蘇寧消費金融近期公布數(shù)據(jù)顯示，其拳頭產(chǎn)品“任性付”成長迅速。截至日前，任性付累計發(fā)放消費貸款數(shù)量超1000萬筆，投放規(guī)模同比增長超800%，客戶數(shù)量同比增長超600% ，業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展速度都處在同行業(yè)前列，其打造的消費生態(tài)圈初見成效。

今年以來，任性付緊跟蘇寧的節(jié)奏，歷經(jīng)元旦、 “New Buy 418”、五一、 “618年中促”、“818發(fā)燒節(jié)”以及中秋等節(jié)慶大促，任性付訂單數(shù)量同比增長超10倍，支付成功率達(dá)99.99%。

完善用戶畫像 移動化優(yōu)勢初顯

相較去年，任性付今年以來著重在用戶數(shù)據(jù)方面強(qiáng)化對接，進(jìn)一步完善大數(shù)據(jù)畫像。據(jù)了解，任性付的用戶中，23至35歲年齡段的青年人群占比超過50%，如行業(yè)預(yù)測的一樣，年輕人正在成為互聯(lián)網(wǎng)消費金融的主力軍。

蘇寧近1600家門店全部支持任性付支付，任性付的O2O布局已實現(xiàn)全國覆蓋。2016年以來，在門店使用任性付支付的用戶中，超7成的用戶享受過任性付免息分期、隨機(jī)立減等優(yōu)惠，親身感受到了普惠金融的紅利。

同時，任性付用戶的整體消費趨勢也與以往呈現(xiàn)差異，移動化優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)：上半年的蘇寧平臺交易中，任性付移動端交易占比超過80%；在剛過去不久的中秋活動期間，近百萬用戶參與了任性付的“瘋搶免息券”活動，超過90%是通過移動端進(jìn)行。

蘇寧消費金融相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時表示，任性付通過微信端打造用戶社群已初見成效，全新的手機(jī)客戶端也正在上線中，“今后，任性付不再僅僅是一個消費金融工具，而將成為一種時尚的移動生活方式。”

領(lǐng)先拓展場景 消費生態(tài)圈初具雛形

消費金融是業(yè)界眼中的藍(lán)海，也是各大互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭布局的重點。行業(yè)觀點認(rèn)為，消費金融未來制勝的關(guān)鍵在于如何把握用戶交易數(shù)據(jù)和足夠的消費場景。

今年，各大電商系消費金融紛紛有所動作，探索電商平臺之外的消費場景。蘇寧消費金融作為受銀監(jiān)會批準(zhǔn)成立的持牌消費金融機(jī)構(gòu)，自2015年5月上線時起，就已率先在各細(xì)分消費領(lǐng)域做出準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位。今年上半年，蘇寧消費金融在家裝、租房、教育、旅游、電信合約機(jī)等多個垂直領(lǐng)域的矩陣產(chǎn)品均取得了實質(zhì)性進(jìn)展，以用戶消費為中心的消費生態(tài)圈初具雛形。

半年來，蘇寧消費金融強(qiáng)勢接入一塊去旅行網(wǎng)、我趣旅行網(wǎng)等旅游平臺，推出旅游分期產(chǎn)品“任性游”，初步完成互聯(lián)網(wǎng)旅游渠道布局。據(jù)統(tǒng)計，“任性游”用戶的出行里程，目前已累計達(dá)8萬公里，相當(dāng)于繞地球兩圈。

此外，蘇寧消費金融與上海新世界教育集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了面向年輕人的教育免息分期信貸產(chǎn)品“任性學(xué)”，該項業(yè)務(wù)計劃于今年內(nèi)推廣至全國28個城市。

6月，蘇寧與中國電信在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共享優(yōu)質(zhì)渠道資源，共推創(chuàng)新型消費金融產(chǎn)品“全網(wǎng)通任性付”。截至目前，“全網(wǎng)通任性付”用戶已超10000人，為用戶節(jié)省購機(jī)費用累計超2000萬元。由此，蘇寧消費金融的業(yè)務(wù)成功接入龐大的通訊市場，用戶粘性得到極大提升。

目前“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的消費金融行業(yè)整體還處在起步階段，渠道和場景是市場的必爭之地。有行業(yè)人士評論稱，蘇寧消費金融堅持O2O開放平臺的理念，培養(yǎng)自有生態(tài)金融系統(tǒng)。