“禪音”新年祈福音樂會(huì)

文 | 林不二子

快節(jié)奏時(shí)代，人們的焦慮無處安放，休閑時(shí)的娛樂化內(nèi)容更加深了內(nèi)心的空虛，我們要如何平靜面對(duì)自己和這個(gè)世界，在網(wǎng)易云音樂上我們有了一個(gè)選擇——禪音。大部分人應(yīng)該都有這樣的體驗(yàn)，在焦灼的時(shí)候聽一首平靜的音樂，很快就能讓人放松下來，禪音具有的質(zhì)樸、安詳?shù)奶刭|(zhì)，則能更有利于人靜心、思考。

作為國內(nèi)禪音第一音樂平臺(tái)，今日網(wǎng)易云音樂也正式推出“禪音行動(dòng)”，扶持、推廣中國原創(chuàng)禪音內(nèi)容和禪音音樂人，讓更多人聽到禪音，并助推禪音在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。

最大的禪音平臺(tái)，彰顯禪音音樂活力

其實(shí)關(guān)于什么是禪音，作為普通大眾是無法明確給出定義的，但提到禪音，每個(gè)人又都會(huì)有自己的理解，將其放在音樂領(lǐng)域內(nèi)來看，使人回歸本真、質(zhì)樸靜心、繼而參透人生的音樂，即為禪音，寫意、留白、行云流水，是禪音的主要特征。禪音作品的內(nèi)容，主要圍繞頌唱經(jīng)文、祈求福祿、描寫自然風(fēng)光、講述人生哲理等方面來展開，古琴、笛子、簫和傳統(tǒng)打擊樂器等民族樂器都是禪音的常見樂器。

喜愛禪音的人固然不是大眾中的主流，但其實(shí)在一些場(chǎng)景中，禪音會(huì)對(duì)所有人產(chǎn)生同樣的效果。作為擁有4億用戶的網(wǎng)易云音樂平臺(tái)，就在各細(xì)分音樂類型都有涉及，而在禪音方面，網(wǎng)易云音樂給予了足夠的重視，也服務(wù)了眾多細(xì)分用戶。

目前，網(wǎng)易云音樂上不僅有豐富的禪音音樂內(nèi)容，還有不少用戶創(chuàng)作的UGC內(nèi)容。一些古琴家、專注于禪音的公司的作品，在網(wǎng)易云音樂上都有很高的播放量和討論度，比如涵蓋知名古琴家巫娜全集作品的歌單“修身養(yǎng)性的古琴禪音”，收藏量就達(dá)到5.6萬，歌單下評(píng)論也有網(wǎng)友繼續(xù)補(bǔ)全巫娜的作品。

而作為關(guān)注禪音音樂的瑞鳴唱片，其禪音內(nèi)容在網(wǎng)易云音樂上的累計(jì)播放量， 截止2017年11月底，達(dá)到了同比229.23%的增長，瑞鳴音樂創(chuàng)始人、制作人葉云川，也在網(wǎng)易云音樂上開設(shè)了個(gè)人賬號(hào)，通過音樂專欄、動(dòng)態(tài)等方式傳播禪音。

同時(shí)，在禪味十足的專輯《一路蓮花》上線時(shí)，熱愛音樂的網(wǎng)易CEO丁磊也通過網(wǎng)易云音樂動(dòng)態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣，并創(chuàng)建了“一路蓮花圣潔綻放”的歌單，并附上個(gè)人評(píng)論“瑞鳴音樂的創(chuàng)始人葉云川遠(yuǎn)赴香格里拉邀請(qǐng)西藏民間音樂學(xué)者熱西·才讓旦吟唱，并由中國愛樂樂團(tuán)豎琴演奏家張小音等人即興伴奏，柔和的旋律純潔寧靜，自省內(nèi)心，送給大家”，為大眾用戶了解專輯及其意義降低門檻。

也就是在網(wǎng)易云音樂的平臺(tái)上，通過官方對(duì)禪音歌曲的提供和推廣，用戶自發(fā)創(chuàng)建UGC歌單、歌曲評(píng)論，專業(yè)KOL親自參與互動(dòng)，形成了關(guān)于禪音作品良好的傳播閉環(huán)，并進(jìn)一步帶動(dòng)禪音在大眾中的關(guān)注度。由此可見，禪音這一很少被關(guān)注的音樂類型，也有其自身的發(fā)展空間和足夠的活力。

從互聯(lián)網(wǎng)角度助力禪音音樂發(fā)展

在此次網(wǎng)易云音樂開啟的“禪音行動(dòng)”中，最先被關(guān)注到的，就是出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂首頁推送上的“禪音”新年祈福音樂會(huì)視頻內(nèi)容，眾人在寺中凈手焚香、圍坐傾聽禪音、放飛心燈的精美畫面，瞬間打動(dòng)了用戶，在視頻下多是問如何參與的評(píng)論。這也印證了前文所說的，在一些特定的環(huán)境下，每個(gè)人都會(huì)需要禪音進(jìn)行放松和自省。

此次的“禪音”祈福新年音樂會(huì)，是由網(wǎng)易云音樂與杭州香積寺合作舉辦的公益活動(dòng)，在為禪音愛好者提供欣賞音樂、祈福的同時(shí)，也提供了線下交流、游覽香積寺的機(jī)會(huì)。

其實(shí)香積寺是大有來頭的，其在公元978年建立，由宋真宗賜名“香積寺”，是當(dāng)年杭嘉湖一帶佛教信徒從運(yùn)河到靈隱、天竺朝山進(jìn)香必經(jīng)地，在運(yùn)河及杭州佛教界擁有很高地位。并且，香積寺中主供大圣緊那羅王菩薩，香積寺是國內(nèi)唯一一座在主殿供奉大圣緊那羅王菩薩的寺院。這位菩薩有兩個(gè)化身：一是監(jiān)齋菩薩，俗稱為灶王菩薩，算是一位廚神。另一個(gè)是妙音菩薩，也就是歌神、樂神，在此舉辦音樂會(huì)，不僅體現(xiàn)出香積寺對(duì)網(wǎng)易云音樂禪音內(nèi)容的認(rèn)可，本身也有著一定的呼應(yīng)。

當(dāng)然，有了網(wǎng)易云音樂的參與就不會(huì)只是一次單純的音樂會(huì)，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合隸屬于網(wǎng)易人工智能事業(yè)部的網(wǎng)易AR旗下產(chǎn)品網(wǎng)易洞見，將AR技術(shù)引入音樂會(huì)，讓眾人在現(xiàn)實(shí)中難以體驗(yàn)的放飛心燈，得以通過AR來完成。

而除了“禪音”祈福新年音樂會(huì)，網(wǎng)易云音樂在線上也開啟了“禪音作品征集計(jì)劃”，為最終入選的禪音作品，提供一系列制作支持，并提供網(wǎng)易云音樂價(jià)值千萬的推廣資源。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂還將6首大眾熟悉的歌曲包括《送別》、《彩云追月》、《Danny Boy》、《卡農(nóng)》、《三套車》、《玫瑰玫瑰我愛你》等，改編成禪音版本并推廣，讓更多原創(chuàng)禪音音樂人和作品傳播到更多人耳中的同時(shí)，也拉近了普通人和禪音的舉例。

除此之外，網(wǎng)易云音樂商城還推出了禪音相關(guān)周邊產(chǎn)品，比如帆布包和筆記本，其中“解答之書”筆記本同樣由網(wǎng)易洞見聯(lián)合策劃，加入了AR技術(shù)，在用戶通過掃一掃功能進(jìn)入提問頁面，將會(huì)獲得頗具禪意的回答，增加產(chǎn)品的互動(dòng)感和用戶體驗(yàn)，與此前暢銷的美國作家卡羅爾·博爾特的《解答之書》有異曲同工之妙。

深耕細(xì)分領(lǐng)域，讓音樂市場(chǎng)更豐富、更成熟

對(duì)于很多大的在線音樂平臺(tái)來說，細(xì)分的音樂類型不足以引起重視，但其實(shí)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展空間和能量是超乎想象的，比如突然爆發(fā)的民謠和嘻哈，都瞬間就沖到了大眾關(guān)注的最高點(diǎn)，而如今突然流行起來的“佛系”風(fēng)，也是媒體們此前不能設(shè)想過的。

因此，在細(xì)分領(lǐng)域的耕耘是有必要的。就以民謠來說，趙雷在上電視前就被廣大的網(wǎng)易云音樂用戶所熟知，但在大眾中他仍是個(gè)普通人，當(dāng)他憑借《歌手》的平臺(tái)成為明星后，如果沒有此前積累的用戶，他是無法保持長久熱度的。橫向?qū)Ρ绕渌ㄟ^電視火起來的原創(chuàng)音樂素人，如今還被記住的有幾個(gè)。

在趙雷上電視前，網(wǎng)易云音樂就通過數(shù)據(jù)觀測(cè)到了其音樂作品的出色表現(xiàn)，以及整個(gè)民謠愛好者的活躍度，因此為他的作品提供了更多的推廣機(jī)會(huì)。而之后，原創(chuàng)民謠音樂人在網(wǎng)易云音樂上的增長是最快的，效果也是最明顯的，謝春花、李志今年出的數(shù)字專輯，都是在網(wǎng)易云音樂的平臺(tái)上銷量最高，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開第二名，這就是網(wǎng)易云音樂在民謠這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域耕耘的成果。

隨著中國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，年輕人及廣大的人群對(duì)精神產(chǎn)品的需求越來越大，且審美的水平也逐漸提高，很多時(shí)候市場(chǎng)的反饋是超出了專業(yè)人士的預(yù)期，所以對(duì)于日漸增長的用戶需求，網(wǎng)易云音樂也加速了對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的布局，只有平等重視每一類音樂，才能真正服務(wù)好廣大的用戶群體，從而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的用戶增長。

全音樂類型的整體發(fā)展，是音樂行業(yè)進(jìn)步的標(biāo)志之一，網(wǎng)易云音樂正在從互聯(lián)網(wǎng)的角度，幫助各細(xì)分領(lǐng)域找到自己的聽眾，幫用戶找到更適合自己的音樂內(nèi)容，既推動(dòng)了音樂行業(yè)的發(fā)展，也讓整個(gè)音樂市場(chǎng)充滿活力也更加成熟。