天貓“雙11”成交額最終定格在1027億，無疑創(chuàng)造了新的記錄，而做為天貓“雙11”移動(dòng)直播領(lǐng)域唯一戰(zhàn)略合作伙伴映客，“雙11”期間，共有3.6億人次觀看了映客上的相關(guān)直播，近5000萬個(gè)天貓專屬虛擬禮物“買買買”被送出。

????直播+電商：直播平臺(tái)商業(yè)化新“玩”法

創(chuàng)新營(yíng)銷一直以來是各大電商的“吸睛”利器，直播行業(yè)作為今年互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域發(fā)展最快的一個(gè)行業(yè)，自然成為各大平臺(tái)競(jìng)相合作的首選。而映客憑借1.3億的下載量和1500萬的日活躍用戶的體量，與天貓達(dá)成千萬級(jí)戰(zhàn)略合作。

據(jù)悉，映客為此次天貓“雙11”提供了定制化的整合內(nèi)容營(yíng)銷及社交營(yíng)銷服務(wù)，創(chuàng)新了一系列直播營(yíng)銷新玩法：代言人直播、“最紅主播”選拔賽、一鍵進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)、開播就發(fā)紅包、天貓專屬虛擬禮物“買買買”和兩大巨頭代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪實(shí)時(shí)直播互動(dòng)等等。

作為直播行業(yè)第一梯隊(duì)的領(lǐng)隊(duì)者，無論是技術(shù)、產(chǎn)品還是內(nèi)容上，映客一直在開辟眾多新玩法：將美顏功能帶入直播行業(yè)、全球首創(chuàng)三連麥、映客的“朋友圈”短視頻，最近還開辟了“才藝”和“星?情”頻道等。

????數(shù)據(jù)說話：商業(yè)化探索“邁”出第一步

映客具有強(qiáng)社交屬性與媒體屬性，匯集了海量流量資源，直播的強(qiáng)交互性更是可以直接拉動(dòng)消費(fèi)需求、增強(qiáng)用戶粘性，如何利用好這些屬性與現(xiàn)有資源將流量變現(xiàn)一直是直播平臺(tái)商業(yè)化思考的重點(diǎn)。從此次映客和天貓“雙11”戰(zhàn)略合作的數(shù)據(jù)來看，此次天貓與映客的“直播+電商”的合作，無疑使得映客的商業(yè)化探索“邁”出了第一步。

從觀看人數(shù)上看，共有3.6億人次觀看了天貓“雙11”相關(guān)直播，眾多明星亮相映客、為用戶奉獻(xiàn)了數(shù)十場(chǎng)精彩直播，近5000萬個(gè)天貓專屬虛擬禮物“買買買”被送出。

從站內(nèi)活動(dòng)影響力看，在為天貓“雙11”量身定制的活動(dòng)“最紅主播”評(píng)選中，映客平臺(tái)在11月1日至9日期間，超十萬名主播報(bào)名參賽、觀看主播大賽人次高達(dá)3.5億，創(chuàng)

從導(dǎo)流效果看，主播房間內(nèi)超3000萬人次搶天貓紅包，其中有超400萬個(gè)天貓紅包被搶光，為“直播+電商”提供了新思路。

此次映客與天貓的合作，無論從持續(xù)時(shí)間、商業(yè)費(fèi)用還是最終數(shù)據(jù)來解讀，都堪為移動(dòng)直播商業(yè)化的里程碑事件，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)化探索有重要借鑒意義。