膠囊計劃”所孵化，圍繞七種極致情緒進行主題創(chuàng)作，科幻、國潮、超現(xiàn)實等風格應有盡有，被不少網(wǎng)友視作“中國版《愛死機》”。
一個健全的的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，核心依舊是青年導演的人才資源庫。而比起爆款作品的傳奇性與難復制，讓優(yōu)秀創(chuàng)作者都能找到嵌入機會的活力產(chǎn)業(yè)生態(tài)，無疑更加振奮人心。
保護創(chuàng)意自由
時至今日，國產(chǎn)動畫雖已逐漸占據(jù)國內(nèi)市場的主導定位，但很多產(chǎn)業(yè)難題依舊存在。首要的一點就是人才儲備單薄和原創(chuàng)信心略顯不足，這直接制約著國產(chǎn)動畫的內(nèi)容創(chuàng)新。
喊了那么多年國漫崛起，我們的確已有扎實的作品和市場，但題材同質(zhì)化的現(xiàn)象也相當明顯?！洞笫w來》《哪吒》爆紅以后，大量作品講述中國神話和歷史故事，《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》《楊戩》等動畫電影熱度明顯大不如前，口碑也呈現(xiàn)兩極分化。
這幾乎是一種必然。由于原創(chuàng)內(nèi)容本身具有不確定性且前期投入較大，很多新穎創(chuàng)意得不到資金扶持和市場重視而夭折，這是市場看不見的手在起作用，也是投資方規(guī)避風險的選擇。
如此一來，本就缺少試錯機會的青年動畫導演，也只能去創(chuàng)作符合主流審美的作品，將自身天馬行空的腦洞束之高閣?，F(xiàn)在的情況是，青年導演需要創(chuàng)意自由，而動畫愛好者正發(fā)出“想看點新東西”的呼聲。
B站“膠囊計劃”便是市場的回響。14部短片動畫皆具備強創(chuàng)意、強共鳴、強共情的內(nèi)容特征，每個作品都有可供討論的大眾向話題，比如家暴、酗酒、親情等等，引人深思。
最重要的是，這些短片體現(xiàn)了導演的鮮明風格和獨特思考。其中，《癔癥》和《終極體驗》兩部作品以獨樹一幟的畫風和視角，對社會痛點話題展開深度探討，實現(xiàn)了審美價值和情緒價值的有機統(tǒng)一。
《癔癥》以酗酒男性的視角，講述其喝醉回家跟老鼠打斗的過程，以隱喻諷刺地手法反映家暴主題。該片融合對社會議題的關(guān)注，復雜人性的刻畫，以及普世價值的穿透，值得觀眾深思。
《癔癥》導演蔡源青告訴讀娛君，他在美院讀書時與人閑聊，發(fā)現(xiàn)自己司空見慣的家暴，在很多朋友眼里是不可思議的事情。蔡源青正是結(jié)合自身見聞和經(jīng)歷，創(chuàng)作出《癔癥》這個極具人文關(guān)懷的動畫短片。
同樣，《終極體驗》導演朱晴也常從生活細節(jié)里提取創(chuàng)作素材。去年，他的腦海里冒出一個龐雜的世界觀和高科技道士的設(shè)定，加之自己愛看游戲直播，想到能讓不同元素碰撞成完整故事。
膠囊計劃讓這個“差點不了了之”的創(chuàng)意成功落地。在短片動畫《終極體驗》里，觀眾看到主角小凱通過直播販賣感官體驗，因無法抵抗欲望而被“奪舍”，最終在“驅(qū)邪”過程跟賽博道士遭遇離奇體驗。
朱晴跟讀娛君強調(diào)，“我更愿意講述自己見過的，經(jīng)歷過的，或者非常感興趣的?！北热?，《終極體驗》的故事發(fā)生在群山環(huán)繞、云霧蒙蒙的地方，而這就是“我們重慶常見的天氣”。
此外，《界》的國潮科幻，《熒惑歸途》的溫暖親情，《辰光恰恰好》的家長里短……種種新奇腦洞和蓬勃旺盛的創(chuàng)作態(tài)度，也折射出了新一代青年導演的所思所想。
《辰光恰恰好》截圖
總之，膠囊計劃是國產(chǎn)動畫一次舍長求短的先鋒實驗，也是一次保護創(chuàng)意的重要探索。這些內(nèi)容既能為青年動畫導演未來的創(chuàng)作提供養(yǎng)分，又可以給國產(chǎn)動畫的多元內(nèi)容保駕護航。
被看見的機會
這些年，明明青年動畫導演扶持計劃很多，明明有大量資金、流量入場，明明青年導演自己也有極強的成長欲望，可為啥整體表現(xiàn)平平，作品也很難觸達核心受眾？
其實仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，多數(shù)青年動畫導演扶持計劃都比較單一，只側(cè)重在創(chuàng)作的某個環(huán)節(jié)，沒有給到配套服務。更重要的是，任何扶持計劃都需要先找到合適土壤，才能醞釀出最大的商業(yè)價值。
相形之下，“膠囊計劃”本身就具有高度的先進性和多元性，而在B站生根發(fā)芽更是先天優(yōu)勢良多。要知道，這項計劃是以短片創(chuàng)作為切口，且不只是在動畫領(lǐng)域孵化和扶持人才，還將目光投向影視、游戲、廣告等可能孕育動畫精英的領(lǐng)域。
事實上，不止一位青年動畫導演跟讀娛君提起，他們畢業(yè)后試錯機會少，創(chuàng)新力和創(chuàng)作力無法得到保證，滿腔熱情慢慢隨之消磨?！恶Y》導演蔡源青也透露，自己現(xiàn)在正面臨相似處境。
現(xiàn)實使然。爆款的誕生具有極大偶然性，如果完全按照市場的方式、最具性價比的方式來，新人青年導演顯然不是投資方的最優(yōu)選擇。這種情況下，內(nèi)容體量輕便，天然契合短視頻時代傳播的短片，無疑是他們實現(xiàn)夢想的好跳板。
在《終極體驗》導演朱晴看來，做短片是青年導演的必經(jīng)之路，拍完一部完整作品，至少能對制作流程有所了解。而且短片能緩解創(chuàng)作者的資金壓力，他們可以更輕松地去做感興趣、有意思的東西，“膠囊計劃吸引我的點就是很大程度給與創(chuàng)作者自由”。
當然，青年導演的創(chuàng)作表達固然重要，但好作品也要被看見、被接受，甚至凝聚出某種共識，才能釋放最大的內(nèi)容價值，成為真正作用于動畫從業(yè)者和觀眾之間的紐帶。而要做到這一點，就很考驗平臺的用戶構(gòu)成和消費生態(tài)了。
在B站這樣的青年社區(qū)，用戶審美多元且接受度高，更利于實驗性、先鋒性作品的傳播和滲透。而年輕一代樂于且擅長為感興趣的內(nèi)容發(fā)聲，帶來充分曝光的同時，挖掘其中新的傳播點。
短片動畫《癔癥》評論區(qū)
國產(chǎn)動畫《元龍》上線時，原著量級遠比不上男頻頭部網(wǎng)文。然而，兵王、贅婿、穿越這些元素經(jīng)過B站用戶玩梗，給作品制作可觀熱度，推動它出圈到全網(wǎng)。
“膠囊計劃”系列短片播出后，評論區(qū)亦是熱鬧非凡，盡是作品評析、劇情拆解、主題討論等等。其中，《終極體驗》留下的開放式結(jié)局，勾起觀眾發(fā)散解讀的興趣，進而在作品外碰撞出更多腦洞，無形間讓作品輻射至更多受眾。
短片動畫《終極體驗》評論區(qū)
聊到《終極體驗》的奇幻漂流，導演朱晴如此類比道：在B站，創(chuàng)作如同修建園林。這座園林不單純是自我表達，而是依山而建、傍水而生，盡可能讓所有游客都覺得有趣、想要駐足觀看，而用戶就是游客。
國創(chuàng)的來路和前路
很長時間里，我們都覺得動畫是多數(shù)人的兒童內(nèi)容、少數(shù)人的圈層內(nèi)容，但如今我們能切實感受到，國產(chǎn)動畫已經(jīng)是各平臺與劇綜影并列的重要文娛品類，正成為全民的主流娛樂形式。
國產(chǎn)動畫的全面崛起，跟整個社會思考的變化密不可分，更離不開產(chǎn)業(yè)自身的努力，不斷尋求內(nèi)容升級，建立精細成熟的全鏈運營生態(tài)。因此，討論一部動畫短片、一項扶持計劃的成功，不應該只停留于眼前，而要放到整個平臺生態(tài)里去思考它所醞釀的價值。
動畫短片《番茄餐廳》截圖
就說膠囊計劃，其實只是B站扶持國產(chǎn)動畫的關(guān)鍵一步，其最終的目的是形成一條以動畫為核心的超級生態(tài)鏈，而所有創(chuàng)意和作品只要介入到平臺的產(chǎn)業(yè)布局生態(tài)里，就可以得到全方位的開發(fā)和滋養(yǎng)。
這是對長期主義的真實演繹。去年的B站國創(chuàng)發(fā)布會上，平臺正式啟動“尋光計劃”，在原有的“小宇宙計劃”基礎(chǔ)上，新增面向成熟動畫制作能力團隊的“膠囊計劃”，和面向最廣泛動畫愛好者的“原石計劃”，旨在挖掘與扶持更多國產(chǎn)動畫創(chuàng)作者。
所以說，B站的動畫扶持計劃在構(gòu)建全方位的培養(yǎng)體系，深度參與到制作和創(chuàng)作的多個環(huán)節(jié)，系統(tǒng)性地給與不同屬性的動畫創(chuàng)作者、動畫愛好者幫助和指導。
“膠囊計劃”的豆瓣評分高達8.8，播放量和討論度仍在持續(xù)增長，優(yōu)秀成績我們有目共睹。而“小宇宙計劃”“原石計劃”的表現(xiàn)亦是可圈可點，其中“小宇宙計劃”發(fā)起后，投稿作品在站內(nèi)播放量突破千萬，同時有多支優(yōu)秀作品與B站成功簽約，已完成或正推進動畫番劇、電影的開發(fā)。
部分“小宇宙計劃”已完成或正推進動畫化開發(fā)的作品
當然，這些計劃的順利推進離不開整個國創(chuàng)區(qū)的滋養(yǎng)。2017年，應日益高漲的用戶呼聲，B站正式設(shè)立國創(chuàng)區(qū)。同年11月，平臺首次公開“嗶哩嗶哩國創(chuàng)支持計劃”，表示將從投資、運營和商業(yè)開發(fā)等多個層面，全流量支持國產(chǎn)動畫。
六年過去，B站早已是國內(nèi)最大的動畫平臺之一，也成為了國產(chǎn)動畫全鏈條開發(fā)道路上的風向標。去年B站的國創(chuàng)發(fā)布會上，官方透露數(shù)據(jù)，過去四年B站國創(chuàng)動畫作品累計觀看人數(shù)超過3.4億人，累計觀看時長高達19.2億小時，年平均增長率達到40%。
在骨朵動漫熱度指數(shù)總榜里，排名前十的作品有六部來自B站，《凡人修仙傳》《靈籠》《元龍》等佳作均在其列。讀娛君以為，B站最具想象力的地方在于活躍的PUGV生態(tài)，這意味著任何類型的優(yōu)質(zhì)動畫都能在此找到核心受眾，并在活躍用戶的加持下實現(xiàn)破圈、擴圈。
以暑期檔熱播的《凡人修仙傳》為例，這部改編自起點頂級網(wǎng)文的動畫，在B站上線后流量持續(xù)走高，吸引到新的粉絲受眾。這一過程里，“【凡人修仙傳Ｘ錢潤玉】動畫插曲《歸期》”“【凡人修仙傳】修仙界交通工具各顯神通，道友們Pick哪一個？”等物料給正片帶來不少關(guān)注。
當然，運營和傳播只是口碑的揚聲器，而無法制造口碑，因此內(nèi)容依舊是最關(guān)鍵的。我們需要自己的《愛死機》，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，需要平臺適時的扶一把、推一把。10月29日B站新的國創(chuàng)發(fā)布會要來了，外界無比期待和更多優(yōu)秀作品相遇。
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