為什么每逢年底，仿佛生物鐘敲得腦殼咚咚響：你想好要買點(diǎn)什么寶貝了嗎？過去每逢年關(guān)囤點(diǎn)年貨是為了犒勞自己與家人，現(xiàn)在的物質(zhì)豐富度與物流便捷度，新年講真不需要這種翹首以盼的常規(guī)犒勞了，我們需要一種新的敘事，更有趣也更有格調(diào)的敘事。
所以對(duì)于即將到來的春節(jié)，我們能看到什么亮眼的敘事呢？
最近在上海靜安寺地鐵站里，我看到了這個(gè)回答。
大紅色的圓柱，展示著巨大的元寶、福袋、印著“發(fā)”字的馬卡龍，木魚形狀的香薰，比頭還大的鮮活帝王蟹等等安靜又張揚(yáng)的立在人們往來的必經(jīng)之路，引得乘客駐足、了解、打卡合照。而這些，充滿趣味與好意頭的地鐵裝置藝術(shù)所呈現(xiàn)出來的“創(chuàng)新心思”（我們堅(jiān)稱“新思”）就是盒馬給我們的具象回答：從貨品、視覺、情緒給你的馬年春節(jié)加點(diǎn)不一樣的碼！
馬年，可謂是盒馬的“本名年”，他們提出「上盒馬，為新年加碼」的核心主張，圍繞“好運(yùn)”、“心意”、“歡聚”、“廚藝”、“健康”這五個(gè)春節(jié)味道濃濃的關(guān)鍵詞展開。而這正是我們春節(jié)團(tuán)聚時(shí)最硬核的場(chǎng)景需求，覆蓋了春節(jié)回家需要應(yīng)對(duì)的核心細(xì)節(jié)，而靜安寺地鐵站一系列的視覺展示，均是盒馬在馬年春節(jié)推出的特色貨品。
新年最重要的加碼，肯定還是以家庭為單位的加碼。春節(jié)家庭聚餐少不了在這樣的歡聚時(shí)刻，鮮活冷??帝王蟹就直接進(jìn)入了盒馬實(shí)力的統(tǒng)治區(qū)，盒馬卓越的?鮮供應(yīng)鏈，從源頭采購(gòu)、冷鏈運(yùn)輸?shù)?店保鮮全流程重塑中國(guó)好物與世界潮流的新連接，再加上通過豐富的?材知識(shí)、創(chuàng)意搭配?案，店里下單、免費(fèi)加工，上一秒還在活蹦亂跳的帝王蟹，下一秒就上桌成為年夜飯的硬菜。
在“寵物即家人”這句話出現(xiàn)頻率越來越高的當(dāng)下，盒馬放出喵吉利貓罐頭禮盒，主打年夜飯，我給你家毛孩子也安排上了。單看可愛的外觀還不足以稱之為亮眼，但打開看它里邊的口味，“舒芙蕾”、“佛跳墻”“鵝肝慕斯”等等，怎么樣，是不是新奇又排面十足。想象一下，在除夕夜，你在餐桌上上吃佛跳墻，毛孩子就著佛跳墻罐頭風(fēng)云殘卷，“我的寵物也是我的家人”這句話是不是立馬就生動(dòng)起來了。
再看每個(gè)罐頭的內(nèi)容，我只能說，盒馬真的把為養(yǎng)寵人的心意加碼加的足足的，就拿我最感興趣的佛跳墻來說，他當(dāng)真把真實(shí)的佛跳墻給搬過去了：金湯打底，雞絲、蝦仁、扇貝、鱈魚籽、海參、香菇，多種珍稀食材入罐。這妥妥的年夜大餐。
不單單是寵物，在給親戚送禮這一塊，盒馬也是下了功夫研究，Bello VITAHOUSE?利時(shí)巧克?禮盒，完美展示了盒馬選品的強(qiáng)悍。皮革的包裝、一顆顆甜品版精致的巧克力?？雌饋斫^不止它百來塊的價(jià)格，但它也不是“面子工程”。這款巧克力王室巧克力法典認(rèn)證，黃金72小時(shí)精細(xì)研磨，全手工制作，0人工香精。這就是能吃出來的高級(jí)了。實(shí)打?qū)嵉暮秘浧?，加上?shí)打?qū)嵉男詢r(jià)比，也難免目前社交平臺(tái)對(duì)這款巧克力的評(píng)價(jià)很高。
現(xiàn)在有一句話“當(dāng)代年輕人，在上班和上進(jìn)之間，選擇了上香?！焙旭R恰恰抓住了這一社會(huì)現(xiàn)象，并做到了近乎極致的呈現(xiàn)。比如地鐵站巨大的木魚香薰，是把JUWOW顯字靈?薰1：1放大，香薰禮盒的“好運(yùn)”屬性以最快速度印入過往路人的腦海。再看這個(gè)香薰禮盒本身，把木魚做成擴(kuò)香棒結(jié)合燃后顯吉祥話的線香。你以為它只是改造了設(shè)計(jì)？不，它這寺廟同款木質(zhì)香，來自于全球全球兩大香料公司情緒香氛技術(shù)加持。這既符合春節(jié)期間敲鈴燒香傳統(tǒng)習(xí)俗，又迎合了目前大熱的“好運(yùn)、玄學(xué)“的市場(chǎng)現(xiàn)象。而且新年，誰不想討個(gè)口彩，敲鈴=“敲”靈，光看名字就贏了。
盒馬就這么依靠自己的市場(chǎng)洞察和其強(qiáng)悍的研發(fā)執(zhí)行力，一下一下的拽著消費(fèi)者的手去為“好運(yùn)”和“實(shí)力”下單。
正是盒馬的供應(yīng)鏈能力讓這些來自全球供應(yīng)鏈的好物與中國(guó)的春節(jié)及時(shí)融會(huì)貫通，賦予了我們年貨一種新的趣味、新的體驗(yàn)。過去?年中，盒?鮮?在消費(fèi)者心智中的生態(tài)位已經(jīng)逐步鎖定，這里有“鮮美”有“新奇”有“高品質(zhì)”有“煙火氣”，構(gòu)建起來一個(gè)東方社會(huì)的現(xiàn)代性場(chǎng)景。
我們想要的完美新年，完全可以在盒馬鮮生的這些品質(zhì)好物中被真真切切、安安心心地“定下來”。還是前面說的，盒馬鮮生其實(shí)是打造了一個(gè)值得信賴、值得托付期望的“加碼基地”，從年復(fù)一年的挑選中、對(duì)比中、體驗(yàn)中確立了這樣的品牌基本色，逐步從一個(gè)好物滲透到覆蓋生活方方面面的細(xì)節(jié)之中。
那么，馬年，也就可以說是這樣的一個(gè)定下來的盒馬年。
