文 | 林不二子
當朋友圈又一次冒出各不相同的“年度聽歌報告”，我們就知道2023來到了末尾。過去一年，音樂市場既有老牌唱片歌手“整頓”神曲圈，也有新銳音樂人發(fā)出驚喜之聲，更有AI歌手帶來全新認知，相比前幾年行業(yè)充斥的“華語樂壇已死”聲音，2023年的音樂市場應(yīng)該說有了明顯的生機。
首先是數(shù)據(jù)側(cè)，2022年中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模約為1554.9億元，同比增長16.8%，其中在線音樂市場規(guī)模約180.2億元，同比增長12.8%，在線音樂市場仍然處于良好的上升態(tài)勢；2023年1-8月“演唱會”百度搜索指數(shù)同比去年同期增長95%，市場對音樂現(xiàn)場的熱情仍然高漲；2023年誕生了169個全新的音樂節(jié)IP，總票房成績實現(xiàn)了跨越式增長……這些數(shù)字從側(cè)面支撐著行業(yè)的發(fā)展。
具體到音樂上，在網(wǎng)易云音樂最新公布的“2023年度音樂獎”中，我們也更直觀、清晰地看到音樂市場的生機從何而來：原創(chuàng)音樂人在良好環(huán)境中繼續(xù)發(fā)育，唱片歌手重新抓住市場的脈搏奉獻出不少優(yōu)秀作品，說唱等細分品類音樂來到了百花齊放的時代，神曲不再統(tǒng)治大眾的耳朵。
過去一段時間，人們斥責(zé)華語樂壇的多數(shù)原因在于熱度頂點看不到好作品，然而隨著時間的推移與行業(yè)的應(yīng)變，市場的聽歌選擇發(fā)生了變化，讓我們有了更健康的音樂內(nèi)容生態(tài)。而在梳理這些不經(jīng)意間的轉(zhuǎn)變后，我們也相信，邁過2023年，春風(fēng)吹過的華語樂壇會結(jié)出更飽滿的果實。
相比盲從熱度，年輕人更青睞自己的喜愛
2023年音樂市場最初的一把火來自于李榮浩的《烏梅子醬》，一句“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”統(tǒng)治短視頻平臺，不僅讓全網(wǎng)沉溺在甜甜的氛圍里，也把神曲的品質(zhì)拉高一截，讓過去粗制濫造、瘋狂上新、以數(shù)量占據(jù)市場份額的熱歌神曲敗下陣來。
但有趣的是，雖然這首歌當初席卷全網(wǎng)，卻沒能登上網(wǎng)易云音樂年度音樂獎“年度最熱單曲”TOP10的榜單，反之是后面刀郎的《羅剎海市》榜上有名，或許其原因就在于，當下年輕人相比對熱度的跟隨，更喜歡自己認可的內(nèi)容。
《羅剎海市》能成為年度熱單無疑與其歌曲內(nèi)涵有關(guān)，不追求洗腦，更注重表達，哪怕每個人對這首歌都有不同的理解，旋律并不上頭，卻還是贏得了年輕人的認可。與這首歌異曲同工的《風(fēng)駛過的聲音是》也出現(xiàn)在“年度最熱單曲”名單上，在這首歌超過3w+的評論中，一個又一個年輕的聲音在評論區(qū)抒發(fā)著自己的心情起伏，相比為歌曲評論，更像是在這首BGM的陪伴下記錄人生的某一個片段。
在新歌數(shù)量爆炸的時代，人們聽歌的動機已經(jīng)有所改變，能帶來更多情緒價值的音樂作品才更受歡迎。就像游戲《崩壞3》的《畢業(yè)旅行》動畫短片印象曲《Da Capo》成為年度最熱單曲之一這樣，雖然音樂作品沒有出圈，但在游戲玩家圈層帶來了巨大情感共鳴，100w+紅心、4w+評論都是年輕人對這款游戲喜愛的證明。
包括新生代原創(chuàng)音樂人鄭潤澤，也是因為他的作品總能輕易戳中同齡人的心事，才有了一年總播放量破億的成績，成為網(wǎng)易云音樂年度音樂獎“年度矚目音樂人”中的一員。或許是，當代年輕人越來越依賴音樂提供的情緒價值，承接他們不愿在熟人面前顯露的悲傷、難過。
另外一個表明年輕人態(tài)度的案例是《雪Distance》，雖然這首歌在市場上曾引發(fā)過爭議，卻仍然出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂年度熱單之中，似乎也說明外在的評價并不會影響年輕人的選擇，聽感舒服的歌就會讓人反復(fù)聆聽，頗有些“你說你的我聽我的”的意味，也確實很符合當代年輕人留下的印象。
可以說，現(xiàn)在的年輕人雖然仍然會聽熱歌，但用行動“投票”出來的結(jié)果告訴我們，他們更愿意反復(fù)聽取自己喜歡的作品，至于他者的評價與看法并不那么重要。這對于行業(yè)而言也是積極一點，意味著專門鉆研聽眾喜好的“功利性”歌曲會逐漸失去市場份額，而專注于音樂本身的作品更可能得到市場認可，這也是我們認為音樂市場顯現(xiàn)生機的原因。
音綜影響之外，擁抱更多樣繽紛的音樂世界
前些年，音樂綜藝極大程度影響著音樂市場的流行，大眾音綜帶火了民謠，說唱綜藝打開了新市場，樂隊綜藝把搖滾推上熱搜，一年又一年的例子讓行業(yè)看到了音綜的推歌能力。
然而，每年音樂市場上誕生的優(yōu)秀作品難以計數(shù)，少數(shù)音綜顯然只能起到引路人的作用，在綜藝熱度過去后，市場真正接受了那些此前不曾接觸過的音樂類型才是更重要的。恰逢2023年綜藝市場相對冷卻，我們也確實看到了市場的這種接受，看到了市場自身的那只手帶來的行業(yè)健康生態(tài)。
首先就是音樂市場的“百花齊放”。在網(wǎng)易云音樂年度音樂獎“年度最熱單曲TOP10”和“編輯精選十佳單曲”中，包含了說唱、流行、獨立等多種音樂風(fēng)格，市場并沒有因為說唱的正當紅而忽視了好作品。具體到說唱領(lǐng)域，多樣化也是2023年的明顯特點。
在網(wǎng)易云音樂年度音樂獎的“說唱榜”TOP5中，得獎作品幾乎都有不同的風(fēng)格?！断蛟贫恕肥敲裰{與說唱的結(jié)合，《C級浪漫》主打浪漫說唱，而被戲稱“云南隊上大分”的《佤咖啡》除了讓網(wǎng)友發(fā)揮吐槽才能，其中透露的普通人表達也是擊中聽眾市場的一點。
在說唱快速發(fā)展的當下，聽眾對說唱的認知也在拓寬，說唱樂迷對于各種細分說唱風(fēng)格都開始逐漸了解，這大概也是網(wǎng)易云音樂單獨梳理出“說唱榜”的原因，通過肯定的方式進一步推動說唱在市場的深入發(fā)展。
第二點就是市場沿著綜藝打開的通道，發(fā)現(xiàn)了更多優(yōu)質(zhì)音樂作品或音樂人。像是出現(xiàn)在“年度矚目音樂人”名單里的原創(chuàng)音樂人Nova Heart、瓦依那在今年就因《樂隊的夏天3》被樂迷認識，同樣是資深原創(chuàng)音樂人的張瑋瑋今年發(fā)布的新歌《索拉里斯星》在網(wǎng)易云音樂也收獲了999+紅心。雖然今年樂隊綜藝的熱度遠不像前兩年那般轟動，但市場已經(jīng)能夠在綜藝之外去主動了解國內(nèi)優(yōu)秀的獨立音樂人。
更值得注意的案例是，沒有綜藝節(jié)目加持卻憑著出色的作品在今年贏得了市場關(guān)注的鄭潤澤，也出現(xiàn)在“年度矚目音樂人”行列里，并于今年粉絲一舉突破300萬，是樂迷對他持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的肯定。另一位說唱新星揚布拉德，也憑借強烈的個人風(fēng)格與優(yōu)秀作品，贏得無數(shù)紅心。鄭潤澤與揚布拉德的成功，側(cè)面體現(xiàn)了在沒有綜藝助力的情況下，如網(wǎng)易云音樂這樣的平臺同樣能給優(yōu)秀音樂人被廣泛聽到的機會。
歸根結(jié)底，音綜所具有的推歌能力，本質(zhì)上是通過集中渠道宣發(fā)給歌曲帶來更多接觸大眾市場的機會，換言之，音綜推歌推人不過是大宣發(fā)的結(jié)果。然而對于一個行業(yè)或者市場而言，真正健康的是可持續(xù)發(fā)展，是不通過用戶“躲都躲不掉”的強宣發(fā)也能讓好作品被多數(shù)人聽到，從這個角度而言，透過今年的網(wǎng)易云音樂年度音樂獎，我們看到了如今的音樂市場已經(jīng)有了這樣的能力。
尤其是，相比前些年綜藝推熱某一類音樂，在音綜熱褪去后，市場有了更明顯的多樣化特點，這是彌足珍貴的一點。當然，這也側(cè)面顯示出在線音樂行業(yè)在發(fā)力，服務(wù)市場發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新音樂的需求，就像“年度矚目音樂人”獎項上，網(wǎng)易云音樂也給了如30年前，50年后、鄭潤澤等新生代音樂人肯定，持續(xù)扶持肯定各風(fēng)格音樂新人，也在進一步豐富我們的音樂生態(tài)，讓音樂市場在沒有強宣發(fā)的時期也能擁有源源不斷的活力。
專業(yè)發(fā)力，行業(yè)重拾引導(dǎo)的價值
由于2023年神曲的減少，這一年的音樂市場除了頭部音樂人的作品或動作似乎沒有太多引發(fā)大眾關(guān)注的記憶點，然而正是在這樣平穩(wěn)的表面之下，“專業(yè)人士”正在一點點帶來新的變化。
2023年不少主流、獨立的重量級音樂人都在發(fā)布自己的新作品，許鈞的《期待集》、草東沒有派對的《瓦合》、Lu1的《Blue》和楊乃文的《Flow》等音樂內(nèi)容都給市場帶來了豐富的聽歌選擇。海外側(cè)，Awich的《THE UNION》、Billie Eilish的《What Was I Made For？》和Lana Del Rey的《Say Yes To Heaven》，也在滿足樂迷的耳朵，給市場來點國際化震撼。
專業(yè)人士集體發(fā)力，或許是在表達對過去大量低質(zhì)歌流行的不滿，而看到這一動向的不僅是廣大樂迷，還有各大在線音樂平臺。這次，上述這些優(yōu)質(zhì)作品都出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂2023年度音樂獎的“編輯精選”名單中，我們認為這不僅是因為作品的高品質(zhì)本身就適合推薦給樂迷，也是平臺想借著這些內(nèi)容來引導(dǎo)市場。
年初李榮浩一首《烏梅子醬》對神曲圈來了次“降維打擊”，專業(yè)人士做洗腦小甜歌，打亂了熱歌市場的潛在邏輯，讓低成本快速生產(chǎn)的廉價歌曲不再能統(tǒng)治市場。這其實就可以理解為一種引導(dǎo)，引導(dǎo)用戶提高對熱歌的品質(zhì)要求，從而側(cè)面壓縮低品質(zhì)口水歌的市場空間。
而網(wǎng)易云音樂的年度音樂獎，通過“編輯推薦”安利這些專業(yè)人士的音樂作品，也是從專業(yè)的角度發(fā)揮“把關(guān)人”的責(zé)任，拓寬聽眾市場的音樂選擇，接觸大量優(yōu)質(zhì)音樂作品，從而引導(dǎo)市場音樂審美進一步提高。
在短視頻拿到音樂傳播話語權(quán)之時，行業(yè)里就有關(guān)于“把關(guān)人”消失的討論，從現(xiàn)在市場對熱歌的態(tài)度來看，很明顯流量不能成為真正的把關(guān)人，市場需要流量歌曲來狂歡，也需要優(yōu)秀音樂作品來體會音樂藝術(shù)的情緒價值，而這就需要一些專業(yè)視角的幫助。
作為從熱度和品質(zhì)兩方面對作品和音樂人予肯定的獎項，網(wǎng)易云音樂這次的年度音樂獎既在為行業(yè)呈現(xiàn)過去一年市場的動向，幫助行業(yè)清晰下一步的發(fā)展規(guī)劃，一方面也在引導(dǎo)、服務(wù)市場，以獎項為媒介潛在引導(dǎo)市場對優(yōu)質(zhì)音樂作品、音樂人的關(guān)注，這也是這一獎項的雙重價值。
回望過去這一年，年輕用戶不盲從熱度，市場選擇更加多樣化，同時行業(yè)內(nèi)的專業(yè)視角也在積極引導(dǎo)，正是我們所言音樂市場生機勃勃的原因。如果沿著這樣的趨勢繼續(xù)發(fā)展，我們相信未來的華語樂壇會越來越符合大眾市場的期待，有更多優(yōu)質(zhì)音樂作品來霸占耳朵，更多優(yōu)秀音樂人被聽到，為音樂市場帶來源源不斷的好消息與新生機。
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