多年來(lái)，雙11促銷(xiāo)一直是電商平臺(tái)的競(jìng)技場(chǎng)。今年，三大運(yùn)營(yíng)商也加入了雙11促銷(xiāo)的行列。具體來(lái)說(shuō)，三大運(yùn)營(yíng)商針對(duì)雙11推出的優(yōu)惠主要是流量套餐，最優(yōu)惠的是1元錢(qián)就能買(mǎi)到1G全國(guó)流量。

眾所周知，三大運(yùn)營(yíng)商1G流量的價(jià)格大概在50元左右。眼下，1G全國(guó)流量只賣(mài)1元錢(qián)，可謂是白菜價(jià)。如此大幅度的降價(jià)，運(yùn)營(yíng)商打的什么算盤(pán)呢?難道，這是無(wú)限流量要普及的信號(hào)?

　1G流量1元暗藏貓膩

在這個(gè)套路滿天飛的年代，三大運(yùn)營(yíng)商一起推出1G全國(guó)流量1元購(gòu)的活動(dòng)，優(yōu)惠力度確實(shí)很大。不過(guò)，價(jià)格空前優(yōu)惠的流量包其實(shí)有很多準(zhǔn)入門(mén)檻，并非所有的用戶都可以享受這一優(yōu)惠。

近日，有騰訊大王卡用戶反饋稱，原來(lái)的1元500M流量已經(jīng)升級(jí)為1元1G的全國(guó)流量。事實(shí)上，除了大王卡外，三大運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)套餐中，都能購(gòu)買(mǎi)1元1G流量的套餐包。再看三大運(yùn)營(yíng)商的一些促銷(xiāo)宣傳，1元1G流量包業(yè)務(wù)也是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)資費(fèi)套餐。按照這一趨勢(shì)，1G流量的價(jià)格將很快由幾十塊錢(qián)的價(jià)格，跌落到幾塊錢(qián)的親民價(jià)格。

不過(guò)，價(jià)格親民的1元1G流量套餐有很多條件限制的。以騰訊大王卡為例，現(xiàn)在1G全國(guó)流量只需要支付1元錢(qián)，但這1G流量的使用期限只有1天，而三大運(yùn)營(yíng)商的1G流量包使用期限是一個(gè)月。更重要的是，騰訊大王卡1元購(gòu)買(mǎi)的1G全國(guó)流量，如果當(dāng)天沒(méi)有用完，是無(wú)法結(jié)轉(zhuǎn)到下一天的，而傳統(tǒng)的流量包的剩余流量是可以結(jié)轉(zhuǎn)的。

除了使用時(shí)間上的限制外，1元1G流量的優(yōu)惠并非所有手機(jī)用戶都可以享受的優(yōu)惠，僅限于一些互聯(lián)網(wǎng)套餐用戶使用。目前了解到的范圍是，騰訊大王卡、米粉卡、酷卡以及小招卡可以購(gòu)買(mǎi)1元1G流量包，三大運(yùn)營(yíng)商自己推出的所有套餐業(yè)務(wù)均無(wú)法享受這一優(yōu)惠。還有不容忽視的一點(diǎn)就是，1元1G流量每天只能購(gòu)買(mǎi)一次，不能重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。顯然，1元1G流量的優(yōu)惠有諸多限制，并且只針對(duì)一些資費(fèi)套餐用戶開(kāi)放。

在媒體問(wèn)到三大運(yùn)營(yíng)商老用戶為何不能享受1元1G流量的優(yōu)惠時(shí)，中國(guó)聯(lián)通回應(yīng)稱，中國(guó)聯(lián)通老用戶轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)套餐，從集團(tuán)層面還不可以。中國(guó)移動(dòng)官網(wǎng)也顯示，其“4G超級(jí)日租卡”產(chǎn)品為新用戶專屬號(hào)卡。中國(guó)電信客服表示，“其天翼日租卡只限新入網(wǎng)預(yù)付費(fèi)天翼用戶辦理”。不難看出，1G流量1元的優(yōu)惠貓膩還是蠻多的。

　1G流量1元也是暴利

對(duì)于1G流量1元套餐有很多門(mén)檻的情況，一些業(yè)內(nèi)人士稱利潤(rùn)是這一廉價(jià)套餐無(wú)法大面積推廣的原因。事實(shí)果真如此嗎?與幾十塊錢(qián)1G的流量相比，1G流量1元運(yùn)營(yíng)商有可能會(huì)虧損。事實(shí)上，1G流量1元這個(gè)套餐運(yùn)營(yíng)商也能獲得暴利。

或許很多人會(huì)質(zhì)疑筆者這個(gè)觀點(diǎn)，1G流量只賣(mài)1元錢(qián)，利潤(rùn)從哪里來(lái)?在此，我們不妨從消費(fèi)者的使用場(chǎng)景來(lái)分析一下。按照運(yùn)營(yíng)商的規(guī)定，1元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的1G流量，僅限當(dāng)天使用，用戶也會(huì)非常小心謹(jǐn)慎的使用。而且，現(xiàn)在很多經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和家里都有Wifi，用戶在有Wifi的情況下是不會(huì)使用手機(jī)流量的。在24小時(shí)內(nèi)，用戶真正在外面需要使用手機(jī)流量的機(jī)會(huì)并不多。從一些第三方的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，每天每位用戶消耗的手機(jī)上網(wǎng)流量平均為100M左右。也就是，用戶花了1元錢(qián)買(mǎi)了1G流量，實(shí)際才使用了十分之一左右。

正是因?yàn)榭紤]到用戶每天在沒(méi)有Wifi環(huán)境下的機(jī)會(huì)很好，三大運(yùn)營(yíng)商才會(huì)推出1元1G流量服務(wù)，并且限制用戶當(dāng)天必須消費(fèi)掉。如果不是為了盈利，運(yùn)營(yíng)商為何不在幾年前推出1元1G流量資費(fèi)?再與此前的資費(fèi)對(duì)比也會(huì)發(fā)現(xiàn)，1G流量1元還是有很大盈利空間的。以騰訊大王卡來(lái)說(shuō)，此前的資費(fèi)是1元500M流量，現(xiàn)在升級(jí)為1元1G。當(dāng)時(shí)1元500M流量是可以盈利的，現(xiàn)在升級(jí)1倍仍舊可以盈利，畢竟在Wifi高度普及的當(dāng)下，用戶每天能夠使用的流量并不太多。

由于1元1G流量目前只對(duì)互聯(lián)網(wǎng)套餐開(kāi)放，從月消費(fèi)情況也能印證廉價(jià)流量包是盈利的觀點(diǎn)。諸如騰訊大王卡、米粉卡都會(huì)有月租，其中大王卡的月租是19元。按照騰訊大王卡的流量計(jì)費(fèi)規(guī)則，只要使用非專屬流量就要消費(fèi)1元。這樣算下來(lái)，騰訊大王卡用戶每月的消費(fèi)約49元左右。中國(guó)聯(lián)通的財(cái)報(bào)顯示，2017年前三季度，其移動(dòng)出賬用戶ARPU為48.4元，與大王卡的消費(fèi)非常接近。

不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)套餐的流量資費(fèi)非常便宜，可月租和一些規(guī)則的限制，把用戶的消費(fèi)額度無(wú)形中拉高了。看似低廉的大王卡、米粉卡和一些本地4G套餐，每月的消費(fèi)總金額與三大運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)套餐非常接近的。加之最近幾年流量資費(fèi)不斷下調(diào)，一些本地上網(wǎng)流量幾乎是沒(méi)有成本的。

多位不愿具名的運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士透露，考慮到本地流量緩存和網(wǎng)間流量結(jié)算費(fèi)用的下調(diào)的因素，1G本地流量成本不會(huì)超過(guò)3毛錢(qián)。所以，1元1G流量運(yùn)營(yíng)商也有利潤(rùn)，畢竟月租和其他規(guī)則都在提升流量業(yè)務(wù)的利潤(rùn)。綜合來(lái)看，看似低廉的1元1G流量，不過(guò)是三大運(yùn)營(yíng)商的噱頭式營(yíng)銷(xiāo)。