文 | 趙二把刀

“咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過(guò)億” ……

“一對(duì)夫妻做短劇每月進(jìn)賬4億多” ……

2024年春節(jié)之后，短劇引發(fā)的全民熱議仍在持續(xù)，“創(chuàng)富神話”流傳甚廣，動(dòng)輒單日流量破千萬(wàn)、月入4億的傳聞也使得短劇熱居高不下。與此同時(shí)，短劇規(guī)范化和精品化趨勢(shì)也越發(fā)明顯：從去年短劇在海外市場(chǎng)“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”，到2024年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)火爆，短劇作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)冉冉升起的新星，已經(jīng)到了“關(guān)鍵時(shí)刻”。

若持續(xù)保持上升趨勢(shì)，很有可能成為網(wǎng)劇、網(wǎng)大和網(wǎng)綜之后的又一大網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形態(tài)；若行業(yè)亂象加劇，也有可能迎來(lái)前所未有的強(qiáng)監(jiān)管時(shí)刻。從這一年多時(shí)間短劇行業(yè)的動(dòng)向來(lái)看，業(yè)內(nèi)都非常希望短劇能夠走上可持續(xù)發(fā)展的道路，畢竟，短劇是可以讓很多影視從業(yè)者“有錢(qián)賺”的。

短劇熱也傳遞到了有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上。3月28日至3月30日，在成都舉辦的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，從主論壇到分論壇幾乎都可以看到關(guān)于“短劇”的討論，而以短劇為主題的論壇，也占據(jù)了整個(gè)視聽(tīng)大會(huì)論壇數(shù)量的一多半，從行業(yè)主管到長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，從傳統(tǒng)影視公司到新生制作力量以及mcn機(jī)構(gòu)，行業(yè)各方圍繞短劇各抒己見(jiàn)，觀點(diǎn)也各有交鋒，但從這熱熱鬧鬧的景象中，其實(shí)也可以看到短劇在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的發(fā)展軌跡。

對(duì)于短劇的當(dāng)下和未來(lái)，各平臺(tái)有共識(shí)

眾所周知，短劇行業(yè)之所以快速?gòu)男〉酱螅x不開(kāi)平臺(tái)方的助力。那么，平臺(tái)方如何看到當(dāng)下的短劇市場(chǎng)，未來(lái)又會(huì)在哪些方面發(fā)力？這對(duì)于短劇從業(yè)者而言，無(wú)疑是最直接的“指揮棒”。

抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)表示，小短劇也是大產(chǎn)業(yè)，微短劇行業(yè)已經(jīng)在向著好內(nèi)容、新題材、規(guī)?；觳竭~進(jìn)，抖音將持續(xù)踐行責(zé)任，與行業(yè)各方一起推動(dòng)行業(yè)更加高質(zhì)量發(fā)展。在“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點(diǎn)映禮”上，抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨概括短劇行業(yè)生機(jī)勃勃的景象——用戶(hù)活躍，增長(zhǎng)迅速；加速入局，生態(tài)繁榮；好劇連臺(tái)，爆款不斷。據(jù)悉，此前抖音與周星馳聯(lián)手推出“九五二七劇場(chǎng)”，本次公布的新劇《午后玫瑰》由李若彤監(jiān)制。作為“辰星計(jì)劃”的一部分，未來(lái)抖音將攜手更多行業(yè)名家、知名機(jī)構(gòu)打造精品劇場(chǎng)IP，為微短劇帶來(lái)創(chuàng)作創(chuàng)新。

這其實(shí)也代表著短劇在過(guò)去一年多時(shí)間里粗放增長(zhǎng)后必須要邁過(guò)的門(mén)檻。想要可持續(xù)發(fā)展，就必須規(guī)范化合規(guī)化，這也是短劇必須要實(shí)現(xiàn)“精品化”。

快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻在“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上也提到，快手短劇秉承著“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)的原則，致力于持續(xù)做出“高品質(zhì)、有價(jià)值”的微短劇，堅(jiān)持“創(chuàng)精品”。內(nèi)容創(chuàng)作上，從早期追求反轉(zhuǎn)的爽感故事，到如今彰顯社會(huì)價(jià)值的精品劇集，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)與時(shí)代脈搏的爆款短劇在快手層出不窮。

騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦在演講中強(qiáng)調(diào)，騰訊視頻微短劇堅(jiān)持“以精為尺”的原則，在多元題材和創(chuàng)新品牌上不斷創(chuàng)新，打造了一批票房和口碑雙豐收的精品項(xiàng)目。未來(lái)將持續(xù)以“技術(shù)”和“藝術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，技術(shù)和產(chǎn)品能力是藝術(shù)的翅膀，騰訊視頻持續(xù)探索AIGC短劇的創(chuàng)作，助力技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)能升級(jí)，多維度推高行業(yè)水準(zhǔn)。

此外，芒果TV大芒計(jì)劃工作室負(fù)責(zé)人周裘提出“大芒計(jì)劃”精品化、創(chuàng)新化、規(guī)模化，并推出“百部精品微短劇戰(zhàn)略合作”十大主題，力圖突破圈層，滿足多元化需求，湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，打造大芒微短劇、精品微短劇、小程序豎屏微短劇等產(chǎn)品矩陣。

優(yōu)酷分賬及短劇負(fù)責(zé)人劉華博分享了對(duì)內(nèi)容、劇本的判斷和評(píng)估方法，一是要找核心賣(mài)點(diǎn)，長(zhǎng)板要突出，故事要極致；二是抓主要矛盾，人物關(guān)系的對(duì)抗要有層次性，一個(gè)好的短劇往往會(huì)從鮮明的人物矛盾和對(duì)抗展開(kāi)；三是評(píng)估內(nèi)容完整度、是否有爆發(fā)力的名場(chǎng)面；另外，制作層面還包括對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的評(píng)估、對(duì)成片項(xiàng)目的評(píng)估。

此前，讀娛曾經(jīng)撰文談過(guò)豎屏短劇和橫屏短劇的異同，而透過(guò)此次視聽(tīng)大會(huì)，能夠明顯感覺(jué)到雖然各平臺(tái)對(duì)于短劇的內(nèi)容認(rèn)知和商業(yè)邏輯仍有迥異，但對(duì)短劇創(chuàng)作精品化的追求已經(jīng)形成共識(shí)。

短劇愛(ài)上文旅？強(qiáng)結(jié)合更需要?jiǎng)?chuàng)作者的奇思妙想

短劇為什么如此火爆？離不開(kāi)創(chuàng)作思維的創(chuàng)新，反轉(zhuǎn)+奇觀是短劇創(chuàng)作者的成功法則，確實(shí)也有不少短劇為了流量和眼球，不惜降低創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和要求，這也是短劇行業(yè)屢屢受到批評(píng)和指責(zé)的重要原因。

那么，在“反轉(zhuǎn)+奇觀”的創(chuàng)作邏輯之下，短劇精品化如何實(shí)現(xiàn)？視聽(tīng)大會(huì)上，各方也都認(rèn)為文旅和短劇的結(jié)合或許是一個(gè)重要的方向。2024年1月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，鼓勵(lì)“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)，促進(jìn)微短劇題材體裁創(chuàng)新。這也直接促使行業(yè)各方和各地文旅部門(mén)紛紛在“微短劇+文旅”動(dòng)作頻頻。
抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨就提到“辰星計(jì)劃”以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、講好生活故事為創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和方向，比如《超越吧！阿娟》《大過(guò)年的別過(guò)了》《我的歸途有風(fēng)》，未來(lái)將在內(nèi)容賽道全面發(fā)力，在情感、懸疑、青春、國(guó)風(fēng)等賽道為全類(lèi)觀眾提供更多好故事，并與周星馳聯(lián)合打造九五二七喜劇廠牌，獨(dú)家打造精品IP。

快手方面也在此次大會(huì)上表示，積極呼應(yīng)廣電總局提出的“微短劇+文旅”新模式，推進(jìn)文旅微短劇精品內(nèi)容計(jì)劃。利用微短劇的線上傳播熱度，快手短劇將打出“內(nèi)容+流量+商品”的組合拳，以“流量激勵(lì)+直播電商”賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地打卡消費(fèi)的新風(fēng)尚。
騰訊視頻也在相關(guān)論壇上提出，將對(duì)已有的微短劇IP計(jì)劃“火星計(jì)劃”上進(jìn)行升級(jí)，推出城市火星計(jì)劃，旨在為微短劇 + 文旅融合的新模式添磚加瓦。騰訊視頻精品微短劇基地即將在山西落地，旨在以基地建設(shè)賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展，以文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)微短劇行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，在此次視聽(tīng)大會(huì)也能看到各地文旅的身影，成都文旅、北京通州、郫縣等也都在推薦各自的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文旅資源。在微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國(guó)際傳播論壇上，更是特別設(shè)置了“城市制片人”宣講模塊，來(lái)自各地廣電部門(mén)和文旅部門(mén)的代表，生動(dòng)地向行業(yè)展示了各自城市的特色文旅內(nèi)容及創(chuàng)新探索。例如杭州市臨平區(qū)全力打造“1113”微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，構(gòu)建“寫(xiě)—拍—播—評(píng)—投”五位一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈；安徽積極扶持影視制作機(jī)構(gòu)，創(chuàng)作“跟著微短劇游江淮”主題優(yōu)秀微短劇，塑造多部具有文化特質(zhì)的文化旅游 IP。

可以遇見(jiàn)，在未來(lái)會(huì)涌現(xiàn)出一大波和文旅相關(guān)的微短劇。但如何將文旅資源和短劇的可看性相結(jié)合，也是非?？简?yàn)短劇創(chuàng)作者的創(chuàng)作功底，也期待這些非常具有地方特色和文化元素的微短劇能夠受到用戶(hù)的歡迎。

創(chuàng)作者們有話說(shuō)，他們想要離錢(qián)更近些

視聽(tīng)大會(huì)也吸引了很多短劇創(chuàng)作者們的參與，他們也紛紛對(duì)短劇的當(dāng)下和未來(lái)，以及創(chuàng)作進(jìn)行了分享。

知名電影人王晶和曾志偉也參與到本次視聽(tīng)大會(huì)微短劇的探討中，并認(rèn)為短劇應(yīng)該會(huì)成為香港娛樂(lè)行業(yè)重要的出口之一。

在分享中，王晶說(shuō)到已經(jīng)在微短劇領(lǐng)域有所嘗試，他表示，微短劇和喜劇電影的創(chuàng)作有異曲同工之處，都要在100分鐘里密集埋入情節(jié)和笑點(diǎn)，讓觀眾覺(jué)得好看。曾志偉則回憶了自己50年的從影生涯，電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇集等內(nèi)容形式的出現(xiàn)，涌現(xiàn)出許多有才華的創(chuàng)作者，都為演藝圈培養(yǎng)了人才，因此他會(huì)“第一個(gè)跳出來(lái)支持這些人”，無(wú)論內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、屏幕格式怎么變，始終都是“內(nèi)容為王”，其他只是時(shí)代和技術(shù)在進(jìn)步。

登峰國(guó)際則代表著電影行業(yè)在短劇領(lǐng)域的發(fā)力。登峰國(guó)際是《流浪地球》等系列電影的出品方，其首次與抖音合作的懸疑題材微短劇《隱蔽的世界之秋蟬》采用了豎屏拍攝形式。北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司合伙人、總裁劉開(kāi)珞提到，作為一家傳統(tǒng)影視公司，他們想大膽探索豎屏格式的創(chuàng)新，微短劇《隱蔽的世界之秋蟬》不僅在造型、運(yùn)鏡和光影上追求精致，且開(kāi)創(chuàng)性地采用了條漫感的分屏敘事手法。李東學(xué)表示，創(chuàng)作微短劇精品，應(yīng)該見(jiàn)微知著，濃縮的應(yīng)該是精華，無(wú)論大小熒屏，創(chuàng)作面前無(wú)有分別心，用創(chuàng)新的思維面對(duì)當(dāng)下的觀眾，積極創(chuàng)作符合新時(shí)代脈搏的精品微短劇。

此外，《招惹》總制片人杜浩、《反詐風(fēng)暴》導(dǎo)演栗心博、《盲心千金》導(dǎo)演林青、《我叫趙吳狄》導(dǎo)演潘嬿茜、《見(jiàn)好就收》導(dǎo)演唐十一、《授她以柄》導(dǎo)演周瀟也在此次視聽(tīng)大會(huì)上論道，其中，潘嬿茜在分享中分享了《我叫趙吳狄》創(chuàng)作中的一些思考，潘嬿茜介紹說(shuō)是從做影視內(nèi)容進(jìn)入短視頻賽道，在創(chuàng)作《我叫趙吳狄》的時(shí)候，反轉(zhuǎn)其實(shí)是不夠多的，但在創(chuàng)作中他們用了動(dòng)漫的元素，沒(méi)想到會(huì)取得如此的成功；在創(chuàng)作中還是遇到很多困難的，不過(guò)還是要敢做，多做衍生的開(kāi)發(fā)合作，邊做邊看。

短劇之所以能夠讓很多曾經(jīng)默默無(wú)聞的創(chuàng)作者一飛沖天，吸引著傳統(tǒng)影視公司的進(jìn)入，離錢(qián)近可能是重要的原因。相對(duì)傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的商業(yè)邏輯和回報(bào)周期，短劇的商業(yè)模式簡(jiǎn)單明了，回報(bào)快捷方便，雖然也受制于“投流”“題材”等諸多制約，但對(duì)于影視而言，仍然是“趨之若鶩”。也希望他們能夠帶來(lái)更多品質(zhì)化的內(nèi)容，也能夠和各地文旅合作，“做大做強(qiáng)”。

高熱和爭(zhēng)議背后，數(shù)據(jù)真給力

短劇和分賬劇，電影以及云影院的商業(yè)邏輯類(lèi)似，都是直接面對(duì)用戶(hù)的，用戶(hù)用付費(fèi)和看廣告表達(dá)對(duì)于短劇的支持。視聽(tīng)大會(huì)的短劇熱，以及過(guò)往短劇形成的全民關(guān)注熱潮，都離不開(kāi)強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，當(dāng)前重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍，微短劇用戶(hù)黏性快速增長(zhǎng)，四成用戶(hù)經(jīng)?？?、三成用戶(hù)曾付費(fèi)。經(jīng)常觀看微短劇用戶(hù)占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇和電影、網(wǎng)絡(luò)電影。31.9%的用戶(hù)曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

抖音方面，2023年抖音短劇付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)3倍，日均播放量同比2022年增長(zhǎng)了1倍，更有12部短劇播放量破10億，就在今年春節(jié)，抖音平臺(tái)上就出現(xiàn)了8部播放量過(guò)億的精品微短?。豢焓址矫嫱嘎?，截至2024年年初，快手星芒短劇上線短劇總量近1000部，其中播放破億的短劇超過(guò)300部，2023年第四季度，快手短劇日均DAU達(dá)2.7億每日觀看10集以上的重度短劇用戶(hù)數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超50%。《騰訊視頻微短劇年度報(bào)告》顯示，用戶(hù)在騰訊視頻看微短劇的心智逐漸養(yǎng)成，在精品內(nèi)容上新上保持高質(zhì)穩(wěn)增，分賬票房實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年翻倍增長(zhǎng)。
豎屏和橫屏短劇同時(shí)起飛，也吸引了很多看起來(lái)和短劇無(wú)關(guān)的平臺(tái)介入。比如淘寶就在視聽(tīng)大會(huì)對(duì)外透露2023年下半年，淘寶開(kāi)始探索短劇，基于電商特色，主打品牌定制劇。截至目前，淘寶站內(nèi)已經(jīng)上線了20多部品牌短劇，未來(lái)也將和商業(yè)品牌結(jié)合，創(chuàng)作更多的品牌短劇。

確實(shí)，短劇巨大的流量和用戶(hù)和吸引了很多廣告主的青睞，抖音快手以及淘寶也都有和品牌合作定制短劇的規(guī)劃，這都使得短劇賽道的商業(yè)價(jià)值更被認(rèn)可。此外，之前在短劇領(lǐng)域比較保守的愛(ài)奇藝，在涌現(xiàn)出《少爺和我》《大王別慌張》等高熱微短劇，可見(jiàn)，圍繞微短劇的平臺(tái)之爭(zhēng)其實(shí)才剛剛拉開(kāi)大幕。

小結(jié)：

題材、創(chuàng)作、拍攝、后期、付費(fèi)還是廣告模式、運(yùn)營(yíng)、文旅結(jié)合……剛剛結(jié)束的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，短劇可以說(shuō)是“熱出天際”，也是爭(zhēng)議最多的文娛內(nèi)容形式，這也被一些從業(yè)者認(rèn)為是坐在火山口上，但從行業(yè)政策和平臺(tái)的戰(zhàn)略方向來(lái)看，短劇并沒(méi)有被架在火上烤，而是因?yàn)閯?chuàng)新的形式以及用戶(hù)的青睞再加上輕的商業(yè)模式，才如此之火。行業(yè)各方也都希望短劇的火能夠繼續(xù)保持下去，這也是我們作為觀察者對(duì)于短劇賽道的期望。

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