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來(lái)源｜鈦財(cái)經(jīng)

虧損的長(zhǎng)跑中，愛奇藝終于在2022年實(shí)現(xiàn)盈利。

根據(jù)官方發(fā)布的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2022年愛奇藝基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（non-GAAP）的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為22億元，首次實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營(yíng)盈利，利潤(rùn)率為7%。相較之下，其2021年按non-GAAP的運(yùn)營(yíng)虧損則為30億元。

在公布財(cái)報(bào)的當(dāng)天，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇還發(fā)布了《致投資人的一封信》，信中他也將2022年稱為“愛奇藝的破局之年和奇跡之年”。

盈利的制勝法寶

在去年第四季度，愛奇藝核心的會(huì)員業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下歷史單季收入最高值，同環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)到了15%和13%，日均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)1.12億、環(huán)比凈增超千萬(wàn)，此外廣告業(yè)務(wù)也有所恢復(fù)，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)25%。

事實(shí)上，該季度愛奇藝的訂閱會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)并不令人意外，回看2022年，一手炮制出《狂飆》的愛奇藝，幾乎每個(gè)季度都有爆款劇集產(chǎn)出。

一季度的《人世間》在央視和愛奇藝同步播出期間收獲全民追捧，刷新多項(xiàng)收視紀(jì)錄；二季度的《警察榮譽(yù)》評(píng)分高達(dá)8.5，是去年豆瓣評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇之一；在三季度，《蒼蘭訣》和《罰罪》兩部大熱劇集收獲了大量年輕觀眾的喜愛；四季度又有《卿卿日?！泛汀讹L(fēng)吹半夏》兩部熱劇壓軸……

不難發(fā)現(xiàn)，源源不斷的爆款劇集正是愛奇藝會(huì)員收入創(chuàng)下歷史新高、核心業(yè)務(wù)得以持續(xù)增長(zhǎng)的重要原因，而這或許也說(shuō)明了，愛奇藝的劇集制作體系正在逐步走向成熟，批量化生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力也進(jìn)一步提升。

不過(guò)，在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，強(qiáng)勁的內(nèi)容表現(xiàn)或許并非直接幫助愛奇藝實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利的關(guān)鍵，“降本”才是。

去年一年，愛奇藝除了會(huì)員收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，其他收入項(xiàng)均存在不同程度的下降，這點(diǎn)在愛奇藝的財(cái)報(bào)中可以窺見一斑。

會(huì)員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容分銷和其他是愛奇藝的四大主營(yíng)業(yè)務(wù)，2022年愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入為47億元，同比增長(zhǎng)15%；在線廣告服務(wù)收入為16億元，同比下降7%；內(nèi)容分銷收入為6.3億元，同比下降17%；其他收入為6.6億元，同比下降21%。綜合各個(gè)業(yè)務(wù)，愛奇藝去年總收入290億元，比2021年下降了5%，這一收入規(guī)模相比2020年也是減少的。

那么，在收入規(guī)模減少的前提下，愛奇藝只能通過(guò)嚴(yán)控成本來(lái)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)上的盈利，而這主要與控制內(nèi)容成本、人員成本、研發(fā)成本實(shí)現(xiàn)。

在財(cái)報(bào)中顯示，2022年愛奇藝的內(nèi)容成本同比下降20%至165億，營(yíng)收成本同比下降19%至223億元。此外，去年愛奇藝的銷售、一般和行政開支為9.4億元，同比下降14%，主要原因是與人事相關(guān)的薪酬開支下降；研發(fā)費(fèi)用為4.7億元，同比下降39% ，主要原因是人事相關(guān)補(bǔ)償費(fèi)用的減少。

爆款的不確定性

今年春節(jié)檔，愛奇藝的自制劇《狂飆》成為“最大贏家”。

《狂飆》究竟有多火？開播以前，愛奇藝的日活用戶大概 8700 萬(wàn)左右，開播之后不到半個(gè)月就達(dá)到了峰值 1.04 億。與此同時(shí)，《狂飆》還成為了央視8套近九年來(lái)的收視第一電視劇，單日全端播放量首次突破 3 億。

而《狂飆》除了在熱度峰值、日均播放時(shí)長(zhǎng)等方面打破愛奇藝的站內(nèi)紀(jì)錄，更重要的是，它還帶來(lái)了愛奇藝歷史第一的會(huì)員收入，可謂是“名利雙收”。

不過(guò)，爆款之所以稱為爆款，就是它的不確定性，其付出不一定與收獲成正比。

就愛奇藝而言，2020年至2022年，愛奇藝的內(nèi)容成本就分別高達(dá)209億元、207億元和165億元。如此巨額的投入如果能回本那還好說(shuō)，但現(xiàn)實(shí)卻是好內(nèi)容稀缺，且“爆款”難預(yù)測(cè)。

比如，愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”的落差就極為顯著。在懸疑劇集《隱秘的角落》、《沉默的真相》火了以后，愛奇藝再接再厲推出了《八角亭謎霧》、《回來(lái)的女兒》。珠玉在前，新劇的熱度自然很高，但可惜的是豆瓣評(píng)分僅有5.6和6.2，讓網(wǎng)友感嘆“迷霧劇場(chǎng)”變“迷惑劇場(chǎng)”。

綜藝方面，愛奇藝曾經(jīng)的爆款綜藝《奇葩說(shuō)》也沒能長(zhǎng)紅，第一季至第五季豆瓣評(píng)分從9.0的高分滑落至僅6.9分。

因此，偶爾出一部的爆款內(nèi)容帶來(lái)的會(huì)員收入和廣告收入，相比全平臺(tái)的內(nèi)容制作成本，自然是入不敷出。

據(jù)了解，愛奇藝旗下的工作室在2019-2021年間曾快速擴(kuò)張至60個(gè)，但其中多數(shù)工作室較新，且不同工作室之間實(shí)力差距較大，導(dǎo)致自制內(nèi)容口碑起伏不定。

目前，愛奇藝站內(nèi)共有8部?jī)?nèi)容熱度值破萬(wàn)的劇集，于2022年播出的有5部，其中4部是愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容，但這一戰(zhàn)績(jī)距離手握大量獨(dú)家IP的Disney+和Netflix還十分遙遠(yuǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資金有限的愛奇藝，無(wú)法像奈飛那樣不計(jì)成本在內(nèi)容自制領(lǐng)域廣撒網(wǎng)撈魚，只能將有限資金集中于少數(shù)幾個(gè)項(xiàng)目押爆款。市場(chǎng)風(fēng)向的波動(dòng)及觀眾審美的不確定性，讓這樣的押寶帶著一絲賭博的意味。

一部《狂飆》的成功并不足以填補(bǔ)長(zhǎng)視頻行業(yè)對(duì)爆款和盈利的需求，在面對(duì)時(shí)代的考題，尤其是不斷變化的大眾審美時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)或許很難單純復(fù)制2022年的成功。