文丨趙二把刀

前言：吃雞有多火，55開事件的關(guān)注度就有多高——從這也可以看出，游戲和直播，已經(jīng)從次元世界步入主流，成為社交流量的制造者和話題榜的?？汀?/p>

樹欲靜而風(fēng)不止，輿論場永遠不缺的就是話題。

余文樂結(jié)婚引發(fā)的熱度尚未降溫時，一個叫“55開”的游戲主播就成為微博、知乎和朋友圈里的常客，或許很多人并不知道他的真名叫盧本偉。但他引發(fā)的關(guān)于“吃雞”直播用外掛的話題討論，不亞于明星結(jié)婚、離婚等娛樂八卦。

吃雞、外掛、玩砸的主播

一次“二次元世界”的影響力彰顯

“不是你不明白，是世界變化快”——在《王者榮耀》取代《陰陽師》之后， “吃雞”已然風(fēng)靡全球！

“今晚吃雞，大吉大利！”《絕地求生》刮起的 “吃雞”風(fēng)潮，即使不是游戲玩家也應(yīng)該聽說過，畢竟，這款游戲在國內(nèi)大有將《王者榮耀》拉下馬的架勢。與此同時，隨著《絕地求生》游戲的火爆，其在游戲直播行業(yè)再次引發(fā)了追捧熱潮，可以說，直播平臺和《絕地求生》是水乳交融，一方面直播可以擴大《絕地求生》的覆蓋面和影響力，另外《絕地求生》也可以幫直播平臺吸引用戶和流量。

而“55開事件”，就是最火爆的游戲《絕地求生》遇上了最知名的游戲直播“55開”，兩者又在最強的游戲直播平臺斗魚發(fā)酵，再加上外掛這個大議題，想不火都難——讀娛君在其中除了看到事件本身的影響外，還有些其他感悟。

玩砸的主播

所謂“55開事件”并不復(fù)雜，有網(wǎng)友拿出證據(jù)，質(zhì)疑55開在打《絕地求生》游戲時開掛，用作弊器提升游戲成績（游戲很火，作弊者很多，官方最新封號數(shù)量為30余萬），于是主播和網(wǎng)友之間展開激烈的爭論。截止日前，這件事情的進展是，官方尚未出面指正55開，斗魚也無過多裁決，在讀娛君看來斗魚的行為符合平臺的做法，畢竟檢驗一切真?zhèn)芜€需官方裁判的信號。

只不過作為當(dāng)事人，55開迫于網(wǎng)友的質(zhì)疑壓力和一絲證據(jù)，自己承認(rèn)了被封賬號是他的，但是卻是因為朋友示范外掛效果。

但不管原因如何，55開的這一次直播無疑是玩砸了。

占領(lǐng)了微博和知乎的熱搜

除了55開本身事件，這件事也讓讀娛看到了游戲直播的影響力是驚人的。據(jù)了解，此次主播打游戲開掛竟然占領(lǐng)了微博和知乎的熱搜，關(guān)于#盧本偉開掛#的微博話題，閱讀量超過2.5億；而在知乎，各色相關(guān)問題的瀏覽量相加早已超過千萬量級，獲得一千次贊同以上的回答也相當(dāng)多。

如果說微博的閱讀量是說明這件事情造成的影響力和關(guān)注的人群廣泛，那么能夠在精英云集的知乎平臺上形成如此的熱度，也說明“游戲直播”或者“游戲主播”，這些看起來比網(wǎng)紅似乎離大眾都遠一些的二次元世界的人和事情，已經(jīng)可以登堂入室步入主流陣地了。

一次“二次元”的影響力彰顯

從這一事件造成的影響力來看，讀娛君認(rèn)為中國文娛生態(tài)中正發(fā)生著另一個“反對無效”的事實。

游戲和游戲直播的規(guī)模及發(fā)展模式正以不可阻遏之勢進入新紀(jì)元，而以往我們視為“草根”的“游戲主播”也與網(wǎng)紅們一樣從曾經(jīng)游離主流邊緣，到如今登上“廟堂”之高，以明星式的進化，和其并肩。

諸多事實彰顯，游戲主播和網(wǎng)紅一樣，已逐漸從非主流進階到主流，曾經(jīng)的“次元的歸次元，大眾的歸大眾”的固有觀念，已被徹底打破。

就像世上沒有無緣無故的愛一樣，時勢下，也早已產(chǎn)生了為“主播”之改變所供給營養(yǎng)的肥沃土壤。

流量、話題和隱約可見的黑手

流水的游戲和“鐵打”的平臺

說到“主播”的影響力，在55開事件之前，主播的出場費堪比明星就已經(jīng)爆刷了一輪朋友圈。

11月份，一張主播商演報價表傳遍網(wǎng)絡(luò)，斗魚主播陳一發(fā)40萬、陌陌主播大壯35萬元的價格已經(jīng)超過了不少耳熟能詳?shù)膴蕵访餍牵已s不斷，可見，一線主播的商業(yè)價值也開始比肩明星。

事實上，主播們商業(yè)價值的提升和影響力的擴大，最重要的原因就是契合用戶需求、填補市場空白，因此正在成為一種主流的娛樂文化方式。當(dāng)然，這一切都來自于斗魚們直播平臺的的推波助瀾，以游戲直播為例，近年來挖角、跳槽、互懟也已經(jīng)成為常態(tài)。

隱約可見的黑手——此次55開事件一出，網(wǎng)上就突然出現(xiàn)很多聲音（其中不乏造謠）集中于批評斗魚，在讀娛君看來這顯然是不合理的。正如上述所言，沒有官方裁判的指正信號，斗魚如何做都無法做到公允公正。何況，這背后還不排除是黑手在中間作祟呢！

網(wǎng)友造謠p圖，斗魚回應(yīng)

據(jù)了解，近年來直播平臺為了提升自己的平臺價值，到處挖主播、簽約，甚至是為了一個大V主播，不惜花重金幫助其繳付現(xiàn)簽約直播平臺違約金也要挖到自己的平臺，毫無商業(yè)道德，而據(jù)說那暗地里雇水軍來炒作、造謠的手段更是層出不窮。

誠如知名財經(jīng)人、前第一財經(jīng)主編秦朔所言，“如果對“黑公關(guān)、謠言、水軍”等問題不加以共治，全行業(yè)都將受辱蒙羞”。

讀娛君認(rèn)為，競爭是好的，能夠促進行業(yè)健康、快速的成長；而采用不合法不合理的手段，并不是正道。事實上，以斗魚等平臺為例，在這一輪又一輪不斷加碼的競爭中，已經(jīng)構(gòu)建了相當(dāng)強的競爭壁壘，畢竟對于直播平臺而言，最大的挑戰(zhàn)是在一波又一波的風(fēng)口中找到“不變應(yīng)萬變”的運營之道。

流水的游戲和永遠追風(fēng)的用戶和主播——從之前的英雄聯(lián)盟引爆市場，在2016年達到頂峰之后，MOBA類型的游戲逐漸被玩家棄坑，就連如《王者榮耀》這樣的爆款手游也毫無例外的開始走下坡路， “吃雞”是眼下的“當(dāng)紅炸子雞”。無論多好的游戲，能夠引領(lǐng)風(fēng)騷大半年已經(jīng)相當(dāng)不錯，而用戶，多數(shù)情況也都是追風(fēng)少年，什么熱追什么。當(dāng)然，用戶追熱最直接的表現(xiàn)是主播們也以追熱的形式在直播平臺上占據(jù)有利的地位。

“鐵打”的平臺——主播作為稀缺資源，不僅面臨著跳槽的風(fēng)險，同時也會因為跟不上變化而被淘汰，畢竟55開其實就是以LOL出名的大主播，因為轉(zhuǎn)換吃雞早，在《絕地求生》直播中也早早占據(jù)一席之一。所以讀娛君認(rèn)為鐵打的平臺，其實是能夠建立起一套培養(yǎng)主播的體系，并且能夠吸引更多的主播留下的平臺，這才是鐵打的平臺。

直播平臺的競爭，是講究硬實力的。隨著監(jiān)管的完善和行業(yè)發(fā)展到一定階段，精細化運營日漸成為直播平臺的重中之重。而作為最有品牌號召力的直播平臺的斗魚，有著強大的主播養(yǎng)成體系，除了55開之外，笑笑，大司馬，蛇哥，嗨氏，大仙，馮提莫，阿冷等一大波“游戲大主播”都是明星般的存在。

所以，這些年，斗魚平臺的主播走了很多，但也吸引了更多的新老主播加盟…..

直播下半場

估值破百億，創(chuàng)新和運營才能“一馬領(lǐng)先”

臨近歲末，回顧這一年直播行業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)過了2016年突飛猛進的野蠻成長、搶用戶搶資本搶關(guān)注度的初級競爭階段，已進入下半場——已有上百個中小直播app退出競爭、同時也有映客被并購，也有像斗魚等在鞏固垂直市場的基礎(chǔ)上進行市場拓展，但下半場最明顯的變化是，在燒錢之外，更重視“盈利”，和以運營搶占競爭高地。

事實上整體來看斗魚的話，直播的體系最完善也最健康，并不會因為一個主播疑似用外掛就能夠阻擋斗魚在直播領(lǐng)域的高歌猛進；而從前面提到的，斗魚上一個主播的一個時間就能夠形成微博和知乎的熱門話題，可見斗魚已經(jīng)成為次元世界和大眾的橋梁，這是其他平臺無法比擬的，這或許是55開事件搞大的最重要的原因之一吧。

拋開55開事件，從整個直播行業(yè)下半場來看，競爭已經(jīng)很難再靠簡單的概念炒作來維持。一句話概括，就是：拼商業(yè)化能力。

斗魚盈利了——11月份，斗魚直播正式對外發(fā)布公告，上半年已完成D輪融資，領(lǐng)頭企業(yè)為招銀國際，南山資本通過元禾母基金跟投。據(jù)稱，經(jīng)過D輪融資，斗魚估值已達120億。斗魚表示公司正式進入盈利狀態(tài)，將積極進行產(chǎn)業(yè)鏈上下游投資。

以創(chuàng)新和運營在商業(yè)化中“一馬領(lǐng)先”——斗魚的盈利并不意外，立足游戲電競，同時在愛好者中深挖同類用戶群體的直播新場景，在垂直領(lǐng)域做強的同時，開始做橫向的有效拓展，憑借直播+融合更多垂直領(lǐng)域，不斷深挖直播+場景革命的潛力，讓斗魚始終保持旺盛的內(nèi)容創(chuàng)新和場景創(chuàng)新驅(qū)動力。

以之前剛結(jié)束的 “魚樂盛典”活動為例，憑借陳一發(fā)、馮提莫等一系列直播明星的聯(lián)動效應(yīng)，斗魚首次商業(yè)化活動顯示出了恐怖的吸金能力。活動中觀眾參與程度非常高，單個觀眾充值打賞金額甚至能達到恐怖的七位數(shù)。

而這些，才是下半場的砝碼。

尾聲：江湖論道，縱橫捭闔。此次55開事件，形成的討論熱度，不僅可以看出主播從影響力到商業(yè)化都逐漸走入主流陣地，更可以看到，游戲、直播等次元文化步入大眾的視線；而作為直播平臺的斗魚，也顯示出強大的運營實力，并在直播下半場的競爭中，率先實現(xiàn)盈利，并引入重量級的投資者，成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。