自去年下半年榮登國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量第一寶座后，OPPO勢(shì)頭很猛，同比106%的市場(chǎng)增幅讓對(duì)手們折服的同時(shí)，也帶有幾分嫉妒。每當(dāng)媒體問(wèn)及OPPO成功的秘訣時(shí)，OPPO副總裁總是很“謙虛”的稱(chēng)這是因?yàn)椤氨痉帧钡膬r(jià)值觀。

高速增長(zhǎng)過(guò)后，OPPO正迎來(lái)一場(chǎng)成長(zhǎng)危機(jī)。多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)顯示，OPPO高端旗艦R11s系列銷(xiāo)量受挫，中低端機(jī)型的銷(xiāo)量增長(zhǎng)疲軟。按照這一趨勢(shì)，OPPO很快就會(huì)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的寶座跌下來(lái)。

被嚴(yán)重透支的R系列爆款

OPPO能夠成功躋身國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的一線(xiàn)陣營(yíng)，R系列旗艦功不可沒(méi)。自R7上市后，R系列手機(jī)的銷(xiāo)量一路狂飆。為此，OPPO砍掉了Find系列旗艦，專(zhuān)注于R系列旗艦，這也是所謂的精品戰(zhàn)略。

從一些數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO R7、R7s、R9、R9s、R11都成為了爆款機(jī)型，尤其是OPPO R11連續(xù)四個(gè)月蟬聯(lián)線(xiàn)下銷(xiāo)量第一，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中能連續(xù)成為暢銷(xiāo)機(jī)型，確實(shí)很難得?，F(xiàn)在看來(lái)，召集了國(guó)內(nèi)眾多明星，并與浙江衛(wèi)視聯(lián)手為R11站臺(tái)的發(fā)布會(huì)，成為OPPO發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在華為、vivo、小米等主流手機(jī)廠商推出全面屏手機(jī)后，錯(cuò)失了全面屏風(fēng)口的OPPO終于在11月推出了全面屏手機(jī)——R11s。

為了搶占全面屏的風(fēng)口，華為將Mate系列旗艦的發(fā)布時(shí)間提前到10月底，比往年提前了1個(gè)多月。而OPPO的老對(duì)手vivo，居然在9月底就推出了全面屏手機(jī)X20，并備貨350萬(wàn)臺(tái)。在友商們的全面屏手機(jī)大量鋪貨后，OPPO全面屏手機(jī)才發(fā)布，這種落后卻被OPPO高管說(shuō)成“敢為天下后”，并且要后發(fā)制人。

在全面屏手機(jī)這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，OPPO真的會(huì)后來(lái)居上嗎?從一些調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，很難。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的三季度數(shù)據(jù)顯示，單款機(jī)型全球出貨量第一的是iPhone7;第三名是三星的Galaxy J2 Prime和OPPO的A57，出貨量相同均為780萬(wàn)部。OPPO的主力機(jī)型R11銷(xiāo)量只有720萬(wàn)。由此不難預(yù)測(cè)，R11s的銷(xiāo)量還會(huì)繼續(xù)下滑。

眾所周知，每年的第三季度都是銷(xiāo)售旺季，OPPO的R系列旗艦銷(xiāo)量卻不及低端機(jī)型，這是R系列被透支過(guò)度的一個(gè)信號(hào)。去年，OPPO的R系列機(jī)型銷(xiāo)量突破了3000萬(wàn)臺(tái)，在R11和R11s優(yōu)勢(shì)被淡化的2017年，R系列銷(xiāo)量下滑亦是必然，因?yàn)槊恳豢钇炫炇怯猩芷诘摹８螞r，OPPO的R系列旗艦已經(jīng)輝煌了兩年多。

創(chuàng)新匱乏導(dǎo)致R系列銷(xiāo)量下滑

其實(shí)，OPPO的R系列旗艦銷(xiāo)量下滑是意料之中的事情。一直以來(lái)，OPPO手機(jī)都被消費(fèi)者帖上“低配高價(jià)”的標(biāo)配。從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這是OPPO成功的精髓，也是OPPO衰敗的催化劑。

這么多年，很多人對(duì)OPPO手機(jī)的印象都是低配高價(jià)，卻無(wú)法阻擋OPPO進(jìn)軍國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量第一寶座的腳步。這是為什么呢?從一些消費(fèi)者的反饋來(lái)看，時(shí)尚的外觀和出色的品控，是OPPO手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以R7這款手機(jī)來(lái)說(shuō)，其做工要比蘋(píng)果的iPhone 6s要精致，加之兩者的外觀高度相似，甚至系統(tǒng)界面都非常像，這一定程度讓R7成為了OPPO的爆款手機(jī)。

此后發(fā)布的R9和R11，外觀上也一直與蘋(píng)果手機(jī)保持高度一致，品控方面超越了蘋(píng)果，這讓R系列成為OPPO手機(jī)發(fā)展史上最成功的旗艦產(chǎn)品。隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，OPPO的優(yōu)勢(shì)正被削弱?？陀^地說(shuō)，被稱(chēng)為爆款的R系列手機(jī)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們相比已經(jīng)沒(méi)有太多的賣(mài)點(diǎn)。透過(guò)今年發(fā)布的兩款機(jī)器，我們不難印證這一觀點(diǎn)。

今年6月發(fā)布的R11手機(jī)，打出了“前后2000萬(wàn)，拍照更清晰”廣告詞。也就是說(shuō)，拍照將是R11這款手機(jī)的亮點(diǎn)。從一些評(píng)測(cè)和實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，搭載了雙攝像頭的R11拍照水平確實(shí)很優(yōu)秀，但與華為P10和vivo X9等競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比并沒(méi)有太大的差距，消費(fèi)者很難感知到這一差距。外觀上與蘋(píng)果的iPhone 7 Plus非常像，硬件配置只能是中等水平，價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)者逐漸逃離OPPO陣營(yíng)也是必然。

兩年前，OPPO R7能夠成為爆款，更多的是因?yàn)閂OOC閃充。為了宣布快速充電這一優(yōu)勢(shì)，OPPO打出了一句響亮的廣告語(yǔ)：充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)很多手機(jī)品牌的快速充電技術(shù)剛起步，快充無(wú)疑成為了OPPO R7的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在華為、vivo、三星和蘋(píng)果等手機(jī)品牌推出雙攝像頭手機(jī)后，OPPO才推出了搭載雙攝像頭的手機(jī)R11，這種滯后的產(chǎn)品策略，影響了OPPO手機(jī)在消費(fèi)者心中的形象。

同樣，OPPO11月發(fā)布的全面屏手機(jī)R11s除了全面屏外，也沒(méi)有打動(dòng)消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)。更重要的是，R11s更像是一臺(tái)換成全面屏的R11手機(jī)。沒(méi)有差異化，如何提升銷(xiāo)量無(wú)疑是OPPO面臨的一大挑戰(zhàn)。

寫(xiě)在最后：國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告顯示，第三季度OPPO超越了華為以18.9%位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一，華為和vivo以18.6%的市場(chǎng)份額并列第二。也就是說(shuō)，OPPO與第二名只有0.3個(gè)百分點(diǎn)的差距，這很危險(xiǎn)。眼下，高端旗艦銷(xiāo)量受挫的OPPO要想保證第一寶座有很大難度?；蛟S，2018年OPPO會(huì)像小米一下跌下神壇，屆時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)格局會(huì)再次洗牌。