文 | 毛利小二郎

摘要：大年初一，貓眼方面宣布中國電影單日票房突破13億。然而這一說法次日就遭到專資辦打臉：大年初一準(zhǔn)確票房12.61億元。貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計(jì)結(jié)果足足比專資辦多了接近6000萬……

躲七大姑八大姨的唯一合法途徑，除了把他們灌倒，就是（帶他們）去看電影了，而今年的票房數(shù)據(jù)也正說明了，我國人民日益增長的精神文化需求有了長足的進(jìn)步。

看媒體標(biāo)題就知道今年電影院一票難求、人滿為患。但讓很多媒體尷尬的是，2月17日大量報(bào)道以“單日票房超13億元”卻被專資辦公布的數(shù)據(jù)打臉了。

據(jù)國家電影專項(xiàng)資金管理辦公室統(tǒng)計(jì)，2月16日（大年初一）全國電影票房為12.61億元，而非貓眼刷屏的13.19億元。

相對來說，中國電影票房、淘票票專業(yè)版的數(shù)據(jù)差距要小一點(diǎn)。

票房數(shù)據(jù)一改再改，貓眼專業(yè)版成了貓眼變臉版？

被專資辦打臉以后，貓眼不得不作出回應(yīng)，其回應(yīng)手段就是叫數(shù)據(jù)悄悄改回去。17日上午票房顯示的是13.18億元，下午則再降到了12.63億元。

貓眼專業(yè)版對于影片的票房預(yù)測變臉?biāo)俣雀欤?月15日，貓眼專業(yè)版對《捉妖記2》的票房預(yù)測達(dá)到42.97億元，《唐人街探案2》是25.28億元，《紅海行動》是19.55億元。到了2月17日，這三部影片的票房預(yù)測結(jié)果變成了28.98億元、38.63億元、32.31億元。

滑稽的數(shù)據(jù)也讓大家調(diào)侃，貓眼成了貓臉，變幻莫測。

專資辦的更新時(shí)間成了某些平臺作假的空子

大家都知道，一直以來，如你想要查看國內(nèi)某一部電影的票房，只能通過非官方數(shù)據(jù)平臺，而這些平臺的數(shù)據(jù)難免會有誤差。為了解決這個(gè)問題，2015年10月，國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金管理委員會辦公室（簡稱“專資辦”或“電資辦”）開通了一個(gè)微信公眾號，這也是國內(nèi)第一個(gè)官方的票房統(tǒng)計(jì)平臺。

可以說這是目前中國最中立、最不摻水的票房查詢平臺了。用戶可以通過“實(shí)時(shí)票房”查看到當(dāng)天上映的電影票房信息，包括各影片當(dāng)日和累計(jì)票房，當(dāng)日和累計(jì)場次，以及影院柜臺和網(wǎng)絡(luò)售票占比，但是平臺并不是實(shí)時(shí)更新，而是每天21:30分更新一次。

這個(gè)時(shí)間差，讓某些刷票房的平臺有空可鉆。貓眼的13.19億元的數(shù)據(jù)就打了這個(gè)“時(shí)差”，一時(shí)間，各大媒體、各微信朋友圈都在刷這個(gè)以貓眼專業(yè)版為平臺的數(shù)據(jù)。

貓眼CEO鄭志昊也在大年初一發(fā)朋友圈，直播票房不斷創(chuàng)出新高的盛況：“大年初一是中國影市值得銘記的日子，大盤票房破13億創(chuàng)全球單日票房新紀(jì)錄”。

恩，一場用戶自發(fā)性幫貓眼刷屏的事件。

雖然在票房這一泡沫重災(zāi)區(qū)，而且是在13億元這么巨大的基數(shù)面前，6000萬元或許并不能說明什么，但是其“失誤”已經(jīng)引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對貓眼專業(yè)版究竟有多專業(yè)的質(zhì)疑。

貓眼的“數(shù)據(jù)魔方”和專業(yè)版真的專業(yè)么？

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，去年7月底，貓眼的數(shù)據(jù)平臺“數(shù)據(jù)魔方”已經(jīng)有57%的普及率。而2016年上線的貓眼專業(yè)版，也提供包括票房、排片、上座率查詢等數(shù)據(jù)服務(wù)。這兩大系統(tǒng)聯(lián)合使用，也沒有幫票房擠掉水分。

根據(jù)專業(yè)人士介紹，目前各家票務(wù)平臺推出的實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)，其實(shí)都是通過算法來推算，與專資辦的實(shí)際數(shù)據(jù)有兩三千萬元差距是情有可原的。但貓眼的專業(yè)版卻有0.6億元的出入。這個(gè)算法推算也沒那么厲害嘛，說好的專業(yè)呢？

這種數(shù)據(jù)作假案例，不得不讓人想到2015年貓眼電影的“數(shù)據(jù)造假門”：而國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，7月（2015年）的票房市場總收入為54.9億元，刷新了中國電影市場的單月票房紀(jì)錄。其中電商票務(wù)占據(jù)46%的份額，約為25.3億元。按照貓眼電影公布的22億元交易額（7月單月），這意味著貓眼電影占據(jù)了電商票務(wù)市場的87%的市場份額。

微影總裁林寧當(dāng)時(shí)就反諷“呼吁各院線曬數(shù)據(jù)，打擊吹牛不上稅”，不過更諷刺的是，微影最后與貓眼合并了。

專業(yè)的在線平臺必須做到數(shù)據(jù)專業(yè)

目前市場上目前能在票務(wù)平臺形成對手的只有貓眼和淘票票了。為什么淘票票與貓眼去年相繼都推出了專業(yè)版？因?yàn)镃端的搶奪已經(jīng)沒有發(fā)力點(diǎn)。普通老百姓對價(jià)格逐漸不敏感，票補(bǔ)也被遏制。

去年11月淘票票宣布向合作伙伴開放數(shù)據(jù)平臺，披露影片營銷費(fèi)用的實(shí)時(shí)支出情況和具體流向以后，透明化了票補(bǔ)，兩家就正式將戰(zhàn)場從C端拉到B端，直接對壘。

而數(shù)據(jù)的可信度直接決定B端市場的大小。一朝失信，萬年不用是TO B市場最基本的底線。

其實(shí)自從專資辦出手“控干”票房數(shù)據(jù)以后，各大平臺的數(shù)據(jù)也已經(jīng)收斂了很多，除了目前注水手段中的“幽靈場”（《捉妖記》為代表）、“天價(jià)場”（《葉問》為代表）等無法直接檢測，其他的一些小手段都能很快通過專資辦的系統(tǒng)直接反映，即使是線下暗箱操作，通過網(wǎng)絡(luò)售票和線下售票的比率也能很簡單推斷出來。

現(xiàn)在檢測手段這么多，民眾對市場的關(guān)注度也空前之高，電影產(chǎn)業(yè)票房對賭、保底發(fā)行這些巨大的資本操作環(huán)境下，貓眼如果不在數(shù)據(jù)上做出有說服力切合實(shí)際的成績，恐怕很難贏得市場信任，在B端市場立足。

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