文 |?小咕咚

“代聲明?因個(gè)人原因，路行即日起退出《再見(jiàn)愛(ài)人》節(jié)目?！?0月24日上午，鄧莎在個(gè)人微博上如是發(fā)文。

在鄧莎代路行發(fā)文退出節(jié)目后，《再見(jiàn)愛(ài)人2》第二期節(jié)目隨即上線(xiàn)，節(jié)目里刪除了路行相關(guān)的內(nèi)容，保留了鄧莎與其他嘉賓互動(dòng)的內(nèi)容，隨之#鄧莎一個(gè)人再見(jiàn)什么愛(ài)人#登上了熱搜高位。

在《再見(jiàn)愛(ài)人2》官宣延期又極速上線(xiàn)的背后，或與有會(huì)員用戶(hù)在社交平臺(tái)維權(quán)有關(guān)。在節(jié)目官微宣布延期之初，便有不少?zèng)_著節(jié)目開(kāi)各種會(huì)員的用戶(hù)質(zhì)問(wèn)節(jié)目組是否賠償或延期，并表示：“消費(fèi)者沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，支持一起索賠”“SVIP相應(yīng)的延期”……

不止于會(huì)員權(quán)益被折損，還有不少用戶(hù)表示會(huì)員觀看節(jié)目體驗(yàn)的直線(xiàn)降級(jí)。熟悉《再見(jiàn)愛(ài)人》系列節(jié)目的觀眾都知道，夫妻旅行部分的節(jié)目?jī)?nèi)容是一次性錄制完成的，此番路行主動(dòng)退出節(jié)目，實(shí)則是《再見(jiàn)愛(ài)人5》在后期剪輯上要做到去路行化。對(duì)此，有網(wǎng)友表示:“沒(méi)有路行，一點(diǎn)看的欲望都沒(méi)有了啊啊啊啊”……

某種程度而言，路行因個(gè)人原因主動(dòng)退出的背后，一定程度上折射出《再見(jiàn)愛(ài)人5》在嘉賓背調(diào)上存在一定的缺失，而這也只是節(jié)目所存在問(wèn)題的冰山一角。

節(jié)目?jī)?nèi)外，路行都不太行？

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《再見(jiàn)愛(ài)人5》初播，“素人”路行便“一夜成名”。不過(guò)，這不是路行第一次公開(kāi)上綜藝節(jié)目。早在2018年《媽媽是超人2》臨近收官時(shí)，此前從未在節(jié)目里露面的路行身穿玩偶服驚喜現(xiàn)身，不過(guò)當(dāng)時(shí)大眾的注意力都集中在鄧莎和大麟子身上，并未深扒路行的過(guò)往。而此番路行以固定嘉賓的身份參加《再見(jiàn)愛(ài)人5》，其個(gè)人言論得到了空前的關(guān)注與爭(zhēng)議。

比如，路行認(rèn)為鄧莎對(duì)家庭最大的貢獻(xiàn)是?“生兒子”?，并將鄧莎的所出演的角色統(tǒng)稱(chēng)為?“她就演那些宮女、那些丫鬟”，這些言論被許多觀眾指責(zé)為貶低和不尊重。外加路行與節(jié)目核心受眾的年齡存在一定的差異，在價(jià)值觀層面有著鮮明的代際沖突，故而爭(zhēng)議更顯。

不止在節(jié)目里的言論被深度解讀，路行過(guò)往職業(yè)生涯相關(guān)的“黑料”也被扒拉出來(lái)，一方面，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)路行所在的創(chuàng)聯(lián)控股有限公司連年虧損，財(cái)務(wù)狀況不是很理想。不過(guò)，在節(jié)目開(kāi)播次日，路行辭去了創(chuàng)聯(lián)控股有限公司執(zhí)行董事兼董事會(huì)主席的職務(wù)，被外界普遍認(rèn)為是火速切割，避免個(gè)人輿論影響到公司聲譽(yù)。

另一方面，網(wǎng)友還扒出路行的行賄事實(shí)。據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)2024年12月的一份刑事判決書(shū)顯示，路行為了表示感謝，曾向某退休干部行賄款物合計(jì)價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)元，包括公司股票、現(xiàn)金和購(gòu)物卡，該退休干部最終被判刑，而路行則未被追責(zé)。這一文書(shū)被扒出后，#路行曾向某退休干部行賄#這一話(huà)題登上熱搜，#鄧莎老公行賄豈能靠綜藝洗白變現(xiàn)#這一話(huà)題也引發(fā)了熱議，隨之路行乃至節(jié)目組都陷入了新一輪的輿論風(fēng)暴，最終以路行主動(dòng)退出節(jié)目、第二期節(jié)目延遲1天上線(xiàn)告終。

從節(jié)目?jī)?nèi)的爭(zhēng)議到節(jié)目外的“黑歷史”，路行可以說(shuō)是“出道即塌房”，隨之節(jié)目組也首次陷入了只有兩對(duì)半夫妻常駐節(jié)目的尷尬境地。對(duì)此，有不少網(wǎng)友認(rèn)為這是節(jié)目組對(duì)素人嘉賓的背調(diào)不夠充分，還有網(wǎng)友表示“感覺(jué)芒果臺(tái)是黑流量遇上了黑資本被做局了”。

不止路行塌房，《再見(jiàn)愛(ài)人5》亦不太行

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《再見(jiàn)愛(ài)人》這一IP開(kāi)辟了離婚綜藝賽道的先河，一度被稱(chēng)為“全球華人春晚”，是近年來(lái)難得的原創(chuàng)爆款I(lǐng)P。特別是第一季豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9分，并在社交平臺(tái)屢掀高潮，而之后幾季的評(píng)分卻節(jié)節(jié)降低，分別是7.5、7.1、6.4，不過(guò)熱度在線(xiàn)，基本上每期都能輸出全網(wǎng)熱議級(jí)別的出圈話(huà)題。口碑漸低但熱度向好，《再見(jiàn)愛(ài)人》可以說(shuō)是綜N代長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展的非典型樣本，而這背后的原因是多元的——

一是婚姻樣本漸失普世性，讓用戶(hù)在對(duì)比中挖掘“槽點(diǎn)”。

以《再見(jiàn)愛(ài)人5》為例，路行與鄧莎這一組所呈現(xiàn)的是霸道總裁愛(ài)上女明星的后結(jié)婚時(shí)代，何美廷和TSong梁老師這一組所呈現(xiàn)的是隨地大小吵又原地和好的對(duì)抗路說(shuō)唱夫妻，李施嬅和車(chē)崇健所呈現(xiàn)的是港式情侶愛(ài)情長(zhǎng)跑分手后的再同框。

這些婚姻故事、愛(ài)情故事愈發(fā)不接地氣，能夠讓大眾看到槽點(diǎn)卻難找共鳴。

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在讓大眾既獵奇又共情這一點(diǎn)上，節(jié)目組是有做過(guò)努力的。在社交平臺(tái)上，“喪偶式婚姻”這一話(huà)題常常引發(fā)熱議，此番與老公分居的鄧莎給自己的婚姻貼上了“喪偶式婚姻”的標(biāo)簽，似乎企圖用這個(gè)詞來(lái)吸引共鳴。可豪門(mén)里的喪偶式婚姻與普通人的喪偶式婚姻如何能同題并論呢?甚至有很多網(wǎng)友表示鄧莎這樣的喪偶式婚姻正是自己所向往的，而嘉賓與大眾的認(rèn)知差異所產(chǎn)生的戲劇沖突，正是節(jié)目話(huà)題熱度的根基之一。

二是營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重于個(gè)人而非婚姻本身，大眾的注意力隨之發(fā)生偏轉(zhuǎn)。

第一季的討論更多聚焦在夫妻關(guān)系上，而后幾季的討論更聚焦于嘉賓個(gè)人的不足與缺陷上，如第二季的張婉婷、第三季的傅首爾、第四季的麥琳皆是核心爭(zhēng)議人物。以麥琳為例，大到“熏雞事件”，小到個(gè)人衛(wèi)生問(wèn)題，麥琳在節(jié)目中細(xì)節(jié)被放大、被解讀，在社交平臺(tái)反復(fù)刷屏，而這與節(jié)目組用鏡頭語(yǔ)言引導(dǎo)觀眾的注意力不無(wú)關(guān)系。再看最新一季的營(yíng)銷(xiāo)方式依然是這樣的，倘若路行不退出節(jié)目，或是全季節(jié)目的話(huà)題擔(dān)當(dāng)。

三是觀察室所呈現(xiàn)的內(nèi)容有失水準(zhǔn)。在過(guò)往觀察室里，既有會(huì)說(shuō)的嘴替，也有專(zhuān)業(yè)的腦替，還有視角奇特、綜藝感十足的梗，是吸引用戶(hù)觀看節(jié)目重要因素，而今年觀察室所呈現(xiàn)的內(nèi)容讓不少用戶(hù)直呼想快進(jìn)。當(dāng)下芒果TV為用戶(hù)解鎖了多樣化的觀看方式，用戶(hù)在觀看節(jié)目的過(guò)程中也有更多的表達(dá)渠道，故而嘉賓們的無(wú)效發(fā)言尤其是彈幕式發(fā)言會(huì)讓用戶(hù)無(wú)感，很大程度上折損觀察室內(nèi)容的含金量與吸引力。

基于此，用戶(hù)對(duì)觀察室新成員的表現(xiàn)多有不滿(mǎn)，認(rèn)為林心如的表達(dá)過(guò)于表面，劉擎的表達(dá)過(guò)于繁瑣，張春表達(dá)的專(zhuān)業(yè)性被網(wǎng)友以“寶媽自學(xué)中醫(yī)給小孩去濕氣”做類(lèi)比。同時(shí)，老成員偶爾也略顯疲態(tài)，在內(nèi)容輸出上日漸程式化，比如papi醬似乎有些囿于毒舌人設(shè)，有些時(shí)候?yàn)槎旧喽旧嗟膬?nèi)容有些敗好感。

外部危機(jī)亦不容忽視，網(wǎng)紅高調(diào)離婚所掀起的話(huà)題熱度亦給節(jié)目帶來(lái)一定的沖擊力。

近年來(lái)，網(wǎng)紅離婚在短視頻平臺(tái)更是常態(tài)化的現(xiàn)象，吸引網(wǎng)友圍觀、站隊(duì)、點(diǎn)評(píng)的過(guò)程中收割流量。例如，被稱(chēng)為“八離世家”的韓安冉與宋浩然的離婚風(fēng)波從8月持續(xù)到10月，如今又有關(guān)系好轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)，劇情走向難以捉摸，而抖音粉絲曾高達(dá)550W+的“川鄉(xiāng)小妹兒”賬號(hào)小妹兒與小二娃離婚、小二娃光速訂婚并有新孩子的事件亦同樣在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵。

這些網(wǎng)紅離婚事件的共性是家長(zhǎng)里短的內(nèi)容更接地氣，更能引發(fā)大眾的討論與共鳴，為廣大網(wǎng)友提供了更為豐富的婚姻樣本，最終所收獲的流量是極為“可觀”的。如小妹兒在離婚后“另起爐灶”經(jīng)營(yíng)小號(hào)，前期靠離婚事件和女性成長(zhǎng)方面的內(nèi)容粉絲破十萬(wàn)，后因前夫離婚后光速訂婚所衍生的種種事件獲得不少老粉的力挺，粉絲直接破百萬(wàn)，而這也正是大眾熱衷關(guān)注網(wǎng)紅離婚事件的一大側(cè)影。

對(duì)比之下，《再見(jiàn)愛(ài)人》這檔節(jié)目所呈現(xiàn)的離婚樣本相對(duì)有限，外加又有內(nèi)容播出周期長(zhǎng)，遠(yuǎn)不如看網(wǎng)紅們直接在社交平臺(tái)對(duì)線(xiàn)離婚的各種抓馬來(lái)的痛快，這也使得更多網(wǎng)友樂(lè)于去關(guān)注短視頻里網(wǎng)紅離婚的零碎事件，而不再有興趣來(lái)追這檔長(zhǎng)周期播出、劇情走向并不如網(wǎng)紅離婚那般扣人心弦的離婚綜藝。

既有綜N代的創(chuàng)新瓶頸和疲態(tài)危機(jī)，也有因選角背調(diào)不完善所帶來(lái)的突發(fā)事件，還有忠實(shí)觀眾對(duì)于節(jié)目品質(zhì)日益增長(zhǎng)的內(nèi)容需求，外加一眾網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)離婚事件所帶來(lái)的話(huà)題沖擊，《再見(jiàn)愛(ài)人5》當(dāng)下的處境似乎不佳，未來(lái)將如何在輿論風(fēng)暴中穿越周期呢？能否回到昔日的高光時(shí)刻呢？

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