新年伊始，互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域開(kāi)啟刷屏式盤(pán)點(diǎn)，曾在2016年喧囂一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，2017年被重新洗牌。政策嚴(yán)厲監(jiān)管下，直播行業(yè)大浪淘沙，雖然一些違規(guī)平臺(tái)不斷退場(chǎng)，頭部直播平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)頭依然向好。

據(jù)艾媒發(fā)布《2017Q3中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》，“直播+”理念的貫徹，使直播平臺(tái)成為一種工具嵌入到其他行業(yè)發(fā)展，注重細(xì)分領(lǐng)域垂直資源的整合。2017年表現(xiàn)出最具差異化的酷狗直播，貫徹“直播+音樂(lè)”理念，首創(chuàng)直播賣(mài)專(zhuān)輯+音樂(lè)打賞的變現(xiàn)模式，扶持直播歌手，形成了以音樂(lè)為中心的生態(tài)化發(fā)展。

讓素人有機(jī)會(huì)“低門(mén)檻”圓音樂(lè)夢(mèng)

從整個(gè)直播行業(yè)來(lái)看，酷狗直播憑借差異化在直播大戰(zhàn)中尋得發(fā)展，并通過(guò)與酷狗音樂(lè)的雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，形成良好的音樂(lè)泛娛樂(lè)生態(tài)。

但其實(shí)酷狗直播起到的作用不止如此，它也為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了新方向——通過(guò)主打唱歌、扶持直播歌手，為素人走向藝人的造星產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。

多年來(lái)，素人走向大舞臺(tái)的方式多集中于電視綜藝節(jié)目，通過(guò)選秀、素人與藝人互動(dòng)等不同類(lèi)型綜藝讓更多人熟知。但近年市場(chǎng)情況來(lái)看，綜藝能夠孵化出來(lái)可持續(xù)生存的素人明星已經(jīng)越來(lái)越少，運(yùn)氣好的能被人記住一兩年，運(yùn)氣差的就算奪得冠軍也不過(guò)是曇花一現(xiàn)。

年輕人需要做夢(mèng)，也需要實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)，所以造星產(chǎn)業(yè)不可或缺。分析以往國(guó)內(nèi)的造星路徑，素人通過(guò)綜藝節(jié)目走進(jìn)主流視野，因?yàn)榫C藝聚集大量觀眾，也為素人提供表演機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)觀眾到粉絲的轉(zhuǎn)化?？峁分辈t將舞臺(tái)搬到直播間，讓素人獲得比“上電視”更低的門(mén)檻，通過(guò)才藝表演，獲取原始粉絲。

另一邊，許多綜藝歌手容易被遺忘，是因?yàn)闆](méi)有作品的持續(xù)曝光，離辛苦積累的觀眾粉絲也有了距離。酷狗直播則讓歌手既可以表演自己的作品，也可以通過(guò)不間斷的直播來(lái)保持和粉絲的聯(lián)系，為素人提供成長(zhǎng)為明星的第一步。2017年，酷狗合作《我是歌手2017》、《中國(guó)新歌聲》、《蒙面唱將2》、《中國(guó)有嘻哈》、《明日之子》等多個(gè)音樂(lè)綜藝，邀請(qǐng)綜藝歌手入駐平臺(tái)，為他們延續(xù)熱度。例如通過(guò)《明日之子》名聲大噪的毛不易，就已在酷狗擁有83萬(wàn)粉絲，在熱門(mén)歌手榜單位列前十。

酷狗直播歌手方雨晨

酷狗直播的強(qiáng)音樂(lè)定位，可以為稍有名氣的歌手延續(xù)、增強(qiáng)熱度，也為有音樂(lè)夢(mèng)想的普通人提供良好的成名氛圍。酷狗直播的知名歌手方雨晨，在2013年就發(fā)行了自己的同名專(zhuān)輯，但因長(zhǎng)相酷似周杰倫，雖然有了一定名氣，也被限制了個(gè)性化發(fā)展。2015年加入酷狗直播后，方雨晨根據(jù)粉絲喜好進(jìn)行創(chuàng)作，產(chǎn)出數(shù)首深得粉絲喜歡的歌曲，并在直播間嘗試數(shù)字專(zhuān)輯售賣(mài)，得到的資金再投入音樂(lè)事業(yè)，如今平均月收入已達(dá)60萬(wàn)元?？峁分辈槠胀ㄈ颂峁┝藢?shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)，為素人提供了發(fā)展的第一層鋪墊，而從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，酷狗直播也在中國(guó)造星產(chǎn)業(yè)形成階段，邁出了探索的一步。

顛覆傳統(tǒng)造星路 讓原創(chuàng)音樂(lè)人兼獲人氣和金錢(qián)

直播行業(yè)在內(nèi)容上始終存在一個(gè)問(wèn)題，就是看起來(lái)豐富但實(shí)質(zhì)上非常同質(zhì)，幾個(gè)類(lèi)型化的模式被上萬(wàn)主播重復(fù)操作，使得每個(gè)主播都面臨表演的瓶頸。而以音樂(lè)為核心的酷狗直播歌手們，在2017年有了新的方向——通過(guò)做原創(chuàng)音樂(lè)，既解決了內(nèi)容的單一，也同時(shí)在事業(yè)上前進(jìn)了一步。

而酷狗直播也看到了直播歌手們的努力，幫助他們完成自己的夢(mèng)想，為這些原創(chuàng)直播歌手們發(fā)布了自己的數(shù)字單曲，完成了從翻唱到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變。

一般來(lái)說(shuō)，10萬(wàn)粉絲的原創(chuàng)音樂(lè)人不會(huì)輕易做付費(fèi)專(zhuān)輯，他們會(huì)先用自己的音樂(lè)作品，和粉絲做低成本的溝通，因此初期階段的音樂(lè)人基本不會(huì)采用“付費(fèi)模式”，但也導(dǎo)致了他們起步階段的收入困難，這也讓很多音樂(lè)人被攔住了音樂(lè)夢(mèng)。但酷狗直播的歌手們則可以通過(guò)日常直播解決與粉絲的溝通和積累，再通過(guò)數(shù)字專(zhuān)輯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，粉絲和變現(xiàn)兩不耽誤。

傳統(tǒng)的粉絲購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯是為了聽(tīng)到歌手的新歌，但現(xiàn)如今付費(fèi)數(shù)字專(zhuān)輯更偏向?yàn)槭且粋€(gè)支持歌手的方式，相當(dāng)于藝人的一個(gè)周邊產(chǎn)品。當(dāng)數(shù)字專(zhuān)輯成為一種禮物出現(xiàn)在直播間，粉絲更愿意以購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯的方式與直播歌手互動(dòng)，從而獲得更實(shí)際的音樂(lè)反饋，這也是為什么直播歌手能早于傳統(tǒng)意義的原創(chuàng)音樂(lè)人出付費(fèi)專(zhuān)輯的原因。

而在數(shù)字專(zhuān)輯之外，酷狗直播還為直播歌手保持高曝光度，推出了《Hello！星主播》《酷狗星樂(lè)坊》綜藝，為直播歌手提供了專(zhuān)業(yè)級(jí)別的訪談互動(dòng)平臺(tái)，讓粉絲在直播間外從更專(zhuān)業(yè)、更音樂(lè)的角度了解自己喜愛(ài)的歌手。

并且這些節(jié)目也會(huì)出現(xiàn)在酷狗音樂(lè)中，通過(guò)酷狗音樂(lè)與酷狗直播的雙平臺(tái)互動(dòng)，為直播歌手導(dǎo)流，讓更多音樂(lè)向的受眾能夠發(fā)現(xiàn)直播歌手，從而進(jìn)一步提升直播歌手在更廣圈層的知名度。比如2017年6月加入酷狗直播的蔣雪兒，在入駐酷狗直播時(shí)平臺(tái)就為她舉辦了《愛(ài)河》新歌首唱會(huì)，當(dāng)月歌曲在酷狗上的試聽(tīng)量就達(dá)到了8000萬(wàn)次，最高排名酷狗Top500榜單中第13位。如果沒(méi)有在酷狗音樂(lè)中的推廣，她無(wú)法快速在酷狗直播站住腳跟。

酷狗直播歌手蔣雪兒

而在2017年9月，蔣雪兒也首次嘗試發(fā)行看付費(fèi)專(zhuān)輯，新歌首唱會(huì)當(dāng)晚，90分鐘內(nèi)粉絲購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯超過(guò)2萬(wàn)張，專(zhuān)輯銷(xiāo)售雙平臺(tái)合輯17.8萬(wàn)元，也是對(duì)她勤奮直播的一種回報(bào)。

對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，最重要的就是產(chǎn)出自己的優(yōu)質(zhì)作品，以及和粉絲的溝通，而隨著平臺(tái)的發(fā)展，酷狗直播也通過(guò)出專(zhuān)輯、做節(jié)目、資源推廣等方式，為平臺(tái)歌手的發(fā)展做了第二層鋪墊，進(jìn)一步助力直播歌手實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想與音樂(lè)變現(xiàn)。

從直播平臺(tái)升級(jí)成全方面的造星平臺(tái)

酷狗直播經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今也不僅僅是為直播歌手提供舞臺(tái)的直播平臺(tái)，2017年開(kāi)始聯(lián)手多家泛娛樂(lè)平臺(tái)，開(kāi)啟打造精品音樂(lè)人、音樂(lè)內(nèi)容的造星生態(tài)。

2017年5月，酷狗旗下原創(chuàng)音樂(lè)基地5sing推出了“億萬(wàn)粉絲計(jì)劃”，入駐音樂(lè)人都可以自主選擇是否上架給酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大音樂(lè)平臺(tái)，只要作品足夠優(yōu)秀，就能獲得三家主流音樂(lè)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)推廣流量。從這開(kāi)始，酷狗直播也正式開(kāi)啟了打造音樂(lè)精品之路。

在隨后的9月，酷狗直播就在“騰訊音樂(lè)人計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，砸下了上億元資源，其中就包含一項(xiàng)千萬(wàn)級(jí)的“酷狗直播成長(zhǎng)基金”。除了激勵(lì)直播歌手創(chuàng)作之外，酷狗直播也與騰訊音樂(lè)人完全打通，只要音樂(lè)人入駐騰訊音樂(lè)人計(jì)劃，便可以直接在酷狗直播開(kāi)播，而通過(guò)酷狗直播進(jìn)駐的音樂(lè)人，只需要在騰訊音樂(lè)人同步注冊(cè)自己的信息，即可同時(shí)享有騰訊音樂(lè)人計(jì)劃中5大平臺(tái)的推廣資源。

這一次重大舉動(dòng)，就是為原創(chuàng)音樂(lè)人、直播歌手提供了從作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)管理、演出支持、作品收益、教育培訓(xùn)、版權(quán)保護(hù)等七重服務(wù)，幫助這些內(nèi)容生產(chǎn)者解決一系列音樂(lè)創(chuàng)作之外的問(wèn)題，從而讓他們專(zhuān)注于生產(chǎn)好歌曲，打造出精品音樂(lè)內(nèi)容。而對(duì)于酷狗直播來(lái)說(shuō)，這樣也能孵化出更多優(yōu)質(zhì)的直播歌手，從而使酷狗直播在直播行業(yè)中更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

而除了這些激勵(lì)扶持計(jì)劃之外，酷狗直播此前在線下布局的音樂(lè)人孵化基地也進(jìn)一步拓展，繼南寧、成都落成音樂(lè)眾創(chuàng)空間后，2017年在重慶、長(zhǎng)春等城市的音樂(lè)人孵化基地也已落地，這些眾創(chuàng)空間、孵化基地為直播歌手們提供了更專(zhuān)業(yè)化的制作、包裝，從而培育出更多專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的直播歌手。

基于在線上、線下建立的造星渠道，酷狗直播將這一模式進(jìn)行了推廣，在2017年底，酷狗直播與斗魚(yú)直播達(dá)成合作，推出“酷斗音樂(lè)計(jì)劃”，雙方將共同打造10位主播歌手、推出上百首歌曲合作。而這一次合作，也就是在驗(yàn)證酷狗直播的造星能否產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵一步。

目前來(lái)看，酷狗直播已經(jīng)從普通的直播平臺(tái)發(fā)展為全方面的造星直播平臺(tái)，專(zhuān)注打造精品，通過(guò)在直播變現(xiàn)、音樂(lè)制作、演出機(jī)會(huì)上的幫助，形成一套自己的素人造星生態(tài)鏈，聯(lián)動(dòng)多方資源，將其工業(yè)化，從而助力中國(guó)造星產(chǎn)業(yè)的形成，并推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)、原創(chuàng)歌手、原創(chuàng)模式三原創(chuàng)的發(fā)展，為音樂(lè)行業(yè)復(fù)蘇、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)繁榮起到關(guān)鍵作用。