引子：在你身后，有一個強大的祖國；而在《戰(zhàn)狼2》身后，還有一個強大的團隊。

除了登峰國際等制作公司在內(nèi)容方面的孜孜不倦，《戰(zhàn)狼2》能取得如此高的票房，還要歸功于宣發(fā)。而在一系列的宣發(fā)公司中，有兩家尤為特殊：北京文化與淘票票。

據(jù)讀娛君了解到，北京文化深度參與了《戰(zhàn)狼2》從投資到制作、宣傳、發(fā)行的各個環(huán)節(jié)，并組建了一支線上線下多方深度參與的聯(lián)合發(fā)行艦隊；而阿里影業(yè)旗下的淘票票則擔當了《戰(zhàn)狼2》的獨家互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行平臺，為其在線上進行全面的整合營銷。而最終，成績斐然，《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下了如今52億的票房，其中淘票票出票貢獻更是突出，占比達到40%，意味著每十張票中就有四張票是淘票票所出。

這不，因《戰(zhàn)狼2》的成功合作，北京文化和淘票票、阿里影業(yè)將再次合作出發(fā)，在今日（8月25日）北京舉行主題為“影?領(lǐng)”的發(fā)布會，宣布兩家公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，而且，自從月初被任命為阿里影業(yè)CEO的樊路遠也首次公開露面。

阿里影業(yè)CEO樊路遠

有網(wǎng)友問讀娛君：“就因為淘票票一次‘撿漏’，北京文化就如此大費周章要合作么？”

合作是基于同樣的使命和愿景

對于網(wǎng)友的問題，讀娛君的觀點恰恰相反。

了解在線票務行業(yè)的人都知道，淘票票已經(jīng)不再是兩年前排在市場份額里面的“其他”公司，而是一家在2017年參加宣發(fā)、聯(lián)發(fā)項目累計票房達100億的公司。

不僅如此，在中國票房排名前10的國產(chǎn)電影中，有7部是由淘票票聯(lián)合出品或聯(lián)合發(fā)行，今年上半年兩部票房黑馬《一條狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，其都是深度參與。

而且，如今的淘票票也開始展現(xiàn)其生態(tài)優(yōu)勢：

精準定制型宣發(fā)：用幾年時間，淘票票形成了自己獨有的大數(shù)據(jù)——售票與用戶觀影數(shù)據(jù)。不僅如此，它還背靠阿里大文娛的大數(shù)據(jù)，基于這些數(shù)據(jù)，對用戶分層和定位，最終根據(jù)用戶的精準畫像推出定制型宣發(fā)、內(nèi)容。

阿里營銷矩陣：定制型宣發(fā)、內(nèi)容能提前鎖定用戶，而平臺資源則是天然的“漁場”。淘票票依托阿里，協(xié)同優(yōu)酷、UC、阿里文學、阿里音樂等平臺，對用戶打造矩陣式推廣。

票務營銷、地面聯(lián)動：除營銷矩陣，淘票票也在線上其他平臺啟動票務營銷，以及線下開展地面聯(lián)動，形成線上線下聯(lián)動。

淘票票總裁李捷

不難看出，淘票票已擺脫老式的1.0票務工具時代，并朝著2.0時代邁進，而對于票務2.0時代，淘票票總裁李捷這么解釋：“我們自己稱之為電影互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，票務平臺的一個使命，當票務平臺不再只是以出票份額為標準，甚至我們不認為未來出票份額是我們這些平臺的重要指數(shù)，我們認為最重要的是你是否成為一個對你的片方合作伙伴和客戶有價值的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺。出票份額的大小已經(jīng)不是淘票票在意的，我們思考的下個目標是我們?nèi)绾纬蔀橹袊娪盎ヂ?lián)網(wǎng)營銷平臺。”

淘票票的實力已有目共睹，而對于選擇它的北京文化而言，除了看到實力之外，它也有自己甄選的一套方法論。

北京文化董事長宋歌

看到平臺資源互補、聯(lián)動合作的未來：好的產(chǎn)品需要好的銷售和平臺，而好的電影、內(nèi)容也同樣需要好的幫手，這就是互補。而在淘票票方面，北京文化董事長宋歌表示，北京文化作為一個以服務創(chuàng)作者為目標的產(chǎn)業(yè)鏈平臺，阿里影業(yè)及淘票票作為具有強大互聯(lián)網(wǎng)基因的線上營銷平臺及娛樂入口，此次的深度合作，對優(yōu)秀影片而言，將打通線上線下的全產(chǎn)業(yè)鏈合作，成為從超級制作到超級營銷的有效結(jié)合體。這難道不是很好的互補么？

有著不一樣的心態(tài)和理念：在《戰(zhàn)狼2》的合作亦能窺出北京文化的開放共贏的心態(tài)。同時，北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗表示，北京文化將始終貫徹平臺化的服務理念和開放共贏的營銷理念，深度參與項目的合作。

阿里影業(yè)CEO樊路遠也表示，阿里影業(yè)與北京文化都是用實業(yè)心態(tài)做事情的公司，有著同樣的使命和愿景——幫助更多的優(yōu)秀電影人實現(xiàn)夢想，推動中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從兩家公司的情況來看，雙方的業(yè)務板塊有很大合作空間，對于合作都抱有非常開放的心態(tài)，“中國電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設施有待完善，需要大家共同來努力”。

驗證“《戰(zhàn)狼2》模式”同時也在拓實新戰(zhàn)略

戰(zhàn)略已達，雙方或許將開始驗證、挑戰(zhàn)“《戰(zhàn)狼2》模式”——從誘因到合作，《戰(zhàn)狼2》的重要性毋庸置疑，未來，合作的成功則是檢驗一切的標準。

而對于接下來的驗證，阿里影業(yè)也是做足了準備，與北京文化將在六大項目上合作：互聯(lián)網(wǎng)營銷、電影宣發(fā)、IP聯(lián)合開發(fā)、衍生授權(quán)開發(fā)、影視投資和新導演扶持。這六大項目在當日的發(fā)布會中也落到實處。未來，雙方將協(xié)力于《二代妖精》《英雄本色4》《刀背藏身》《封神三部曲》等不少于十七個項目中，其中，《封神》將是重中之重。

目前，“《戰(zhàn)狼2》模式”成功與否尚不知，且需時間來證明。但暗地里，其實阿里影業(yè)已經(jīng)率先贏了一步——雙方促進的內(nèi)容在某種程度上將提高阿里影業(yè)打造基礎(chǔ)設施的能力。從今年6月阿里影業(yè)宣布新戰(zhàn)略：“新基礎(chǔ)設施”賦能電影產(chǎn)業(yè)，再到如今的戰(zhàn)略合作，阿里影業(yè)都是在為拓實新戰(zhàn)略做準備，正如阿里影業(yè)CEO樊路遠所說：“我們希望首先在這方面持續(xù)突破，最終成為一家電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設施的生態(tài)公司?！?/p>

尾聲：中國人背后有祖國服務，《戰(zhàn)狼2》背后有團隊服務，好電影、好內(nèi)容、好的制作人也需要類似阿里影業(yè)這樣的新基礎(chǔ)設施的建設者來服務。所以，對于這些彰顯好電影的背后者，他們才是真正的“影領(lǐng)者”。