文 | 若樸

“笑迎八方qie，來了就是熱門人?！苯眨啥兑舫銎返拇笮托l(fā)通告節(jié)目《大熱門來了》先后迎來了《年會(huì)不能停！》《飛馳人生2》兩大熱門電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，與“大熱家族”在一輪又一輪的游戲互動(dòng)間將節(jié)目氛圍推向高潮 。

從目前上線的兩期節(jié)目來看，《大熱門來了》秉承著“迎最熱的劇組，聊最熱的話題，玩最熱的游戲，送最熱的歡樂”的創(chuàng)作初衷，每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一個(gè)影劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)參與節(jié)目錄制，結(jié)合影劇的特色主題與內(nèi)容元素創(chuàng)新推出節(jié)目主題與游戲環(huán)節(jié)，讓主創(chuàng)們?cè)诨ㄊ教魬?zhàn)趣味游戲的同時(shí)，積極分享作品背后的故事，滿足廣大用戶對(duì)于作品的好奇心，讓內(nèi)容娛樂與影劇宣發(fā)的兩大訴求實(shí)現(xiàn)平衡。

在讀娛君看來，此番《大熱門來了》的上線正逢其時(shí)。面對(duì)即將到來的春節(jié)檔，優(yōu)質(zhì)的影劇層出不窮，對(duì)于宣發(fā)方式、渠道有了更多元的需求。而目及當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，頭部宣發(fā)通告類節(jié)目在短視頻平臺(tái)尚處缺位的狀態(tài)，《大熱門來了》的出現(xiàn)充分滿足了影劇行業(yè)最新的宣發(fā)需求。

在《大熱門來了》成功落地的背后，得益于近年抖音深耕影劇宣發(fā)的相關(guān)業(yè)態(tài)，具備培育頭部通告節(jié)目的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，能夠提供更全面的服務(wù)來滿足各大影視IP在宣發(fā)層面持續(xù)升級(jí)的需求。

主題游戲貫穿始終，全員化身“喜劇人”

以前兩期節(jié)目為參照，首期節(jié)目主打“人多勢(shì)眾”的熱鬧，每輪游戲的競(jìng)爭異常激烈，畫風(fēng)主打緊張刺激，第二期節(jié)目主打“小而美”的精彩，每輪游戲都會(huì)涌現(xiàn)“金句”，畫風(fēng)主打搞笑有趣，這得益于《大熱門來了》精準(zhǔn)選擇主持團(tuán)隊(duì)、影劇的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，并在內(nèi)容主題、游戲環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上有效創(chuàng)新，讓每期節(jié)目都有不一樣的打開方式。

“大熱家族，氣勢(shì)十足。”以家族之名，《大熱門來了》集結(jié)了活潑可愛的鄧恩熙、經(jīng)驗(yàn)豐富的杜海濤、搞笑十足的王耀慶、擅長烘托氣氛的謝楠以及妙語連珠的張顏齊，在跨界、跨齡的創(chuàng)新搭配間打造了人設(shè)各異、風(fēng)格鮮明的全新主持家族陣容。

不難發(fā)現(xiàn)，《大熱門來了》跳脫出“1+N”的常規(guī)主持團(tuán)模式，循著“去中心化”的思路打造了不分主次、各有分工的“大熱家族”。從目前兩期節(jié)目來看，五位成員搭配默契，相互之間接梗、拋梗十分自然，如謝楠與王耀慶以“唱雙簧”的形式搞笑呈現(xiàn)口播，并能夠與當(dāng)期嘉賓在極限拉扯中碰撞出笑果拉滿的綜藝效果，白客與張顏齊比拼快嘴、沈騰誆騙王耀慶等名場(chǎng)面便是典型的代表。

?

如果說“大熱家族”是節(jié)目的“門面擔(dān)當(dāng)”，那么每期“上新”的影劇IP則是節(jié)目的“靈魂擔(dān)當(dāng)”。
縱觀目前合作的影劇片單，《大熱門來了》不局限于上線周期的宣發(fā)玩法，而是視平臺(tái)的影劇宣發(fā)業(yè)態(tài)、用戶的內(nèi)容需求以及影劇市場(chǎng)風(fēng)向等綜合因素來選擇影劇IP，目前已與電影《年會(huì)不能停！》《飛馳人生 2》《第二十條》、劇集《新聞女王》《鄉(xiāng)村愛情 16》等熱門IP進(jìn)行合作。

就在持續(xù)解鎖更多有趣的影劇宣發(fā)玩法間，《大熱門來了》既能助力當(dāng)下勢(shì)頭正旺的影劇IP出圈，也能以回憶殺、情懷牌等方式助力優(yōu)質(zhì)IP翻紅。

當(dāng)綜藝感滿滿的全新主持陣容遇上熱度、口碑正盛的電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，輔以創(chuàng)意滿滿的內(nèi)容主題與游戲互動(dòng)貫穿始終，是《大熱門來了》助力影劇宣發(fā)的關(guān)鍵所在。

在單期節(jié)目的主題設(shè)定上，《大熱門來了》擅長利用電影元素來創(chuàng)新節(jié)目打開方式。在前兩期節(jié)目中，除卻渾身都是戲、大熱小劇場(chǎng)等特色游戲，《大熱門來了》還從《年會(huì)不能停！》《飛馳人生2》中提煉出年會(huì)、賽車兩大關(guān)鍵詞，量身定制了你好同事、年終述職、向終點(diǎn)飛馳等游戲環(huán)節(jié)，讓整期節(jié)目內(nèi)容與影劇作品深度綁定，并貢獻(xiàn)了出更多電影之外的爆梗和笑點(diǎn)，如白客生動(dòng)演繹辦公室戀情、哈尼克孜和尹正上演“精分情侶”等片段均獲得了較多的關(guān)注。

在單個(gè)游戲的設(shè)定上，《大熱門來了》力求做到游戲內(nèi)容與影劇內(nèi)容相銜接，強(qiáng)化作品以及演員在節(jié)目中的存在感與標(biāo)簽感。

以第二期的“向終點(diǎn)飛馳”為例，選擇題大都圍繞了電影和演員沈騰、范丞丞而設(shè)。在這一環(huán)節(jié)中，我們了解到了沈騰首部喜劇作品的角色，也在沈騰所提的“頸令紋”中了解了范丞丞脖子的特色，還意外得知了范丞丞在拍攝期間的煩惱是保持身材、賈冰是劇組的廚藝擔(dān)當(dāng)，在信息高度密集輸出中延展了用戶對(duì)于影劇、演員的認(rèn)知維度，并極大拉滿了游戲的可看性。

值得一提的是，《大熱門來了》為影劇宣發(fā)量身定制的游戲，在激活嘉賓們綜藝感的同時(shí)，還提供了個(gè)性化的表達(dá)空間，為臺(tái)前幕后故事的輸出提供了內(nèi)容出口。

例如，在首期節(jié)目的“你好同事”環(huán)節(jié)中，大鵬“猜出”了工作狂、恐高、敏感的三大“缺點(diǎn)”，引出了太喜歡路演宣傳、坐飛機(jī)緊張等幕后故事；在“年會(huì)美食”環(huán)節(jié)，面對(duì)“誰是劇組里重拍最多的人”這一題目，導(dǎo)演董潤年在揭曉答案時(shí)，力贊王迅拍戲辛苦，并分享了王迅在拍吃小餅干的時(shí)候嗓子都被劃得說不出話來的故事。

基于主持家族人選得當(dāng)、合作影劇IP熱門、主題多元的游戲趣味新穎這三重特色，《大熱門來了》讓全員化身“喜劇人”，做到了內(nèi)容風(fēng)格輕松下飯、快樂解壓，老少皆宜間頗有國民綜藝之態(tài)。

在未來，《大熱門來了》還將依托抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察能力，全面且精確地獲取節(jié)目相關(guān)的數(shù)據(jù)、粉絲反饋，并以此為參照，持續(xù)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容方向與嘉賓陣容，以更靈活的玩法、更高的適配度來更精準(zhǔn)滿足劇組的宣發(fā)訴求和用戶的內(nèi)容需求，而“創(chuàng)意挺好值得欣賞一下”、“爆笑不能?！薄ⅰ昂苡腥さ男戮C藝形式，嘉賓特別有化學(xué)反應(yīng)”這些用戶反饋亦為后續(xù)的升級(jí)指明了方向。
可以預(yù)見的是，更多的創(chuàng)新元素將陸續(xù)在后續(xù)節(jié)目中出現(xiàn)。接下來，《大熱門來了》將于2月8日上線第三期節(jié)目，電影《第二十條》的主創(chuàng)雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉、劉耀文、潘斌龍攜手快樂來襲，全新的主題游戲正等著他們解鎖，更多精彩拭目以待！

以宣發(fā)通告節(jié)目為著力點(diǎn)，探索影劇宣發(fā)的更多可能

近年來，抖音持續(xù)探索影劇宣發(fā)的創(chuàng)新打法，隨之也吸引越來越多的影劇IP在站內(nèi)花式宣發(fā)，可以說基本上對(duì)行業(yè)影視項(xiàng)目接近全覆蓋。立足新的一年，抖音在影劇宣發(fā)的創(chuàng)新升級(jí)上開啟了新的謀篇布局。

以自制內(nèi)容的方式探索影劇宣發(fā)的全新著力點(diǎn)，從具有公信力的第三方視角創(chuàng)新推出《大熱門來了》，不僅以節(jié)目形態(tài)精準(zhǔn)承接既有的影劇宣發(fā)方法論，還滿足了用戶對(duì)于影劇周邊內(nèi)容的需求，可以看作是抖音此次影劇宣發(fā)升級(jí)的首發(fā)動(dòng)作，所帶來的意義亦有極大的探討空間。

一方面，《大熱門來了》為影劇定制化設(shè)計(jì)游戲環(huán)節(jié)，回應(yīng)粉絲關(guān)心的熱梗話題，了解主創(chuàng)背后的故事，以獨(dú)家的內(nèi)容素材拓展原有宣發(fā)內(nèi)容的邊界，延展出更多維度的話題空間。

以首期節(jié)目為例，當(dāng)節(jié)目未播之時(shí)，#年會(huì)不能停劇組職場(chǎng)黑話催開播 、#年會(huì)劇組來大熱門整頓職場(chǎng) 等便在抖音站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)出圈，前者在微博的閱讀量有783W+、后者在抖音的播放量有1024W+。

在節(jié)目上線后，相關(guān)的話題潛能在站內(nèi)外得到更進(jìn)一步的釋放，如#白客輸給rapper不丟人、#白客娛樂圈知名beta 兩大話題的數(shù)據(jù)分別達(dá)到1517W+、1416w+，此外#王迅不認(rèn)識(shí)呂子喬、#白客認(rèn)領(lǐng)人夫稱號(hào)、#大鵬自爆太喜歡路演 等話題亦有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

另一方面，《大熱門來了》依托平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為影劇宣發(fā)帶來了新的曝光增量。從前兩期節(jié)目來看，《大熱門來了》著力構(gòu)建節(jié)目官抖與影劇、主創(chuàng)賬號(hào)協(xié)同的營銷陣地，這不僅給予主創(chuàng)們推廣作品、展示自我的舞臺(tái)空間，還在站內(nèi)傳播內(nèi)容過程中關(guān)聯(lián)作品詳情頁以及明星、作品的賬號(hào)，讓影片與藝人得到了更多維度、更大量級(jí)的曝光，此外還開放了引導(dǎo)預(yù)約觀看、購票等功能，這為后續(xù)的宣發(fā)轉(zhuǎn)化提供了可能。

此外，《大熱門來了》還為影劇IP提供了抖音站內(nèi)周期性的宣發(fā)資源——既有前期的宣發(fā)預(yù)熱，能夠提前觸達(dá)目標(biāo)用戶，又有上線時(shí)的精準(zhǔn)宣傳，以內(nèi)容消費(fèi)實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)換，還有后續(xù)的話題發(fā)酵與口碑?dāng)U散，并將熱點(diǎn)預(yù)埋、內(nèi)容解構(gòu)、爆款熱點(diǎn)打透等宣發(fā)方式融入其間，為影劇IP的出圈起到錦上添花的作用。

綜上所述，《大熱門來了》緊隨當(dāng)下影劇市場(chǎng)的內(nèi)容風(fēng)向與宣發(fā)需求，不僅持續(xù)創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容形態(tài)，還充分利用在影劇宣發(fā)上的既有優(yōu)勢(shì)與健全的產(chǎn)品功能，延續(xù)“陣地經(jīng)營+內(nèi)容種草”的核心打法，助力影劇IP宣發(fā)實(shí)現(xiàn)全方位種草及轉(zhuǎn)化，這不僅為解鎖影劇宣發(fā)全新的打開方式提供了可能，同時(shí)也為影劇片方及宣發(fā)從業(yè)者提供了新的支點(diǎn)和方向。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處