文 | 零壹

暑期一直是國(guó)漫市場(chǎng)的核心檔期之一。自6月下旬以來，中外動(dòng)畫電影接連上映、各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開啟了“神仙打架”，這場(chǎng)“熱戰(zhàn)”對(duì)國(guó)漫粉絲來說又是一場(chǎng)盛宴。

其中，現(xiàn)象級(jí)IP《滄元圖》再度回歸成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。在近日優(yōu)酷動(dòng)漫公布的2024年暑期檔片單中，7月13日上線的《滄元圖東寧府番外篇》僅預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)突破162萬，還包括了《少年白馬醉春風(fēng)》第二季、《神墓》第二季等重磅IP續(xù)作，以及《師兄啊師兄》年番、《百煉成神》特別篇等頂流IP。在“新國(guó)風(fēng)”的主題下，優(yōu)酷動(dòng)漫推動(dòng)國(guó)漫IP矩陣宇宙化的布局，并進(jìn)一步拓寬著廠牌影響力。

站在當(dāng)下回望，從2020年12月首次提出“新國(guó)風(fēng)”概念至今不滿四年，優(yōu)酷動(dòng)漫于2023年提出“六位一體”宣發(fā)策略，投入10億+單項(xiàng)目曝光資源，全力助推項(xiàng)目，深度傳遞“看新國(guó)風(fēng)，上優(yōu)酷動(dòng)漫”的品牌心智，并成功打造出多個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP，穩(wěn)居國(guó)漫行業(yè)第一梯隊(duì)。

當(dāng)然，這一切也離不開阿里大文娛集團(tuán)的全線布局。阿里大文娛在技術(shù)、決策等多個(gè)維度上給予優(yōu)酷動(dòng)漫強(qiáng)有力的支持，為探索新的國(guó)漫內(nèi)容形態(tài)與商業(yè)模式提供無限可能，并持續(xù)推動(dòng)優(yōu)酷動(dòng)漫走向未來。

以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，聚焦IP系列化，開發(fā)優(yōu)酷動(dòng)漫開啟“迪士尼模式”

縱觀優(yōu)酷動(dòng)漫的“新國(guó)風(fēng)”發(fā)展歷程，通過不斷拓展內(nèi)容布局，打造新國(guó)風(fēng)IP“矩陣化”，放大IP影響力，完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局進(jìn)行IP“生態(tài)化”開發(fā)，提升IP內(nèi)容價(jià)值。

而這一發(fā)展路徑，與行業(yè)熟知的“迪士尼模式”不謀而合——迪士尼模式本質(zhì)上是通過優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)“多輪次收入”，以全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)形成自我循環(huán)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

形成IP“矩陣化”的前提，是擁有足夠多元的IP內(nèi)容。優(yōu)酷動(dòng)漫通過中國(guó)首部3D武俠動(dòng)畫《秦時(shí)明月》率先打造IP宇宙；并通過對(duì)《少年歌行》動(dòng)畫三部曲系列的開發(fā)，構(gòu)建“少歌宇宙”。

在網(wǎng)文IP這一源頭階段，優(yōu)酷動(dòng)漫與多位網(wǎng)文大神達(dá)成深度合作，如辰東的《神墓》、我吃西紅柿的《滄元圖》、言歸正傳的《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》、唐家三少的《冰火魔廚》等均已改編為優(yōu)秀的新國(guó)風(fēng)動(dòng)漫作品。

跟隨內(nèi)容布局實(shí)時(shí)調(diào)整，優(yōu)酷動(dòng)漫逐步細(xì)化了“新國(guó)風(fēng)”概念及內(nèi)容，讓“新國(guó)風(fēng)”IP矩陣始終與當(dāng)下年輕受眾同頻。

據(jù)悉，優(yōu)酷動(dòng)漫目前平臺(tái)上線分賬作品數(shù)量超2000部，優(yōu)質(zhì)作品200余部，品質(zhì)爆款30余部。僅2023年暑期檔，在播項(xiàng)目的短視頻累計(jì)播放量已達(dá)128億次，累計(jì)點(diǎn)贊量6000多萬次。海外市場(chǎng)截止目前，在YouTube等國(guó)際視頻平臺(tái)上吸引了超過101萬的海外訂閱用戶，遍布全球193個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

無論是網(wǎng)絡(luò)端，抑或是多元化的衍生市場(chǎng)，優(yōu)酷動(dòng)漫“新國(guó)風(fēng)”廠牌已然成為一股不容忽視的新銳力量。

《少年歌行》真人劇以其火爆效應(yīng)成為國(guó)產(chǎn)漫改劇標(biāo)桿之一，作為優(yōu)酷動(dòng)漫在“劇漫聯(lián)動(dòng)”IP生態(tài)化領(lǐng)域的成功案例，具有極大借鑒價(jià)值。正在推進(jìn)的國(guó)風(fēng)武俠手游《少年歌行：風(fēng)花雪月》也將以“漫游聯(lián)動(dòng)”的方式推動(dòng)IP更為多元的開發(fā)。

另一方面，高新技術(shù)工具對(duì)3D動(dòng)畫的提升尤其明顯，對(duì)技術(shù)的持續(xù)投入成為優(yōu)酷動(dòng)漫“新國(guó)風(fēng)”IP發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，在提升生產(chǎn)力的同時(shí)完善行業(yè)整體“設(shè)施”建設(shè)。

“新國(guó)風(fēng)+文旅”漸入佳境，優(yōu)酷動(dòng)漫打造完整IP生態(tài)鏈路

從本次暑期檔片單來看，多元化的新國(guó)風(fēng)作品構(gòu)筑的內(nèi)容“矩陣”已成型，這是優(yōu)酷動(dòng)漫邁向“迪士尼”模式的起步基石。

在真人劇、游戲等IP衍生開發(fā)外，“新國(guó)風(fēng)”也構(gòu)建起了“線上+線下”的立體生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年“新國(guó)風(fēng)”主題活動(dòng)線上曝光超15億次，線下活動(dòng)觸及約1300萬人次，去年優(yōu)酷動(dòng)漫“少歌宇宙”與洛陽(yáng)文旅開展了跨界合作，《師兄啊師兄》降臨“動(dòng)漫第一山”的龍虎山景區(qū)也引發(fā)了打卡熱潮。在近期開幕的青島啤酒節(jié)中，優(yōu)酷動(dòng)漫IP也空降現(xiàn)場(chǎng)。

“新國(guó)風(fēng)”與線下文旅市場(chǎng)的融合呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花之勢(shì)，“新國(guó)風(fēng)”元素與中國(guó)文旅資源的傳統(tǒng)文化氛圍相得益彰，品牌效應(yīng)已逐步成型。優(yōu)酷動(dòng)漫與地方文旅共同推動(dòng)國(guó)風(fēng)審美的復(fù)興，也為雙方產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入全新活力。

面向未來，優(yōu)酷動(dòng)漫做“造風(fēng)者”

在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前所未有的繁榮之中，優(yōu)酷動(dòng)漫以獨(dú)特的“新國(guó)風(fēng)”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)突圍，完成了自我優(yōu)化。

如何將市場(chǎng)成果反哺到人才培育，這是優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)展之初便嘗試解決的“行業(yè)痛點(diǎn)”。自2021年起，優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)起的“一千零一夜”青年動(dòng)畫導(dǎo)演助推計(jì)劃，到如今，已有部分新銳導(dǎo)演加入優(yōu)酷動(dòng)漫的項(xiàng)目開發(fā)之中?！鞍讼删咆埗唐?jì)劃”的誕生同樣體現(xiàn)了這點(diǎn)，這部作品也將為優(yōu)秀的動(dòng)漫人才提供更為寬廣的舞臺(tái)。

不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷動(dòng)漫已經(jīng)架構(gòu)起了一個(gè)運(yùn)作流暢的循環(huán)發(fā)展系統(tǒng)：以新國(guó)風(fēng)精品內(nèi)容打造IP矩陣，通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局構(gòu)建更有價(jià)值的IP開發(fā)生態(tài)，扶持業(yè)內(nèi)人才培育，反哺國(guó)漫行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。優(yōu)酷動(dòng)漫占據(jù)多元IP開發(fā)鏈條中“動(dòng)畫化”這一“關(guān)鍵放大節(jié)點(diǎn)”，不僅有助于建立獨(dú)一無二的國(guó)漫品牌，也將長(zhǎng)期助推整個(gè)優(yōu)酷內(nèi)容端的開發(fā)。

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