就像丁磊小飯桌搶了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的風(fēng)頭一樣，一對(duì)紅藍(lán)女記者的表演一下子搶走了兩會(huì)的風(fēng)頭。

13日上午發(fā)生的事情，到中午就已經(jīng)全網(wǎng)快速傳播、發(fā)酵，各類媒體蹭熱點(diǎn)的文章、視頻、段子開(kāi)始流傳，并且很快就有消息說(shuō)女記者已經(jīng)被吊銷記者證，下午又有傳聞?wù)f女記者已經(jīng)離開(kāi)媒體行業(yè)，被一家經(jīng)紀(jì)公司簽約了……各種消息滿天飛，難辨真假，一時(shí)間還搶了兩會(huì)新聞的風(fēng)頭。這兩位女記者比被采訪的部長(zhǎng)還要引人注意，一戰(zhàn)成名了。

然而娛樂(lè)至死之后，這是我們要的新聞嗎？這是我們要的常態(tài)嗎？在兩會(huì)期間，你本來(lái)想聽(tīng)聽(tīng)部長(zhǎng)說(shuō)什么，結(jié)果到處都是紅藍(lán)八卦，是不是有些惱火？

新浪專題殺個(gè)回馬槍：關(guān)于兩會(huì)，你想知道的這里都有了

每年三月份，全國(guó)人民關(guān)注的核心都聚焦于兩會(huì)，因?yàn)閮蓵?huì)既決定大的宏觀走勢(shì)，也與我們每個(gè)人密切相關(guān)，比如今年《政府工作報(bào)告》中，取消流量漫游費(fèi)、提高個(gè)人所得稅起征點(diǎn)、加強(qiáng)兒童托育全過(guò)程監(jiān)管等話題引發(fā)廣泛關(guān)注與探討，正是因?yàn)榕c我們每一個(gè)人都有關(guān)系。此外修憲、政府機(jī)構(gòu)改革這些話題，我們也充滿好奇，等待一手信息，因?yàn)檫@些變化可以讓我們準(zhǔn)確、敏感地捕捉到宏觀走勢(shì)。

然而，兩會(huì)的信息，通過(guò)各種方式在“轟炸”著我們，手機(jī)上時(shí)不時(shí)彈出一些碎片的信息，沒(méi)有前后關(guān)聯(lián)、不知所以；打開(kāi)一個(gè)APP只會(huì)推送給你當(dāng)前最熱的信息，你分分鐘被十萬(wàn)+了；朋友圈最多的不是新聞，而是對(duì)紅藍(lán)女記者的各種惡搞……

當(dāng)你想了解關(guān)于修憲的完整信息，卻發(fā)現(xiàn)需要在無(wú)數(shù)的新聞中自己去搜索，然后拼湊出原貌。這就是當(dāng)前手機(jī)閱讀普通遇到的困惑：你想知道的內(nèi)容，都被打散到信息流里面，你只能隨波逐流。碎片的、海量的、凌亂的的信息，讓你看了之后似懂非懂，非常有挫敗感，甚至想了解真相都變得困難。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，但一些閱讀的本質(zhì)需求沒(méi)有變化，用戶還是想看到準(zhǔn)確的、完整的、深度的信息。早期紙媒的專版、門戶網(wǎng)站的專題可以滿足，但已經(jīng)不適合當(dāng)下的需求。如果密切關(guān)注兩會(huì)，在手機(jī)上看什么呢？懂懂筆記必須推薦一下新浪新聞客戶端。

新浪新聞與其它APP不同之處在于，并不是在首頁(yè)和熱點(diǎn)上簡(jiǎn)單地以信息流的方式，將兩會(huì)的信息碎片化地推送給用戶，而是用專題的形式顯現(xiàn)出來(lái)。我們知道，在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，專題就是讀者最喜歡的一種閱讀方式。只是在手機(jī)上，專題的形式需要調(diào)整，要更適合移動(dòng)中閱讀，適合更小的屏幕。

新浪這次推出的移動(dòng)端專題，有幾個(gè)特點(diǎn)：

第一是準(zhǔn)確、及時(shí)、權(quán)威。新浪原本就具有新聞優(yōu)勢(shì)和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，此次又與經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等權(quán)威媒體合作，保證產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如人民網(wǎng)直播專訪代表、委員等內(nèi)容。

第二是深度和豐富度。新浪新聞還對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容進(jìn)行了深度挖掘，構(gòu)建立體化解讀場(chǎng)景。包括多維度解讀每日新聞、政府工作報(bào)告、部委發(fā)布會(huì)、提案議案、機(jī)構(gòu)改革等議程中的財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容，以及推出《改革開(kāi)放40年》、《中國(guó)夜空中最閃亮的星》等專題策劃，為投資者、企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家就政策、市場(chǎng)、兩會(huì)等熱門話題搭建對(duì)話平臺(tái)。

第三是形式上更靈活。新浪新聞此次采用H5、動(dòng)畫、直播、圖文等多種形式，陸續(xù)推出了關(guān)于最高法和最高檢的動(dòng)畫視頻、兩會(huì)代表名單、駐地的H5以及監(jiān)察委科普、換屆名單H5等創(chuàng)新產(chǎn)品。其實(shí)這些內(nèi)容形式的創(chuàng)新，同時(shí)也提升了用戶的閱讀體驗(yàn)。

當(dāng)然，新浪新聞以專題的形式顯現(xiàn)給用戶，但并不是說(shuō)只有在這個(gè)專題中才能看到兩會(huì)新聞，重要信息還會(huì)在各個(gè)頻道中做推送。

懂懂筆記作為一個(gè)媒體人特別關(guān)注兩會(huì)動(dòng)態(tài)，在新浪新聞中的“明日頭條”中持續(xù)看到深度的內(nèi)容推送，所以這些天每天都在這里了解關(guān)于兩會(huì)的信息?！懊魅疹^條”的特點(diǎn)就是連續(xù)性，既滿足用戶現(xiàn)階段的資訊需求，也滿足用戶的期待性閱讀，讓關(guān)注兩會(huì)的人只要來(lái)就可以及時(shí)了解熱點(diǎn)內(nèi)容。

算法時(shí)代新聞如何重回軌道

在PC時(shí)代，我們熟悉并喜愛(ài)的專題形式，在這次兩會(huì)報(bào)道中又顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)和威力，只不過(guò)現(xiàn)在的專題，相比PC時(shí)代又有了很大的變化，別特是在形式上，更適合小屏幕閱讀。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的主要閱讀都轉(zhuǎn)移到手機(jī)這個(gè)小屏幕上來(lái)，無(wú)論是文字、圖片還是視頻，都在以更適合小屏幕的方式呈現(xiàn)。同時(shí)，因?yàn)槠聊恍?，更需要將用戶最需要的、最熱門的推送給用戶，這就是機(jī)器算法的邏輯。但在機(jī)器算法還沒(méi)有完全成熟的今天，如果過(guò)度依賴機(jī)器算法，則會(huì)讓用戶迷失在“小屏幕”中。

舉一個(gè)例子，大家都還記得武漢面館殺人事件吧？事件發(fā)生后，紅星新聞?wù)f，因?yàn)榈曛鞫嗍樟艘粔K錢，所以消費(fèi)者就把他給殺死了；再后來(lái)封面新聞?wù)f，那個(gè)消費(fèi)者是一個(gè)精神病；最后澎湃報(bào)道說(shuō)，因?yàn)橄M(fèi)者去面店里去面試，雙方發(fā)生了口角，消費(fèi)者把這個(gè)店主殺死了。

每一個(gè)新聞報(bào)道的內(nèi)容都不一樣，這個(gè)事情每一輪新聞傳播之后都會(huì)有一輪10萬(wàn)+的公號(hào)文章。在事件反反復(fù)復(fù)的過(guò)程中，缺失的是真相。

過(guò)去這兩年，我們遇到太多熱點(diǎn)事件，都在成就多篇10萬(wàn)+之后，劇情經(jīng)常出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。然后所謂的真相又會(huì)成就多篇10萬(wàn)+，但逆轉(zhuǎn)的劇情就是真相嗎？沒(méi)有人知道。

很多用戶都有同一種感受：作為一個(gè)喜歡瀏覽新聞的普通用戶來(lái)說(shuō)，以前對(duì)媒體的印象是真相，是敬畏。而現(xiàn)在對(duì)媒體的印象是低俗和謠言。

出現(xiàn)問(wèn)題的原因有兩方面：一是媒體去中心化、海量自媒體涌現(xiàn)，媒體的門檻大幅降低，水平參差不齊；二是機(jī)器算法不成熟的階段卻包攬了所有內(nèi)容選擇的權(quán)力，在不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候賦予機(jī)器過(guò)度的權(quán)力。

算法其中的一條原則是點(diǎn)擊的人越多，就會(huì)越大范圍地推送，但這個(gè)新聞是不是真實(shí)的，機(jī)器算法是不做判斷的。用戶的興趣會(huì)被獵奇、窺私等內(nèi)容吸引，這也就造成，很多10萬(wàn)+文章往往與真相是背道而馳的。結(jié)果就是，一些重大社會(huì)新聞發(fā)生的時(shí)候，我們不得不面對(duì)嚴(yán)重的事實(shí)短缺。即，廣大網(wǎng)友日益增長(zhǎng)的對(duì)新聞的追求和新聞的不充分、不平衡之間的矛盾，這個(gè)矛盾已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重。這也倒逼互聯(lián)網(wǎng)新聞需要一場(chǎng)“供給側(cè)改革”。

其實(shí)我們都知道，AI是一個(gè)大的趨勢(shì)，算法推薦也是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。只是在現(xiàn)階段，不足夠人工智能的算法，還不能替代編輯，沒(méi)有價(jià)值觀的機(jī)器，也不適合被賦予過(guò)高的權(quán)力。

我們注意到，從今年年初開(kāi)始，各類內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)一種回潮：擴(kuò)充編輯團(tuán)隊(duì)，追求內(nèi)容品質(zhì)。這有點(diǎn)像，一個(gè)新技術(shù)帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)快速地野蠻成長(zhǎng)，新事物成長(zhǎng)到一定階段，問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)，行業(yè)也開(kāi)始逐漸規(guī)范。

如果說(shuō)前幾年是信息流的革命，是追求流量、眼球，那么幾年過(guò)去，在被10萬(wàn)+沖擊了幾年之后，用戶開(kāi)始有認(rèn)知升級(jí)的需求，對(duì)真相的需求格外迫切。如今內(nèi)容“供給側(cè)改革”，則是在品質(zhì)的基礎(chǔ)這上，再追求流量和眼球----內(nèi)容的品質(zhì)是根基。

這又有點(diǎn)像移動(dòng)端內(nèi)容革命的上下半場(chǎng)。一場(chǎng)完整的革命應(yīng)該是什么呢？應(yīng)該是海量+質(zhì)量。上半場(chǎng)解決了海量的問(wèn)題，質(zhì)量成為稀缺資源，那么下半場(chǎng)將會(huì)著重解決質(zhì)量問(wèn)題。如果，海量+質(zhì)量得到美完平衡，那就是真正的算法時(shí)代到達(dá)了。

下半場(chǎng)革命就是算法時(shí)代，新聞將如何重回正軌？懂懂筆記認(rèn)為，新浪新聞此次兩會(huì)報(bào)道或許是一次對(duì)于行業(yè)都有意義的嘗試：與權(quán)威媒體合作，專業(yè)編輯對(duì)內(nèi)容做策劃、組織、審核、推薦，利用豐富的多媒體形式方便用戶閱讀，以專題的完整形式呈現(xiàn)給讀者。讓用戶在海量的信息中，準(zhǔn)確地找到自己最想看的并且是真實(shí)的新聞。

【結(jié)束語(yǔ)】

整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的規(guī)范，已成為2018年的主題，甚至?xí)歉L(zhǎng)一個(gè)時(shí)間段內(nèi)的主題。各個(gè)平臺(tái)在訓(xùn)練算法更加聰明的同時(shí)，是時(shí)候?qū)⒅匦幕氐絻?nèi)容品質(zhì)，讓新聞重回軌道了。

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