春節(jié)將近，互聯(lián)網(wǎng)公司們除了開年會，發(fā)年終獎，還忙著布局春節(jié)營銷活動。而不論是支付寶、QQ、微博，都無一例外地選擇了“紅包”這一最為簡單，直接的方式。

但今年，百度卻別出心裁地向用戶發(fā)起了一次“內(nèi)容狂歡”：2月8日，百度召開“全民VIP活動”新聞發(fā)布會，宣布春節(jié)期間（2月10日-2月21日）將聯(lián)合愛奇藝、蜻蜓FM、太合音樂、喜馬拉雅等近十個合作伙伴，限時免費開放各平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供一場形式豐富的“精神大餐”。

資訊APP與頭部內(nèi)容資源的聯(lián)合，在行業(yè)內(nèi)尚為少見，這次開放內(nèi)容生態(tài)，百度在布局什么？

來源：熊出墨請注意

轉(zhuǎn)載需獲得后臺授權(quán)，違者必究！

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大聯(lián)合

在百度這次的VIP活動中，涵蓋了小說、影視劇、音頻等各種形式的內(nèi)容資源，可以說觸達了用戶全部的內(nèi)容需求。同時，與頭部內(nèi)容資源合作，做優(yōu)質(zhì)資源的大聯(lián)合，百度這次主導(dǎo)的內(nèi)容平臺開放合作到底意義何在？

從用戶角度出發(fā)，春節(jié)期間內(nèi)容在量上的減少使得用戶的需求不能得到充分滿足，但用戶的娛樂需求卻有明顯增加。而百度APP與這些業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺進行合作，既能夠通過其他平臺的內(nèi)容補給來填補用戶在量上的需求，又能夠通過影視、音樂、音頻等不同種類的資源，在春節(jié)期間提高用戶粘性。

試想一下，春節(jié)期間，拜年收紅包之余，自己拿出手機在百度APP刷新聞，還能在愛奇藝追自己喜歡的網(wǎng)劇，在蜻蜓FM聽有趣的脫口秀節(jié)目。將服務(wù)和不同的內(nèi)容鏈入百度APP中，既滿足了用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，又滿足了用戶對于內(nèi)容多樣化的需求。

另外值得注意的一點是，此次無論是影視還是音樂、音頻，參與活動的都是各垂直領(lǐng)域的佼佼者，而提供更為專業(yè)和多樣化的優(yōu)質(zhì)版權(quán)，本來就是他們的強項，如今聯(lián)合參與全民狂歡節(jié)，打通APP之間的邊界，對于用戶來說吸引力無疑是巨大的。

站在行業(yè)的角度來看，此次百度作為活動發(fā)起方，首創(chuàng)了信息流商業(yè)模式，并且以開放的姿態(tài)來聯(lián)合合作伙伴共建內(nèi)容生態(tài)，一方面讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集到一起，另一方面也能夠吸引到更多的優(yōu)質(zhì)付費用戶，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。而將此前收費的資源“限時免費“，對于平臺來說能夠通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)收獲更多后續(xù)的付費用戶。

在這一點上，小編本人深有感觸。視頻網(wǎng)站的年卡會員一旦擁有就再也不想回到廣告滿滿的時代了，提前追劇以及VIP的種種特權(quán)，沒有付費的用戶是無法感知到好處的。

以開放姿態(tài)共建信息流商業(yè)

放眼如今的資訊平臺，傳統(tǒng)門戶如新浪、網(wǎng)易、搜狐，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如百度、騰訊等都在布局自己的信息流。畢竟，信息流的方式更符合人們碎片化的閱讀習(xí)慣，人們不愿意閱讀長文，乘車、睡前、餐廳等菜等碎片化的場景中更凸顯信息流的優(yōu)勢。不過，由于各家基因不同，進入信息流領(lǐng)域的方式也不太一樣。

百度在信息流領(lǐng)域起步比較晚，但做搜索出生，多年積累下來的大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)，加上搜索中積累的用戶海量數(shù)據(jù)，以及通過這些數(shù)據(jù)對用戶的洞察，讓百度對于用戶的真實需求把握更加精準。

因此，百度采取人工智能＋搜索＋信息流的方式，這樣既避免了單一依賴算法帶來的局限性，又通過人工智能＋搜索對用戶進行更為精準的信息流推送。

而這一戰(zhàn)略的實施也為百度帶來了數(shù)據(jù)上的增長。QuestMobile 發(fā)布的《2017 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，手機百度APP 在2017年推出的9.0版本中將搜索框上移，為信息流留出了更多的位置，從此之后，手機百度用戶的月人均使用次數(shù)和月人均使用時長兩個指標(biāo)都呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢，用戶粘性提升明顯。

“百度的信息流能夠發(fā)揮如此大的功效，與其自身的搜索是密不可分的”，有業(yè)內(nèi)人士分析道，百度在依靠人工智能和算法進行信息流內(nèi)容推薦的同時，用戶自身發(fā)起的搜索動作也是百度進行推薦的參考標(biāo)準之一，二者的結(jié)合能夠更精準的分析用戶的需求，推薦合適且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。并且，百度多年來在國內(nèi)市場樹立起的的搜索優(yōu)勢，正是其他資訊類APP所欠缺的。

百度披露的財報數(shù)據(jù)也證實了這一點，2017年Q2百度信息流的日活躍用戶超過1億，信息流廣告收入較上一季度更是增長了200%；Q3財報顯示百度APP用戶使用時長增長15%,在頭部APP中增速第一。

不過，信息流為平臺吸取流量，成為資訊APP們的看家法寶，但在商業(yè)模式上，還不具備成熟的范例。本次百度做內(nèi)容節(jié)，實際上也是開放內(nèi)容生態(tài)，拉攏更多合作伙伴共建信息流商業(yè)。

聯(lián)合和打通內(nèi)容生態(tài)后，用戶能夠在百度APP內(nèi)就能夠看到愛奇藝的影視資源、收聽蜻蜓FM以及喜馬拉雅的音頻節(jié)目，而以百度的用戶基數(shù)，能夠為合作伙伴帶去十分可觀的流量。這樣一個雙贏的局面，也顯示了百度在信息流商業(yè)生態(tài)搭建上的開放與包容。

由此可以看出，百度從入局信息流開始就已經(jīng)在布局內(nèi)容生態(tài)，本次聯(lián)合頭部內(nèi)容資源開展VIP節(jié)，可以看做是內(nèi)容生態(tài)的試水，未來，它的信息流商業(yè)想必會更加鞏固，我們也期待一個更加明晰完善的內(nèi)容生態(tài)。

來源：熊出墨請注意

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