文 | 零壹
隨著《中國乒乓之絕地反擊》官宣定檔大年初一，《長空之王》宣布落定在2023年五一檔后，今年春節(jié)檔陣容已經(jīng)基本確定為以下七部電影：《流浪地球2》《無名》《滿江紅》《深?！贰督粨Q人生》《中國乒乓之絕地反擊》《熊出沒·伴我“熊芯”》。
七部大片的數(shù)量基本是近幾年春節(jié)檔的標(biāo)配。2021年7部春節(jié)檔電影分別是《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》；2022年春節(jié)檔電影為8部：《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四海》《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》，但其中《小虎墩大英雄》僅獲得千萬級(jí)別票房。
在春節(jié)檔正式到來之前，2023年春節(jié)檔電影陣容中能看出哪些內(nèi)容層面上的特點(diǎn)？誰是萬眾期待的主力，誰有成為黑馬的可能？
2023春節(jié)檔里的“確定性”
以票房預(yù)期來看，歷屆春節(jié)檔里基本都能分為兩類“選手”：
其一是票房下限較高的類型，前期熱度較高、或者賣點(diǎn)較為清晰的電影，主要由檔期內(nèi)的“種子選手”或是喜劇、青少動(dòng)畫這類春節(jié)檔優(yōu)勢題材構(gòu)成，預(yù)售情況較好。前者如《唐人街探案3》《長津湖之水門橋》，后者代表則是《這個(gè)殺手不太冷靜》以及《熊出沒》系列；
其二是不確定性較高的類型，“黑馬or陪跑”都有可能，在正式上映前，無論是觀眾還是市場都很難預(yù)估其最終票房走勢，即使有明星或IP保底，但在風(fēng)云變幻的春節(jié)檔市場里也很難成為保證。成功者如當(dāng)年的《流浪地球》，市場失利者如《侍神令》《四?！贰?/p>
2023年定檔的七部電影里，市場“穩(wěn)定性因素”較多的主要是《流浪地球2》《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》。
從映前熱度來說，有許多業(yè)內(nèi)預(yù)測都已經(jīng)幫《流浪地球2》預(yù)定了春節(jié)檔冠軍。相較于第一部，《流浪地球2》顯然擁有了更充裕的資金和更具號(hào)召力的IP，演員陣容方面除了吳京繼續(xù)回歸之外，有劉德華、李雪健、寧理等一批實(shí)力派加盟；而從預(yù)告片來看，第二部的劇情將同時(shí)具備硬核科幻思想表達(dá)、人性思辨和特效大場面，郭帆導(dǎo)演、劉慈欣監(jiān)制會(huì)如何繼續(xù)挖掘科幻故事的深度和中國式表達(dá)，值得期待。
在2019年《流浪地球》上映時(shí)觀眾和市場對國產(chǎn)科幻的預(yù)期并不高，其首日排片僅11.4%，單日票房位居第四位，隨著第一波口碑出爐后才一躍而上成為年度最大黑馬。就在觀眾以為《流浪地球》會(huì)是國產(chǎn)科幻大片崛起的號(hào)角時(shí)，但同一年的《上海堡壘》又直接把國產(chǎn)科幻埋入低谷，2022年里科幻題材的《明日戰(zhàn)記》《外太空的莫扎特》表現(xiàn)均一般，票房較高的《獨(dú)行月球》賣點(diǎn)元素則集中在沈騰和喜劇類型上。
正因?yàn)閲a(chǎn)硬科幻類型在《流浪地球》后數(shù)年內(nèi)發(fā)展基本處于停滯狀態(tài)，所以最早宣布定檔2023年春節(jié)的《流浪地球2》的市場預(yù)期就被進(jìn)一步拉高了。在貓眼和淘票票上，《流浪地球2》目前的想看人數(shù)均位列春節(jié)檔第一。
《交換人生》是本屆春節(jié)檔唯一一部主打喜劇類型的電影。喜劇類型一向是春節(jié)檔的“剛需”，也是最容易“以小博大”的領(lǐng)域。《你好，李煥英》的歷史級(jí)黑馬逆襲無需贅述，《這個(gè)殺手不太冷靜》以號(hào)召力一般的演員陣容、并不算高的口碑卻穩(wěn)穩(wěn)拿下25億+票房，其實(shí)更凸顯了觀眾對于喜劇的硬核需求程度，只要能夠逗人發(fā)笑，喜劇在春節(jié)檔市場的潛力巨大。
從《交換人生》的預(yù)告片來看，基本還是奇幻元素引導(dǎo)出錯(cuò)位式的喜劇效果，這其實(shí)是近年來的喜劇類型創(chuàng)作大流。女性導(dǎo)演蘇倫上一部自導(dǎo)自演的《超時(shí)空同居》以中小成本投入拿下約9億元票房，只要《交換人生》的劇情表現(xiàn)在及格線以上，相信這部電影會(huì)以“喜劇獨(dú)苗”的身份在2023春節(jié)檔取得不錯(cuò)的票房成績。
《熊出沒·伴我“熊芯”》的穩(wěn)定性元素則無需過多分析?！缎艹鰶]》系列近幾年來從未缺席春節(jié)檔，且每一年都穩(wěn)定地拿走5億以上的票房，2022年的《熊出沒重返地球》更是接近10億。這一系列成功于IP的持續(xù)打造，而從《熊出沒重返地球》來看，其制作水準(zhǔn)也隨著投入水平的提升而日漸精致，大有從兒童市場中拓寬受眾的可能性。
賣點(diǎn)各異的“特色選手”們決定市場上限
市場穩(wěn)定性的另一邊，自然是那些票房“上下限”可能性都更大的電影。目前來看《滿江紅》《無名》《中國乒乓之絕地反擊》《深海》都可以歸到這一部分，映前熱度有高有低，也各自有獨(dú)特的市場賣點(diǎn)，但沒有哪一部能像今年的《流浪地球2》、去年的《水門橋》、前年的《唐人街探案3》那樣有穩(wěn)定的“市場主力”映前預(yù)期。
由程耳導(dǎo)演、梁朝偉、王一博主演的《無名》，應(yīng)該是今年春節(jié)檔中票房不確定性最高的電影。作為博納影業(yè)出品的主旋律電影、上海諜戰(zhàn)題材、梁朝偉吸引了一批觀眾，作為程耳導(dǎo)演在2016年《羅曼蒂克消亡史》后的第一部新作吸引了另一批觀眾，王一博主演帶來的粉絲效應(yīng)又構(gòu)成了新的基本盤——總之看起來都有說法，但具體會(huì)形成怎樣的傳播效應(yīng)還未可知。
程耳導(dǎo)演上一部商業(yè)片《羅曼蒂克消亡史》票房不及預(yù)期，在葛優(yōu)、章子怡、淺野忠信等一批影界明星加持下僅收獲1.22億票房，讓華誼兄弟在當(dāng)年遭遇了一次重大失利。《羅曼蒂克消亡史》豆瓣評(píng)分至今仍有7.7分，是一部在影迷群體中評(píng)價(jià)很高的電影，但在傳播中顯然被“藝術(shù)片”的印象所拖累影響了票房成績。所以在《無名》的預(yù)告片中，片方直接打出了“超級(jí)商業(yè)片”的大字，既有點(diǎn)玩梗的意思，可能也有扭轉(zhuǎn)大眾預(yù)期的想法在內(nèi)。
但最終觀眾會(huì)看到一部怎樣的程耳作品，會(huì)是更接近市場大眾還是個(gè)性化藝術(shù)表達(dá)，僅從目前的物料信息來看還很難得出有效的結(jié)論。
《滿江紅》的票房預(yù)期市場分歧也比較大。一方面，這部電影所集結(jié)的主創(chuàng)陣容是本屆春節(jié)檔中數(shù)一數(shù)二的：張藝謀導(dǎo)演回歸歷史古裝題材，主演沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音幾乎個(gè)個(gè)都在過去有著亮眼的票房成績，沈騰、張譯、易烊千璽都在中國男演員累計(jì)票房前十之中。目前該片想看人數(shù)排在貓眼第二、淘票票第三，映前熱度還是比較高的。
但另一方面，對于這個(gè)講述岳飛死后四年的古裝懸疑故事，與春節(jié)檔是否契合、大眾的接受度有多高、殺氣騰騰的易烊千璽、自帶喜劇氣場的沈騰到底演的是怎樣的角色，一切都充滿了變數(shù)。
在2018年《影》之后，張藝謀導(dǎo)演的電影風(fēng)格逐漸從過去重視視覺色彩、儀式感的厚重表達(dá)轉(zhuǎn)向了平實(shí)，《一秒鐘》《懸崖之上》《狙擊手》都是穩(wěn)扎穩(wěn)打講故事而不以“場面”奪人，而在《滿江紅》中國師究竟會(huì)在電影藝術(shù)上進(jìn)行何種新的探尋，則是值得影迷群體關(guān)注的看點(diǎn)了。
目前，鄧超、俞白眉的《中國乒乓之絕地反擊》在2023年春節(jié)檔中的映前熱度是最低的，貓眼、淘票票想看人數(shù)均墊底。此前以《奪冠》為代表的國產(chǎn)體育題材敘事乏善可陳，幾乎都是模式化的敘事和人物塑造，很難在院線市場中取得明顯優(yōu)勢，特別是在競爭極為激烈的春節(jié)檔中；但另一方面，講述上世紀(jì)90年代中國乒乓球低谷時(shí)期的反轉(zhuǎn)故事，《中國乒乓之絕地反擊》其實(shí)還承擔(dān)了一定的“普及”功能，不少普通觀眾在認(rèn)知中都覺得中國乒乓一直領(lǐng)先世界，這部電影或許能在這方面做做宣傳方面的文章。
動(dòng)畫電影《深海》在此前暑期檔中的呼聲極高，這類全齡向的動(dòng)畫類型或許也更適合暑期檔。作為《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬一輩子要拍的作品，《深?！纷詮尼尦龅谝徊款A(yù)告片開始就宣告了其“視覺奇觀”的高度震撼，獨(dú)一無二的水墨粒子的畫面風(fēng)格，瑰麗多彩的幻想海洋世界質(zhì)感，這部動(dòng)畫在視覺山近乎“炫技”的出挑程度已經(jīng)可以保證，但作為原創(chuàng)劇本的故事表現(xiàn)如何就要等待正式上映后才能驗(yàn)證了。
不過從市場份額來說，過去幾年里，《姜子牙》從春節(jié)撤檔至暑期，追光動(dòng)畫的《哪吒重生》票房不溫不火，只有《熊出沒》票房每年節(jié)節(jié)高升，還沒有全齡動(dòng)畫在春節(jié)檔取得過10億以上的票房成績。《深?！芬诖汗?jié)檔中脫穎而出位居票房前列，恐怕需要達(dá)到當(dāng)年《流浪地球》那樣的驚喜程度才有可能吧。
結(jié)語：
在2022年，影院營業(yè)率一度跌入谷底，隨著疫情政策變化又在元旦檔期中重回90%+的高峰，觀影流量在近一個(gè)月內(nèi)恢復(fù)明顯，好萊塢大片《阿凡達(dá)2》則在這個(gè)“復(fù)蘇期”中起到了預(yù)熱作用。
這一年里，英皇UA等熬不住的院線已經(jīng)出局，熬下來的影院當(dāng)然希望接下來的春節(jié)檔越火越好，所以在院線電影市場的復(fù)蘇之路上，2023年春節(jié)檔是第一場“硬仗”。
菜單已經(jīng)備好，你會(huì)為今年春節(jié)的中國電影買單嗎？
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