8月2日消息 日前，CNNIC發(fā)布《第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，其中提到網(wǎng)絡娛樂應用類發(fā)展狀況。

網(wǎng)絡娛樂應用類包括網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡文學，以及今年火爆的網(wǎng)絡直播。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。

CNNIC表示，由于網(wǎng)絡直播的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本均較高，僅依靠用戶購買虛擬禮物和流量廣告兩種變現(xiàn)方式很難維持發(fā)展擴張，使得其商業(yè)模式仍處于探索階段。

網(wǎng)絡直播

網(wǎng)絡直播服務 在2016年上半年逐漸受到社會重視，并在資本力量的推動下實現(xiàn)了快速發(fā)展。截至2016年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。

2016年上半年，真人聊天秀直播和游戲直播在資本力量的推動下得到快速發(fā)展，網(wǎng)民使用這兩類直播的比例分別為19.2%和16.5%。由于網(wǎng)絡直 播的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本均較高，僅依靠用戶購買虛擬禮物和流量廣告兩種變現(xiàn)方式很難維持發(fā)展擴張，使得其商業(yè)模式仍處于探索階段。此外，文 化部于2016年4月開展了對互聯(lián)網(wǎng)直播平臺違規(guī)直播行為的專項整治行動，并要求網(wǎng)絡主播必須實名認證，未來網(wǎng)絡直播監(jiān)管將更加嚴格。

體育賽事直播版權(quán)市場競爭加劇。和游戲、真人秀直播不同，體育賽事直播完全以賽事為核心獲取用戶關注，因此賽事版權(quán)成為各家體育直播廠商追逐的重 點。2016年上半年，小米、樂視、暴風科技等企業(yè)先后與各大國際知名體育賽事的版權(quán)方達成合作，以獨有資源為優(yōu)勢擴大自身市場競爭力。

演唱會直播作為傳統(tǒng)演唱會的新型傳播方式，目前正處于探索期。截至2016年6月，演唱會直播的用戶使用率為13.3%。相比傳統(tǒng)形式來說，演唱會 直播不僅打破了空間限制，而且通過彈幕交流、觀眾票選歌曲等方式實現(xiàn)觀眾與藝人的互動。此外，VR技術(shù)可以有效提升觀眾體驗，隨著其技術(shù)的應用成熟化，未 來將對演唱會直播的發(fā)展起到促進作用。

?各類網(wǎng)絡直播使用率

網(wǎng)絡音樂

截至2016年6月，網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到5.02億，較去年底增加77萬，占網(wǎng)民總體的70.8%。其中手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到4.43億，較去年底增加2707萬，占手機網(wǎng)民的67.6%。

2015.12-2016.6 網(wǎng)絡音樂/手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模及使用率

2016年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡音樂市場明顯改善，具體表現(xiàn)為版權(quán)規(guī)范化、來源多元化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化三個方面：

第一，網(wǎng)絡音樂版權(quán)的規(guī)范化整治行動為行業(yè)的健康發(fā)展提供了政策基礎。自國家版權(quán)局下發(fā)文件要求“網(wǎng)絡音樂服務商必須將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下 架”以來，國內(nèi)網(wǎng)絡音樂盜版問題得到明顯改善。網(wǎng)絡音樂平臺之間開始采用音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的方式進行合作，在保障作品來源合法的同時不僅實現(xiàn)了盈利，而且推 動了版權(quán)的健康流轉(zhuǎn)，為未來網(wǎng)絡音樂行業(yè)的健康發(fā)展提供了良好模式。

第二，網(wǎng)絡音樂作品來源日趨多元化。一方面，基于國內(nèi)網(wǎng)絡音樂用戶對海外音樂不斷增長的需求，以QQ音樂、阿里音樂為代表的大型網(wǎng)絡音樂平臺先后重 金投資海外音樂娛樂公司，將正版海外音樂資源引入國內(nèi)的同時擴大自身市場競爭力。另一方面，逐漸興起的原創(chuàng)網(wǎng)絡音樂平臺為民間原創(chuàng)音樂愛好者提供了展示自 己作品的機會，并逐漸展現(xiàn)出國內(nèi)原創(chuàng)音樂市場的巨大潛力。

第三，網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境逐漸形成。隨著行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡音樂與其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂形式的交叉融合日趨普遍。越來越多的創(chuàng)作者開始通過互聯(lián)網(wǎng)參與網(wǎng)絡 游戲、網(wǎng)絡視頻的音樂創(chuàng)作，使得網(wǎng)絡音樂成為其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)音樂素材的來源之一。與此同時，網(wǎng)絡音樂行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷拓展，包括明星演出、粉絲 運營、媒體推廣、票務平臺在內(nèi)的整條音樂產(chǎn)業(yè)鏈被打通。

網(wǎng)絡視頻

截至2016年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.14億，較2015年底增加1000萬；網(wǎng)絡視頻用戶使用率為72.4%，較2015年底略有下 降。其中，手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模為4.40億，與2015年底相比增長了3514萬，增長率為8.7% ；手機網(wǎng)絡視頻使用率為67.1%，相比2015年底增長1.7個百分點。

2015.12-2016.6 網(wǎng)絡視頻/手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模及使用率

2016年上半年，主流視頻網(wǎng)站積極與各娛樂行業(yè)合作，打通相關產(chǎn)業(yè)鏈，打造娛樂生態(tài)系統(tǒng)。網(wǎng)絡視頻行業(yè)在設備、內(nèi)容、商業(yè)模式上表現(xiàn)出以下特點：

收看設備方面，多屏趨勢明顯，手機端與智能電視多點發(fā)力。一方面，網(wǎng)絡視頻用戶不斷向手機端遷移，85.7%的視頻用戶分布在手機端，手機端用戶增 長速度明顯高于整體，主流視頻網(wǎng)站移動端的流量占整體流量的70%左右，手機屏成為個人網(wǎng)絡視頻服務中最重要的一屏；另一方面，隨著智能電視的普 及，21.1%的中國網(wǎng)民使用電視上網(wǎng)，且呈逐年上升趨勢，這為視頻用戶的增長開拓了新的空間。未來，VR設備也將成為視頻廠商爭奪的另一個硬件入口。

視頻內(nèi)容方面，各大視頻網(wǎng)站在版權(quán)購買上的競爭趨緩，自制內(nèi)容朝著精品化、差異化方向發(fā)展。隨著網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)鏈成熟，主流視頻平臺基本都涉足上游內(nèi) 容研發(fā)與制作，專業(yè)化的運作顯著提升了自制內(nèi)容的水準。目前各主流視頻平臺自制節(jié)目數(shù)量有趕超版權(quán)購買之勢。各大視頻網(wǎng)站一方面保持對超級IP、純網(wǎng)綜藝 節(jié)目的投入力度，另一方面加大對體育、財經(jīng)、漫畫、音樂等垂直領域的內(nèi)容建設，打造差異化的內(nèi)容平臺。

商業(yè)模式方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動用戶付費習慣進一步養(yǎng)成，視頻用戶增值消費潛力增長空間較大。自2015年起，在眾多因素的帶動下，視頻網(wǎng)站付費用戶數(shù) 量迅速增加，會員收入在整體收入中的占比增大。目前，主流視頻網(wǎng)站主要通過熱門劇目的差異化編排方式來吸引用戶付費，未來基于大數(shù)據(jù)對會員用戶的深度運營 和需求挖掘，能探索出更多的增值消費方式。此外，視頻網(wǎng)站的直播頻道/直播產(chǎn)品、自頻道的繁榮，都會帶動增值服務模式發(fā)展，豐富視頻平臺收入來源。

網(wǎng)絡游戲

截至2016年6月，我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達到3.91億，占整體網(wǎng)民的55.1%。手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模為3.02億，較去年底增長2311萬，占手機網(wǎng)民的46.1%。

2015.12-2016.6 網(wǎng)絡游戲/手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模及使用率

2016年上半年網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，設備移動化、版權(quán)正規(guī)化和內(nèi)容影視化成為主要趨勢。

首先， PC端網(wǎng)游用戶向移動端流轉(zhuǎn)的態(tài)勢依然持續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年網(wǎng)絡游戲用戶PC端設備使用率由去年底的67.7%下降至61.4%，而手機端設 備使用率由去年底的71.3%上升至77.3%。預計未來隨著手機端游戲品質(zhì)的不斷提升和玩法的不斷拓展，移動端游戲用戶規(guī)模將持續(xù)增長，但PC端設備在 人機交互方面相比移動設備存在難以替代的顯著優(yōu)勢，因此移動端游戲很難對PC端游戲形成完全取代。

其次，網(wǎng)絡游戲版權(quán)的正規(guī)化進程加快，在移動端表現(xiàn)尤為明顯。2016年6月國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關于移動游戲出版服務管理的通知》，明確要 求移動游戲需經(jīng)過審批才可以上線，這預示著長期困擾手機游戲行業(yè)發(fā)展的侵權(quán)問題將得到改善。此外，騰訊、暢游、完美世界等擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)的網(wǎng)絡游戲廠商 也在上半年對市場上涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)絡游戲積極展開維權(quán)行動。網(wǎng)絡游戲版權(quán)的正規(guī)化進程，對行業(yè)樹立知識產(chǎn)權(quán)保護意識、建立依法公平的競爭秩序起到了推動性作 用。

最后，網(wǎng)絡游戲內(nèi)容影視化成為趨勢。網(wǎng)絡游戲作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要組成部分，與其他網(wǎng)絡文化娛樂形式加速融合。2016年上半年，基于網(wǎng)絡游戲 故事背景改編的電影作品受到各大游戲廠商重視，騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡等擁有成功游戲產(chǎn)品的廠商先后推出了游戲影視化改編戰(zhàn)略。以網(wǎng)絡游戲故事背景為軸心， 聯(lián)動其他多種網(wǎng)絡娛樂內(nèi)容形態(tài)協(xié)同發(fā)展，進而形成健康的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將是未來網(wǎng)絡游戲廠商的重要發(fā)展方向。

網(wǎng)絡文學

截至2016年6月，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到3.08億，較去年底增加1085萬，占網(wǎng)民總體的43.3%，其中手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為2.81億，較去年底增加2209萬，占手機網(wǎng)民的42.8%。

2015.12-2016.6 網(wǎng)絡文學/手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模及使用率圖

經(jīng)過近兩年的大規(guī)模并購重組，網(wǎng)絡文學市場目前已經(jīng)形成了較為清晰的市場格局，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和版權(quán)正規(guī)化是2016年上半年網(wǎng)絡文學市場變化的主要特征：

首先，以網(wǎng)絡文學為核心IP來源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成，并豐富了自身盈利模式。作為泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，網(wǎng)絡文學作品依靠互聯(lián)網(wǎng)低傳播成本的優(yōu) 勢積累了大量忠實讀者，這部分用戶在網(wǎng)絡文學作品向電影、電視劇、游戲等領域的改編過程中體現(xiàn)了極大商業(yè)價值。與此同時，由于網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐漸形 成，其盈利模式也突破了從前單純依靠用戶付費的發(fā)展瓶頸，轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙晝?nèi)容生產(chǎn)和用戶付費并存的多元盈利模式。

其次，網(wǎng)絡文學市場的版權(quán)正規(guī)化進程得到持續(xù)推動。自網(wǎng)絡文學出現(xiàn)以來，盜版網(wǎng)絡文學網(wǎng)站就憑借低成本優(yōu)勢，長期擾亂市場的正常經(jīng)營秩序。這些網(wǎng)站 數(shù)量多、規(guī)模小，從客觀上提高了版權(quán)方的維權(quán)成本，造成盜版網(wǎng)絡文學網(wǎng)站很難根除。隨著網(wǎng)絡文學平臺集團化的形成，大型平臺擁有更多精力和資源依據(jù)相關法 律法規(guī)對盜版網(wǎng)站發(fā)起維權(quán)行動，從一定程度上解決了網(wǎng)絡文學作者的“維權(quán)難”問題。