文 | 若谷

還記得在北京冬奧會上因“我是第一嗎”這一金句而出圈的奧運冠軍徐夢桃嗎？在剛剛過去的除夕，她再次迎來了人生的高光時刻。作為奧運冠軍正能量代表人物，徐夢桃身穿運動員的代表服裝，參加了在中央廣播電視總臺《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》，這無疑是對她的奧運成績與表演能力的雙重肯定。

在晚會開場表演環(huán)節(jié)，徐夢桃與成龍、武大靖、高亭宇、秦海璐、蘇有朋等嘉賓一同帶來《花開種花家》，在歡樂喜慶的氛圍中拉開今年央視春晚的序幕。在此期間，#武大靖徐夢桃高亭宇登春晚舞臺# 、#徐夢桃2023除夕加班日#等話題也備受關(guān)注，百度指數(shù)里“徐夢桃”這一關(guān)鍵詞也迎來了搜索峰值。讓人意外的是，徐夢桃?guī)Ыo大家的驚喜與歡樂遠不止于此。

除夕霸屏，徐夢桃接連獻唱《我是第一》

作為除夕加班的“打工人”，徐夢桃除了參加央視春晚開場節(jié)目之外，還穿梭在央視與央視頻春節(jié)相關(guān)的節(jié)目中，先在CCTV1《古韻新聲》與弦子、馬佳、姚琛等藝人沉浸式演繹歌曲《春歸令》，隨后便在CCTV財經(jīng)頻道《一起年夜飯》和媽媽一起包餃子，衍生出#一曲春歸令古今共歡慶#、#徐夢桃為備戰(zhàn)奧運20年沒回家過年#等話題。

除了合唱之外，個人獨唱也被安排得妥妥的。在CCTV3推出的《2023春晚倒計時你》特別節(jié)目和央視頻推出的除夕大型融媒體直播綜藝節(jié)目《young在春晚》中，徐夢桃接連獻唱中國移動咪咕為她量身打造的個人單曲《我是第一》，#徐夢桃把我是第一唱成歌#、#徐夢桃用歌聲傳遞運動員的信念感#等話題在社交平臺刷屏。

伴隨著亦抑亦揚、輕快卻又熱烈的曲調(diào)，《我是第一》將徐夢桃的個人成長經(jīng)歷以及四戰(zhàn)冬奧會的心路歷程融入其間，在“我是第一嗎”與“我是第一”的內(nèi)心掙扎中，張揚著勇于穿透灰暗、不斷攀登高峰的體育精神，傳遞努力拼搏、堅持追夢、終有所得的價值觀念，讓不少追夢人從中得到了莫大的鼓舞。畢竟，新的一年，意味著新的開始，不少追夢人已經(jīng)摩拳擦掌、躍躍欲試。

可以說，《我是第一》是徐夢桃奧運精神的載體，但她的奧運精神不單單附著在歌曲上。早前，中國移動咪咕依托平臺特有的生態(tài)優(yōu)勢，圍繞《我是第一》這首歌曲多維度打造全生態(tài)文創(chuàng)內(nèi)容，推出歌曲同名的萊美健身課程以及簽名款手辦、瑜伽墊、智能計數(shù)跳繩等產(chǎn)品，為多元傳播“我是第一”的奧運精神提供了多元化的載體。而這些，也只是徐夢桃與中國移動咪咕跨界合作的一部分。

跨界合作，徐夢桃探索人生的更多打開方式

若論雙方合作的起源，要追溯到北京冬奧會期間，徐夢桃成為中國移動5G冰雪之隊成員、中國移動5G冰雪推廣大使。此番結(jié)緣，為徐夢桃后續(xù)以不同形式的合作為契機，完成個人心愿、探索人生更多切面埋下了伏筆。

一直以來，徐夢桃都有寫日記的習(xí)慣。早年在備戰(zhàn)溫哥華冬奧會時，她暗下決心獲得冠軍后一定要出本自傳，向大家分享運動員幕后訓(xùn)練的故事。自從去年在北京冬奧奪冠后，徐夢桃便將自傳一事提上了日程。今年1月，徐夢桃首部自傳《命運翻轉(zhuǎn)》由中國移動咪咕與沈陽出版社聯(lián)合出版，在咪咕云書店全網(wǎng)預(yù)售首發(fā)。在書中，她用14萬字記錄了過去32年人生里的種種故事，在字里行間釋放堅毅、果敢、堅定的人生力量，極大豐富了“我是第一”背后的故事。

在梳理過往人生故事的同時，徐夢桃還在持續(xù)解鎖未知人生的更多可能。立足既有的身份優(yōu)勢，徐夢桃多次參與中國移動咪咕舉辦的全民健身云交流活動、“健康守護，‘移’路同行”等與運動相關(guān)的主題活動，或是專門編創(chuàng)的冰雪健身舞，或是分享自己康復(fù)的心得體會，并進行居家健身教學(xué)，向大眾傳遞積極向上的體育精神和人生態(tài)度，以榜樣的力量延續(xù)“我是第一”的價值。

以跨界之名，徐夢桃還在全新挑戰(zhàn)中遇見了未知的自己，在中國移動咪咕作為出品方之一的戲曲文化體驗真人秀《最美中國戲》中，她和吳宣儀同臺合作帶來《浮世英魂》的表演，體驗傳統(tǒng)戲曲文化的同時，也極大激活了潛在的藝能感，深受廣大觀眾的喜歡，拓展了“我是第一”精神的外延。

隨著音樂、戲曲、運動、寫作等領(lǐng)域的潛能被全面激活，徐夢桃以更多元的方式傳播、延續(xù)、拓展“我是第一”的精神，承擔(dān)起了推廣冰雪文化之外更多的社會責(zé)任，還讓和奧運冠軍一同健身、閱讀、了解傳統(tǒng)文化成為了中國移動咪咕特有的氛圍，“我是第一”的精神也更深入的浸潤到平臺內(nèi)容與科技創(chuàng)新之中。

雙向奔赴間，“我是第一”的精神一脈相承

當(dāng)下，中國移動咪咕著力布局5G+全體育的相關(guān)業(yè)務(wù)，致力于開創(chuàng)行業(yè)第一的先河。例如，在卡塔爾世界杯期間，首個5G世界杯“元宇宙”在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了多個首次的創(chuàng)新成績，從首創(chuàng)多屏多視角“車里看球”觀賽新場景到世界杯首次比特數(shù)智手語解說，從首次實現(xiàn)中國自主知識產(chǎn)權(quán)音視頻標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)化播出到全球首個5G元宇宙比特音樂盛典，均出自中國移動咪咕之手，最終所產(chǎn)生的效果則是顯著的——在清博發(fā)布的《2022世界杯品牌傳播力指數(shù)》中，中國移動品牌影響力指數(shù)在100家企業(yè)中位列第二。

此外，在春節(jié)前夕，“NBA-咪咕聯(lián)名公益球場啟動儀式暨5G+體育元宇宙發(fā)布”主題活動在線上發(fā)布了5G+體育元宇宙比特空間—— NBA-咪咕聯(lián)名公益球場，而這正是全球首個“數(shù)實融合”創(chuàng)意球場，NBA也成為了首個入駐中國移動咪咕元宇宙總部的重點賽事品牌，這也意味著中國移動咪咕在體育版圖上又攻一城。

同樣的，面向“文娛+元宇宙”的賽道，“首個”的行業(yè)成績之于中國移動咪咕亦是常態(tài)化的存在——或是聚焦傳統(tǒng)文化的年輕態(tài)傳播，連續(xù)三年與國家京劇院合作《龍鳳呈祥》，并在今年重磅打造首個“5G京劇元宇宙”；或是探索文旅新場景的開發(fā)，以“鼓浪嶼元宇宙”打造“元宇宙第一島”標(biāo)桿項目、結(jié)合金雞百花電影節(jié)特色文旅IP打造全球首個元宇宙電影節(jié)等均是典型的案例；或是持續(xù)傳播全民閱讀理念，以“首屆全民閱讀大會5G新媒體官方合作伙伴”的身份亮相數(shù)字閱讀體驗館，以展示現(xiàn)有成果的方式，激活大眾的閱讀興趣與意愿。

充分發(fā)揮在5G、AI、VR等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，著力開發(fā)“體育+文娛+元宇宙”的全新模式，最終成果無不彰顯著中國移動咪咕“我是第一”的品牌態(tài)度，這與徐夢桃在賽場上永不言棄、永爭第一的精神內(nèi)核是一脈相承的，這也是雙方實現(xiàn)雙向奔赴的底層邏輯所在，而他們之間的系列合作，亦是運動員跨界發(fā)展的新樣本，之于行業(yè)具有鮮明的參照意義。

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