這個(gè)時(shí)代，人人都有話筒，但并不是人人都能成為焦點(diǎn)。為什么？因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作既需要靈感，更需要方法。二者相加之后，接下來(lái)才是水到渠成的傳播路徑。

大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者，同一個(gè)選題、同一個(gè)觀點(diǎn)卻有著不同的傳播量，秘密就在這里：很多朋友總是習(xí)慣性地把重點(diǎn)放在“如何傳播”而輕視了“傳播什么”，實(shí)際上真正的爆款短視頻都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是內(nèi)容本身的“含金量”很高，這個(gè)含金量指的就是“靈感+方法”，二者綜合之后形成了高質(zhì)量的內(nèi)容。

所以，爆款短視頻既不是靈感的勝利，也不是方法的勝利，而是“綜合指數(shù)”的勝利。

從這個(gè)角度而言，爆款內(nèi)容的創(chuàng)作走向了深水區(qū)：創(chuàng)作的硬件門(mén)檻下降了，人人都可以是創(chuàng)作者，而內(nèi)容的洞察與思考等“綜合水平”則上升了，優(yōu)秀的創(chuàng)作者必須通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容綜合水平脫穎而出。

在這樣的背景下，如何幫助越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者們找到深度創(chuàng)作的靈感與規(guī)律，從而讓“短視頻創(chuàng)作”這件事在整體水平上更上一個(gè)臺(tái)階？

答案是：需要有人統(tǒng)領(lǐng)全局，為廣大短視頻創(chuàng)作者們提供行之有效的行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，需要解決三個(gè)問(wèn)題，也是三個(gè)內(nèi)容遞進(jìn)的臺(tái)階：第一，明確的學(xué)習(xí)路徑，解決的是“創(chuàng)作靈感”。第二，確定的爆發(fā)結(jié)果，解決的是“創(chuàng)作規(guī)律”。第三，持續(xù)滾動(dòng)的內(nèi)容資產(chǎn)，解決的是“長(zhǎng)期增長(zhǎng)”。

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虎項(xiàng)下金鈴，何人解得？解鈴還須系鈴人

這三個(gè)問(wèn)題的“解鈴人”，正是巨量引擎旗下的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌-巨量算數(shù)。

近日，巨量算數(shù)在抖音、今日頭條及微信小程序三端正式上線新產(chǎn)品“視頻榜”。視頻榜的基礎(chǔ)是巨量算數(shù)自有產(chǎn)品功能“視頻指數(shù)”及抖音視頻內(nèi)容標(biāo)簽，在此基礎(chǔ)上搭建的主動(dòng)解決方案型產(chǎn)品。

換言之，視頻榜，就是我們講到的內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ)設(shè)施，它以海量爆款短視頻底層數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從中歸納出了實(shí)時(shí)變化的內(nèi)容規(guī)律與趨勢(shì)，能夠讓內(nèi)容創(chuàng)作者們從中一眼看到真相。

看到什么樣的真相呢？或者說(shuō)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者們解決什么痛點(diǎn)呢？如前所述，解決三個(gè)內(nèi)容遞進(jìn)的臺(tái)階：靈感、規(guī)律、增長(zhǎng)。

靈感似乎是一種妙手偶得、可遇而不可求的要素，它好像不是能夠用“技術(shù)手段”創(chuàng)造的東西。沒(méi)錯(cuò)，視頻榜并不是要?jiǎng)?chuàng)造靈感，而是通過(guò)爆款短視頻的集中呈現(xiàn)，從而為大量的內(nèi)容創(chuàng)作者“提供”靈感。事實(shí)上，你可以理解為它是把縱向的單屏瀑布流的爆款內(nèi)容用“橫向思維”打包成了一站式瀏覽的內(nèi)容包，靈感與靈感之間就此形成了橫向聯(lián)系，內(nèi)容的“同場(chǎng)競(jìng)技”必然會(huì)迸發(fā)出新的靈感。

規(guī)律則是隱藏在靈感之后的方法論層面的實(shí)操結(jié)果。有的內(nèi)容創(chuàng)作者說(shuō)我有很多不錯(cuò)的點(diǎn)子，但是如何將這些靈感內(nèi)核通過(guò)一定的規(guī)律性的手段表現(xiàn)出來(lái)呢？從視頻榜產(chǎn)品中，可以找到這些呈現(xiàn)靈感的規(guī)律，看一看別人的爆款短視頻是如何去表現(xiàn)靈感的，這些爆款內(nèi)容往往有一些共同之處，比如剪輯手法、運(yùn)鏡、文案包裝、流行語(yǔ)的運(yùn)用等等。

好了，有了靈感與規(guī)律，解決的是單個(gè)爆款短視頻的問(wèn)題。很多朋友說(shuō)，這條火了，下一條又不行了，這是怎么回事？其實(shí)就是長(zhǎng)期增長(zhǎng)的問(wèn)題，如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，讓每一條用心創(chuàng)作的短視頻都能獲得不錯(cuò)的流量呢？這就是視頻榜產(chǎn)品要解決的第三個(gè)問(wèn)題，說(shuō)起來(lái)其實(shí)也不難理解，既然一條內(nèi)容可以獲得確定性的增長(zhǎng)，那么若干條內(nèi)容同樣可以，無(wú)非就是成功經(jīng)驗(yàn)的持續(xù)復(fù)制罷了。

說(shuō)了這么多，“靈感、規(guī)律、增長(zhǎng)”到底是通過(guò)什么樣的路徑來(lái)解決的呢？這個(gè)視頻榜產(chǎn)品到底長(zhǎng)什么樣？

五大榜單+五大維度。

五大榜單：視頻總榜、低粉爆款榜、高完播率榜、高漲粉率榜、高點(diǎn)贊率榜。

視頻總榜，用來(lái)查看平臺(tái)視頻指數(shù)排名top20的視頻?？梢灾庇^地查看「視頻名稱」「視頻指數(shù)」「達(dá)人名稱」「達(dá)人粉絲量級(jí)」等信息。對(duì)于創(chuàng)作者而言，查看視頻總榜能夠了解熱門(mén)視頻的爆款成因，同時(shí)也能看到未來(lái)爆款內(nèi)容的趨勢(shì)。其實(shí)說(shuō)白了就是在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，大家對(duì)什么感興趣。

有朋友可能會(huì)說(shuō)，這都是大V，人家隨便發(fā)啥都是爆款。其實(shí)不是，因?yàn)樵凇暗头郾畎瘛币材芸吹經(jīng)]有那么多粉絲的創(chuàng)作者也能輸出爆款內(nèi)容，那么查看這個(gè)榜單就能為粉絲不多的“新手創(chuàng)作者”提供更直觀的靈感與創(chuàng)作規(guī)律。

其實(shí)爆款內(nèi)容的核心不只是“粉絲數(shù)量”，還有一個(gè)很重要的指數(shù)“完播率”，這個(gè)指數(shù)能夠更真實(shí)地反映爆款內(nèi)容是否真的“能打”，大家確實(shí)被吸引著一直看完了，這樣的內(nèi)容更有價(jià)值。通過(guò)查看高完播率榜，能夠找到真正的靈感，因?yàn)檫@些內(nèi)容是大家愿意看完的，說(shuō)明這是真正的熱點(diǎn)。

對(duì)于新手創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，高漲粉率榜、高點(diǎn)贊率榜是兩個(gè)首要關(guān)注的榜單，能夠幫助創(chuàng)作者即時(shí)掌握哪些熱點(diǎn)創(chuàng)意內(nèi)容是能夠激發(fā)大家的共鳴點(diǎn)贊、并獲得路人緣從而讓大家關(guān)注你的。

每個(gè)榜單又有五大維度可以自由篩選：垂類(lèi)、統(tǒng)計(jì)時(shí)間、視頻發(fā)布時(shí)間、視頻時(shí)長(zhǎng)、達(dá)人粉絲量。

首先點(diǎn)進(jìn)榜單上的內(nèi)容能跳轉(zhuǎn)至該條視頻的「視頻指數(shù)」詳情頁(yè)，并可以進(jìn)一步跳轉(zhuǎn)至「達(dá)人指數(shù)」，以查看包括視頻「對(duì)比分析」「觀眾畫(huà)像」，達(dá)人「作者分析」「作品分析」「粉絲畫(huà)像」等的更多維度的下探數(shù)據(jù)。

其次每份榜單自定義維度，比如是哪個(gè)垂類(lèi)的內(nèi)容、發(fā)布幾天、視頻多長(zhǎng)、多少粉絲量的達(dá)人等等，同時(shí)可按照「視頻指數(shù)」「點(diǎn)贊量」「評(píng)論量」「轉(zhuǎn)發(fā)量」四個(gè)排序方式進(jìn)行排序，從而篩選出更多細(xì)分榜單。

這個(gè)“眾里尋他”的過(guò)程，就相當(dāng)于讓創(chuàng)作者們擁有了一套可以精細(xì)化尋找靈感、規(guī)律、增長(zhǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，它最大的差異化價(jià)值就是數(shù)據(jù)量大、內(nèi)容類(lèi)型全。因?yàn)槎兑舯旧淼亩桃曨l數(shù)量規(guī)模就大、創(chuàng)作內(nèi)容豐富多樣、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也多，新手創(chuàng)作者乃至資深優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們，如果沒(méi)有視頻榜這樣的基礎(chǔ)設(shè)施，無(wú)異于是守在一個(gè)巨大的內(nèi)容藍(lán)海的海岸上卻不得其門(mén)而入。

不只是對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者有幫助，對(duì)于品牌、商家等想要在抖音做營(yíng)銷(xiāo)、導(dǎo)流轉(zhuǎn)化的商業(yè)供給方而言，也有直觀的場(chǎng)景價(jià)值。通過(guò)視頻榜總榜、視頻指數(shù)、達(dá)人指數(shù)，品牌們可以洞察抖音該行業(yè)人群的內(nèi)容消費(fèi)傾向度，積累品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容素材。再比如高完播率榜、高漲粉率榜，能夠幫助品牌及時(shí)追蹤當(dāng)下熱點(diǎn)，高效率地達(dá)到從定位用戶到追蹤熱點(diǎn)的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出。

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視頻榜本質(zhì)是幫助內(nèi)容創(chuàng)作“降本提效”

有的朋友可能會(huì)說(shuō)，哎呀這不是讓所有短視頻都千人一面嗎，和八股文有啥區(qū)別？

這樣的想法有道理，但并不符合內(nèi)容創(chuàng)作的真相。正如著名作家馮唐所言，內(nèi)容創(chuàng)作始終有一條“金線”。在短視頻領(lǐng)域，這條金線同樣客觀存在，視頻榜的出現(xiàn)，相當(dāng)于將這條金線明確了，它不僅不會(huì)讓創(chuàng)作者陷入僵化，反而是將客觀存在的“度量衡”作為一種可用的參考工具提供給了創(chuàng)作者與品牌。

倪叔也是一名抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者，從我自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，創(chuàng)作一條短視頻最關(guān)鍵的是啥呢？其實(shí)就是前面提到的那三點(diǎn)：靈感、規(guī)律、增長(zhǎng)。

在巨量算數(shù)推出視頻榜之前，我是如何去解決這三點(diǎn)的？其實(shí)更多的是憑借多年以來(lái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的個(gè)人體驗(yàn)，比如通過(guò)瀏覽大量的新聞、朋友圈以及與一些行業(yè)內(nèi)知情人的私下溝通等等。

但這些個(gè)人體驗(yàn)是很“個(gè)人”的，它很難作為一種“教程”給到其他創(chuàng)作者，我一直說(shuō)接下來(lái)是一個(gè)“個(gè)人IP時(shí)代”，潛臺(tái)詞其實(shí)也是：當(dāng)個(gè)人IP、內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更加低門(mén)檻、高效率地將思考與表達(dá)聯(lián)系在一起，那么很多這樣的個(gè)人IP會(huì)將信息通道變得更加靈活、真實(shí)、有價(jià)值，這是很有想象空間的未來(lái)場(chǎng)景。

要實(shí)現(xiàn)這樣的場(chǎng)景，必然會(huì)需要進(jìn)一步降低門(mén)檻，提高效率與質(zhì)量，讓更多的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者們跑通路徑，從而實(shí)現(xiàn)“金線”之上的高質(zhì)量增長(zhǎng)。我想，到那一天，全社會(huì)的信息傳播與深度思考將能夠站在更高維度上深刻影響我們的現(xiàn)實(shí)生活，讓生活更便捷、智慧、文明。

所以我對(duì)于巨量算數(shù)視頻榜這個(gè)產(chǎn)品的感情很熱烈，在理性上也認(rèn)同，因?yàn)樗囊暯鞘撬械膬?nèi)容創(chuàng)作者，是全局視角，而非針對(duì)某一個(gè)創(chuàng)作者的個(gè)體視角。“我”的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)很難去復(fù)制給你，但全平臺(tái)的優(yōu)秀創(chuàng)作者們的共性經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)視頻榜這個(gè)產(chǎn)品可以很便捷地轉(zhuǎn)化成你的武林寶典。

同時(shí)它也提供了更多的使用場(chǎng)景，比方說(shuō)你是一位職業(yè)抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)從業(yè)者，需要定期了解某一時(shí)間段內(nèi)抖音大盤(pán)及行業(yè)熱門(mén)視頻內(nèi)容，那么就完全可以通過(guò)「視頻榜」內(nèi)視頻的達(dá)人、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，及「視頻指數(shù)」等下探數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析該時(shí)間段內(nèi)熱門(mén)視頻爆款成因及未來(lái)爆款內(nèi)容趨勢(shì)。

再比方說(shuō)你是某新銳美妝品牌的投放負(fù)責(zé)人，通過(guò)「時(shí)尚」垂類(lèi)的近期高熱「視頻總榜」內(nèi)容，并且下鉆挖掘「高完播率」「高漲粉率」等視頻榜單的排行top視頻，就可以很方便地進(jìn)行視頻創(chuàng)意內(nèi)容的收集與橫向?qū)Ρ确治?，追蹤?dāng)下熱點(diǎn)，高效率地達(dá)到從定位用戶到追蹤熱點(diǎn)的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出。

由此，視頻榜在本質(zhì)上其實(shí)是幫助所有的內(nèi)容創(chuàng)作者們、還有品牌方、平臺(tái)的相關(guān)從業(yè)者們“降本提效”了，你可以更方便地找到那條金線，更確定地向金線以上生長(zhǎng)。

內(nèi)容創(chuàng)作是人類(lèi)社會(huì)永恒的精神主題，在每個(gè)時(shí)代、每個(gè)社會(huì)語(yǔ)境下都會(huì)產(chǎn)生最符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而引領(lǐng)大家實(shí)現(xiàn)精神愉悅、進(jìn)化生活方式、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。在今天這個(gè)短視頻時(shí)代，我們需要什么樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

這個(gè)答案，或許就藏在視頻榜這樣的產(chǎn)品之內(nèi)。它不是一個(gè)靜態(tài)的指數(shù)，而是在動(dòng)態(tài)的變遷中，呈現(xiàn)周期性的規(guī)律，而從長(zhǎng)期主義視角眺望，它將給內(nèi)容創(chuàng)作這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行有效賦能，我期待一個(gè)真正屬于“個(gè)人IP”的時(shí)代早日到來(lái)。