《人民幣要發(fā)行新幣值版本》、《癌癥的起因已找到，千萬不要這樣喝水》……朋友圈經(jīng)常被父母親轉(zhuǎn)發(fā)的類似的各種假新聞、勵志帖、養(yǎng)生之道、健康常識、“毒雞湯” 刷屏。據(jù)中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實驗室聯(lián)合微信安全團隊發(fā)布的《微信年度謠言分析報告》顯示，謠言中比例最高的是失實報道類，占比達31.4%。這些謠言話題涉及人身傷害、食品安全、疾病養(yǎng)生等領(lǐng)域。

著名網(wǎng)絡(luò)輿情專家、武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授沈陽認為：“因為從眾心理，人們往往把對親近人的信任，轉(zhuǎn)化為對信息的信任，造成不實信息不經(jīng)過核實就流傳開來?！?/p>

今年9月以來，人民網(wǎng)、人民日報連續(xù)發(fā)表多篇針對算法推薦的署名評論文章。10月5日，人民日報刊登評述文章《不能讓算法決定內(nèi)容》再評算法弊端。文中談到，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能的廣泛應(yīng)用，一些商業(yè)網(wǎng)站、移動新聞客戶端，包括直播平臺、瀏覽器、搜索引擎、影音軟件等，都在運用算法這個“讀心術(shù)”，為用戶量身打造信息，創(chuàng)造出一種新的個性化閱讀體驗。然而，技術(shù)往往是一把冷冰冰的雙刃劍，在價值和利益的天平上，所謂的算法成為了利益的砝碼，一切圍著流量轉(zhuǎn)，唯點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量馬首是瞻，“標(biāo)題黨”泛濫，價值取向跑偏，內(nèi)容淪為附庸。

“拜流量教” 帶來的是資訊行業(yè)的失序。在利益的驅(qū)動下，流量為王成為移動互聯(lián)網(wǎng)資訊的“真實信仰”，流量意味著廣告，廣告能帶來金錢。顯然，這類信息有著很強的利益驅(qū)動，而且也無法在短期內(nèi)教育受眾。于是，減少“信息辣值”最便捷的方式便是從源頭上進行根治。

新規(guī)出臺意在減少“辣值”

今年6月正式施行的新《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》和新的網(wǎng)絡(luò)安全法，對新聞資訊內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播作出了統(tǒng)一的規(guī)范。新版“規(guī)定”在總則中增加了“提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)堅持正確輿論導(dǎo)向，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，促進形成積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化”的規(guī)定，對輿論導(dǎo)向提出了明確的要求。新規(guī)正式施行以來，一批長期傳播虛假、低俗信息的賬號被查封，“辣眼睛”的信息正在逐步減少。

新規(guī)第五條規(guī)定：“通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動。”同時指出，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)、轉(zhuǎn)載服務(wù)、傳播平臺服務(wù)。

這條規(guī)定的推出，是對新聞發(fā)布主體正規(guī)化的加強和新聞資訊平臺媒體屬性的進一步明確。只有正規(guī)化才能帶來新聞資訊市場秩序的回歸，只有專業(yè)化才能讓資訊回到“真實、客觀”新聞原則的軌道，保證資訊的質(zhì)量。

正如人民日報在《新聞莫被算法“綁架”》中所指出的，“一些新聞客戶端僅靠揣摩人們的點擊量，反復(fù)推薦低質(zhì)量內(nèi)容，只能讓人生厭。”

新規(guī)施行以來，網(wǎng)信辦屢屢對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)約談，新聞客戶端正日益被納入到互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)監(jiān)管中來。這就好像我們?nèi)ネ饷婢筒停傄x一家有營業(yè)執(zhí)照，干凈衛(wèi)生的飯館，而絕不會進一家沒有營業(yè)執(zhí)照，垃圾遍地的餐廳。營業(yè)執(zhí)照雖然不能讓我們了解廚師的廚藝高低，但能告訴我們這家飯館在安全衛(wèi)生方面，經(jīng)過了專業(yè)的審核，具備最基本的保障。

新規(guī)背后的政策傾向：價值閱讀+人機結(jié)合

新規(guī)出臺以后，如何推進政策落地成為重點，而新規(guī)出臺后發(fā)放的首張可證就很有代表性。作為新聞客戶端中獲得首張許可證的資訊平臺，一點資訊在堅守技術(shù)基因的基礎(chǔ)之上始終以價值閱讀為核心內(nèi)容理念，在分發(fā)模式上則采用了業(yè)界領(lǐng)先的“人機結(jié)合”，這兩點對于未來資訊發(fā)展方向都很重要。

首先，相較于其他新聞客戶端來說，一點資訊在理念上堅持“價值閱讀”，對于整體的資訊環(huán)境來說至關(guān)重要。自媒體時代，媒體信息“把關(guān)人”的相對缺失，同時信息爆炸帶來信息篩選的困難。而在當(dāng)前技術(shù)水平下，現(xiàn)有的算法只能識別關(guān)鍵詞和進行簡單的語義分析，并不能對內(nèi)容進行充分認知，依然需要專業(yè)編輯的把關(guān)和輔助，需要在理念方面堅定不移地堅持以價值為導(dǎo)向。

其次，在分發(fā)方面，一點資訊“人機結(jié)合”模式將是未來發(fā)展的方向。技術(shù)并不是萬能的，由于信息爆炸，我們?nèi)菀讓⑿畔Q策權(quán)交給技術(shù)算法系統(tǒng)，從數(shù)據(jù)中尋求確定性和安全感，但同時，我們也物化了自己，陷入了算法推薦羅織的幻覺之中，逐漸遠離人類的創(chuàng)造性和自主思維能力。所以，現(xiàn)有的技術(shù)也需要賦予機器更多人的智能與判斷。

從一點資訊的成長來看，其雖然擁有很強的技術(shù)實力，但沒有一味強調(diào)技術(shù)優(yōu)勢，而是在技術(shù)的優(yōu)勢上嫁接“人”的作用，一點資訊擁有超過365萬個個性化訂閱頻道，“人機結(jié)合”則激活了網(wǎng)上海量的長尾信息，實現(xiàn)了海量信息的有效分發(fā)，又克服了機器分發(fā)的盲目性，合適的信息被直接推送到潛在消費者面前，實現(xiàn)了用戶和內(nèi)容的有效連接。

在用戶規(guī)模上，一點資訊也具有很強的代表性。平臺官方數(shù)據(jù)顯示，其擁有3.3億用戶，日活躍用戶5200萬，位居行業(yè)第一陣營。而QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017夏季報告》也表明，截止2017年6月，一點資訊月活用戶數(shù)逾1.8億，超越了今日頭條，并連續(xù)兩次將天天快報甩在身后。

正是基于這樣的優(yōu)勢，一點資訊率先拿到規(guī)定施行后第一張許可證，成為首家獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》的民營資訊客戶端，這不僅是官方層面對一點資訊行業(yè)地位的肯定，對整個行業(yè)的健康良性發(fā)展更具有重要的推動作用。由于首張許可證的示范效應(yīng)，可以想見未來各大資訊平臺會向著這個方向調(diào)整。希望能夠在源頭上嚴(yán)格把控，在內(nèi)容分發(fā)方面進行把關(guān)，從一點一滴出發(fā)，讓我們的閱讀環(huán)境更加清爽、更有價值。

對人類而言，資訊具有令人著迷的魔力。在《舊約》中，上帝說要有光，于是有了光，從上帝口中傳出的信息完成了開天辟地的最初偉業(yè)。而對于我們來說，這道光需要我們大家共同守護。