文 | 小咕咚

七年前，《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等戶(hù)外競(jìng)技節(jié)目霸屏之時(shí)，《向往的生活》成為繼湖南衛(wèi)視《親愛(ài)的客?！贰吨胁蛷d》之后的又一檔王牌慢綜藝，其熱度與口碑一度超過(guò)同期播出的快綜藝，成為人們心中的“治愈擔(dān)當(dāng)”。

七年后，《向往的生活》第七季在宣告這是最后一季之時(shí)，早在2016年停播的競(jìng)技綜藝《全員加速中》悄然開(kāi)錄，嘉賓成員與錄制路透相繼留出，此外，楊迪于5月15日所發(fā)布的微博也表明他參與了節(jié)目的錄制。據(jù)百度百科顯示，《全員加速中2023》以實(shí)境生存挑戰(zhàn)真人秀為定位，恢復(fù)第一季的內(nèi)容模式，頗有“重生”之勢(shì)。

在節(jié)目招商不景氣、用戶(hù)需求變遷的當(dāng)下，慢綜藝潮起潮落、快綜藝歷經(jīng)波峰波谷，可以說(shuō)是當(dāng)下綜藝市場(chǎng)概況的真實(shí)寫(xiě)照。從主動(dòng)暫停到悄然重生，這其間又釋放出怎樣的行業(yè)信號(hào)呢？

慢綜藝疲勞，“向往”暫停

“我們有一個(gè)想法，錄完這一季的《向往的生活》，我們就短暫地告別一下?！痹谧钚乱患镜拈_(kāi)篇中，黃磊如是說(shuō)道。

最直接的原因在于，節(jié)目元老黃磊自認(rèn)為綜藝節(jié)目錄制過(guò)多，外加張藝興、彭昱暢、張子楓的演藝事業(yè)重心都在拍戲上，目前三人都在劇組難以抽出時(shí)間參與錄制。當(dāng)然，核心成員的缺席，并不是一檔節(jié)目終結(jié)的關(guān)鍵?？梢詤⒄盏氖?，《極限挑戰(zhàn)9》的固定嘉賓全部換血，已然不是第一季的初始成員了。

在讀娛君看來(lái)，除了節(jié)目中提及的原因之外，《向往的生活》主動(dòng)選擇終結(jié)還與社會(huì)大環(huán)境以及綜藝市場(chǎng)現(xiàn)狀有關(guān)。

以《向往的生活》為代表的慢綜藝紅火之時(shí)，正是人們?cè)诳旃?jié)奏的工作中奮斗，需要這類(lèi)節(jié)目在閑暇時(shí)治愈內(nèi)心、緩解疲勞。

時(shí)隔數(shù)年之后，隨著社會(huì)大環(huán)境的放開(kāi)，人們要么回歸到正常的生活節(jié)奏中，要么投身到露營(yíng)、飛盤(pán)、劇本殺等新潮流下的娛樂(lè)體驗(yàn)，而不是沉浸在《向往的生活》這類(lèi)慢綜藝?yán)锔惺芴飯@生活的美好以及旁觀新老嘉賓的憶往昔今。

與此同時(shí)，慢綜藝市場(chǎng)也在悄然發(fā)生變化。

一方面，《親愛(ài)的客?！贰吨胁蛷d》等經(jīng)典的慢綜藝因節(jié)目規(guī)則、嘉賓表現(xiàn)等方面的因素口碑下滑，《向往的生活》也因同質(zhì)化的內(nèi)容輸出、高頻次的廣告植入飽受詬病，使得節(jié)目本身更顯疲態(tài)。

另一方面，新節(jié)目正在細(xì)分慢綜藝的內(nèi)容主題，從以場(chǎng)景化為特色的《毛雪汪》到主打社交觀察的《五十公里桃花塢》，再到《一起露營(yíng)吧》《追星星的人》《花兒與少年·露營(yíng)季》等節(jié)目掀起的露營(yíng)節(jié)目潮，在拓展慢綜藝內(nèi)容版圖、吸引用戶(hù)目光之時(shí)，也一定程度上使得用戶(hù)分流，進(jìn)一步壓縮了原有節(jié)目的內(nèi)容市場(chǎng)。

隨著越來(lái)越多小而美、高口碑的慢綜藝涌現(xiàn)出來(lái)，《向往的生活》已不具備昔日的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主動(dòng)離場(chǎng)也是命定且體面的結(jié)局?；蛟S是因?yàn)檫@一份“自知之明”，《向往的生活》第七季以豆瓣7.8分開(kāi)分，僅次于第二季的豆瓣8.0分，更是高出第六季豆瓣5.8分一大截。

“《向往的生活》像一部中國(guó)家庭史，從三口之家，到四口，五口，到如今孩子都長(zhǎng)大出去闖世界了，家里只剩下了兩個(gè)‘空巢老人’的生活。家長(zhǎng)去見(jiàn)孩子一面，孩子也偶爾回家來(lái)看望老人……得益于前幾季的情感，看到只剩兩個(gè)老人的生活還是挺傷感的。作為告別季，還是挺合格的。”有網(wǎng)友如是評(píng)價(jià)道。

一直以來(lái)，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目都是行業(yè)的內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)。隨著經(jīng)典的慢綜藝持續(xù)退場(chǎng)，湖南衛(wèi)視也在探索慢綜藝更多解法，如以自然而然為主題、開(kāi)啟從零到壹的生活實(shí)驗(yàn)的《牧野家族》、鄉(xiāng)村振興互助體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目《云上的小店》，不過(guò)就內(nèi)容影響力與熱度而言，似乎不復(fù)當(dāng)年。就在慢綜藝這張牌難以升級(jí)之時(shí)，湖南衛(wèi)視果斷換牌，“快慢迭代，IP輪回”的趨勢(shì)已然冒芽。

快綜藝剛需，“全員”重生

早年間，《奔跑吧兄弟》《我們戰(zhàn)斗吧》《了不起的挑戰(zhàn)》《二十四小時(shí)》《非凡搭檔》競(jìng)技類(lèi)節(jié)目撐起了綜藝市場(chǎng)的半邊天。就在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視先后以《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》霸屏之時(shí)，湖南衛(wèi)視也于2015年以大型創(chuàng)意實(shí)境游戲秀節(jié)目《全員加速中》躋身進(jìn)入快綜藝賽道，第一季廣受觀眾喜愛(ài)，得到了豆瓣8.5分的超高評(píng)價(jià)，但好景不長(zhǎng)，隨著第二季節(jié)目模式的改版升級(jí)以及嘉賓陣容的變遷，豆瓣評(píng)分跌落至4.8分。

在這一背景下，時(shí)任湖南衛(wèi)視的總監(jiān)張華立在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》的采訪(fǎng)時(shí)，表示綜藝節(jié)目要鼓勵(lì)原創(chuàng)，明年（2017年）絕對(duì)不允許再做《全員加速中》這些類(lèi)似的節(jié)目了，這些節(jié)目違反了湖南衛(wèi)視、湖南廣電不允許跟風(fēng)的規(guī)定。

原以為湖南衛(wèi)視《全員加速中》會(huì)像浙江衛(wèi)視的《追我吧》永久打入“冷宮”。不曾想，《全員加速中2023》卻悄然開(kāi)錄。在芒果超媒近日召開(kāi)的2022年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，芒果超媒副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)（代為履行董事會(huì)秘書(shū)職責(zé)）張志紅明確表示，2023年，公司后續(xù)將有多檔重磅綜藝內(nèi)容。而《全員加速中2023》便是具有代表性的頭部IP之一。

在讀娛君看來(lái)，《全員加速中》第二季之后戛然而止是審時(shí)度勢(shì)，此番歸來(lái)則是眾望所歸。

自提出“青春中國(guó)”品牌口號(hào)以來(lái)，湖南衛(wèi)視在綜藝內(nèi)容板塊也做了相應(yīng)的調(diào)整，《云上的小店》《中國(guó)婚禮》《聲入人心》等節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，極大地削弱了娛樂(lè)化的元素，加碼正能量的輸出，以此優(yōu)化平臺(tái)的品牌調(diào)性與價(jià)值導(dǎo)向。但不可否認(rèn)的是，湖南衛(wèi)視綜藝爆款率走低，全年熱搜霸屏的盛況不復(fù)存在，亟需更多優(yōu)質(zhì)的IP來(lái)創(chuàng)造爆款的可能。

在著力推出新綜藝的同時(shí)，湖南衛(wèi)視也嘗試重啟一些經(jīng)典IP，此前推出《花兒與少年·露營(yíng)季》便是一大力證?；蚴且蜾浿魄捌谝恢毕掠辏蚴且蚝诵闹鲃?chuàng)成員的迭代，或是因嘉賓之間缺少化學(xué)反應(yīng)，節(jié)目上線(xiàn)后反響平平，以豆瓣評(píng)分5.8分成為了《花兒與少年》系列的最低分。很顯然，《花兒與少年》的重啟，雖滿(mǎn)足了一部分忠實(shí)粉絲對(duì)于節(jié)目的情懷，并未給湖南衛(wèi)視的綜藝板塊帶來(lái)爆款級(jí)別的增量，這也說(shuō)明慢綜藝之于平臺(tái)的效益以及用戶(hù)的吸引力著實(shí)有限，這也為《全員加速中》的重生埋下了伏筆。

當(dāng)然，《全員加速中》的重生，也得益于外部環(huán)境的加持。近年來(lái)，快綜藝進(jìn)入了冷靜期，唯有《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》還在持續(xù)播出。值得注意的是，這兩檔節(jié)目從節(jié)目選題到嘉賓陣容，從節(jié)目熱度到實(shí)時(shí)收視率，相關(guān)話(huà)題的輿論環(huán)境并不友好。即便這兩檔節(jié)目飽受觀眾詬病，但依然保持在各大榜單的前列，這說(shuō)明快綜藝仍有旺盛的市場(chǎng)需求。此番《全員加速中》在節(jié)目模式、嘉賓陣容都延續(xù)相關(guān)的打法，或?yàn)橹噩F(xiàn)第一季的口碑盛況、為快綜藝市場(chǎng)帶來(lái)新的增量奠定了基礎(chǔ)。

總的來(lái)說(shuō)，從《向往的生活》主動(dòng)暫停，到《全員加速中》重生回歸，這都是平臺(tái)順應(yīng)市場(chǎng)潮流的主動(dòng)選擇，亦是精準(zhǔn)洞察用戶(hù)內(nèi)容需求的表現(xiàn)?；诖?，《向往的生活》第七季在回憶殺中畫(huà)上句號(hào)，《全員加速中》在原有的模式與全新的陣容中滿(mǎn)血復(fù)活，最終能否順利地在綜藝市場(chǎng)中“乘風(fēng)破浪”，還待觀望。

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