都說金九銀十，其實(shí)不單指房產(chǎn)，也包括線上線下消費(fèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周線上體驗(yàn)線下購物模式頗受青睞，智能家電高燒不斷，而香薰空調(diào)成為黑馬。這些趣味數(shù)據(jù)既出乎意料，又仿佛在情理之中，這場國慶大戰(zhàn)還有什么秘密?

空調(diào)手機(jī)輕松領(lǐng)跑 北京上海最愛血拼

雖然假期是從10月1日開始，可是商家無論是線上還是線下的促銷在1號前均已開啟。記者了解到，從9月28日市場開始逐漸復(fù)蘇， 彩電、空調(diào)、冰洗、廚小等主要品類均迅速增長。

在蘇寧電器等以家電業(yè)起家的電商平臺上看到，“十一低價(jià)”“彩電大‘放’價(jià)”“國慶大促”等滿屏皆是。蘇寧易購市場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)大家電依舊是熱銷產(chǎn)品，國慶期間蘇寧易購銷量同比大增，僅線下部分截止10月1日，就同比提升約31%。家電產(chǎn)品的消費(fèi)上，空調(diào)、通訊、廚衛(wèi)三大品類輕松領(lǐng)跑，榮耀V8以萬余臺的銷售量，成為明星產(chǎn)品。

而哪些地區(qū)的人最愛購物?毋庸置疑依然是北京上海，全國銷量最好的蘇寧門店，僅北京就占了2家?？磥磉€是帝都、魔都的消費(fèi)者們最愛“血拼”。

高端產(chǎn)品熱賣 定制化受追捧

工資、消費(fèi)水平日益增長，消費(fèi)者對家電等物品的選擇觀念，也逐漸有了變化，需求層次節(jié)節(jié)提高。從單純追求價(jià)格，到考慮性價(jià)比，再到追求品質(zhì)高端、定制化，火爆的高端產(chǎn)品消費(fèi)市場就是證據(jù)。

記者在蘇寧戰(zhàn)報(bào)中看到，截止10月1日，TCL55寸大彩電、惠而浦香薰空調(diào)、大容量西門子對開門冰箱躋身最受歡迎商品TOP5榜單。

55寸電視是其他普通尺寸的四倍多，成為最受歡迎尺寸，符合消費(fèi)者對畫質(zhì)、感受的追求。而惠而浦推出的香薰精油空調(diào)，在調(diào)節(jié)溫度、濕度的同時(shí)，還可散發(fā)安神醒腦、緩解疲勞的精油香氛，一經(jīng)推出立即得到消費(fèi)者熱捧，雖然價(jià)格不低，銷售立刻沖上萬套。以洗碗機(jī)為代表的中高端廚電，銷售同比增幅超過300%。同樣的還有以西門子為代表的中高端大容量對開門、多門冰箱，以及8公斤以上的滾筒洗衣機(jī)，高端大容量產(chǎn)品已經(jīng)成為市場主要趨勢。

除了高端，消費(fèi)者也同樣愿意追求單供定制化。九陽鐵釜電飯煲在蘇寧首發(fā)，純鐵內(nèi)膽十分有特點(diǎn)，剛推出銷售就預(yù)計(jì)突破20000臺，冰洗、廚衛(wèi)等獨(dú)家專供機(jī)型也受消費(fèi)者追捧。

“一分價(jià)錢一分貨，自己家用的東西體驗(yàn)要好。而且買東西確實(shí)不想和其他人‘撞’了，就像女生盡量避免撞衫一樣?！睂τ谙矏圪徺I高端專供的產(chǎn)品，消費(fèi)者小吳這么告訴記者。

門店體驗(yàn)發(fā)力 線上線下結(jié)合是趨勢

據(jù)中國家用電器協(xié)會調(diào)查顯示，有64.4%的受訪者會在“十一”期間選擇外出不呆在家里。與此同時(shí)，也會有高達(dá)85.6%的用戶表示會關(guān)注“十一”期間的家電促銷活動。消費(fèi)者的需求引發(fā)了線上線下進(jìn)一步結(jié)合的銷售趨勢。

“現(xiàn)在國內(nèi)的實(shí)體店鋪，可以通過店內(nèi)線上服務(wù)、云購物等方式為消費(fèi)者帶來輕松、方便、個(gè)性化的體驗(yàn)?！碧K寧易購市場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

例如消費(fèi)者通過線上和移動終端的優(yōu)惠券、購物清單、下載零售商或者會員APP、掃描二維碼獲取更多信息;踏入商店在逛完超市采購食物后，就能夠走進(jìn)電器區(qū)，了解有哪些烹飪保存食物的好物品，將購物形成一個(gè)系統(tǒng)。而如果消費(fèi)者除了采購必需品之外，更想把錢袋里的資金好好打理，那么商場的理財(cái)顧問就派上用場。

國慶期間，蘇寧30余座城市的易購門店，開展了老板廚源的桌布扎染、馬卡龍制作、廣場舞PK、筷子制作、做糖人、T恤個(gè)性DIY等活動。讓消費(fèi)者在了解老板嵌入式廚電產(chǎn)品知識的同時(shí)，也享受到了完美的生活和消費(fèi)體驗(yàn)，這種云店新模式，讓老板嵌入式廚電十一當(dāng)天銷售實(shí)現(xiàn)185%的增長。

與此同時(shí)，“VR”等虛擬技術(shù)也正式進(jìn)入消費(fèi)者視線?，F(xiàn)在的消費(fèi)者隨時(shí)都希望親身體驗(yàn)世界，互動增強(qiáng)“代入感”。而蘇寧易購就讓新技術(shù)與線下結(jié)合，旗下首個(gè)新奇特產(chǎn)品獨(dú)立零售品牌——新奇特YOUQU優(yōu)趣進(jìn)駐清江廣場蘇寧云店。這些既能滿足外出的情感需要，也照顧到消費(fèi)便捷放心的改變，讓購物消費(fèi)像游玩一樣有趣，也引發(fā)線下門店的新一輪火爆。

黃金周鏖戰(zhàn)的第三天馬上就要結(jié)束了，假期也將過半。今年的“十一”黃金周，不論哪個(gè)品牌的銷售能夠拔得頭籌，有購物消費(fèi)模新式及新體驗(yàn)技術(shù)的出現(xiàn)，消費(fèi)者能獲得前所未有的感受，就是一件極好的事情。