12月22日，省“數(shù)實融合”新消費新場景暨遙望X27 PARK啟動儀式在臨平舉行。浙江省政府副秘書長、辦公廳黨組成員蔣珍貴，浙江省商務廳二級巡視員胡斌，杭州市商務局黨組書記、局長王永芳，市商務局黨組成員、總經(jīng)濟師武長虹，臨平區(qū)委書記陳如根，區(qū)委副書記、代區(qū)長周徐胤，區(qū)委常委、常務副區(qū)長葛建偉，區(qū)人大常委會副主任、臨平新城黨工委書記沈世杰，副區(qū)長計子法，副區(qū)長胡俊，遙望科技董事長兼CEO謝如棟，遙望科技總裁方劍等出席活動。

此次開園的遙望X27PARK建筑面積約26萬平方米，是遙望科技打造的首個全天不間斷營業(yè)“線上+線下”新消費商業(yè)綜合體。通過數(shù)字化賦能傳統(tǒng)商場，遙望X27PARK將線上流量導入線下產(chǎn)業(yè)，把實景互動帶到社交網(wǎng)絡，推進形成百個IP交織、千種元素結(jié)合、萬款商品呈現(xiàn)的“線上商業(yè)、線下文旅”新模式，將有超過350場直播可以同時進行，新增2000-3000名主播，全場貨品庫存量超過10w+，正式營運后首年預估可實現(xiàn)銷售規(guī)模300億至350億元。

瞄準痛點，著力擴大國內(nèi)需求

近年來，隨著新消費時代的來臨，消費場景不斷從線下向線上延伸，消費對象加快從實物向服務轉(zhuǎn)變，消費體驗逐漸從大眾化向個性化探索，消費升級正積極推動著經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展。

杭州市商務局黨組書記、局長王永芳表示，2023年是杭州發(fā)展史上的又一個里程碑。一年里杭州成功舉辦第十九屆亞運會、第二屆數(shù)貿(mào)會，順利晉升全國第十個超大城市，并全力沖刺2萬億目標。當前，浙江省“數(shù)實融合”新消費新場景暨遙望X27 PARK啟動儀式在臨平舉辦，對杭州拓展消費新場景，布局消費新賽道、創(chuàng)新電商新業(yè)態(tài)具有重要意義。

一直以來，杭州深耕消費環(huán)境、消費場景迭代升級，助力杭州在融入“雙循環(huán)”中走在前列。在商務部公布的首批全國12個示范智慧商圈、16家智慧商店名單中，杭州更以“2商圈+3商業(yè)”列全國第一。遙望X27 PARK啟動，為杭州豐富消費新場景布局落下重要一子，也標志著杭州新電商業(yè)態(tài)有了一座里程碑式意義的產(chǎn)業(yè)新地標。

王永芳指出，作為全省最年輕的行政區(qū)、杭州融滬橋頭堡，臨平區(qū)始終圍繞杭州商業(yè)規(guī)劃總體布局，充分發(fā)揮主觀能動性，在消費潛力挖掘、消費氛圍提升方面持續(xù)發(fā)力。同時，臨平區(qū)做好結(jié)合文章，充分發(fā)揮時尚、制造等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、接滬融長區(qū)位優(yōu)勢、運河文化底蘊優(yōu)勢，將產(chǎn)業(yè)鏈與供應鏈深入融合，以“臨品”帶動消費升級，培育出伊芙麗、空刻意面、平仄、朱炳仁·銅等一批具有生命力的新消費品牌。

王永芳寄語，希望臨平接下來以全省首發(fā)“數(shù)實融合”新場景，打造遙望X27 PARK這樣一個具有首創(chuàng)意義的線上線下融合、全天不打烊的消費新業(yè)態(tài)為契機，在這片有產(chǎn)業(yè)基礎、有干事熱情、有創(chuàng)造力、生命力的熱土上蝶變更多“出圈”新場景，持續(xù)為杭州建設國際新型消費中心城市作出新的更大貢獻。

臨平區(qū)委書記陳如根表示，作為長三角制造強區(qū)、時尚新區(qū)，設區(qū)以來，臨平始終堅持數(shù)實融合發(fā)展策略，以新制造引領新服務，以新電商賦能新消費，創(chuàng)新打造首創(chuàng)性、標示性消費新場景，積極培育商文旅融合、數(shù)實融合消費新增長點，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量賦能增效。在重塑消費模式、提速消費升級上，打造遙望X27 PARK“數(shù)實融合”新消費場景，形成具有獨特魅力的潮流IP集合體、新消費品牌宣發(fā)地，積極推動線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流，以點帶面輻射帶動臨平全域商旅、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)提級發(fā)展。在深化數(shù)實融合、打造時尚生態(tài)上，臨平依托杭派女裝、家紡布藝、智能制造傳統(tǒng)優(yōu)勢，堅持“設計+”“數(shù)字+”“科技+”賦能大時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，時尚產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)達7家，2022年總營收超650億元。在優(yōu)化營商環(huán)境、積蓄發(fā)展動能上，臨平制定出臺“高質(zhì)量發(fā)展99條”“人才新政20條”特別是直播電商專項政策，設立新消費主導產(chǎn)業(yè)基金等，同時創(chuàng)新設立線上線下雙向融合、涉企資源一端集成的企業(yè)服務中心，著力為企業(yè)創(chuàng)新、人才創(chuàng)業(yè)提供“店小二”式全方位、精準化服務。

陳如根指出，接下去，臨平將以“數(shù)實融合”新消費新場景落地為起點，將線上流量導入線下產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)“線上商業(yè)、線下文旅”新模式，全面展示集政府服務、配套保障、提振消費、創(chuàng)造消費，以新電商賦能傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的生動場景。

儀式上，臨平區(qū)委常委、常務副區(qū)長葛建偉代表臨平區(qū)介紹新消費產(chǎn)業(yè)情況，遙望科技董事長兼CEO謝如棟介紹并正式發(fā)布遙望X27 PARK。

遙望科技董事長兼CEO謝如棟介紹，遙望X27 PARK是“線上商業(yè)+線下文旅”的全天不打烊新型商業(yè)綜合體，約有350家店鋪，其中超市面積超6000平方米。當下實體經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)、數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、“數(shù)實融合”大勢所趨，遙望科技希望通過線上線下流量的深度融合，提升貨品、直播、品牌等多方收益，為消費者提供更具優(yōu)勢的價格及更好的購物體驗。同時匯集頂流明星資源，以IP定制店集群作為核心店鋪，提供國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌旗艦店、首店、體驗店，潮流買手集合店等多種類型店鋪，為消費者提供更好看、更好玩、更好逛的“目的地”型商業(yè)綜合體。

謝如棟表示，“科技簡化工作，產(chǎn)品美化生活”是遙望科技的愿景，遙望X27 PARK能實現(xiàn)品牌增效、拉動消費、提升產(chǎn)值、促進就業(yè)、帶旺文旅，將滿足消費者、品牌方、全行業(yè)的多方需求。杭州電商資源豐富，為遙望X27 PARK提供了成長的沃土，希望以臨平的遙望X27 PARK為核心，傳播可復制、可粘貼的經(jīng)驗，輻射全國，讓每一個城市都擁有一座遙望X27 PARK。

活動現(xiàn)場，遙望X27PARK與8家入駐企業(yè)簽約。簽約企業(yè)代表表示，選擇入駐遙望X27PARK，不僅能夠大大降低企業(yè)的運營成本，還有望開拓新的增長點，“相比于原本線下消費這樣的單一場景，遙望X27PARK，融合了線上線下同步的消費新場景，可以讓我們拓寬客流范圍，可以成為我們‘觸電’新消費場景、布局新消費賽道的契機?！?/p>

實體經(jīng)濟的發(fā)展，也需要數(shù)字的賦能。儀式上，遙望X27PARK與浙江圖靈算力研究院、聯(lián)通（浙江）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有限公司、中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信有限公司杭州市分公司也進行了簽約，未來將在大數(shù)據(jù)運用、算力等方面達成深度合作。

“我們希望在‘遙望云’的加持下，遙望X27PARK的運作，可以基本依賴人工智能的數(shù)據(jù)化信息處理，成為擁有‘人貨場’全面標準化高級配置的直播基地。這樣一來，不僅可以提高目標用戶的精準度、提升顧客購物的體驗感，也可以大大提高效率、降低我們的運營成本?！边b望科技相關負責人說道。

作為藝術與潮流緊密結(jié)合的遙望X27 PARK，潮流服飾店占了遙望X27PARK最大的比重?；顒蝇F(xiàn)場，遙望X27PARK與中國服裝協(xié)會正式達成戰(zhàn)略合作。這意味著，未來，中國服裝協(xié)會也將助力遙望X27PARK的時尚品牌導入，以新理念、新模式、新業(yè)態(tài)賦能傳統(tǒng)企業(yè)。雙方也將長時間保持緊密的戰(zhàn)略合作關系，在時尚領域與商業(yè)領域?qū)ふ腋嗟耐黄泣c，共同打造更多具有臨平本地辨識度的時尚IP，助力國內(nèi)獨立設計品牌的成長，以及中國服裝行業(yè)的發(fā)展。

流量原生，形成IP集合體

當下，傳統(tǒng)實體商業(yè)在線下發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，基于此現(xiàn)狀，遙望X27PARK依靠綜合一體的管理運營模式和線上巨大流量，同時通過提供店鋪、租金減免、低價運維、貨源共享等運營代理模式，讓傳統(tǒng)的實體商業(yè)煥發(fā)出全新活力。

數(shù)據(jù)顯示，通過該模式的運用以及流量的加持，遙望X27PARK客源可覆蓋500、1000甚至2000公里。

如此一來，線上客源獲得的商業(yè)利潤得以平衡線下產(chǎn)業(yè)成本，單位面積的坪效也可超過傳統(tǒng)商場的幾十到一百倍。這不僅可幫助本地老字號、傳統(tǒng)商業(yè)等提升品牌力、激發(fā)市場活力、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，也可將部分利潤轉(zhuǎn)化為消費者提供更多實惠的產(chǎn)品體驗，最終降低“從生產(chǎn)到消費”的全鏈條成本。

此外，該模式也在滿足消費者的沉浸式購物和文旅體驗需求的同時，拉動了內(nèi)需的增長，在推動供給側(cè)改革、滿足人民對美好生活向往等方面，發(fā)揮了積極作用。

值得一提的是，遙望X27PARK不僅是一個商業(yè)綜合體，還是星店潮流薈聚地、IP集合體、網(wǎng)紅打卡地和產(chǎn)品宣發(fā)地——融合遙望科技多年積累的線上流量優(yōu)勢，遙望X27PARK以跨界明星店鋪集群為主要依托，集合多元功能化的開放式空間，引入國貨IP店、老字號文創(chuàng)店等多種元素，通過舉辦各類活動，打造豐富的動態(tài)場景。

如此創(chuàng)新的消費模式，將引導部分線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流，以點帶面輻射周邊區(qū)域經(jīng)濟，帶動地區(qū)商旅、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

數(shù)實融合，探索新消費商業(yè)模式

“數(shù)實融合”，是遙望X27PARK最大的特色之一。“我們正努力撬動新一輪業(yè)態(tài)革命杠桿，全力打造科技驅(qū)動的新消費服務平臺?！边b望科技負責人表示。

據(jù)了解，遙望科技獨立研發(fā)的“遙望云”數(shù)字化平臺，將運用至整個商業(yè)綜合體的管理——“遙望云”用數(shù)字化手段實時模擬分析經(jīng)濟大圖和消費走向，細化分解關鍵指標，抓取核心參數(shù)，實現(xiàn)用戶、主播、品牌、商鋪和貨盤等多個主體要素的動態(tài)智能匹配，并定向化制定出最優(yōu)營銷方案，為企業(yè)用戶或個體主播團隊提供爆品挖掘、智能動銷預測、全供應鏈管理、合規(guī)性檢查等核心業(yè)務，賦能產(chǎn)業(yè)升級。

今年“雙十一”，遙望科技把所有主播（包含外部合作主播）聚集到遙望X27PARK進行直播時，排期和協(xié)調(diào)使用的便是“遙望云”。場次、點位清晰有條理，主播何時播、在哪播、播什么主題，可視化看板一眼盡知，若有調(diào)整則在系統(tǒng)上更新，一鍵觸達所有協(xié)同方。

什么樣的品是好的？眼前的產(chǎn)品歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)如何？這些均可以在“遙望云”中看見，對于品的判斷不再單憑主播經(jīng)驗，而是依賴可信度高的數(shù)據(jù)分析，這對一場直播的貨品搭配將會起到關鍵作用。

布局新消費，打造新增長點

作為臨平與遙望攜手打造的首個“數(shù)實融合”新消費新場景，遙望X27PARK是政企合作發(fā)力、雙向奔赴的成果，擁有諸多此前沒有過的“全新”嘗試——

其打造的，是線上直播+線下體驗“雙向驅(qū)動”消費“新”模式；商業(yè)消費+文旅體驗的商文旅融合消費“新”場景；流量匯聚、科技驅(qū)動、數(shù)據(jù)賦能的消費“新”平臺；國潮國貨、明星IP、網(wǎng)紅打卡點匯集的潮流“新”中心……未來，它還將成為提振消費、升級消費、創(chuàng)造消費的“新”標桿，新經(jīng)濟拉動傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的商業(yè)“新”范例。

而關于這樣的創(chuàng)新性探索，臨平其實頗具底氣——

近年來，聚焦時尚服飾、未來餐飲、寵物經(jīng)濟、直播經(jīng)濟等重點領域優(yōu)勢賽道，臨平區(qū)大力發(fā)展新消費產(chǎn)業(yè)，布局重點平臺載體。

如時尚領域，省級特色小鎮(zhèn)藝尚小鎮(zhèn)已招引和集聚國內(nèi)外頂尖服裝設計師30余名、時尚類企業(yè)1500余家。以藝尚小鎮(zhèn)為圓心，伊芙麗、麥檬、詩凡黎、大喜自制、INXX、lelejove等一批時尚企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集聚；如未來餐飲領域，空刻意面、平仄等品牌深受年輕人喜愛；再如寵物經(jīng)濟領域，以天元寵物、華元寵物為代表的一批龍頭企業(yè)在這里蓬勃生長；此外還有朱炳仁·銅、楠宋瓷業(yè)等一批知名文創(chuàng)產(chǎn)品，也在這片創(chuàng)新沃土中，不斷挖掘消費新熱點。

布局優(yōu)勢賽道，離不開政策的扶持和貼心的服務。針對新消費體驗化、社交化、場景化特點，近年來，臨平區(qū)在優(yōu)化營商環(huán)境上不斷發(fā)力，出臺了一系列直播電商政策，給予孵化載體運營、直播傭金、自播銷售等方面獎補——

針對新消費人才群體，臨平將電商人才納入?yún)^(qū)高層次人才分類目錄，對應給予人才政策。數(shù)據(jù)顯示，截至今年，已累計向全區(qū)300余家新電商企業(yè)兌付各級政策資金9600萬元，認定電商高層次人才70名。

此外，臨平還成立了新消費主導產(chǎn)業(yè)基金，培育孵化一批優(yōu)質(zhì)新消費品牌，給予企業(yè)發(fā)展實打?qū)嵉馁Y金支持。

新消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要資源的匯聚，臨平區(qū)引進和打造了云尚工園、飛鵲短視頻直播基地、翎品匯品牌孵化基地、天元寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、銀都新餐飲數(shù)智園、愛思營項目等重點新消費園區(qū)項目，全區(qū)新消費產(chǎn)業(yè)空間總面積超100萬平方米。截至目前，臨平區(qū)集聚直播電商企業(yè)近2000家，跨境電商企業(yè)超500家，全平臺網(wǎng)店超10000家。

下一步，臨平區(qū)將以“數(shù)實融合”新消費新場景落地為起點，進一步集成政府服務、政策扶持、配套保障，培育遙望X27PARK茁壯成長，成為臨平“創(chuàng)造消費、杭向未來”的先鋒，也成為更多“數(shù)實融合”新消費新場景落地開花的種子，為臨平打造新消費標桿區(qū)提供不竭動力。