這不禁令人唏噓，作為世界最大的移動(dòng)行業(yè)展會(huì)，每年都會(huì)吸引數(shù)百家科技公司前去參展，為何今年招來(lái)了權(quán)威機(jī)構(gòu)的如此罵名？到底是這屆手機(jī)不行了還是消費(fèi)者要求太苛刻？現(xiàn)實(shí)情況又是否真如報(bào)道所說(shuō)那般，智能手機(jī)行業(yè)的巔峰已經(jīng)到達(dá)，下一波創(chuàng)新高潮卻遙遙無(wú)期？

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

盲目跟風(fēng)惹人嫌

“蘋(píng)果就是智能手機(jī)江湖的老大”，無(wú)論對(duì)科技圈關(guān)注與否，這個(gè)共識(shí)相信絕大部分人都不會(huì)反對(duì)。事實(shí)上，不僅僅是消費(fèi)者會(huì)有這種想法，現(xiàn)今市面上的不少手機(jī)廠(chǎng)商也都對(duì)此深以為然，MWC2018就有力地詮釋了這一點(diǎn)。

從2月26日開(kāi)展以來(lái)，MWC2018現(xiàn)場(chǎng)各家的產(chǎn)品應(yīng)接不暇，但根據(jù)各媒體的報(bào)道來(lái)看，大部分網(wǎng)友認(rèn)為多數(shù)展品似乎都是亮點(diǎn)不足。甚至毫不客氣的說(shuō)，部分產(chǎn)品令人失望。這其中又以“劉海屏”最為典型，成為網(wǎng)友吐槽的火力集中地之一。

首先來(lái)看華碩展出的新品ZenFone 5，這也是近兩天在微博上大熱的一款產(chǎn)品，網(wǎng)友評(píng)論幾乎是一邊倒地在批判其“跟風(fēng)”。但華碩對(duì)此卻不以為然，并宣稱(chēng)自家新品所攜帶的“劉?！币萯Phone X的小26%，同時(shí)屏占比要比iPhone X高出4%。此番話(huà)更是引來(lái)好事的網(wǎng)友直戳其痛處，iPhone X的“劉?！敝屑闪霜?dú)有的Face ID功能，而華碩ZenFone 5似乎并沒(méi)有什么先進(jìn)技術(shù)能夠與之相較。

除了華碩之外，另一國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商Ulefone也展出了自家?guī)в小皠⒑！钡男聶C(jī)。國(guó)際品牌中也不乏有跟風(fēng)推出“劉海屏”的廠(chǎng)商，例如LG，網(wǎng)上有視頻流出其新機(jī)G7就是采用了這一設(shè)計(jì)。但或許意識(shí)到此舉欠妥，又有消息稱(chēng)該機(jī)實(shí)則已經(jīng)被LG砍掉?！皠⒑Ｆ?下巴+后置指紋的手機(jī)除了用來(lái)批評(píng)之外，沒(méi)有其他的討論價(jià)值”，微博有網(wǎng)友對(duì)于典型的跟風(fēng)者做出了這一評(píng)論。雖然略顯極端，卻引來(lái)了不少點(diǎn)贊。

與此同時(shí)，眾多的科技數(shù)碼大V對(duì)于智能手機(jī)風(fēng)向做出了預(yù)判，一致認(rèn)為“劉海屏”將會(huì)成為2018年的主旋律，這一趨勢(shì)從近期集中曝光的一些新機(jī)身上便能得以應(yīng)驗(yàn)。其中包括的品牌有華為、vivo、OPPO和一加等。

關(guān)于華為新機(jī)P20將致敬iPhone X采用“劉海屏”設(shè)計(jì)的傳言由來(lái)已久，網(wǎng)上更是有以假亂真的渲染圖流出。直到前兩日，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，華為手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)副總裁李小龍發(fā)出的一條微博，附著的手機(jī)天氣頁(yè)面截圖，其中狀態(tài)欄圖標(biāo)的排列方式略顯特殊。網(wǎng)友們紛紛化身偵探，稱(chēng)信號(hào)欄顯示在左側(cè)，算得上是“劉海屏”的實(shí)錘了，但華為至今對(duì)此尚未予以置評(píng)。而相較于網(wǎng)友靠一條微博破案，OPPO則來(lái)的更加真誠(chéng)，今天（2018.3.2）其官方微博主動(dòng)曬出了自家的新旗艦OPPO R15，頂部一撮“劉?！笔治?。

但無(wú)論這些新機(jī)做的如何奪人眼球，“劉海屏+下巴”的設(shè)計(jì)卻著實(shí)令其成為眾矢之的，知名科技大V @魏布斯 更是發(fā)出一條微博調(diào)侃，表示2018年流行外觀旗艦機(jī)的制造方法，就是把iPhone X的“劉?！焙腿荢8的“下巴”進(jìn)行拼接。

另外可以預(yù)見(jiàn)的是，盲目跟風(fēng)者若能夠把自家產(chǎn)品做到“劉?！北萯Phone X更小，“下巴”比三星S8更窄，那這肯定會(huì)成為其主打賣(mài)點(diǎn)之一。

問(wèn)題到底出在哪

對(duì)iPhone X一直有關(guān)注的網(wǎng)友一定還會(huì)記得，在其初面市之時(shí)，不少評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)以及手機(jī)廠(chǎng)商都曾有過(guò)旁敲側(cè)擊，暗示“劉?！痹O(shè)計(jì)就是一處敗筆。影響屏幕正常顯示之外，最大的槽點(diǎn)就是“不美觀”。但現(xiàn)今卻引來(lái)不少?gòu)S商跟進(jìn)，那這場(chǎng)由“劉?！倍l(fā)的血案是否能夠稱(chēng)得上是目前手機(jī)創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期的標(biāo)志事件？

“與其說(shuō)眾多廠(chǎng)商是在跟風(fēng)，不如說(shuō)是蘋(píng)果這樣的大廠(chǎng)造風(fēng)能力太強(qiáng)，而追隨的成本又遠(yuǎn)遠(yuǎn)比自主創(chuàng)新來(lái)的要小”，有業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)道?？v觀近些年來(lái)智能手機(jī)發(fā)展的歷史會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上一直都是蘋(píng)果、三星這樣的大廠(chǎng)在主導(dǎo)著潮流的走向。

與“劉海屏”相似，上一次出現(xiàn)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的大事，當(dāng)屬iPhone 5S新增指紋識(shí)別功能。更有評(píng)論稱(chēng)，這也是繼2013年之后，科技巨頭蘋(píng)果為世人帶來(lái)的又一次革新。指紋識(shí)別功能的推出，剛開(kāi)始的市場(chǎng)反響與“劉海屏”也頗為相似，外界對(duì)于這一新鮮事物展示出了質(zhì)疑與排斥。但事實(shí)勝過(guò)雄辯，在認(rèn)識(shí)到這一功能的先進(jìn)性之后，幾乎所有的廠(chǎng)商都以最快的速度跟上了蘋(píng)果的步伐。直到今天，指紋識(shí)別仍是智能手機(jī)廠(chǎng)商采用最多的生物識(shí)別方案。

4年之后，蘋(píng)果經(jīng)歷了幾代擠牙膏式的創(chuàng)新，終于在十周年之際再度拿出了令業(yè)界眼前一亮的產(chǎn)品——iPhone X。并且在該機(jī)上將其此前力推的指紋識(shí)別功能直接砍去，為全面屏?xí)r代準(zhǔn)備了Face ID。由此歷史再次重演，眾多廠(chǎng)商紛紛跟進(jìn)。但他們的跟進(jìn)至今依然是止步在基于2D圖像識(shí)別的面部解鎖，甚至是流于表面的“劉海屏”。

另外還有一個(gè)不得不說(shuō)的造風(fēng)大廠(chǎng)，就是三星。前文中也有提到，2018年主流的旗艦機(jī)外觀設(shè)計(jì)就是蘋(píng)果和三星手機(jī)的拼接，因?yàn)槿且彩钱?dāng)今全面屏?xí)r代的領(lǐng)跑廠(chǎng)商之一。以三星于去年推出的S8系列為例，除了上下邊框的縮窄之外，之所以能夠配得上“全面屏”這個(gè)稱(chēng)號(hào)，其彎曲的左右兩邊框在視覺(jué)上所起到的沖擊也是一重要加分項(xiàng)。而曲屏技術(shù)，正是三星在2014年推出旗艦機(jī)型Galaxy Note Edge之后才逐漸被眾人所熟知和接受，并且也引來(lái)了一批后進(jìn)者的模仿。

模仿者會(huì)被批判跟風(fēng)，那么除去這些，剩下的自成一派的品牌處境如何？回到MWC2018的現(xiàn)場(chǎng)一看便知。索尼、諾基亞等就是這一陣營(yíng)中的代表。在此次大會(huì)上，二者似乎也并沒(méi)有博得多少喝彩。其中索尼推出的新機(jī) Xperia XZ2 和 Xperia ?XZ2 Compact因?yàn)樯舷螺^寬的邊框更是引來(lái)眾多調(diào)侃。如此一來(lái)，作為活在蘋(píng)果、三星等大廠(chǎng)陰影下的手機(jī)廠(chǎng)商就顯得十分尷尬。當(dāng)領(lǐng)頭羊有了新突破之后，自己跟上遭人嫌，不跟也難逃吐槽。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，這種情況的出現(xiàn)是不可避免的。從大的環(huán)境來(lái)看，智能手機(jī)的普及已經(jīng)進(jìn)行了多年。消費(fèi)者從最初的接觸、認(rèn)識(shí)智能手機(jī)，到現(xiàn)在其已然成為日常生活中必不可缺的工具，在這個(gè)過(guò)程中隨之而改變的就是對(duì)于手機(jī)的期待值。當(dāng)這些要求得不到滿(mǎn)足之時(shí)，各種批判就自然脫口而出，這也是全球智能手機(jī)出貨量在2017年首次出現(xiàn)下跌的主要原因之一。

由此，如何在這其中把握好一個(gè)度，既能順應(yīng)時(shí)代潮流，又讓市場(chǎng)看到獨(dú)特的創(chuàng)新之處，就成了對(duì)各手機(jī)廠(chǎng)商最大的考驗(yàn)。但有目共睹的是，能夠游刃有余處理好這件事的玩家，少之又少。

國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商如何自救

根據(jù)前文的論述，我們能夠認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)：除了蘋(píng)果、三星等領(lǐng)頭羊之外，其他手機(jī)廠(chǎng)商的創(chuàng)新能力普遍不被外界所看好。尤其是在眾人對(duì)于智能手機(jī)的要求越來(lái)越高之時(shí)，這個(gè)問(wèn)題無(wú)形中又再次被放大。

鑒于這一現(xiàn)實(shí)，有人放出話(huà)來(lái)，未來(lái)僅有五六家手機(jī)廠(chǎng)商能夠存活下去。那么在此嚴(yán)峻形勢(shì)下，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商該如何實(shí)現(xiàn)自救？

首先最為核心的一點(diǎn)，就是要把重心轉(zhuǎn)移到創(chuàng)新上來(lái)。之所以被質(zhì)疑創(chuàng)新能力不足，有專(zhuān)業(yè)人士告訴熊出墨請(qǐng)注意，主要原因就是某些手機(jī)廠(chǎng)商把本該投入于創(chuàng)新、研發(fā)的精力，放在了其他的地方。

比如說(shuō)先后請(qǐng)過(guò)眾多明星代言，又曾一口氣推出了8款全面屏手機(jī)的老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商金立，就曾被業(yè)界批判過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。另外與之相似的還有樂(lè)視，此前其在電視和手機(jī)方面的營(yíng)銷(xiāo)被廣為詬病。甚至還曾有媒體做過(guò)一番民意調(diào)查，其中有超過(guò)55%的網(wǎng)友認(rèn)為樂(lè)視有過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)之嫌。如此一來(lái)，其費(fèi)心費(fèi)力做的事非但沒(méi)能達(dá)到預(yù)期的效果，反而招來(lái)了市場(chǎng)的反感。

智能手機(jī)與其他產(chǎn)品有著一點(diǎn)重要的不同，就是用戶(hù)拿到手中的實(shí)際體驗(yàn)往往才是其評(píng)判產(chǎn)品的第一參考。并且今時(shí)不同往日，大部分消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的基本常識(shí)都已經(jīng)有了一個(gè)大概的了解，手機(jī)廠(chǎng)商想通過(guò)打廣告、做營(yíng)銷(xiāo)等等產(chǎn)品以外的東西來(lái)積累用戶(hù)口碑無(wú)疑變得越來(lái)越艱難。因此，最起碼從這一點(diǎn)來(lái)看，手機(jī)廠(chǎng)商們也是時(shí)候把精力投入到產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新之上來(lái)了。

其次，拋去那些毫無(wú)上進(jìn)心，茍活于市場(chǎng)的手機(jī)廠(chǎng)商不看，在市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)新極為渴望的背景之下，無(wú)論是誰(shuí)做出了任何一個(gè)小小的改變，都有可能會(huì)獲得極高的關(guān)注度。近兩天vivo新機(jī)的高熱度，就很好地證明這一點(diǎn)。

說(shuō)起vivo，不少人可能第一時(shí)間想到的就是“藍(lán)綠大廠(chǎng)”這個(gè)稱(chēng)號(hào)?；蛟S這一形象在網(wǎng)友心中已經(jīng)根深蒂固，因此MWC2018上vivo概念機(jī)APEX才會(huì)一經(jīng)亮相便在海內(nèi)外炸開(kāi)了鍋。而恰巧去年的這個(gè)時(shí)候，與vivo組CP的OPPO，在MWC2017之上曾展出了自家的5倍無(wú)損變焦技術(shù)，也同樣是引起了廣泛關(guān)注。

由此，創(chuàng)新對(duì)于改變企業(yè)形象的意義不言而喻。只要能夠真正拿出來(lái)令人眼前一亮的東西，“藍(lán)綠大廠(chǎng)”同樣能夠獲得眾人的肯定。但與此同時(shí)需要注意的一點(diǎn)是，如果廠(chǎng)商踏入為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的怪圈，那就要另當(dāng)別論了。比如此前魅族Pro7在機(jī)身后背所開(kāi)的“畫(huà)屏”，就未能助其收獲市場(chǎng)認(rèn)可；還有蹭了VR熱度，企圖用VR來(lái)改變智能手機(jī)行業(yè)的某些廠(chǎng)商，牛皮也早已被戳破。

最后，回到文章開(kāi)頭，市場(chǎng)研究公司CCS Insight主管Ben Wood表示智能手機(jī)創(chuàng)新已經(jīng)停滯，有樂(lè)觀者則把這比作是黎明前的黑暗。要清楚的是，對(duì)于有創(chuàng)新實(shí)力的玩家來(lái)說(shuō)黎明前的黑暗并不可怕。而對(duì)于某些玩家來(lái)說(shuō)，在黑暗之中看到一絲火苗就直接撲了上去，或許他們永遠(yuǎn)都等不到黎明。

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）