近日，新氧微整形APP正式回應(yīng)發(fā)酵已久的商標(biāo)風(fēng)波謠言。已知情況顯示，從2017年9月開始，關(guān)于新氧商標(biāo)和上市的謠言開始在脈脈、知乎上散布，主要是說(shuō)“由于缺少第9類商標(biāo)，曾計(jì)劃上市的新氧已準(zhǔn)備向線下發(fā)展。面對(duì)傳播已久的謠言，新氧選擇此時(shí)站出來(lái)利用既有事實(shí)反駁謠言，無(wú)疑是對(duì)這些謠言的一次痛擊，同時(shí)也正式讓這一鬧劇平息。

從新氧發(fā)布的詳細(xì)回應(yīng)中，我們能夠大致看到五個(gè)重點(diǎn)。

一、新氧擁有“新氧”系列注冊(cè)商標(biāo)

新氧目前在業(yè)務(wù)類目上的商標(biāo)是齊全的，“新氧純文字”、“新氧 SoYoung.com”以及“新氧美淘”三大商標(biāo)均已注冊(cè)。

這足以說(shuō)明，新氧作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)型公司，其在保護(hù)商標(biāo)上是已經(jīng)做過(guò)充分準(zhǔn)備的。細(xì)細(xì)想來(lái)，對(duì)于2013年入局醫(yī)美行業(yè)的新氧來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有一個(gè)良好的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的話，想必也不會(huì)擁有今日的成績(jī)。雖然新氧作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)型公司，但此次在回應(yīng)中對(duì)于商標(biāo)的全類別陳列，也正式給了散播已久的謠言一則痛擊。

二、第 9 類商標(biāo)不涉及新氧核心業(yè)務(wù)

根據(jù)商標(biāo)區(qū)分表顯示，第 1-34 類為實(shí)體商品部分(第 9 類所涉及的全部項(xiàng)目均為實(shí)體商品項(xiàng))，第 35-45 類為服務(wù)部分。而目前新氧作為一家醫(yī)美社區(qū)和電子商務(wù)平臺(tái)公司，其核心業(yè)務(wù)主要聚焦線上，為信息服務(wù)提供平臺(tái)，并不涉及實(shí)體商品的生產(chǎn)。

另?yè)?jù)超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)的報(bào)道，很多互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)并不具有第9類商標(biāo)，比如人民網(wǎng)股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱人民網(wǎng)、股票代碼603000)、凱撒(中國(guó))文化股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱凱撒文化、股票代碼002425)、東方財(cái)富信息股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱東方財(cái)富、股票代碼300059)等?？梢钥隙ǖ氖牵灰獦I(yè)務(wù)與注冊(cè)商標(biāo)類型相關(guān)聯(lián)，那么公司的發(fā)展進(jìn)程毫無(wú)疑問(wèn)是可以正常進(jìn)行的。

三、第9類商標(biāo)存在惡意搶注，但不影響新氧正當(dāng)使用和未來(lái)上市

2013年新氧便獨(dú)創(chuàng)了這一商標(biāo)并使用至今。而后從2014年起，新氧商標(biāo)被搶注并被轉(zhuǎn)手，但擁有新氧商標(biāo)的公司卻沒(méi)有開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

惡意搶注商標(biāo)的事件在我國(guó)并不稀有，所以《商標(biāo)法》第59條的規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)。

這也就意味著，商標(biāo)要講究先來(lái)后到與注冊(cè)目的，只要違背相關(guān)法律，任何不正當(dāng)行為都將失去法律效力。新氧作為實(shí)際的商標(biāo)使用者，在法律定義范圍內(nèi)是擁有新氧這一商標(biāo)的，所以侵權(quán)也就無(wú)從說(shuō)起了。

此外，對(duì)于謠言普遍提及的商標(biāo)缺失會(huì)成為上市阻礙也站不住腳。根據(jù)證監(jiān)會(huì)頒布的《首次公開發(fā)行股票并上市管理辦法》規(guī)定，商標(biāo)如果不存在重大不利變化風(fēng)險(xiǎn)，是對(duì)上市不構(gòu)成阻礙的。我們從諸多IPO事件中也可以窺見一二，阻礙上市的因素多是一些違法操作行為。

所以說(shuō)，新氧是“新氧”商標(biāo)的實(shí)際使用者，無(wú)論是業(yè)務(wù)目的還是法律定義上，都是這一商標(biāo)的實(shí)際擁有者。

四、合并與收購(gòu)，純屬無(wú)稽之談

對(duì)于流傳的謠言中提到的新氧將被另一家同行收購(gòu)的消息，我們可以發(fā)現(xiàn)，新氧作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，其實(shí)被收購(gòu)本身就是一個(gè)偽命題。比如此前發(fā)酵的ofo和摩拜合并消息也被摩拜予以直接否認(rèn)，理由是公司存在巨大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有理由與其他公司進(jìn)行合并。

其實(shí)這也反應(yīng)了一個(gè)事實(shí)，收購(gòu)與合并的前提其實(shí)是經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)不利變化，比如優(yōu)勢(shì)漸失或業(yè)務(wù)出現(xiàn)不良發(fā)展現(xiàn)象。我們?cè)賮?lái)看新氧目前的發(fā)展情況。新氧的業(yè)務(wù)目前已經(jīng)覆蓋220多座城市，吸引了15000名有執(zhí)業(yè)資格的醫(yī)生和6600家正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)入駐，服務(wù)于2500萬(wàn)以醫(yī)美為剛需的用戶。另外在2017年初，根據(jù)QM和易觀千帆的監(jiān)測(cè)，新氧在醫(yī)美App的市占率已達(dá)到70%以上。從這一驚人的占有率來(lái)看，新氧歷經(jīng)4年多的發(fā)展，已經(jīng)坐上了醫(yī)美O2O的頭把交椅?？梢钥闯?，新氧的發(fā)展模式已經(jīng)受到市場(chǎng)認(rèn)可，其增長(zhǎng)潛力也具備極大的想象空間。

在這樣的發(fā)展事實(shí)下，新氧作為領(lǐng)頭羊的確沒(méi)有可能被同行收購(gòu)，相反的是，新氧在馬太效應(yīng)的影響下，甚至在后面會(huì)收購(gòu)?fù)小?/p>

五、新氧App可以正常使用，請(qǐng)用1分鐘自行檢

我們知道，APP作為新氧的線上業(yè)務(wù)平臺(tái)根基，如果發(fā)生問(wèn)題必然是毀滅性的。此前的謠言也提到新氧APP被下架的事，但現(xiàn)在看來(lái)，這一情況并不屬實(shí)。

公司與用戶的凝聚力也將更為緊密。另外，對(duì)與此次謠言的來(lái)源，新氧也勉勵(lì)大家：首先，從自身反醒問(wèn)題，積極查漏補(bǔ)缺；其次，主動(dòng)及時(shí)通過(guò)媒體向公眾發(fā)聲。由此看出，對(duì)于今后的發(fā)展，新氧將一直秉承著積極和公正的態(tài)度來(lái)面對(duì)一切問(wèn)題，并堅(jiān)持服務(wù)用戶的原則。

創(chuàng)業(yè)賽道無(wú)常，而實(shí)力是最好的自證方式

回看各種收購(gòu)合并謠言，新氧只是其中的一個(gè)受害者。當(dāng)然，我們也不能否認(rèn)，很多所謂的謠言最終也成為了現(xiàn)實(shí)。對(duì)于創(chuàng)業(yè)型公司來(lái)說(shuō)，如何保持理性對(duì)待謠言，想必最好的回?fù)舴绞奖闶亲陨韺?shí)力的體現(xiàn)了。

我們可以先分析一些合并與收購(gòu)的例子。比如在共享單車賽道之上，永安行與哈羅單車合并是為了抵抗摩拜和ofo巨頭的侵蝕，進(jìn)一步鞏固自身優(yōu)勢(shì)，而拜客收購(gòu)酷騎和小藍(lán)單車，也是為了進(jìn)一步擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率。再看無(wú)人貨架賽道上，果小美和番茄便利合并，是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以獲取更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。包括此前打得熱火朝天的貨車幫和運(yùn)滿滿，也是最終以合并收?qǐng)觯罱K也能迎來(lái)一個(gè)共贏的發(fā)展局面。而被餓了么收購(gòu)的百度，則是因?yàn)闃I(yè)務(wù)發(fā)展不順而最終成為他人的囊中之物。

縱觀這些年來(lái)的合并與收購(gòu)事件，多是在發(fā)展因素的強(qiáng)迫下達(dá)成的。俗話說(shuō)，兩虎相爭(zhēng)必有一傷，而在資本入局加速的情況下，在一些新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域逐漸演變成兩虎相爭(zhēng)，兩虎皆傷的局面。所以，對(duì)處在創(chuàng)業(yè)期的公司來(lái)說(shuō)，合并與收購(gòu)很多時(shí)候都是不得已的事。

但另一類情況則是，馬太效應(yīng)持續(xù)下，行業(yè)迎來(lái)獨(dú)角獸時(shí)代，包括VIPKID、滴滴等等，在這些賽道上，資源集中與先發(fā)優(yōu)勢(shì)成就了這些行業(yè)的時(shí)代驕子。新氧也是如此，原因則在于，目前醫(yī)美O2O賽道上，在馬太效應(yīng)的持續(xù)加強(qiáng)下，它的領(lǐng)先地位目前看來(lái)已經(jīng)很難撼動(dòng)。

此外，新氧的發(fā)展也另同行望塵莫及。據(jù)相關(guān)資料，2016年新氧線上交易超20億元，拉動(dòng)60億產(chǎn)值，成為首家取得年度盈利的醫(yī)美平臺(tái)。2017年新氧業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)，雙11當(dāng)日新氧訂單同比增長(zhǎng)8倍以上，更創(chuàng)歷史新高。

另在2017年9月，新氧APP入股聯(lián)合麗格第一醫(yī)療美容醫(yī)院。11月，新氧第二次榮登騰訊生態(tài)創(chuàng)業(yè)人物騰飛榜，同時(shí)進(jìn)入榜單的還有美團(tuán)、快手、微醫(yī)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、知乎等增長(zhǎng)迅速的企業(yè)。而且根據(jù)新氧的融資歷史，其在ABC三輪共融資約4.75億元。此時(shí)的新氧，顯然已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)行業(yè)巨頭。

所以說(shuō)，對(duì)謠言最好的回?fù)糇C明便是自身的實(shí)力。對(duì)于創(chuàng)業(yè)型公司來(lái)說(shuō)，合并與收購(gòu)都是常事，因?yàn)橘惖捞厥庑?、模式燒錢、投資人撮合都有可能讓未來(lái)發(fā)生難以預(yù)料的變化。但一旦具備很強(qiáng)的發(fā)展實(shí)力，即使是遇見合并與收購(gòu)，主動(dòng)性都是掌握在強(qiáng)大的一方手中。

總的來(lái)說(shuō)，新氧此次經(jīng)歷的商標(biāo)謠言只是一個(gè)小插曲，對(duì)新氧本身的發(fā)展并沒(méi)有形成任何阻礙，相反會(huì)加強(qiáng)新氧對(duì)自身的查漏補(bǔ)缺能力，讓新氧在醫(yī)美O2O的賽道上發(fā)展得更為順利。但在此類風(fēng)波背后，我們更應(yīng)關(guān)注的是，創(chuàng)業(yè)型公司需要加強(qiáng)對(duì)自身的保護(hù)能力，對(duì)破壞形象的外在阻力加以驅(qū)除。不過(guò)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，更為有效的方法，也真正能保證公司安全的，便是不斷鞏固自身在行業(yè)內(nèi)的實(shí)力，練就不壞金身。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110