2017下半年，中國(guó)電影圈最火爆的話題，莫過于“現(xiàn)象級(jí)”電影《戰(zhàn)狼2》以接近50億元登頂中國(guó)電影票房最高紀(jì)錄，并在刷新中國(guó)票房紀(jì)錄之后又代表內(nèi)地角逐“奧斯卡”，引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)投資的討論熱潮。

“《戰(zhàn)狼2》算得上是中國(guó)電影人尊重電影創(chuàng)作規(guī)律的誠(chéng)意之作?！痹陔娪爸破藙⒓螡磥?lái)，這兩年中國(guó)電影票房整體都不錯(cuò)，與金融工具的介入不無(wú)關(guān)系。

在美國(guó)約翰霍普金斯大學(xué)獲得金融碩士學(xué)位后的劉嘉濤目前在倫敦大學(xué)卡斯商學(xué)院完成博士學(xué)位的課程，出身金融背景的他熟知美國(guó)的制片體系，去年以總制片人的身份參與到姐姐劉嘉琪導(dǎo)演的影片《愛無(wú)國(guó)界》中，并且斬獲6大歐美國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)。

盡管這部主旋律宣傳“愛”的電影并沒有用到很多金融工具，但在劉嘉濤看來(lái)，不論是在美國(guó)還是在中國(guó)，新興的金融工具已經(jīng)在影視行業(yè)嶄露頭角。

電影背后 金融作用中美大不同

不可否認(rèn)的是，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和金融資本助推分不開。

巨星加盟、各種技術(shù)特效加入、大咖導(dǎo)演的背書......已經(jīng)成了當(dāng)下電影宣傳上的“標(biāo)配”，許多電影在上映之后內(nèi)容并沒有讓觀眾留下過多的印象，卻讓觀眾“感嘆”制片團(tuán)隊(duì)完全“不差錢”。

盡管在票房上，中國(guó)的電影一直在突破，但在金融圈的一輪跑馬圈地之后，電影圈卻是遍地“奇葩”。

“這主要與中美兩國(guó)在影視金融化上的運(yùn)用不同造成的?！睋?jù)劉嘉濤介紹，在中國(guó)，隨著這幾年經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，高凈值人群的增加，許多高凈值人群通過私募股權(quán)的方式也參與到電影的投資上來(lái)，而相對(duì)于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中規(guī)中矩的投資方式，美國(guó)更顯得多樣化，除了私募股權(quán)的方式以外，還有實(shí)物期權(quán)、過橋融資（簡(jiǎn)稱“橋債”）等多種方式并行。

盡管金融方式更為多樣化，但美國(guó)投資人對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的把控意識(shí)也很強(qiáng)，因此整體票房比較穩(wěn)定，很少會(huì)出現(xiàn)驚人天際的數(shù)字，而中國(guó)一些有金融資本介入的電影有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些讓人不可思議的票房結(jié)果。

中美制片行業(yè)的差異所致

在資本的推動(dòng)下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模顯然已經(jīng)可以“比肩”美國(guó)好萊塢，然而在口碑上卻還是相差甚遠(yuǎn)。

中影股份總裁江平對(duì)此深有感受:“中國(guó)電影最不缺的是錢，但大部分不是來(lái)投資的，是來(lái)投機(jī)的，當(dāng)然有一部分是來(lái)投奔、投靠的。”

久而久之，在中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)就形成了一個(gè)“怪圈”：電影賺錢就行，請(qǐng)幾位“鮮肉”就可以了，內(nèi)容只要買個(gè)IP就行。

“這兩年中國(guó)電影票房確實(shí)不錯(cuò)，但是能夠真正拍出有意義，有深刻含義的電影并不多，商業(yè)電影哈哈一樂就過去了?！痹趧⒓螡磥?lái)，中國(guó)電影之所以“內(nèi)涵”欠缺，其根源在于制片體系的機(jī)制上。

“中國(guó)制片人指向性很強(qiáng)，根據(jù)收益和票房來(lái)選劇本、選演員、選導(dǎo)演，因?yàn)檫@些因素都會(huì)左右到觀眾對(duì)于這部電影的看法，最終影響票房，所以中國(guó)制片人選片的動(dòng)力和考慮角度更多在這里?！眲⒓螡龔?qiáng)調(diào)，中國(guó)電影的制片模式，更多是以“收益”作為需求導(dǎo)向。

而在美國(guó)，通常采用的是獨(dú)立制片模式，與中國(guó)制片人大部分隸屬于影視公司不同的是，美國(guó)的獨(dú)立制片人對(duì)影片有著絕對(duì)控制權(quán)，“從劇本題材的取決，制作經(jīng)費(fèi)的籌備，導(dǎo)演的選擇，整個(gè)攝制團(tuán)隊(duì)的組建以及演員的挑選等等，都是由制片人一手負(fù)責(zé)完成。”劉嘉濤告訴《熊出墨請(qǐng)注意》，獨(dú)立制片人并不是說(shuō)就不需要考慮商業(yè)化的問題，相反，制片人作為導(dǎo)演的服務(wù)方，會(huì)利用自己的專業(yè)知識(shí)和資源為導(dǎo)演和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更好地完成影片的制作和發(fā)行提供服務(wù)?！懊绹?guó)制片行業(yè)更愿意去尊重原著，而不是說(shuō)我這個(gè)片子拍出來(lái)一定要多少票房，但國(guó)內(nèi)可能會(huì)先去把前景勾勒的很好很完美，再去拍攝。出發(fā)點(diǎn)和立意是不一樣的。”

的確，拿已經(jīng)拍了6部的蜘蛛俠系列電影來(lái)說(shuō)，盡管距離第一部電影上映已經(jīng)過去15年，且每部影片情節(jié)套路都大同小異，但仍然吸引著觀眾追隨。其核心原因就是制片人對(duì)于原創(chuàng)的尊重和創(chuàng)新意識(shí)，“制片人在拍新集的時(shí)候不會(huì)去過多借鑒之前的影片，而是完全根據(jù)原著進(jìn)行新的創(chuàng)作，即便主線不變，也會(huì)給故事一個(gè)新的背景?！痹趧⒓螡磥?lái)，相比之下中國(guó)的制片對(duì)于電影作品的期望收益更為嚴(yán)謹(jǐn)，并且在影片的籌備的過程已經(jīng)有了大致的預(yù)見性，雖然控制了風(fēng)險(xiǎn)，但是在某種程度而言，卻阻礙了電影故事原本的創(chuàng)造性，使得影片拍出來(lái)過于“資本化”。

用金融賦能影視行業(yè)

實(shí)際上，不論是中國(guó)還是美國(guó)，都在尋求金融與電影行業(yè)之間的平衡?！凹炔簧窕Y本對(duì)電影的影響，也不要過分夸大影片制作和發(fā)行中所使用到的金融工具對(duì)電影的影響?！痹趧⒓螡磥?lái)，金融最大的魅力是作為一種資本運(yùn)作的工具，幫助電影產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

美國(guó)麻省理工斯隆商學(xué)院的Robert Merton教授曾提出一種利用實(shí)物期權(quán)的方法來(lái)預(yù)估影片的從前期籌備到后期的分期發(fā)行盈利的定價(jià)算法的設(shè)想。具體來(lái)說(shuō)，是將某部電影分成多期或者多個(gè)系列，從籌備到拍攝，把電影作為期權(quán)提供給投資人，影片的票房變化就好比是電影本身內(nèi)在價(jià)值不確定性的變化，電影質(zhì)量和其未來(lái)收益表現(xiàn)的越好，票房越好，后期的期權(quán)增值越高，進(jìn)而早期的期權(quán)投資者獲得的收益也越高。這一定價(jià)估值方式更取決于決策制定者對(duì)于市場(chǎng)的嗅覺和對(duì)項(xiàng)目本身的深度理解，在影視行業(yè)也就是制片人。

劉嘉濤十分認(rèn)同這種方式，在他看來(lái)這種算法能夠大大增加投資人對(duì)影片投資的信心，同時(shí)在某種程度上也可以提高影視投資人和制片人對(duì)于電影金融應(yīng)用的整體認(rèn)知。

而在中國(guó)，也有越來(lái)越多的創(chuàng)新金融方式參與到電影行業(yè)。比如由89位眾籌投資人作為“聯(lián)合出品人”，共同投入780萬(wàn)元參與投資的《大圣歸來(lái)》，“這種金融方式非常標(biāo)新立異，這在中美都是很少見并且很冒險(xiǎn)的一種嘗試?！痹趧⒓螡磥?lái)，《大圣歸來(lái)》用8億票房證明了新興的金融工具在影視行業(yè)已經(jīng)開始嶄露頭角。

的確，眾籌作為一種新興的金融手段，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源整合的最好方式，尤其是對(duì)于有創(chuàng)意有實(shí)力但卻缺少資金、營(yíng)銷渠道等資源影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，眾籌能夠起到良好的扶持作用。根據(jù)公開報(bào)道稱，在《大圣歸來(lái)》成為票房“黑馬”后，投資人們兌付時(shí)預(yù)計(jì)可以獲得本息約3000萬(wàn)元。

“姐弟檔”闖蕩好萊塢

“《愛無(wú)國(guó)界》是我作為電影制片人的處女作，我是本著冒險(xiǎn)和學(xué)習(xí)的精神去制作這部影片。”盡管留美多年碩士、博士相關(guān)專業(yè)都是與金融有關(guān)，但劉嘉濤并不認(rèn)為選擇做制片人為職業(yè)是“跨界”。在他看來(lái)，金融作為一種資本工具，能夠賦能各個(gè)行業(yè)。

當(dāng)然，從事影視行業(yè)，和姐姐劉嘉琪在美國(guó)做導(dǎo)演是密不可分的，俗話說(shuō)得好，“打虎親兄弟，上陣父子兵”。

“姐姐有她的電影夢(mèng)，作為弟弟我也希望能夠盡力去幫助她實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)?！痹趧⒓螡磥?lái)，這恰恰反映了制片人和導(dǎo)演之間的關(guān)系：拍電影就好比孕育一個(gè)新的生命，而制片人在的位置就好比一個(gè)產(chǎn)科醫(yī)生去幫助這個(gè)生命降臨世界。

在《愛無(wú)國(guó)界》斬獲6大歐美國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)以后，如今劉嘉濤已經(jīng)開始籌備下一部合拍片，依然是姐弟檔：姐姐做導(dǎo)演，劉嘉濤則為總制片人。

“新片主要講述在海外發(fā)生的故事，目前在考慮是在美國(guó)取景還是在歐洲?！睋?jù)劉嘉濤介紹，中美合拍對(duì)于他來(lái)說(shuō)是一次全新的挑戰(zhàn)，可能在制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性和文化差異上都會(huì)產(chǎn)生碰撞，“我很期待這次新的挑戰(zhàn)，也是對(duì)自己成長(zhǎng)的一次考驗(yàn)?！?/p>

在新片中，劉嘉濤也準(zhǔn)備嘗試用“橋債”的方式來(lái)覆蓋影片拍攝的部分成本。

據(jù)他介紹，橋債并不是美國(guó)影視融資的主要金融工具，而是相當(dāng)于一個(gè)短期信托，一般用于影片拍攝前期來(lái)實(shí)現(xiàn)投資人的要求，比如投資人在影片拍攝前可能會(huì)要求制片人承諾雇傭具有票房號(hào)召力的明星來(lái)參演以保證影片的票房收益，那么制片人可以通過橋債的方式與目標(biāo)明星演員簽約，然后獲得資本方的資本介入。

“一般來(lái)說(shuō)，單次橋債為幾百萬(wàn)美元，最高不會(huì)超過2000萬(wàn)美元的金額。”在劉嘉濤看來(lái)，盡管美國(guó)的影視金融方式比較多樣化，但并不是所有的融資方式都適用于中國(guó)電影市場(chǎng)，“對(duì)于每個(gè)影片的獨(dú)特性和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，選擇合適的金融機(jī)制去進(jìn)行融資也成為了制片人未來(lái)的一個(gè)挑戰(zhàn)。”

文／楚楚（熊出墨請(qǐng)注意）