2017年9月21 日，北京幻響神州科技股份有限公司在海淀區(qū)中國電子大廈舉辦新品發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，幻響老張講述做爆款秘訣，結(jié)合自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和小伙伴們分享新零售模式下的市場現(xiàn)狀和如何在觀念上顛覆自己完成轉(zhuǎn)型。

并發(fā)布了18年狗年生肖系列產(chǎn)品——“幻響小旺”生肖音響，它是幻響的第12款生肖音箱（狗年音箱）。

同步推出的還有電動(dòng)新風(fēng)口罩、納米纖維A級(jí)口罩。

發(fā)布會(huì)上，老張發(fā)揮蝦扯蛋本領(lǐng)，親自講述如何打造爆款且在新形勢下如何抓住機(jī)遇將打造爆款成為可能。

爆款是一切模式的核心

新世代用戶的屬性發(fā)生巨大的變化： 人文素養(yǎng)，審美能力大幅提升，不圖便宜，圖提升生活品質(zhì)；

為情感需要，為情懷買單；

對(duì)社群文化高度認(rèn)同，同一社會(huì)階層推薦產(chǎn)品沒有抵抗力；有明確的社交態(tài)度，為裝逼需求買單。

而爆款就是從這四個(gè)維度達(dá)到用戶燃點(diǎn)的產(chǎn)品！

燃點(diǎn)也可以說是超出用戶十倍預(yù)期，讓用戶尖叫的爆點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)流行，本質(zhì)上是消費(fèi)者燃點(diǎn)提高了，得用性價(jià)比高的產(chǎn)品才能達(dá)到燃點(diǎn)。

爆款是強(qiáng)體驗(yàn)產(chǎn)品，爆炸后能形成自傳播，自分享；由爆款迅速聚集成粉絲群，社群隨之形成；

互聯(lián)網(wǎng)品牌=創(chuàng)始人人格化+爆品+粉絲傳播；每個(gè)產(chǎn)品公司的BOSS都是人格化IP； 一切企業(yè)都是媒體，也帶有娛樂化屬性。

轉(zhuǎn)型在于觀念上顛覆自己?

非常多的渠道模式涌現(xiàn)，尤其是新媒體渠道和共享式渠道，對(duì)零售店面帶來很大沖擊。從廠商角度，幻響更愿意跟新渠道合作，轉(zhuǎn)化效率很高。

現(xiàn)在有一千多萬個(gè)微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，百萬粉絲以上的至少有幾千個(gè)。

跟頭部大號(hào)合作，流量變現(xiàn)是雙贏的，幻響成立了一個(gè)專門的事業(yè)部做新渠道拓展。

其中母嬰大號(hào)，凱叔講故事，我們聯(lián)合推送過一次醛擊手，除甲醛的產(chǎn)品，一天文章推送，賣出三千多套，相當(dāng)于五十家零售店面賣一個(gè)月的銷量。

打造爆款是根本?

爆款這么猛，大家都想打造爆款，但是成功率很低，老張以十年做產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，總結(jié)了打造爆款六步法則：選品類、抓痛點(diǎn)、重設(shè)計(jì)、黑科技、加情懷、圈粉絲。

選消費(fèi)升級(jí)的廣闊前景品類；抓痛點(diǎn)，滿足剛需；用創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品沖擊力；找到黑科技或差異化算法引爆賣點(diǎn)；走情感路線，增加溫度；圈粉絲，自傳播。

多款新品發(fā)布 十二生肖齊亮相

幻響成立于2006年，本次發(fā)布會(huì)正式推出第十二款生肖音響——狗年小旺音響。一年一款生肖音響，狗音響的亮相召回集體回憶。

外觀上，小旺音響沿用生肖系列萌寵風(fēng)格，采用磨砂質(zhì)感材質(zhì)，手感細(xì)膩，

小旺音響內(nèi)置專業(yè)全頻揚(yáng)聲器，聲音更飽滿；

根據(jù)聲學(xué)原理，在產(chǎn)品背面加入了倒相孔設(shè)計(jì)，低音更渾厚，高音更明亮，為用戶帶來一場視聽盛宴。

幻響小旺分有線版和藍(lán)牙版兩種。

有線版的零售價(jià)格為129元，藍(lán)牙版為219元。

除了狗年音響小旺，幻響還發(fā)布了電動(dòng)新風(fēng)口罩、納米纖維A級(jí)口罩兩款新品。

電動(dòng)新風(fēng)口罩采用自主研發(fā)渦輪電機(jī)送風(fēng)技術(shù)，兩檔可控，超大風(fēng)量+納米纖維透氣技術(shù)保障舒適度，呼吸順暢。

四層過濾材料，有效隔離PM2.5等各種有害顆粒物，鹽性、油性過濾效率均≥95%。

電動(dòng)新風(fēng)口罩標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)399。

納米纖維A級(jí)口罩采用納米材質(zhì)，已獲得A級(jí)認(rèn)證和SGS認(rèn)證，其中細(xì)菌及金黃色葡萄球菌過濾率≥99.9%。

A級(jí)認(rèn)證口罩5只裝，零售價(jià)119元；標(biāo)準(zhǔn)型口罩8只裝，零售價(jià)79元。

截止9月 21 日 幻響小旺眾籌已突破43.6萬

https://z.m.jd.com/project/details/88983.html京東眾籌鏈接