隨著ChatGPT火爆出圈，大模型的熱度被持續(xù)推高，AIGC也一躍成為了科技圈與資本圈的“香餑餑”，引得百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠以及字節(jié)跳動(dòng)、小紅書等獨(dú)角獸企業(yè)紛紛爭相入局。得益于此，大模型也在金融、交通、娛樂、醫(yī)療、教育、辦公等諸多領(lǐng)域打造出了多個(gè)標(biāo)桿級的應(yīng)用落地場景。

目前來看，大模型作為數(shù)字時(shí)代新基建，在重塑千行百業(yè)的同時(shí)，也正催生出更多新業(yè)態(tài)。而搜索作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和超級流量的入口，自然也就成為了大模型加碼的重點(diǎn)。于是，在大模型的賦能下，此前一直走小而美路線的搜索，也展現(xiàn)出了進(jìn)擊的態(tài)勢，開始講出新的故事。

搜索“擁抱”大模型

隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的人開始討論大模型的應(yīng)用，而在落地上，首當(dāng)其沖的就是搜索。眾所周知，傳統(tǒng)搜索提供的是海量的信息，AI則提供的是精準(zhǔn)度，當(dāng)二者緊密結(jié)合后，自然能給用戶帶來不一樣的體驗(yàn)。因此，AI搜索引擎也就成為了大模型技術(shù)落地應(yīng)用的戰(zhàn)略要地。

對搜索來說，AI技術(shù)的出現(xiàn)給搜索引擎帶來了更多全新的可能。隨著用戶需求表達(dá)的升級，搜索引擎也需要得到不斷進(jìn)化，而大語言模型的出現(xiàn)則把搜索引擎帶到更為智能的階段，讓搜索引擎解決問題的能力變得更強(qiáng)，除了能聽會(huì)看之外，也開始越來越理解用戶的需求。而有了大模型的助力，搜索引擎打通了從提問、找答案到?jīng)Q策落地的全過程，不僅有助于打造一個(gè)更有活力的生態(tài)系統(tǒng)，也能獲得更大的商業(yè)想象力。

對大模型來說，搜索領(lǐng)域是AI大模型最為廣泛和優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用場景。眾所周知，今天的搜索已無處不在，無論是在生活中，還是工作中，對于人們提升日常行為效率，最大規(guī)模、最普惠大眾的數(shù)字化與智能化應(yīng)用場景當(dāng)屬搜索。而得益于這些市場空間大、剛需性強(qiáng)的通用性需求，搜索也成為了最先有可能被突破的應(yīng)用場景。因此，大模型加碼搜索也就順理成章了。

大模型與搜索的結(jié)合，能夠大幅降低處理信息的復(fù)雜度、更進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。事實(shí)上，搜索給大模型提供了落地場景，大模型也讓搜索變得更強(qiáng)了。在大模型的加持下，搜索在理解力、準(zhǔn)確度和個(gè)性化上都有了明顯優(yōu)化，不僅能很好去除傳統(tǒng)搜索引擎中大量同質(zhì)化和片面化的低質(zhì)信息內(nèi)容；同時(shí)AI賦予了搜索更強(qiáng)的自我學(xué)習(xí)能力，能夠持續(xù)優(yōu)化輸出結(jié)果，更好貼合用戶使用習(xí)慣，為用戶提供更大價(jià)值。

昆侖萬維“三面出擊”

國內(nèi)較早布局AIGC賽道的企業(yè)之一的昆侖萬維，就率先在搜索領(lǐng)域落下了一子。近日，昆侖萬維正式發(fā)布中國第一款A(yù)I搜索產(chǎn)品“天工AI搜索”。“天工AI搜索”能夠?yàn)橛脩籼峁┛焖?、可靠的交互式搜索服?wù)，并集成寫作、演示等常用功能，幫助用戶提升工作效率，全面重塑中文搜索體驗(yàn)。而昆侖萬維之所以能夠率先加入“AI搜索引擎”的這場逐鹿之戰(zhàn)，其中的原因自然不言而喻。

從技術(shù)角度來看，昆侖萬維的數(shù)據(jù)集是其“天工AI搜索”能夠成功落地的關(guān)鍵。昆侖萬維在AIGC發(fā)展階段，就對模型訓(xùn)練和人力資源上進(jìn)行了長期且穩(wěn)定地投入，目前，昆侖萬維已經(jīng)積累了近三年的工程經(jīng)驗(yàn)，并成功攻克了中文語料庫質(zhì)量瓶頸，建立起了行業(yè)內(nèi)完備性與質(zhì)量首屈一指的訓(xùn)練數(shù)據(jù)集。而且據(jù)了解，“天工”大模型的技術(shù)底座非常堅(jiān)實(shí)，目前支持萬字以上的文本對話，也能實(shí)現(xiàn)20輪以上的問答交互。

從用戶角度來看，昆侖萬維的海量用戶是“天工AI搜索”可以順利發(fā)展的基礎(chǔ)。昆侖萬維經(jīng)過多年的發(fā)展已成長為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其業(yè)務(wù)覆蓋全球上百個(gè)國家和地區(qū)，全球平均月活躍用戶近4億人。而有了這些用戶的廣泛應(yīng)用與動(dòng)力支持，昆侖萬維的“天工AI搜索”將有望得到更好的發(fā)展。據(jù)了解，“天工AI搜索”在文案創(chuàng)作、知識問答、代碼編程、邏輯推演等各個(gè)應(yīng)用場景上的表現(xiàn)均獲得了用戶的廣泛好評。

從業(yè)務(wù)角度來看，昆侖萬維的多元業(yè)務(wù)則為“天工AI搜索”提供了抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。昆侖萬維旗下最主要的AGI與AIGC業(yè)務(wù)發(fā)展蓬勃，穩(wěn)居國內(nèi)同行業(yè)第一梯隊(duì)。目前，昆侖天工已形成AI大模型、AI搜索、AI游戲、AI音樂、AI動(dòng)漫、AI社交六大AI業(yè)務(wù)矩陣，是國內(nèi)模型技術(shù)與工程能力較強(qiáng)、布局較為全面的企業(yè)之一。而多元化業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，為昆侖萬維打造了不同階段的成長周期，也在一定程度上提升了“天工AI搜索”抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

百度“雙劍合璧”

昆侖萬維于日前推出了國內(nèi)首款A(yù)I搜索產(chǎn)品，徹底重塑了搜索體驗(yàn)。而AI領(lǐng)域的先行者、搜索行業(yè)龍頭——百度自然也不甘示弱，早早就全面擁抱了AI浪潮，在搜索領(lǐng)域展開了一場變革。而由于一手有搜索引擎，一手有文心一言大模型，百度AI搜索也得以發(fā)揮出更大價(jià)值。

一方面，百度在搜索領(lǐng)域的深厚積淀，能讓其AI大模型有更大的發(fā)揮余地。不論短視頻、直播等媒體內(nèi)容形態(tài)如何變遷，人們都需要用搜索功能。而作為國內(nèi)最知名的搜索引擎之一，百度搜索引擎已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)發(fā)展多年，本身的技術(shù)框架和底層算法都已經(jīng)十分成熟。百度在搜索領(lǐng)域的深厚積淀，孕育出了大量的搜索場景，這能夠給其AI技術(shù)創(chuàng)造巨大的應(yīng)用空間。反過來看，百度搜索引擎在深度融合大模型后，也能夠通過人性化、智能化的方式全面提升用戶的搜索體驗(yàn)。

另一方面，百度文心一言帶來的整合、提煉、串聯(lián)信息的能力，能讓AI搜索更好地應(yīng)對開放式問題。傳統(tǒng)搜索依賴于關(guān)鍵詞匹配，不具備綜合分析和細(xì)致對話的能力，難以理解用戶的真正意圖，也就很難為用戶提供更有深度的、且與上下文相關(guān)的答案。而百度文心一言能夠基于對上下文語意的理解，不斷幫助用戶發(fā)掘自己真正的搜索意圖，實(shí)現(xiàn)對復(fù)雜問題的深入研究，從而更加智能高效地解決用戶的實(shí)際問題和困難。

除此之外，百度豐富的內(nèi)容生態(tài)為AI大模型的訓(xùn)練提供了海量數(shù)據(jù)。多年以來，百度一直在持續(xù)完善自有內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建超級內(nèi)容平臺。在搜索與信息流的雙引擎分發(fā)機(jī)制下，百度移動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)已涵蓋第三方網(wǎng)站/App、百家號/好看視頻創(chuàng)作者、小程序、托管頁等各式各樣的內(nèi)容供給。而大量的內(nèi)容也就意味著海量數(shù)據(jù)，這就會(huì)在一定程度上提升AI的認(rèn)知能力。

挑戰(zhàn)如影隨形

AIGC市場前景廣闊是眾所周知的，搜索行業(yè)亟需變革也是毋庸置疑的。于是，為了拓寬業(yè)務(wù)護(hù)城河，保持核心競爭優(yōu)勢，無論是昆侖萬維還是百度都一再“破圈”，開始積極擁抱AI大模型。而AI大模型的出現(xiàn)，雖然為熱點(diǎn)不斷的搜索賽道再添了一把火，但其為昆侖萬維和百度等帶來的挑戰(zhàn)也不容忽視。

首先，AIGC技術(shù)正在高速迭代發(fā)展，AI搜索產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也仍處在早期階段，不確定性較高。

目前，國內(nèi)AI搜索大模型正處在早期的探索階段，尚且存在核心技術(shù)不成熟、成熟落地場景較少、生態(tài)系統(tǒng)不健全等突出問題，可以說，發(fā)展前景存在很大的不確定性。更何況，如果前期昆侖萬維和百度對AI搜索投入較多，但最后效果卻不如預(yù)期，這可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)浪費(fèi)大量的成本和資源，從而影響企業(yè)的盈利能力。

其次，AI搜索的研發(fā)、部署、維護(hù)等都需要大量的資金投入，短期內(nèi)未必會(huì)產(chǎn)生回報(bào)。為了實(shí)現(xiàn)更高的準(zhǔn)確度和更精細(xì)的預(yù)測，大模型就需要更多的計(jì)算資源和數(shù)據(jù)量，這也就意味著大模型需要投入更多的成本來支持模型訓(xùn)練和部署。而盡管昆侖萬維和百度入局較早，但其AI搜索大模型尚且處于初級發(fā)展階段，短期內(nèi)恐怕很難取得實(shí)際收入，對公司的財(cái)務(wù)狀況也不會(huì)產(chǎn)生很大的貢獻(xiàn)。

最后，眾多科技巨頭紛紛在此領(lǐng)域布局，未來AI搜索行業(yè)的競爭可能會(huì)進(jìn)一步加劇。雖然搜索是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域難度最高的業(yè)務(wù)之一，但這個(gè)市場從來不缺乏挑戰(zhàn)者。除了微軟、谷歌、亞馬遜等行業(yè)巨頭，國外初創(chuàng)公司近來也開始加入這一賽道，紛紛推出類似的搜索引擎，例如You.com、Perplexity AI、Stability AI等；國內(nèi)玩家也不遑多讓，比如阿里云剛傳出釋放AI搜索新功能的消息等，可見昆侖萬維和百度還將面臨較大的競爭壓力。

目前來看，無論是天工AI搜索還是百度AI搜索，想要全面加速落地，必然面臨不小的壓力。但值得注意的是，隨著昆侖萬維和百度的前瞻性布局逐漸發(fā)揮效用，相信其AI搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿烷L期價(jià)值也會(huì)被逐漸驗(yàn)證，而天工AI搜索和百度AI搜索最終能發(fā)展到何種程度，且讓我們拭目以待。