過(guò)去半個(gè)月，“室溫超導(dǎo)材料”熱議度100%，一旦被證實(shí)之后的想象空間1000000%。

超導(dǎo)之所以被熱議、被想象，本質(zhì)上是因?yàn)椤皩?zhuān)業(yè)科技”與普通人的日常生活之間存在緊密的傳導(dǎo)效應(yīng)。因此，超導(dǎo)不只是超導(dǎo)，更體現(xiàn)了人們對(duì)于科技改變生活的向往。

還有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的原因，過(guò)去這些年已經(jīng)有諸多專(zhuān)業(yè)科技被應(yīng)用于日常生活，深刻地改變了生活場(chǎng)景。它不只是一種想象了。

比如電動(dòng)牙刷，僅用短短幾年的時(shí)間就成為新生活方式的標(biāo)配科技產(chǎn)品，并且由于國(guó)產(chǎn)廠商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的專(zhuān)業(yè)科技突破與應(yīng)用能力大幅提升，原本帶有“輕奢”屬性的電動(dòng)牙刷正在加速實(shí)現(xiàn)“普惠應(yīng)用”——以一個(gè)極其具體又高度專(zhuān)業(yè)化的科技切口，抵達(dá)每人每天都要面對(duì)的基礎(chǔ)問(wèn)題：口腔健康。

今年1-6月，口腔護(hù)理行業(yè)內(nèi)電動(dòng)牙刷品類(lèi)市場(chǎng)份額為22.6%，同比增長(zhǎng)6.6%；牙刷品類(lèi)市場(chǎng)份額達(dá)10.9%，同比增長(zhǎng)達(dá)18.7%，是口腔護(hù)理行業(yè)增速最高的品類(lèi)。

而其中的佼佼者，正是usmile笑容加。中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年1-6月口腔護(hù)理行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)》（以下稱(chēng)“簡(jiǎn)報(bào)”）顯示，從電動(dòng)牙刷行業(yè)的品牌排名來(lái)看，排名第一的品牌就是usmile笑容加，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比為26.6%。

從usmile笑容加這個(gè)電動(dòng)牙刷品牌的異軍突起，我們能夠清楚地感知目前科技世界的發(fā)展脈絡(luò)，三個(gè)關(guān)鍵詞被緊密融合成了一種科技從云端抵達(dá)塵世的新秩序：專(zhuān)業(yè)精神-基礎(chǔ)問(wèn)題-生活方式。

讓我們一起走進(jìn)usmile笑容加的故事，深度理解這個(gè)時(shí)代的科技與生活，洞察中國(guó)專(zhuān)業(yè)科技抵達(dá)用戶(hù)基礎(chǔ)問(wèn)題的嚴(yán)謹(jǐn)之美、創(chuàng)新之美、未來(lái)之美。

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usmile笑容加：小產(chǎn)品背后的大歷史，做對(duì)了什么？

8月4日至6日，第五屆華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)(HDC 2023)期間，usmile笑容加作為星閃聯(lián)盟新成員亮相。緊接著，在8月6日新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布中，usmile笑容加再次被深度提及。

這個(gè)創(chuàng)業(yè)八年的電動(dòng)牙刷品牌，顯然已經(jīng)走向當(dāng)代科技創(chuàng)新的主流舞臺(tái)。在逐漸被更多人熟知的品牌歷史進(jìn)程背后，過(guò)去的時(shí)間里，usmile笑容加這個(gè)品牌到底做對(duì)了什么？

連續(xù)登上兩個(gè)科技創(chuàng)新舞臺(tái)的事實(shí)，也許已經(jīng)回答了這個(gè)問(wèn)題：

在第五屆華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，usmile笑容加作為星閃聯(lián)盟新成員亮相。

何為星閃聯(lián)盟？華為在2020年?duì)款^成立，是致力于全球化的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，致力于推動(dòng)新一代無(wú)線短距通信技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，華為余承東將全新發(fā)布的Nearlink星閃技術(shù)稱(chēng)作“絕對(duì)遙遙領(lǐng)先”的技術(shù)，而這一技術(shù)能夠承載智能汽車(chē)、智能家居、智能終端和智能制造等快速發(fā)展的新場(chǎng)景應(yīng)用，滿(mǎn)足極致性能需求。

換言之，usmile笑容加加入了Nearlink星閃技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)生態(tài)之中，體現(xiàn)的是品牌的堅(jiān)實(shí)科技底座與終端解決方案能力。

而在“場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”創(chuàng)始人吳聲先生看來(lái)，也幾乎是一樣的邏輯：真正的普惠，是專(zhuān)業(yè)精神抵達(dá)基礎(chǔ)問(wèn)題。他認(rèn)為usmile笑容加實(shí)現(xiàn)了“專(zhuān)業(yè)科技與生活方式的緊密融合”。

一言蔽之，usmile笑容加用最堅(jiān)實(shí)的科技進(jìn)化解決了最迫切的消費(fèi)者生活需求，它沒(méi)有“故事”沒(méi)有“概念”沒(méi)有“風(fēng)口”，而是扎扎實(shí)實(shí)地用八年時(shí)間“下鉆”基本問(wèn)題——醫(yī)學(xué)可詢(xún)證的口腔健康問(wèn)題，幫助無(wú)數(shù)消費(fèi)者無(wú)門(mén)檻且愉悅地預(yù)防口腔疾病，通過(guò)科技努力為用戶(hù)牙齒刷的更干凈和真正的口腔健康服務(wù)。

usmile笑容加的品牌初心決定了其后步步崛起。正如usmile笑容加CEO陳建勇所言：“這個(gè)時(shí)代其實(shí)不缺產(chǎn)品，消費(fèi)者選擇太多了。消費(fèi)者要在100個(gè)品牌里面做選擇，憑什么是你？所以我們要做不一樣的東西?！?/p>

那么這個(gè)品牌不一樣在哪里？這個(gè)問(wèn)題的答案，奠定了usmile笑容加過(guò)去八年品牌成功史的基因架構(gòu)，也理清了其通過(guò)差異化價(jià)值不斷通往未來(lái)的清晰方向。

• 品牌的底層邏輯足夠?qū)I(yè)。usmile笑容加設(shè)有四大實(shí)驗(yàn)室，分別在人體功效、體外功效、原料與配方、智能硬件方面長(zhǎng)期投入研發(fā)，專(zhuān)業(yè)科技上不斷突破，支撐品牌持續(xù)增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)能力。當(dāng)前已先后獲得400多項(xiàng)專(zhuān)利，其中2項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)更是被列為電動(dòng)牙刷和沖牙器團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，堪稱(chēng)行業(yè)標(biāo)桿。
• 品牌要解決的問(wèn)題足夠基礎(chǔ)。尼爾森最新調(diào)研顯示，2021年，27%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為自己的口腔狀況不佳。牙齦發(fā)炎及出血、牙齒有異味、敏感、發(fā)黃及蛀牙，是困擾消費(fèi)者的五大高發(fā)口腔問(wèn)題。在此背景下，usmile笑容加致力于讓用戶(hù)簡(jiǎn)單掌握專(zhuān)業(yè)的口腔健康護(hù)理方法，先后研發(fā)出Superclea?云凈力技術(shù)、正弦波驅(qū)動(dòng)專(zhuān)利等技術(shù)，提升電動(dòng)牙刷清潔力和去除牙菌斑的效果；同時(shí)，其緩震亮白刷頭在清除牙菌斑、預(yù)防和減少牙齦炎方面的功效也最新通過(guò)了美國(guó)牙科協(xié)會(huì)（ADA）的認(rèn)證。

• 產(chǎn)品可承載的想象空間足夠廣闊。根據(jù)Euromonitor測(cè)算，全球口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約474.27億美元，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約71.01億美元（約420億人民幣）。預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)持續(xù)以8%-12%的年增長(zhǎng)率上漲，并在10年內(nèi)達(dá)到千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。usmile笑容加從醫(yī)學(xué)原點(diǎn)出發(fā)，產(chǎn)品線日益豐富，其創(chuàng)新爆款產(chǎn)品同步加速引領(lǐng)行業(yè)向上生長(zhǎng)。

就在這樣的基礎(chǔ)之上，usmile笑容加用了八年時(shí)間，讓好用的、有用的中國(guó)電動(dòng)牙刷，自然而然地走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。

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此屏非彼屏：屏顯時(shí)代標(biāo)志著電動(dòng)牙刷終結(jié)行業(yè)內(nèi)卷

如前所述，國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理行業(yè)仍處于蓬勃發(fā)展期，這意味也著該市場(chǎng)仍存在無(wú)限潛能。

簡(jiǎn)報(bào)顯示，今年1-6月，歐特歐咨詢(xún)監(jiān)測(cè)重點(diǎn)電商平臺(tái)口腔護(hù)理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額為113.1億元，同比增長(zhǎng)4.6%。整個(gè)行業(yè)仍處于加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

然而，與此同時(shí)，各家品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)也觸到了天花板，大家的技術(shù)創(chuàng)新在同質(zhì)化思維下很難找到新的突破口，看上去一支小小的電動(dòng)牙刷已經(jīng)承載不了更多增量?jī)r(jià)值了。

直到今年5月，行業(yè)發(fā)展方向出現(xiàn)了驚人的變化。

就在今年5月，usmile笑容加推出了全新系列“數(shù)字牙刷”，在電動(dòng)牙刷行業(yè)內(nèi)劈開(kāi)了一條全新的發(fā)展之道。

如果說(shuō)過(guò)去8年，是usmile笑容加苦煉內(nèi)功、不斷超越自身從而突破行業(yè)“內(nèi)卷固化”的苦修歷程，那么此次發(fā)布數(shù)字牙刷則意味著其終于走到了厚積薄發(fā)的行業(yè)歷史臨界點(diǎn)。

數(shù)字牙刷的推出，讓全行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式出現(xiàn)了根本性的變革，大家在舊有的“外觀”“震頻”“轉(zhuǎn)速”等表層參數(shù)上的激烈內(nèi)卷到了說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候，畢竟這些參數(shù)本就只是商業(yè)層面的抓手，而非真正解決消費(fèi)者體驗(yàn)的內(nèi)核。

消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)牙刷的體驗(yàn)內(nèi)核到底是什么？刷得更干凈。usmile笑容加數(shù)字牙刷以“智能屏幕”作為解決問(wèn)題的入口，通過(guò)自研算法及系統(tǒng)支持，來(lái)解決大多數(shù)人存在的刷牙盲區(qū)問(wèn)題，提升刷牙效果。

事實(shí)上，“電動(dòng)牙刷+屏幕”并不新鮮，之前也有其他品牌推出此類(lèi)產(chǎn)品，但usmile笑容加數(shù)字牙刷的“智能屏”不只是給電動(dòng)牙刷加了屏幕，本質(zhì)上還為屏幕添加了一個(gè)內(nèi)涵廣闊的智能科技體系。

這才是其引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入屏顯時(shí)代的真正差異化價(jià)值。

首先，從底層邏輯來(lái)看，其智能屏背后是芯片和算法體系，屏幕借區(qū)域投射技術(shù)讓用戶(hù)刷牙效果全程可視化，解決的“基礎(chǔ)問(wèn)題”是：看見(jiàn)刷牙盲區(qū)，提升口腔清潔效率。測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)期使用usmile笑容加Y10 pro的用戶(hù)，其牙菌斑清除率是普通手動(dòng)牙刷用戶(hù)的2.49倍。

其次，從用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)看，徹底提升了消費(fèi)者的口腔清潔體驗(yàn)。借助智能屏幕，usmile笑容加的使用體驗(yàn)不再只是“刷牙”，而是一次可感知、可調(diào)整、可掌控的口腔清潔體驗(yàn)，徹底告別了過(guò)去那種“憑感覺(jué)盲猜牙齒是否干凈”的體驗(yàn)，借助智能指引實(shí)現(xiàn)了真正的“干凈看得見(jiàn)”。

最后，從發(fā)展方向來(lái)看，usmile笑容加引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入屏顯時(shí)代，意味著徹底拓寬了行業(yè)發(fā)展的廣度與深度，這不再是關(guān)于電動(dòng)牙刷本身的某個(gè)技術(shù)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，而是科技創(chuàng)新全面應(yīng)用于生活終端的一次次持續(xù)升級(jí)，打通了行業(yè)駛向未來(lái)的明確路徑。

屏顯時(shí)代的到來(lái)，背后是產(chǎn)品智能化和人性化的進(jìn)步。這也是行業(yè)發(fā)展的應(yīng)有方向。

自此，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)擺脫了孤立的“單項(xiàng)技術(shù)點(diǎn)”的無(wú)望內(nèi)卷，走向“專(zhuān)業(yè)精神-基礎(chǔ)問(wèn)題-生活方式”的綜合體驗(yàn)較量。數(shù)字牙刷在這一科技新秩序的較量中，主動(dòng)走在了最前面。

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中國(guó)大智造：科技疊加制造，加速賦能大眾新生活方式

回到開(kāi)篇的“科幻新聞”：室溫常壓超導(dǎo)體如果是真的，對(duì)普通人的生活將帶來(lái)什么影響？答案五花八門(mén)，更像是一場(chǎng)想象力盛宴，其中最靠譜的一種觀點(diǎn)是：普通人能享受到極低的能源價(jià)格，因?yàn)榇艖腋〉摹捌栈荨睂⒆屍胀ㄈ烁鎰e90%的能源依賴(lài)，對(duì)地球“重力”與“阻力”的徹底戰(zhàn)勝，將讓我們進(jìn)入一個(gè)全新的生活紀(jì)元。

這個(gè)觀點(diǎn)事實(shí)上依舊是切中了“專(zhuān)業(yè)精神-基礎(chǔ)問(wèn)題-生活方式”這一科技行業(yè)新秩序，只不過(guò)它是透過(guò)劃時(shí)代的技術(shù)突破，而usmile笑容加數(shù)字牙刷所代表的則是另一條更務(wù)實(shí)的道路——用小步快跑的方式，一步步地讓科技進(jìn)化滲透進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，以專(zhuān)業(yè)精神抵達(dá)基礎(chǔ)問(wèn)題。

與此相應(yīng)，usmile笑容加的成功也離不開(kāi)中國(guó)制造業(yè)的大升級(jí)，科技疊加制造，從一個(gè)個(gè)很微觀的生活細(xì)節(jié)切入，加速賦能大眾新生活方式。

從這一視角來(lái)看，這何嘗不是一種更讓人感到踏實(shí)可行的崛起之道呢？事實(shí)也已證明，硅步而至千里，滴水更可石穿，科技既是天馬行空的美麗，而在普通人的生活里，它更是一步一步的積累。