文 |?零壹

4月23日，以“同心同力 共創(chuàng)未來(lái)”為主題的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)在北京開(kāi)幕。上午的大會(huì)主論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇、愛(ài)奇藝CTO劉文峰、愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉接連登臺(tái)，從行業(yè)宏觀大勢(shì)到內(nèi)容和技術(shù)的發(fā)展戰(zhàn)略細(xì)節(jié)分享了來(lái)自愛(ài)奇藝的最新思考沉淀。

大會(huì)讓人印象最為深刻的，或許是他們對(duì)行業(yè)未來(lái)洞察的篤定：

“消費(fèi)拐點(diǎn)來(lái)臨，宏觀趨勢(shì)給了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)更多的商業(yè)發(fā)展空間?！?/p>

“面對(duì)AI，麻木和恐慌都是不對(duì)的?！?/p>

“夕陽(yáng)紅產(chǎn)業(yè)即將成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”

“真正能夠記錄時(shí)代的、最大的爆款一定來(lái)自于現(xiàn)實(shí)主義題材。”

“我們進(jìn)入了一個(gè)向下共情，向上創(chuàng)作的時(shí)代?！?/p>

整場(chǎng)分享中，龔宇與王曉暉、劉文峰的許多思考結(jié)論都是果斷而直達(dá)細(xì)節(jié)的，同時(shí)并不避諱即將面臨的困難和所需的長(zhǎng)期努力。龔宇表示他談到的問(wèn)題“很可能只是一句話，但需要我們干三年、五年，甚至十年”；王曉暉也提及“如果不提高創(chuàng)作審美追求，觀眾會(huì)很快找到替代品”。

但與此同時(shí)，如今的愛(ài)奇藝好像沒(méi)有了過(guò)去長(zhǎng)視頻行業(yè)中彌漫的焦慮感。在駛出暴風(fēng)眼后，過(guò)去圍繞盈利、流量、多元娛樂(lè)內(nèi)容形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的糾葛和質(zhì)疑淡去，愛(ài)奇藝已經(jīng)不再需要在這些問(wèn)題上反復(fù)自證價(jià)值。從大會(huì)上感受到愛(ài)奇藝所傳遞出的態(tài)度是，未來(lái)已然明朗，自身力量也更加充沛了，接下來(lái)只需要篤定地去做好每一件事。

長(zhǎng)視頻2024：越過(guò)險(xiǎn)峰是密林

自2010年成立，愛(ài)奇藝已經(jīng)邁進(jìn)第十五年，也與長(zhǎng)視頻行業(yè)在這期間一起經(jīng)歷了截然不同的發(fā)展階段。早期在大量資本的推動(dòng)下行業(yè)井噴增長(zhǎng)，伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展以及版權(quán)監(jiān)管體系的逐步完善，視頻平臺(tái)在此后不斷內(nèi)卷抬升成本，既帶來(lái)了大量精品內(nèi)容和用戶規(guī)模的高速增長(zhǎng)，也讓行業(yè)經(jīng)歷洗牌并進(jìn)入一段“燒錢(qián)時(shí)代”。

到了2019年到2021年間，宏觀經(jīng)濟(jì)變化、資本市場(chǎng)遇冷，長(zhǎng)視頻行業(yè)以大資金撬動(dòng)流量的競(jìng)爭(zhēng)模式逐漸看不到出路，盈利問(wèn)題也變得更為迫切。

此時(shí)愛(ài)奇藝率先打破了行業(yè)的內(nèi)卷舊格局，從2021年宣布要在次年實(shí)現(xiàn)non-GAAP運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡，到2022年的盈利轉(zhuǎn)折，再到2023年的歷史最佳的年度業(yè)績(jī)出爐，期間《人世間》《狂飆》等全民爆款與海量精品內(nèi)容頻出，也證明了資金不是唯一的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

在這一階段，愛(ài)奇藝引領(lǐng)視頻行業(yè)開(kāi)啟“降本增效”、走向“高質(zhì)量增長(zhǎng)”的新階段，度過(guò)了行業(yè)最危險(xiǎn)的時(shí)刻，同時(shí)也有了更強(qiáng)的“底氣”去投入未來(lái)。

但正如讀娛在此前的分析中提到的那樣，駛出“暴風(fēng)眼”后，視頻平臺(tái)不可能就此躺下吃老本。因?yàn)橥獠凯h(huán)境機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，短視頻、短劇、游戲多元娛樂(lè)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)不斷，而從長(zhǎng)視頻核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)，影視內(nèi)容行業(yè)的特點(diǎn)是始終要走在創(chuàng)意前沿，平臺(tái)需要一直在大眾審美趨勢(shì)洞察的“賽跑”中領(lǐng)先半步。

所以現(xiàn)階段的長(zhǎng)視頻行業(yè)，是在翻越腳下一滑就跌落深淵的險(xiǎn)峰后，來(lái)到了生機(jī)繁榮、充滿了各種新鮮的機(jī)遇和困難的“密林”。

在這一行業(yè)新階段中，競(jìng)爭(zhēng)方式從簡(jiǎn)單變?yōu)閺?fù)雜，對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)的判斷極其重要。龔宇在大會(huì)中主要提及了三個(gè)宏觀趨勢(shì)：一，人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美金，消費(fèi)拐點(diǎn)來(lái)臨會(huì)給娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)更多發(fā)展空間；二，科技創(chuàng)新尤其是生成式AI帶來(lái)的利好要正確看待，并做長(zhǎng)遠(yuǎn)打算；三，2033年中國(guó)老齡人口將突破4億，夕陽(yáng)紅產(chǎn)業(yè)即將成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，將加強(qiáng)“一老一小”服務(wù)。

結(jié)合這些宏觀趨勢(shì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，龔宇的觀點(diǎn)是從宏觀和理性出發(fā)，為未來(lái)的市場(chǎng)變化做多手準(zhǔn)備。他從八個(gè)方面提出了愛(ài)奇藝的想法：繼續(xù)追求內(nèi)容定位的高品質(zhì)和多樣性；內(nèi)容創(chuàng)作廣泛應(yīng)用生成式AI，提升工業(yè)化水平；通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)流程等提升適老化；服務(wù)好少年和兒童；開(kāi)拓市場(chǎng)空間；商業(yè)模式創(chuàng)新；打擊盜版；優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。

龔宇說(shuō)，希望在未來(lái)三年、五年，甚至十年時(shí)間，大家能夠幫助愛(ài)奇藝將一個(gè)一個(gè)要點(diǎn)實(shí)現(xiàn)。的確，這其中每一個(gè)方面拿出來(lái)都是需要多年長(zhǎng)期深耕才能見(jiàn)效，例如其中的“適老化”改造，要具體到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)流程的各個(gè)細(xì)節(jié)上，也可能要外延到平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性、商業(yè)模式的適配上?？梢?jiàn)面對(duì)“密林”里大量新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，愛(ài)奇藝有著充分的信心和耐心。

創(chuàng)作需要勇氣，不能只是“等風(fēng)來(lái)”

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉對(duì)內(nèi)容趨勢(shì)洞察的總結(jié)一向凝練到位，在這次大會(huì)上提出“向下共情，向上創(chuàng)作的時(shí)代”時(shí)，又再一次讓不少業(yè)內(nèi)人士有豁然開(kāi)朗之感。

愛(ài)奇藝對(duì)大眾審美趨勢(shì)變遷十分敏感。2022年王曉暉就提出要“放棄懸浮向的內(nèi)容”等四個(gè)放棄，回望2023年，云合數(shù)據(jù)TOP10上新劇集有效播放排行中愛(ài)奇藝占據(jù)7席；2024年至今《南來(lái)北往》《追風(fēng)者》《城中之城》《種地吧2》《哈爾濱一九四四》等劇綜作品持續(xù)收獲觀眾熱情反饋，精品內(nèi)容持續(xù)不斷。

所以這次提出的“真正能夠記錄時(shí)代的、最大的爆款一定來(lái)自于現(xiàn)實(shí)主義題材”結(jié)論，其實(shí)是經(jīng)歷實(shí)踐后延續(xù)性的思考凝結(jié)。而對(duì)于更具體的內(nèi)容方向，王曉暉提出“向下共情、向上創(chuàng)作”需要兩條腿走路：“一是溫暖現(xiàn)實(shí)主義，弘揚(yáng)真善美；二是批判現(xiàn)實(shí)主義，鞭撻假惡丑?！?/strong>