「 華為P系列走過十二年。一紀風(fēng)華，都凝練在新升級的華為Pura 70之上。 」
品牌煥新，是一次躍遷，更是一次華麗轉(zhuǎn)身。
用戶從來都是非常敏銳的，好的產(chǎn)品也都是自帶流量的。線上：1分鐘售罄；線下：多家店面排起了長龍。未發(fā)先售，發(fā)售即火。
這就是華為P系列重磅煥新的新作——華為Pura 70系列。昨天（4月18日）最先面市的是華為Pura 70 Pro和華為Pura 70 Ultra兩個版本，華為Pura 70、華為Pura 70 Pro+則將在22日上市。華為Pura 70系列的產(chǎn)品售價從5499元到10999元不等。
在當下內(nèi)卷的手機市場，用戶換機熱情很難調(diào)動。但是這次華為Pura系列制造了一次行業(yè)高潮，這是P系列十二年積累的勢能，也是Pura系列全面形成的爆發(fā)力。承襲P系列智慧影像和科技美學(xué)的產(chǎn)品基因，Pura系列完成了從技術(shù)創(chuàng)新到審美秩序的全新升級和引領(lǐng)。
從此，有一個品牌，因純粹而極致。
影像，從引領(lǐng)到跨越
華為P系列一直都以影像引領(lǐng)為定位。從這個系列落地伊始，就不斷在影像能力上創(chuàng)造出一個又一個小奇跡。
2015年的P8就已經(jīng)讓用戶體驗到超級夜景、流光快門等功能的強大，2016年的P9則是業(yè)內(nèi)首部可以使用專業(yè)模式拍攝星空的手機。此后，P系列在夜景、長焦、人像等賽道上不斷突破，到2020年的P40 Pro+，雙長焦與大光圈超廣角更是實現(xiàn)了“全焦段、全時段”無憂拍攝。而在P50\P60之后，光、機、電、算四位一體，共同成就了華為XMAGE體系。可以說，P系列手機的發(fā)展史，即移動影像的發(fā)展史，每一次迭代升級，都引領(lǐng)了行業(yè)的進化方向。
這一次煥新后的華為Pura 70系列，在影像上又實現(xiàn)了哪些重大的跨躍？
“太炸裂了！”不少搶到華為Pura 70 Ultra的用戶驚嘆，因為他們的手機鏡頭居然可伸縮，同時還帶來專業(yè)影像設(shè)備鏡頭啟動時的伸縮機械聲。真是太帶感了，不僅拍照效果越來越接近單反相機，連使用的體驗也越來越像。
伸縮鏡頭，是手機上從未有過的體驗，上手后簡直太驚艷了。我們知道，手機鏡頭因為空間限制，進光量的每次突破都需要軟硬件的聯(lián)合創(chuàng)新。華為Pura 70 Ultra帶來了業(yè)界首創(chuàng)的超聚光伸縮攝像頭，獨創(chuàng)旋動伸縮鏡頭結(jié)構(gòu)，在緊湊機身中實現(xiàn)一英寸大底傳感器與大光圈兼得，通過旋轉(zhuǎn)導(dǎo)軌傳動系統(tǒng)，讓鏡頭在啟動拍攝時自動伸出。這就可以在厚度僅為8.4mm的機身空間內(nèi)，同時實現(xiàn)1英寸大底和F1.6大光圈，讓進光量再次實現(xiàn)突破。
以前誰也想不到，手機鏡頭還可以這么玩，但是華為的確就這么干了，給移動影像的突破提供了全新解決思路。相信這次跨躍式的創(chuàng)新，很快就會被行業(yè)所跟隨，并且也將推進手機影像能力向前再邁進一大步。
此外，華為Pura 70 Ultra背面鏡頭處設(shè)計的影像模組的XMAGE徽標、鏡頭點綴的專屬紅圈，加上鏡頭伸縮過程中的機械音，讓使用者體驗到專業(yè)質(zhì)感，每一次按下快門都更具儀式感。
華為Pura 70系列的另一個突破是高速攝影。抓拍，也是移動影像一直在不斷突破的重要維度。結(jié)合業(yè)界首創(chuàng)的XD Motion運動引擎，華為Pura 70系列實現(xiàn)了超高速風(fēng)馳閃拍，輕松捕捉須臾的精彩瞬間。
在一組宣傳短片中可以看到，華為Pura 70系列拍攝賽道里高速疾馳的跑車時，可清晰捕捉時速高達300km/h的賽車身影。其中，華為Pura 70 Ultra是一部可以被攝影師帶進F1賽場的手機，這不僅是功能的提升，也是手機使用場景的又一次飛躍。
從P系列到Pura的品牌煥新，爆棚的背后，首先源自影像能力從引領(lǐng)到跨越的支撐。
美，從突破到重塑
除了影像，P系列的另一個標簽就是美。
設(shè)計能力一直都是華為的基因，而P系列則代表著華為的美學(xué)高地。華為所理解的美，當然不止于產(chǎn)品的形與色本身，而是包含了更多人與產(chǎn)品、人與外界的關(guān)系，因此有著更豐富的情感內(nèi)涵。
華為洞察用戶需求，深知手機對于用戶而言不止于工具，而是親密伙伴，是個體的延伸和表達。所以P系列對美學(xué)的詮釋不拘泥于自然之美，更追尋探索都市與人、科技與時尚的美學(xué)關(guān)系。
顏色，絕不是紅黃藍三基色不同配比顯現(xiàn)出來的那么簡單。很多來自大自然的色彩，是無法用單一色彩來體現(xiàn)的，比如朝霞的光暈，貝母的絢爛等等。此外，顏色也帶有情感與溫度，比如陽光的曖與節(jié)日的喜。在設(shè)計中，只有深刻理解并運用顏色的這種多維特性，才能創(chuàng)造出富有情感和生命力的視覺作品。
在P系列的設(shè)計中，顏色從來都不是單一色彩的展現(xiàn)，而是與材料、形狀、光線的組合，給用戶帶來整體的體驗。比如P20系列，華為帶來了漸變極光色。在此之前，整個行業(yè)的顏色設(shè)計是純凈、確定的美，而P20將全新的“不確定之美”帶入到手機當中，這是一種包羅萬象又非常純凈的漸變。在P30上，以一個特殊的鍍層實現(xiàn)了“天空之境”，海天一色給用戶情緒上帶來一種充沛自信的松弛感。
華為Pura 70 Ultra則創(chuàng)造性地將星光帶到我們身邊。星空于人類而言，絢爛多彩又神秘遙遠，引發(fā)無限遐想。HUAWEI Pura 70 Ultra將塞納河畔夜空的星光倒映在水面、并折射出耀眼星芒的畫面定格，以意象化的表達，化作標志性的星芒紋設(shè)計，將夜色中星光熠熠的瞬間凝固成掌中的永恒。
除了星芒黑、星芒白的經(jīng)典顏色，華為Pura 70 Ultra還帶來了香頌綠和摩卡棕兩個更具藝術(shù)氣息的色彩。不同材質(zhì)體現(xiàn)的質(zhì)感，不同紋路制造的光感，這種突破顏色本身的色彩設(shè)計，不僅帶來視覺沖擊，甚至還可以沖擊人們的五感。華為在設(shè)計上的創(chuàng)新，本質(zhì)上是在重構(gòu)手機的審美秩序，把色彩帶入到更廣闊的空間中去。
這次新品發(fā)布的另一個重大突破，是背后的三角形設(shè)計。在手機上，我們見慣了方與圓，也逐漸形成了刻板印象，手機就應(yīng)該是這樣的規(guī)則形狀。但是P系列總是會打破刻板印象的束縛，去年P(guān)60 Art背面的鏡頭模組采用了海島設(shè)計，仿佛可以形隨心動；今年的華為Pura 70則帶來更大膽的三角形設(shè)計，辨識度直接拉滿。
在外形上的一次次突破，就是華為在暗示用戶，手機從來都不應(yīng)該被固化，功能無限，美更無限，未來手機還有更多的可能性。從突破到重構(gòu)，手機審美的進化，也是人與手機親密關(guān)系的一次進化。
打破色彩的限制，打破形狀的限制，進而還打破了品類的限制。華為Pura 70系列在線下引發(fā)搶購的同時，很多購機用戶也會順便到店里體驗智界S7。昨天網(wǎng)上出現(xiàn)了一個新的流行梗，就是“華為7系漂亮搭子”，很多擁有“雙7”的用戶紛紛拍照曬圖，圖片背后透出的是滿滿的自信與小傲嬌，“雙7組合”已經(jīng)成為新爆款。
煥新，從產(chǎn)品力到品牌力升維
從P系列升級到Pura，意料之外，但又在情理之中。
- 第一，是華為自身的蛻變。
走過12年，承襲P系列智慧影像和科技美學(xué)的產(chǎn)品基因，完成從技術(shù)到審美秩序的全新升級和引領(lǐng)，產(chǎn)品力也已經(jīng)凝結(jié)于用戶認知：P系列是華為的高端旗艦，是行業(yè)影像和美學(xué)兩大賽道的引領(lǐng)者。
用戶認知的形成，也是從產(chǎn)品力到品牌力升維的一個過程。過去十二年，華為用產(chǎn)品打動用戶，產(chǎn)品力上的持續(xù)突破是品牌升級的核心基礎(chǔ)。此后當用戶看到煥新的華為Pura系列，已經(jīng)有了認知：這就是最美的手機，移動影像最好的手機。也正是基于品牌力的形成，這一次Pura 70系列開售即爆棚。
- 第二，是跟隨用戶需求而變。
Pura的意思是純粹、純凈，華為的品牌升級是想讓品牌主張更清晰、更明確地展示給用戶。P系列代表著更細膩、更生動、更極致，以滿足那些對品質(zhì)和格調(diào)更挑剔的用戶。
當今的消費升級，已經(jīng)不是價格的升級，而是品味的升級。Pura這個詞可以更精準地傳遞品牌主張，更加符合當代消費者的品味和期望，也更能與用戶產(chǎn)生共鳴，從而更好地滿足消費者對高品質(zhì)生活的追求。當然，新的命名“Pura”更富有藝術(shù)感和時尚感，與科技美學(xué)潮流更匹配，也有助于吸引更多年輕、時尚消費者的關(guān)注。
- 第三，是為了更好地迎接市場變化。
華為手機在高端市場的影響力不斷擴大。其實如果不是在2019年受到制裁，華為很可能保持住勢能沖到全球第一的位置。華為受限之后，蘋果是市場最大受益者，份額進一步擴大。但是去年華為強勢回歸之后，高端市場的格局再次被改寫。
最明顯的是今年1季度，蘋果智能手機iPhone出貨量下跌了近10%。與之形成對比的是，華為從去年推出的Mate 60系列，到折疊機Mate X5、小折疊Pocket 2，都可謂款款爆棚。而Pura可以精準地打動高端女性用戶以及年輕時尚用戶，相信會與蘋果展開更直接的角逐。不同的是，如今蘋果的勢能正在消失，而華為的勢能正在上升。此消彼漲間，今年的市場趨勢清晰可見。
有消息稱，這次Pura 70系列渠道備貨超過1400萬臺。作為高端旗艦，如果能實現(xiàn)這樣的出貨量，可想而知對會市場格局造成多大的影響。
十二年為“一紀”，“一紀風(fēng)華”是一個富有深意的詞語，它融合了時間的積累、風(fēng)采的展現(xiàn)、成熟的沉淀，以及躍遷的升華等多重含義。
而華為P系列的一紀風(fēng)華，都已凝練于Pura之中，是積累，是展現(xiàn)，是沉淀，更是絢麗的升華。
Pura，值得期待更多。
