文丨趙二把刀

前言：當(dāng)國內(nèi)最受歡迎的旅行度假城市三亞，要做一場年輕人最喜歡的“國際化”音樂節(jié)，這兩者充滿激情和創(chuàng)意的碰撞背后，折射出了中國文娛消費(fèi)升級的新趨勢。

隨著年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力，越來越多音樂節(jié)也走入更多的城市，成為獨(dú)特流行文化現(xiàn)象的一種——它不僅能成為各大品牌的摯愛，也可以影響一座城市的氣質(zhì)。讀娛君認(rèn)為，一場特色鮮明、品牌印記強(qiáng)烈的音樂節(jié)甚至可以讓一個(gè)城市成為年輕人喜愛的生活方式的一部分。

12月18日，三亞國際文娛旅游發(fā)函論壇暨首屆“三亞國際音樂節(jié)”發(fā)布會(huì)在三亞召開，本次活動(dòng)由三亞市人民政府，三亞市文化廣電出版體育局，三亞旅游發(fā)展委員會(huì)，三亞海棠灣區(qū)人民政府，中民文化傳媒發(fā)展（三亞）有限公司，亞洲星光文化傳媒（北京）有限公司聯(lián)合舉辦。在現(xiàn)場，讀娛君感受到了各方的協(xié)力，要共同打造海南國際旅游島全新國際化年輕化標(biāo)簽屬性，以及中國本土第一世界級的音樂節(jié)娛樂品牌——這也標(biāo)志著“三亞國際音樂節(jié)”這個(gè)文旅大IP成功的邁出了第一步。

首屆“三亞國際音樂節(jié)”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

讀娛君認(rèn)為，在年輕群體的“娛樂+旅行”的消費(fèi)升級大背景下，“三亞國際音樂節(jié)”的創(chuàng)新點(diǎn)不僅是文旅的結(jié)合，更是針對年輕群體的一次城市品牌升級。

當(dāng)城市升級遇到消費(fèi)升級

在9000歲逐漸成為消費(fèi)市場的主力人群的時(shí)候，消費(fèi)升級已經(jīng)成為所有行業(yè)必須面對的挑戰(zhàn)。

消費(fèi)升級，要理解人群的變化和需求——9000歲崛起為主流消費(fèi)人群，讓消費(fèi)本身有了新的訴求。上一代的消費(fèi)者，無論是物質(zhì)消費(fèi)還是娛樂消費(fèi)更多的是在實(shí)用性、性價(jià)比層面去考量，新一代的消費(fèi)者則完全不同。

作為互聯(lián)網(wǎng)陪伴成長起來的年輕一代，他們對供給側(cè)的特色和品牌化也越來越看重，不論是實(shí)物消費(fèi)，還是文化娛樂消遣，精致且個(gè)性化的內(nèi)容成為一種趨勢，所以消費(fèi)升級帶來的品質(zhì)追求和個(gè)性化，也是整個(gè)泛娛樂行業(yè)面對的課題。

而作為最熱門的旅行目的地，三亞同樣要面對這一群體逐漸升級的消費(fèi)需求。

城市升級，三亞要成為年輕人的樂土——得天獨(dú)厚的地理位置和對于旅游的長期開發(fā)，一直以來都使得三亞不僅有美麗的海灘、干凈的空氣,成為國內(nèi)最受歡迎的旅行度假地。

但是，同時(shí)三亞也面臨年輕人來到之后缺乏足夠的文化娛樂方式的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，三亞的休閑方式數(shù)十年不變,仍然停留在觀海景、泡酒吧、看電影、KTV、逛夜市、吃燒烤等傳統(tǒng)項(xiàng)目上。所以，每年冬季擠滿了游客和“候鳥一族”的三亞，迫切的需要在整個(gè)文娛玩法上有大的創(chuàng)新，成為受年輕人喜愛的旅行目的地。

此次國際音樂節(jié)，正是在此大趨勢應(yīng)運(yùn)而生的。據(jù)介紹，三亞近些年在響應(yīng)國家級戰(zhàn)略，在打造國際化熱帶濱海旅游精品城市的過程中，逐步完善和建立了成為吸引全球人群的國際級時(shí)尚休閑旅游制度。并在城市未來的建設(shè)和發(fā)展當(dāng)中越來越關(guān)注年輕化，時(shí)尚化，品牌化，以及消費(fèi)群體的內(nèi)容建設(shè)和規(guī)劃。

“三亞國際音樂節(jié)”以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和內(nèi)容聯(lián)動(dòng)推廣，將會(huì)為三亞面向世界文化音樂旅游開啟全新的娛樂標(biāo)簽。這將會(huì)是中國文化產(chǎn)業(yè)第一次依托于城市符號打造世界級的年輕活力高效聯(lián)動(dòng)的娛樂品牌。

音樂節(jié)是三亞亮給全世界年輕人的名片

為什么選擇用音樂節(jié)打造三亞這座城市的新名片？讀娛君認(rèn)為，這和音樂節(jié)已經(jīng)成為90后為代表的年輕群體的生活方式是密不可分的。

實(shí)景音樂節(jié)已經(jīng)成為年輕人生活不可或缺的一部分。音樂節(jié)，以最直接的方式給都市人群減壓：露天的場地，震撼的音效，不受場地限制的觀眾群，集體狂歡，這種自由、開放、時(shí)尚、青春、熱血，帶給人們極致的音樂體驗(yàn)。除了音樂之外，音樂節(jié)還和影視、游戲、演藝、會(huì)展等等有著更緊密的聯(lián)系。音樂節(jié)正在成為一種內(nèi)容“IP”，與游戲、影視、演藝、會(huì)展等其他娛樂方式結(jié)合起來，走向泛娛樂化，音樂節(jié)也成為年輕人新潮生活方式的構(gòu)成元素之一。

同時(shí)，音樂節(jié)對于舉辦地的拉動(dòng)是全方位的。音樂節(jié)是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈平臺，依托這個(gè)平臺，能夠使音樂的現(xiàn)場化身為集演出、餐飲、游戲、創(chuàng)意市集、各種衍生品售賣的場景消費(fèi)場所，同時(shí)融合休閑娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)、科普教育、家庭親子等眾多相關(guān)產(chǎn)品于一體。

所以，將于明年亮相的“三亞國際音樂節(jié)”，是要以休閑的實(shí)質(zhì)吸引更多年齡、更多喜好的游客，不光滿足音樂欣賞的消費(fèi)心理需求，更要滿足休閑娛樂的消費(fèi)心理需求，不光是青年群體，也要吸引家庭旅游市場，這就是當(dāng)下音樂節(jié)的核心價(jià)值訴求。所以說，音樂節(jié)是線下最好的場景消費(fèi)形式，這種“音樂+旅游+體驗(yàn)”升級版的音樂節(jié)，也是三亞提升文化娛樂競爭力的創(chuàng)新性產(chǎn)品。

音樂節(jié)也將成為三亞全新的城市名片——品牌號召力強(qiáng)的音樂節(jié)是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的“IP”，是極具號召力的旅游資源，是年輕人心目中的城市名片。近些年在國內(nèi)和其它國家地區(qū)所舉辦的大型戶外嘉年華式實(shí)景音樂節(jié)，電子音樂節(jié)等大型文化活動(dòng)，在文化升級，消費(fèi)升級的大環(huán)境驅(qū)動(dòng)下有著長足迅猛的發(fā)展。這些新興的音樂實(shí)景娛樂項(xiàng)目擁有高頻頻次，規(guī)模性靈活，打造品牌精品化，粉絲樂迷深度沉浸等一系列特色，并在所在城市中的常態(tài)化，常年化運(yùn)營過程中，不但給全世界的樂迷帶來美輪美奐的視聽盛宴，更讓大家感受到了所在城市中蘊(yùn)含著的流動(dòng)的音樂的魅力和感悟城市的魅力。

三亞，作為中國南部最具魅力的旅游時(shí)尚城市之一，有著得天獨(dú)厚地理位置和豐富的旅游資源優(yōu)勢。在加上陽光、沙灘、音樂、時(shí)尚、潮流、國際化，城市盛典！“三亞國際音樂節(jié)”會(huì)給全世界的旅游者帶來一份不一樣的體驗(yàn)，加深三亞這個(gè)旅游城市的品牌印記，也是在城市升級和文娛消費(fèi)升級下，亮出城市新名片。

抓住娛樂產(chǎn)業(yè)形態(tài)變革、打造文旅大IP

“打鐵還需自身硬”——在遠(yuǎn)景規(guī)劃之下，“三亞國際音樂節(jié)”怎么才能夠做到高水準(zhǔn)也成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

在現(xiàn)場讀娛君看到，“三亞國際音樂節(jié)”（ISYMUSIC FESTIVAL）是由中民文化與亞洲星光娛樂重磅聯(lián)手打造。中民文化由海南建豐旅業(yè)及中國民生投資集團(tuán)共同發(fā)起成立。業(yè)務(wù)布局文旅置業(yè)與文體娛樂，目標(biāo)國內(nèi)音樂文旅結(jié)合點(diǎn)，打造現(xiàn)場演出新體驗(yàn)，主張將中國新音樂產(chǎn)業(yè)推向國際的同時(shí)，也將國際上優(yōu)秀的音樂品牌引進(jìn)國內(nèi)，從而為中國音樂演出的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

亞洲星光娛樂創(chuàng)始人馬樂

而另一方亞洲星光娛樂則要負(fù)責(zé)落地工作。說起亞洲星光近年來可謂風(fēng)生水起——它由知名演出策劃人馬樂創(chuàng)辦，2015年以一場“老炮兒”演唱會(huì)一舉成名，“影唱聯(lián)動(dòng)”更是開啟娛樂行業(yè)新模式。一年間，亞洲星光不僅舉辦了上百場演唱會(huì)，進(jìn)入2016年，亞洲星光娛樂開始把“聯(lián)動(dòng)”效能價(jià)值擴(kuò)大化，在打造出“OFO青睞演唱會(huì)”“IDO致青春”等經(jīng)典案例的同時(shí)，“影唱聯(lián)動(dòng)”“電唱聯(lián)動(dòng)”“游唱聯(lián)動(dòng)”伴隨浮出水面，遞進(jìn)式升級為“X+唱”聯(lián)動(dòng)模式引起行業(yè)的廣泛關(guān)注。

在之前接受讀娛君專訪的時(shí)候，馬樂用“樣板間”文化概括了亞洲星光在升級上取得的成功：“嘗試打造不同風(fēng)格的樣板間，能塑造多維度的經(jīng)典案例，找尋生存目標(biāo)，快速提升團(tuán)隊(duì)和公司品牌能力。”基于如此方法論，馬樂所帶領(lǐng)的亞洲星光娛樂也快速、精確的找到了自己的業(yè)務(wù)模式：引進(jìn)音樂內(nèi)容、常規(guī)定制孵化、實(shí)景文化娛樂。

在創(chuàng)始人馬樂的帶領(lǐng)下，亞洲星光近年來不斷跨界整合行業(yè)優(yōu)勢資源，為電影、電視劇以及各商業(yè)品牌創(chuàng)新策劃全新IP落地LIVE SHOW，現(xiàn)已全面聚焦場景娛樂消費(fèi)，引進(jìn)國際爆款I(lǐng)P音樂節(jié)，打造自主IP音樂節(jié)，落實(shí)場景娛樂消費(fèi)，提升體驗(yàn)實(shí)景娛樂的轉(zhuǎn)型和深耕——而“三亞國際音樂節(jié)”也成為亞洲星光的又一重磅級的實(shí)景娛樂的“樣板間”項(xiàng)目。

讀娛君獲悉到，首屆“三亞國際音樂節(jié)”將在2018年3月2-3日舉行，每年春夏兩季，立足于中國海南省三亞市，輻射全球，首期三年規(guī)劃期開發(fā)這一始創(chuàng)于中國的世界城市音樂品牌。2018年3月作為首屆首發(fā)，首波藝人陣容的公布可謂“前無古人”——世界百大DJ排名第一位與第二位Martin Garrix與Dimitri Vegas&Like Mike國內(nèi)首度同臺引爆，Hardwell，Tiesto，Afrojack，R3hab，Quintino，Bassjackers，Yellow Claw將全部登上“三亞國際音樂節(jié)”的舞臺，引爆全球聚焦盛況，超豪華陣容與頂尖的舞美制作團(tuán)隊(duì)，打造頂級盛典現(xiàn)場。

首屆“三亞國際音樂節(jié)”主會(huì)場位于海南三亞海棠灣蜈支洲島對面的沙灘，將會(huì)涵蓋一系列大型裝置型舞臺展現(xiàn)，以及美食區(qū)與互動(dòng)等，增加人群的高度互動(dòng)和現(xiàn)場體驗(yàn)。并同時(shí)在三亞灣以及大東海增設(shè)“全民全城聯(lián)動(dòng)盛典效應(yīng)”舞臺，把更多的音樂元素，娛樂元素，時(shí)尚元素，通過音樂場景形式的展現(xiàn)融入城市血液。同時(shí)還會(huì)舉辦大型花車巡游引爆全城狂歡，將海南省的本地文化融匯國際化元素裝置在美輪美奐的花車設(shè)計(jì)中，為來自全國全世界的游客展現(xiàn)海南最佳的文化面貌，力求為參與人群提供消費(fèi)端深度體驗(yàn)。

而這，也將拉開“三亞國際音樂節(jié)”這一原創(chuàng)文旅大IP的大幕。此次音樂節(jié)，將旅游行業(yè)與娛樂行業(yè)深深的捆綁在一起，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造，將烙上頂級國際娛樂旅游城市新形象新標(biāo)簽，用音樂連接全球、連接世界。文旅產(chǎn)業(yè)的首次跨界大合作，共同打造的原創(chuàng)大IP“三亞國際音樂節(jié)”也將會(huì)影響全世界，吸引全世界的音樂愛好者、旅游達(dá)人相聚三亞。三亞，也必將順利完成娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新場景的完美打造與升級，以音樂節(jié)這張全新的名片，順利實(shí)現(xiàn)大文娛背景下的消費(fèi)新升級，成為年輕人心目中的首選旅行目的地。

后續(xù)：48年前，美國紐約州東南部的貝塞爾小鎮(zhèn)就誕生了伍德斯托克音樂節(jié)，隨后每年都有幾十萬人從世界各地慕名而來；1970年，英國的格拉斯頓伯里音樂節(jié)，讓這個(gè)地方至今仍在吸引著無數(shù)年輕人到訪；新加坡的ZoukOut每年至少吸引5萬名來自世界各地的年輕人……下一個(gè)，會(huì)是亞洲星光和各方打造的“三亞國際音樂節(jié)”嗎？